5G 時(shí)代背景下廣播媒體的發(fā)展方向思考

◎邢雅欣

(南通市通州區(qū)融媒體中心，江蘇 南通 226300)

引言

隨著5G 時(shí)代的到來，相關(guān)智能技術(shù)越來越廣泛地融入到各行各業(yè)中，為行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展注入了新的動(dòng)力。對(duì)于廣播媒體而言，5G 技術(shù)使得新聞生成、分發(fā)、傳播等流程的工作模式得到了進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)，工作效率和質(zhì)量大幅度提升。5G 技術(shù)賦予了廣播媒體新的發(fā)展思路，借助與其他智能技術(shù)的融合應(yīng)用，廣播媒體在創(chuàng)新和變革的路上不斷前進(jìn)。對(duì)于廣播媒體從業(yè)者而言，如何把握時(shí)代的風(fēng)向，如何應(yīng)對(duì)技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn)，是必須謹(jǐn)慎思考并認(rèn)真對(duì)待的問題。通過分析5G 時(shí)代廣播媒體的發(fā)展方向，積極探尋能夠融合媒體優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新之路，推動(dòng)廣播媒體行業(yè)健康、高速發(fā)展。

一、5G技術(shù)在廣播媒體上的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

5G 技術(shù)是一項(xiàng)新的技術(shù)成果，對(duì)于廣播媒體而言，其主要技術(shù)特點(diǎn)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)包括三個(gè)方面。一是數(shù)據(jù)傳輸速率快，與4G 網(wǎng)絡(luò)相比，5G 網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸速度要快100 倍以上，不僅有助于廣播媒體新聞制作時(shí)的內(nèi)容傳輸，還能夠讓其他智能技術(shù)的應(yīng)用更加充分，例如廣播媒體的虛擬主播能夠依靠5G 網(wǎng)絡(luò)完成實(shí)時(shí)天氣、路況播報(bào)等任務(wù)。二是網(wǎng)絡(luò)延遲少，得益于傳輸速度，5G 技術(shù)下網(wǎng)絡(luò)延遲時(shí)間非常短暫，能夠顯著改善廣播媒體直播時(shí)出現(xiàn)的聲音延時(shí)等問題，帶給用戶更強(qiáng)的使用體驗(yàn)。三是網(wǎng)絡(luò)容量大，依靠5G 網(wǎng)絡(luò)的大容量，廣播媒體能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地多技術(shù)、多設(shè)備的應(yīng)用，顯著提升了工作效率。

二、5G時(shí)代背景下廣播媒體的發(fā)展方向

(一)5G+人工智能技術(shù)

近年來，5G 技術(shù)與人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)成為重要的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于廣播媒體行業(yè)而言，這種技術(shù)結(jié)合形式主要分為三個(gè)發(fā)展方向：新聞生成、語(yǔ)音助手與人工智能主播。

1.機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容(MGC)

早在2017 年，國(guó)內(nèi)第一個(gè)媒體領(lǐng)域的人工智能“媒體大腦”就生產(chǎn)出了第一條MGC 新聞。其應(yīng)用的技術(shù)在于借助5G 網(wǎng)絡(luò)、多媒體設(shè)備獲取新聞素材，包括圖片、視頻等，然后借助識(shí)別軟件分析素材中的內(nèi)容并判斷新聞價(jià)值，最后經(jīng)由人工智能來生成新聞稿件[1]。當(dāng)前，基于人工智能技術(shù)的機(jī)器生產(chǎn)已經(jīng)能夠完成相對(duì)模板化的新聞內(nèi)容，尤其是數(shù)據(jù)類新聞稿件，具有收集信息全面、數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)等特點(diǎn)。

依托人工智能技術(shù)，廣播媒體的工作人員能夠從輕腦力、重復(fù)性的工作中解脫出來，將主要的精力和時(shí)間放在更加重要、創(chuàng)造性更強(qiáng)的工作之中，工作效率得到了大幅度的提升。

從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，不僅是文字類的新聞稿件，人工智能技術(shù)已經(jīng)開始涉足視頻類的內(nèi)容輸出，即輸入文字稿件后，能夠自動(dòng)分析內(nèi)容含義，并收集素材剪輯成視頻，另外，還能夠完成語(yǔ)音合成配音、自動(dòng)生成字幕等功能。可以說，5G+AI 未來將能夠高效地生成富媒體新聞內(nèi)容。

2.語(yǔ)音助手

嚴(yán)格意義上來說，語(yǔ)音助手并不是近期的產(chǎn)物，但是針對(duì)廣播媒體的語(yǔ)音助手功能目前應(yīng)用范圍還比較狹窄，主要在電視領(lǐng)域，負(fù)責(zé)給用戶提供信息。事實(shí)上，基于人工智能技術(shù)的語(yǔ)音交互在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用正是下一個(gè)風(fēng)口。例如在新聞分發(fā)環(huán)節(jié)，目前國(guó)外已有大量媒體參與到亞馬遜ALEXA 團(tuán)隊(duì)開發(fā)的語(yǔ)音交互硬件的新聞分發(fā)場(chǎng)景之中，用戶通過設(shè)置新聞快訊的播放口令，可以直接聽取語(yǔ)音助手提供的新聞內(nèi)容。此外，借助語(yǔ)音助手的自然語(yǔ)音功能，未來還能夠?qū)崿F(xiàn)人機(jī)交互“聊新聞”[2]。可以說，人工智能正在深刻地顛覆新聞傳播模式。

3.人工智能虛擬主播

人工智能技術(shù)在廣播電臺(tái)的播報(bào)領(lǐng)域的應(yīng)用主要表現(xiàn)為人工智能虛擬主播。虛擬主播最早出現(xiàn)在2017 年，當(dāng)前在很多媒體平臺(tái)、廣播電臺(tái)中均有應(yīng)用。與真人主播相比，虛擬主播具有十分鮮明的優(yōu)勢(shì)。首先，在工作時(shí)長(zhǎng)上，虛擬主播可以24 小時(shí)不間斷地進(jìn)行新聞播報(bào)、路況指示、互動(dòng)溝通等工作，而真人主播每日的工作時(shí)長(zhǎng)僅有數(shù)小時(shí)，效率難以企及。其次，虛擬主播能夠依靠5G 網(wǎng)絡(luò)的高速率和大容量特性，完成多任務(wù)同時(shí)操作。在虛擬主播主持廣播節(jié)目的過程中，能夠同時(shí)進(jìn)行音樂串接、后臺(tái)數(shù)據(jù)處理、實(shí)時(shí)路況調(diào)取等任務(wù)，而真人主播往往需要團(tuán)隊(duì)配合完成多項(xiàng)任務(wù)[3]。最后，虛擬主播能夠給受眾提供更強(qiáng)的新鮮感和趣味性。當(dāng)前，人工智能技術(shù)尚未完全普及，受眾對(duì)于虛擬主播仍然有較強(qiáng)的新鮮感，互動(dòng)的積極性也比較高，能夠給廣播媒體的節(jié)目帶來更高的收聽率。

(二)5G 智慧電臺(tái)

5G 智慧電臺(tái)是基于5G 技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)為一體的智慧廣播編播系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息和數(shù)據(jù)智能采集、節(jié)目編排、智能播放、云端傳播和分發(fā)功能，一鍵式生成廣播電臺(tái)整套節(jié)目，實(shí)現(xiàn)24 小時(shí)不間斷播出。

在傳統(tǒng)的廣播媒體工作模式中，很多電臺(tái)節(jié)目盡管是直播形式，但節(jié)目的內(nèi)容都是事先編排好的，實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)、信息處理能力較弱。5G 智慧電臺(tái)不僅能夠?qū)崟r(shí)地分析數(shù)據(jù)，完成路況、天氣等時(shí)效性強(qiáng)的內(nèi)容播報(bào)，還能夠根據(jù)聽眾喜好的變化調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。

此外，借助5G 智慧電臺(tái)，還能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同式的內(nèi)容創(chuàng)作、審核和播出。內(nèi)容制作單位可以通過智慧電臺(tái)的技術(shù)和設(shè)備定制節(jié)目?jī)?nèi)容，然后智慧電臺(tái)將制作完成的節(jié)目?jī)?nèi)容的音頻文件通過語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)轉(zhuǎn)換為文字，并完成相應(yīng)的審核和標(biāo)識(shí)流程，在修改完成后，審核無(wú)誤則可以進(jìn)入播放環(huán)節(jié)。

最后，5G 智慧電臺(tái)在廣播媒體節(jié)目管理上同樣具有突出優(yōu)勢(shì)，借助大數(shù)據(jù)云計(jì)算系統(tǒng)，5G 智慧電臺(tái)能夠快速采集受眾的偏好數(shù)據(jù)以及節(jié)目的收聽數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)，分析出最受聽眾喜愛的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目類型，協(xié)助廣播媒體工作者優(yōu)化調(diào)整節(jié)目。

(三)5G+區(qū)塊鏈

2020 年，廣電總局印發(fā)白皮書，推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的應(yīng)用。根據(jù)計(jì)劃顯示，5G+區(qū)塊鏈技術(shù)能夠用于廣播媒體的內(nèi)容、監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)等多方向的創(chuàng)新變革。在媒體內(nèi)容上，借助區(qū)塊鏈技術(shù)將生成、傳播、消費(fèi)等流程的數(shù)據(jù)全面打通，通過媒體內(nèi)容溯源，提升內(nèi)容審核和版權(quán)追蹤效率。在媒體監(jiān)管上，打造全流程的智慧監(jiān)管體系，解決海量的音頻內(nèi)容監(jiān)管和審核的難題。在媒體網(wǎng)絡(luò)上，通過區(qū)塊鏈技術(shù)建立綠色、協(xié)同、便捷的網(wǎng)絡(luò)，解決網(wǎng)絡(luò)建設(shè)智慧化程度不足、5G 技術(shù)應(yīng)用過少等問題[4]。

(四)5G+廣播技術(shù)

對(duì)于廣播電臺(tái)而言，傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播技術(shù)已經(jīng)開始朝著數(shù)字化和智能化方向轉(zhuǎn)型，通過將模擬信號(hào)轉(zhuǎn)化為5G 數(shù)字信號(hào)，不僅廣播信號(hào)更加清晰穩(wěn)定，音質(zhì)、信噪比也有了明顯的改善，給聽眾提供了更加優(yōu)越的視聽體驗(yàn)。依托5G 網(wǎng)絡(luò)低頻譜的豐富資源，數(shù)字廣播技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)了更大范圍的傳播覆蓋，還優(yōu)化了移動(dòng)式場(chǎng)景中的廣播電臺(tái)應(yīng)用需求。未來，數(shù)字廣播技術(shù)還能夠?qū)崿F(xiàn)更多場(chǎng)景的應(yīng)用，例如與其他智能設(shè)備互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)富媒體信息傳輸。此外，5G 廣播技術(shù)在提升網(wǎng)絡(luò)利用率、處理數(shù)據(jù)信息的同時(shí)，還能夠滿足物聯(lián)網(wǎng)、應(yīng)急廣播、公共廣播等多樣化的傳播業(yè)態(tài)。

(五)5G+多屏聯(lián)動(dòng)

5G 廣播具有覆蓋范圍廣、單向傳播等特點(diǎn)，能夠借助不同層面的技術(shù)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)和通信系統(tǒng)的智能融合、有線網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同式覆蓋。對(duì)于廣播媒體而言，多屏聯(lián)動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來臨。

由于場(chǎng)景的差異性，人們處在不同的生活空間中，需要獲取的信息類型是不同的，例如，在廚房時(shí)往往需要美食、健康等相關(guān)的信息；在汽車中則傾向于獲取交通相關(guān)的信息。這就要求廣播媒體在進(jìn)行多屏聯(lián)動(dòng)時(shí)，必須充分考慮人們的差異化需求，有針對(duì)性地提供所需的信息[5]。

(六)5G+直播

過去，廣播媒體現(xiàn)場(chǎng)直播必須要依靠轉(zhuǎn)播車和相應(yīng)的工作人員，機(jī)動(dòng)性較差。進(jìn)入5G 時(shí)代后，5G 網(wǎng)絡(luò)的高速率為廣播媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播工作帶來了很大的便利，滿足信號(hào)和傳輸需求的設(shè)備從數(shù)千萬(wàn)的轉(zhuǎn)播車變成了一個(gè)容納了5G-CPE設(shè)備的背包，多人的直播團(tuán)隊(duì)工作模式變成了一到兩人即可完成的工作模式。對(duì)于突發(fā)新聞事件、直播場(chǎng)地限制較大的情況，這種機(jī)動(dòng)性極強(qiáng)、能夠讓媒體人快速響應(yīng)的模式未來將會(huì)成為重要的發(fā)展方向[6]。

依托5G 技術(shù)生成的廣播媒體直播場(chǎng)景應(yīng)當(dāng)是新聞?dòng)浾呒皵z像人員在完成新聞采訪及相關(guān)素材的收集之后，通過高速率網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸給后期制作人員，后者再完成剪輯、制作工作，然后依托融媒體平臺(tái)進(jìn)行多渠道分發(fā)傳播。

三、5G時(shí)代廣播媒體產(chǎn)生的變革

(一)廣播媒體產(chǎn)能大幅提升

面對(duì)復(fù)雜的媒體形勢(shì)和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣播媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要不斷優(yōu)化工作流程，提升工作效率，尤其要加強(qiáng)內(nèi)容生成能力。5G 時(shí)代為很多智能技術(shù)的長(zhǎng)足發(fā)展提供了土壤，而這些智能技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)廣播媒體產(chǎn)能大幅度提升。一方面，機(jī)器生成內(nèi)容將在很大程度上取代人工生成內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全天候、高效率的內(nèi)容生產(chǎn)；另一方面，5G 網(wǎng)絡(luò)將為融媒體的多渠道內(nèi)容生成提供助力，推動(dòng)廣播媒體搭建一體化融媒體中心。

(二)推動(dòng)廣播媒體技術(shù)轉(zhuǎn)型

進(jìn)入5G 時(shí)代后，智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用將推動(dòng)廣播媒體實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型。技術(shù)轉(zhuǎn)型包含兩方面的轉(zhuǎn)型：一是組織架構(gòu)上的技術(shù)轉(zhuǎn)變。未來，廣播媒體組織架構(gòu)中的媒體人員數(shù)量將會(huì)大幅減少，常規(guī)的新聞生成工作將利用技術(shù)手段來完成，因此，只需要保留少數(shù)高端媒體人才來完成深度性、創(chuàng)意性的新聞生成工作。另外，研發(fā)人員的需求將會(huì)明顯上升。未來，在新聞工作中，技術(shù)應(yīng)用的比例將大幅提升，但目前很多智能技術(shù)發(fā)展并不完善，在使用時(shí)很容易出現(xiàn)問題，例如，在利用MGC 機(jī)器生成內(nèi)容時(shí)，自動(dòng)糾錯(cuò)功能仍然不夠穩(wěn)定。總的來說，廣播媒體想要提升技術(shù)應(yīng)用水平、優(yōu)化技術(shù)功能，都離不開研發(fā)人員的支持[7]。

二是工作流程上的技術(shù)融合。依托5G 技術(shù)的種種優(yōu)勢(shì)，廣播媒體能夠極大程度地優(yōu)化新聞生成、分發(fā)等工作流程，工作模式已經(jīng)發(fā)生了鮮明的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，5G 技術(shù)的應(yīng)用主要是與其他智能技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)相輔相成、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合發(fā)展。

(三)廣播媒體人自我提升

5G 時(shí)代推動(dòng)著廣播媒體進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)型，因此廣播媒體從業(yè)者必須調(diào)整自身的專業(yè)能力，以便更加適應(yīng)時(shí)代和行業(yè)的發(fā)展。過去，媒體從業(yè)者在制作和傳播新聞時(shí)，主要依賴自身的專業(yè)知識(shí)、新聞能力以及從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。5G 技術(shù)已經(jīng)讓廣播媒體的工作模式從人力模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐约夹g(shù)為核心和支撐、人力為輔助的模式。也就是說，媒體從業(yè)者必須掌握相應(yīng)的信息技術(shù)以及設(shè)備操作技能，了解智能技術(shù)的工作邏輯，才能更好地完成自身的工作。

媒體從業(yè)者提升技術(shù)應(yīng)用能力的主要原因在于：一方面，如果媒體從業(yè)者沒能了解底層邏輯，就會(huì)導(dǎo)致制作出來的稿件水平很低、過于模板化，不能滿足傳播要求；另一方面，技術(shù)生成的稿件盡管具有較強(qiáng)的邏輯性，但其創(chuàng)造性和情感化仍然存在較大的不足，需要人力加以彌補(bǔ)。因此，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，媒體人仍然要與智能技術(shù)配合，協(xié)作完成新聞生成工作[8]。

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，廣播媒體在新聞產(chǎn)能上的需求越來越高，制作和生成的新聞不僅需要更高的質(zhì)量，也需要更多的數(shù)量。對(duì)于廣播媒體從業(yè)者而言，如果技術(shù)水平不過關(guān)，就難以高效地利用智能技術(shù)和相關(guān)設(shè)備來滿足產(chǎn)能需求。因此，媒體人必須要不斷學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)，盡可能地提升自身的工作效率。

(四)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體就已經(jīng)面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，推動(dòng)廣播媒體走向媒體融合的道路，不斷拓寬自身的傳播渠道和影響力，5G 網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用更使得本就擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的新媒體獲得了更大的發(fā)展動(dòng)能。廣播媒體為了重塑話語(yǔ)權(quán)，必須不斷加強(qiáng)對(duì)技術(shù)的應(yīng)用，還要分析網(wǎng)絡(luò)整體環(huán)境以及當(dāng)代媒體受眾的需求和特點(diǎn)，進(jìn)而更加適應(yīng)時(shí)代的變化發(fā)展。這一過程意味著不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已然日趨激烈。

從受眾的角度來說，信息量大幅增長(zhǎng)，媒體平臺(tái)的數(shù)量和類型也越來越多，對(duì)于時(shí)間有限的受眾而言，就必須根據(jù)自身的習(xí)慣來選擇媒體平臺(tái)和想要接收的新聞信息，受眾日益分散化。這對(duì)于廣播媒體而言，同樣是必須解決的難題，只有將高度分散的受眾聚攏并吸引其注意力，才能夠有效提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，拓展市場(chǎng)空間。

進(jìn)入5G 時(shí)代后，各種類型的媒體之間界限并不是涇渭分明的，所有的媒體都在同一市場(chǎng)環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)，其目標(biāo)是同一批受眾群體。因此，為了實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作，為了進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)效益，所有的媒體都必須不斷調(diào)整自身的運(yùn)營(yíng)方式，這就使得媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在5G 時(shí)代背景下，廣播媒體要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須充分借助技術(shù)的力量和優(yōu)勢(shì)，以受眾的需求為轉(zhuǎn)型方向，調(diào)整新聞內(nèi)容生成、制作、傳播、呈現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的工作模式，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的優(yōu)化升級(jí)。當(dāng)前，5G 技術(shù)依靠與其他智能技術(shù)的融合，提供了多種發(fā)展方向，需要廣播媒體人不斷研究、分析和嘗試，探尋最適合自身需求的發(fā)展之路。