融媒體服務地方發展的發力點及其作用分析

◎袁 萍 李桂華

(壽光日報傳媒有限公司，山東 壽光 262700)

融媒體服務地方發展已成為越來越多地區吸引投資、推動發展的重要手段[1]。融媒體服務地方發展的基本現狀，如基礎設施日益完善，各地融媒體平臺基礎設施和網絡基礎設施日益完善，支持著越來越多的融媒體服務。融媒體服務技術不斷創新，以5G、物聯網等技術為代表的新技術不斷涌現，使得融媒體服務在內容生產、傳播、交互等方面實現了更高的效率和更廣的覆蓋面。政府的支持力度逐年加大，政府加大對融媒體服務地方發展的力度，提供政策和資金支持，鼓勵企業創新和開發融媒體服務。融媒體服務地方的應用日益廣泛，不僅在廣告、宣傳推廣等方面有著廣泛應用，越來越多的地方政府和企業也開始探索將融媒體服務應用于公共服務、金融服務、醫療服務等領域，為民生福祉做出一定的貢獻。用戶需求、消費習慣日趨多樣化，隨著互聯網和移動設備的普及，用戶對融媒體服務質量的要求越來越高，品牌的競爭也日益激烈。因此，融媒體服務商需要不斷創新，以適應用戶需求和消費習慣的變化。

一、融媒體服務地方發展的困境

融媒體服務地方發展有著廣泛的應用前景和市場需求，但在實際實施過程中仍然存在一些困境，比如城鄉數字鴻溝問題，在城市和鄉村的數字化設施和普及率上存在較大的差距，這可能會影響到融媒體服務地方發展的均衡性。專業人才缺乏，融媒體服務的發展需要專業人才的支持，但是在一些縣級區域，相關人才比較匱乏，可能會影響到融媒體服務的質量和效率。資金、技術等方面的不足，雖然政府支持力度逐年加大，但相關的資金和技術支持仍然有限。這可能會限制融媒體服務地方發展的速度和廣度。市場競爭激烈，融媒體服務市場競爭激烈，品牌之間的競爭可能會給新入市的企業帶來很大的壓力。相關法規的不完善，融媒體服務涉及到一些法律法規方面的問題，這可能會導致相關服務在發展過程中受到一些限制和困擾。

二、新時期融媒體服務地方發展的發力點

(一)宣傳營銷

通過融媒體平臺，加大對服務區域的政策宣傳和對外推廣力度，吸引更多的投資和人才。同時，建立互動交流平臺，加強與外部媒體的聯系，提高在全國范圍內的知名度和影響力。在新時期，融媒體服務地方發展需要注重宣傳營銷，提高知名度和影響力。以山東濰坊壽光為例，發力點包括借助政府平臺和媒體合作，擴大宣傳影響力，政府平臺和媒體具有廣泛的傳播力，可以幫助融媒體服務企業進行宣傳，擴大知名度和影響力。服務多樣化，滿足消費需求，通過推出多樣化的服務，滿足不同層次、不同領域的消費需求，包括公共服務、教育培訓、醫療服務等。建立品牌形象，提高用戶忠誠度，通過靈活的營銷策略，建立良好的品牌形象，提高用戶忠誠度和滿意度。加大投入，提高技術創新力度，在技術研發和創新方面加大投入，提高技術水平和核心競爭力。探索校企合作，推動人才培養，加強融媒體服務企業與高等院校的校企合作，利用高校資源加強人才培養，提高專業技能和管理水平。通過以上發力點的實施，可以提高融媒體服務的知名度和影響力，增強其核心競爭力，推進地方經濟發展[2]。

面對媒體發展的新形勢，壽光市融媒體中心積極探索多平臺融合的發展模式，把媒體融合作為關鍵措施，為城鄉百萬人口提供更加立體、全面、優質的融媒體服務。他們打破了媒體內部的壁壘，采用采編、內容、傳播和終端多維度的融合方式，組建了新聞中央廚房，建立立體傳播通道，實現了內容的匯聚和多渠道的傳播。壽光市融媒體服務為當地公眾提供了更加全面、立體化的信息服務，并在緊急特殊的情況下，為地方政府提供了便捷高效的信息傳播平臺。通過采用多平臺融合的方式，壽光市融媒體中心為融媒體服務在地方發展中的作用提供了有益的示范。

(二)旅游推廣

在新時期，融媒體服務地方發展需要注重旅游推廣，以提高當地旅游業發展的水平和效益。壽光市作為中國蔬菜之鄉，有著豐富的農業文化和旅游資源。利用融媒體手段，加強對壽光特色農業和旅游資源的宣傳和推廣，提高旅游產業發展的知名度和吸引力。以山東濰坊壽光為例，需要創新營銷模式和策略，利用社交平臺、移動互聯網等手段，提高旅游產品的曝光率和吸引力。提高旅游體驗，增加顧客黏性，提高旅游產品的質量和體驗，增加游客滿意度。打造旅游IP，提高品牌價值和品牌影響力，吸引更多的旅游消費者。提升文化內涵，打造人文景觀，豐富旅游產品的內涵和吸引力。推進旅游消費升級，促進地方經濟發展，在旅游消費升級的背景下，鼓勵和引導游客進行高品質、高消費的旅游消費，促進地方經濟發展。通過以上旅游推廣發力點的實施，可以提高地區的旅游業發展水平，吸引更多的游客和旅游消費者，推動地方經濟持續快速發展。

為了加強文明旅游與旅游志愿服務基層工作，提升壽光市的文明旅游水平，壽光市融媒體中心積極打造全媒體、立體式宣傳大格局和“媒體+政務+服務”融合發展的新格局，成為壽光市旅游發展強有力的宣傳支撐。他們充分發揮融媒體平臺的作用，進行全面、立體式的宣傳推廣，增強了旅游品牌的知名度、美譽度和競爭力，同時通過多種方式推進文明旅游和志愿服務工作，為游客提供更加優質和安全的旅游服務。

(三)公共服務

通過融媒體平臺，打造智慧城市，整合政府公共服務資源，提升服務水平和效率。建立電子政務平臺，讓政府與市民、企業之間的信息交流更加便捷和高效。通過積極參與社會服務建設，推動社區文明建設和公共服務提升。加強基本公共設施的建設，實現城鄉發展一體化，提升城市品質。加強公共安全服務體系建設，提高居民安全感，維護社會治安穩定。優化公共服務管理體制，提高服務效率和服務質量，滿足居民不斷升級的服務需求。利用先進的科技手段，推進智慧城市建設，提高公共服務的智能化水平，優化城市管理。通過以上公共服務的發力點實施，提高山東濰坊壽光地區的公共服務水平，優化城市管理和社區建設，提高居民幸福感和滿意度。

例如，壽光市融媒體中心在圍繞“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐”建設目標上下功夫，強化自身的引導功能和服務功能，取得了明顯的成效。他們充分發揮媒體的影響力，與當地政府職能部門深度融合，服務市民和社區的基層社會治理工作。在輿論引導方面，壽光市融媒體中心扮演基層社會治理的“宣傳員”，開設多個專題專欄，并利用“壽光云”菜芯號版塊整合各個單位的微信公眾號，及時發布政務公開、通知公告及最新動態等信息。通過這些宣傳努力，本地新聞占據了全平臺新聞總量的80%以上。在民意收集方面，壽光市融媒體中心成為基層社會治理的“接線員”，建設了覆蓋幾十萬人的“千村千群”服務平臺，收集民情民意，形成了“微信群里看民生”的簡報。此外，他們還推出了“掌上民生”平臺，由專人對問題進行解答，提供了更為便捷和個性化的服務。在服務群眾方面，壽光市融媒體中心打造了“云”端辦事大廳，推出了“壽光云”APP，下載次數突破百萬，與各個部門實現了數據互通和信息共享，方便了市民的各種辦事需求。此外，他們還開展了多項服務項目，包括在線看房、辦證，網簽合同以及水電氣暖費用繳納等，讓市民享受到更加高效、便捷的服務。

(四)文化傳承

壽光市擁有悠久的歷史、優美的自然風光以及燦爛的文化傳統。近年來，他們注重文化的傳承與創新，著力構建“城市核心文化圈”“城郊輻射文化圈”和“鄉村特色文化圈”的三級公共文化服務網絡體系，形成十分鐘公益性文化圈。在農業旅游方面，壽光市重視農業觀光資源的轉變和創新，通過整合現代農業資源和建設旅游項目，打造以中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會等為主的全域化農耕文化旅游。他們擁有多個國家級和省級農業旅游示范點，實現了從農業觀光型向休閑度假、體驗娛樂、參與教育綜合型轉變。此外，他們在結合“青齊”文化和“海洋漁鹽”文化的基礎上，建設了多個文化旅游項目，如極地海洋世界、羊口老商埠海洋生態文旅城和巨淀湖啤酒小鎮等。在文化建設方面，壽光市著力打造多個文化場館，包括文化中心、市民閱讀中心、歷史文化中心等。

下一步，可以通過融媒體平臺，加強對這些優勢資源的宣傳和推廣，激發市民熱愛家鄉的情感和認同感，促進文化深度融合，推動文化旅游產業發展[3]。積極開展地方文化的保護、傳承和創新工作，弘揚傳統文化和民俗風情。將地方的優秀文化資源和旅游資源結合起來，打造特色文化旅游品牌，提高本土文化的知名度。舉辦各類文化活動，促進文化交流，讓更多的人了解和感受到當地的文化魅力。積極傳承和弘揚文藝精品，提高文化品質和文化底蘊，推動傳統文化的現代化傳承和創新。利用文化產業的資源和優勢，推動文化產業發展，帶動經濟轉型和升級。通過以上文化傳承的發力點實施，可以有效提高山東濰坊壽光地區的文化軟實力和經濟發展潛力，同時有利于保護和傳承傳統文化，提升居民和游客的文化素養和自豪感。

(五)教育培訓

利用融媒體平臺，開展各類在線教育和培訓，提高市民的綜合素質和職業技能，增強市民就業競爭力。同時，還可以開設專題講座和討論，提高市民的文化知識和道德素養，促進全民教育和普及知識。隨著社會的不斷發展，新時期的融媒體服務已成為地方發展的重要支撐。融媒體服務為地方政府提供了更加全面、立體化的信息服務，促進了地方生產力的提升和經濟的發展。教育培訓作為融媒體服務地方發展的重要方面，發揮著至關重要的作用。以山東濰坊壽光為例，教育培訓是當地融媒體服務的重要發力點之一。政府積極探索新的教育方法和手段，借助互聯網和移動終端等新技術，提供更加優質、立體化的媒體培訓服務。新時期的融媒體服務為地方發展提供了廣闊的空間和更加豐富的資源。在教育培訓方面，政府通過政策引導、技術創新、市場化運作等多種手段，加強了民眾的信息素養和媒體素質，推進了地方經濟的可持續發展。

三、新時期融媒體服務地方發展的重要作用

新時期的融媒體服務在地方發展中扮演著重要的角色，它提供了更加立體、全面的信息服務，支持地方政府推進科技創新、促進經濟增長、增強公共服務等方面的工作。

首先，融媒體服務為地方政府提供了科技支持。政府可以利用融媒體技術，建立全媒體傳播平臺，實現信息的快速傳播和集成發布。這不僅有利于政府工作的高效運作，還可以提高政府的透明度和公信力，增強政府與公眾的互動和溝通。

其次，融媒體服務促進了地方經濟的發展。地方政府可以通過融媒體平臺宣傳本地區的優勢產業和投資環境，吸引更多的投資和人才。同時，融媒體服務也帶來了新的產業和發展機會，如大數據、智能制造等經濟領域。

第三，融媒體服務改善了公共服務和民生福祉。政府可以通過融媒體平臺，提供更加全面、及時、精準的公共服務信息，如醫療、教育、交通等。這有利于提高民眾的生活質量和幸福感。

最后，融媒體服務加強了地方文化建設。政府可以通過融媒體平臺宣傳本地區的文化遺產和傳統文化，增強民族自信心和文化認同感。同時，融媒體服務也有利于挖掘地方文化的發展潛力，推動文化創意產業的發展[4]。

總之，新時期的融媒體服務在地方發展中具有重要作用和價值。地方通過融媒體服務，不斷優化政府治理、促進經濟增長、提高公共服務和文化建設，為地方發展注入了新的活力和動力。

融媒體服務可以在多個方面成為地方發展的突破重點。宣傳地方形象，融媒體服務可以利用各種宣傳媒介，包括電視、廣播、報紙、網站、社交網絡等，宣傳地方文化、產業、旅游等，提高地方知名度和美譽度，吸引更多的人、企業和投資。扶持地方經濟，融媒體服務可以推出系列報道和專題節目，全面介紹當地優勢產業和企業，為地方經濟發展提供有益的宣傳和推廣，同時以市場為導向，發揮創新引領作用，通過跨界、融合、合作等方式，助力產業提質增效。普及政策法規，融媒體服務可以借助數字化平臺，普及政策法規知識，讓廣大群眾及時了解政策法規，提高依法守法意識，降低政策解讀成本。建設文化地標，融媒體服務可以利用數字影像技術，打造獨具特色的文化旅游產品，建設文化地標，使之成為地方的代表性建筑和文化符號。推動城市品質提升，融媒體服務可以充分挖掘城市文化內涵和城市資源，通過文旅融合提升城市品質，打造新的城市名片，提高城市吸引力和競爭力。總之，融媒體服務作為新時代的重要高科技貢獻，為地方發展提供了更多新的突破口和發展機遇。

四、結語

綜上所述，新時期的融媒體服務不僅為政府和群眾提供更高效的溝通和服務平臺，也為地方的經濟和社會發展帶來新的發展機遇和前景，并將為未來的發展提供更加穩定和堅實的基礎。