媒體融合時代廣播電臺對象性節目創新策略分析

◎吳光輝

(克拉瑪依廣播電視臺廣播節目中心，新疆 克拉瑪依 834000)

引言

隨著當今媒體融合的迅猛發展，信息技術的變化也越來越迅猛，這給廣播電臺帶來了前所未有的挑戰。因此，應該積極探索媒體融合時代的發展方向，以及如何更好地實現對象性節目的創新，以期為未來的廣播電臺節目的可持續發展提供更多的可能性與指導。

一、廣播電臺對象性節目概述

“對象性節目”是專門針對某些特定的觀眾群體制作的節目，內容和主題都會考慮觀眾的年齡、性別、職業等多種特征。然而，由于這些受眾需求不同，所以這些節目的內容和主題必須更加精準，以便更好地吸引觀眾的注意力，并幫助他們獲取所需的信息。對象性節目的重點在于將信息以有針對性的形式傳遞給觀眾，以增進雙方的互動。因此，廣播電臺的對象性節目的錄制需要更多的技巧，尤其是主持人的情緒把握、語言把握以及溝通技巧，這些都需要超越一般的節目，才能發揮最大的作用[1]。在對象性節目的制作過程中，主持人應該積極傾聽觀眾的意見，并盡可能準確地把握其中的情感元素，從而增強節目的吸引力。同時，應該加強自身的情感把握，把握節目的核心，讓觀眾更加真實地了解到節目的真正含義，從而更好地激勵觀眾參與其中。

二、媒體融合時代廣播電臺對象性節目創新的必要性

(一)適應新媒體時代廣播電臺節目的改革需求

隨著當今信息傳播技術的快速變化，新媒體領域取得了長足的進步，已經成為媒體市場的重要組成部分。盡管新媒體的出現給傳統媒體帶來了一定的挑戰，甚至會削弱其原有的發展勢頭，但它們仍然存在著相互依存的關系，傳統媒體如廣播電臺仍能夠利用新媒體的優勢，更好地推動社會的發展。隨著技術的不斷進步，廣播電臺擁有更多的發展機遇、更多的受眾，使得它們能夠在媒體融合的大背景下，不斷探索出更具創意的內容，從而更好地滿足消費者的需求，并且有助于推動中國媒體行業的可持續發展，實現真正的變革。

(二)實現廣播電臺節目與新媒體有效融合

隨著5G 技術的普及，它的應用范圍正在迅速擴大，尤其是在各個行業，而且隨著智能手機的普及，它的使用人數也在不斷增長，這對于傳統的廣播電臺節目來說，其受眾群體正在逐漸減少，其規模也正在逐漸縮小。為了保證廣播電臺的長期發展，必須清楚地認識到目前的挑戰，并努力尋找新的方法來推動它的創新[2]。隨著科技的進步，越來越多的用戶利用手機APP 獲取和分享信息，從而推動了廣播電臺的創新和發展。這不僅有助于防止被市場淘汰，還有助于擴大其節目的受眾群，提升其影響力。

三、媒體融合時代廣播電臺節目的問題與缺陷

(一)傳播技術的影響與制約

隨著科技的飛速發展，全球各地的網絡技術和媒體形態都在迅速演進，這種變化正在深刻地影響著人們的日常生活。尤其是在信息傳播和信息分享領域，新媒體和網絡技術的進步為人們提供了前所未有的便利，尤其是傳統媒體如廣播電臺，它們對人們的影響力越來越強[3]。若是廣播行業堅持采用過去的信息傳播方式，將無法跟上快節奏的社會變革，最終可能會被社會拋棄。隨著科技的發展，許多廣播電臺節目仍然采用傳統的廣播技術，但由于其可擴展性有限、兼容性差，因此在實施時會面臨外部因素的干擾，從而導致許多挑戰。

(二)頻段和形式相對單一

由于廣播電臺節目的傳播形式和頻段具有明確的傳播范圍，這就導致了許多觀眾在接收這些節目時，其聲音質量可能存在一些差別。此外，由于廣播電臺節目的信息傳播形式比較單一，它們只能應用于某些特定的場景，比如出租車、商場等，并且由于它們的覆蓋范圍比電視節目要窄，使它們無法滿足當今媒體融合時代的信息傳輸要求。如果在節目傳播過程中遇到緊急情況，可能會造成廣播電臺無法及時處理所有信息，從而影響到信息的實時性，最終導致觀眾對節目的接收效率大幅度降低。

(三)廣播電臺節目缺乏有效性

隨著科技的發展，現代化的媒體技術已經大大改善了我國廣播電臺的傳播方式，使得信息的及時性得到了極大的提升，許多信息可以通過新的媒體快速、準確地傳達，從而大大擴大了信息的傳播范圍，提升了節目的影響力。由于廣播節目僅限于指定的頻率和時段，如果某些觀眾沒有按照要求收聽，就會使得節目的傳播受到限制，從而使其影響力不斷減弱。

四、廣播電臺對象性節目創新遵循的原則

(一)“以人為本”，尊重受眾的需求

在新的媒體環境中，人們更愿意通過多種途徑獲取信息，包括文本、圖像和聲音。沒有一家媒體能夠壟斷這些領域。為了應對這種情況，廣播電臺的節目需要進行全面的市場調查，精準地定位目標聽眾，并制作出具有針對性的節目。早間節目通常面向早晨鍛煉的老年人和上班一族，因此應該根據他們的特點，精心挑選一種適合他們的節目，并制定出具有個性特色的內容。

(二)“內容為王”，增強節目的競爭力

盡管“尊重內容”的創新成果已被認可，但它仍然是一種具有深刻思想、豐富內涵的媒體，它的成功取決于其獨特的傳播方式。此外，“澎湃新聞”“梨視頻”這樣的新興媒體也在努力探索，以及利用其獨特的內容來激發觀眾的興趣，從而獲得全新的認知[4]。通過廣播電臺的獨特的語言和表現方式，能夠更好地傳遞信息，并且能夠更好地提高社交能力和核心競爭力，使其能夠獨立于其他媒體而獨樹一幟。

五、媒體融合時代廣播電臺對象性節目的創新策略

(一)革新廣播電臺對象性節目的理念和思維

隨著媒體融合的發展，廣播電臺的對象性節目必須改革，以便更好地滿足社會的需求。因此，廣播電臺應該深入了解媒體融合時代的發展趨勢，把握節目的核心內容，提升節目的創新能力以及把握節目的優勢，從而更好地滿足社會的需求，為社會帶來更多的價值。這種節目的獨特之處在于，它可以與觀眾有效溝通和互動，這使得主持人有機會發揮自己的才華，改變傳統的節目形態，并為觀眾帶來新的體驗。通過這種方式，可以建立一個有影響力的媒體平臺，展示出自身的獨特之處。例如，《新月亮船》是一檔充滿活力的融合式女性節目，2019 年3 月8 日，通過河南廣播電視臺信息廣播FM105.6 開始播放，旨在通過女性的視角來觀察社會，并從社會的角度來審視女性。這檔節目旨在為不同行業的女性提供指導，關注她們的工作和生活，并致力于為她們提供情感和育兒方面的幫助。它將充分展示在當前語境下的女性生態和在社會發展中的作用。

(二)強化對象性節目的形態與產品方面的創新

隨著時代的發展，媒體融合已經成為傳統媒體和新媒體不可或缺的一環，因此，廣播電臺應該積極探索如何將這種融合應用到其他領域，并且采取更加積極的措施來推動廣播電臺的創新。一方面，應該在廣播電臺內部組建一個負責媒體融合的部門，并且聘請專業的人士來負責相關的工作；另一方面，應該加強對現有廣播電臺的節目尤其是對象性節目的整理，并且采取更加嚴格的監督措施，同時利用最新的信息技術，提升廣播電臺的整體質量，使其能夠更好地適應時代的變化。通過微信、微博、抖音等社交媒體應用，可以為社會大眾提供精彩的廣播節目，為他們提供更多的選擇，同時也可以為他們提供更多的實時信息，讓他們能夠更加便捷地獲取和使用這些節目。在使用手機客戶端來宣傳廣播節目和對象性節目時，必須謹慎地審視并改變現有的內容，而不能簡單地復制或者把它們剪輯成一個模板，以便更好地實現宣傳效果。

在這個媒體融合的時代，為了使廣播電臺的節目更具吸引力，應該拓展新的互動方式，如微信群、直播平臺等，從而更好地收集素材，使觀眾能夠深度參與，提升他們的觀賞體驗。隨著新媒體的發展，廣播電臺的節目可以更加豐富多彩，而且可以以更加精煉的方式呈現，使得觀眾可以在有限的時間里，利用碎片化的資源來獲取更多的信息[5]。《新月亮船》從一開播就受到了廣大觀眾的關注，它不僅通過大象新聞客戶端、抖音、快手等多種形式進行音視頻直播，而且還在25 萬媽媽的“真麻麻群”上實時播出。為了進一步提升短視頻的傳播效果，節目組特別邀請了河南工業大學新聞傳播學院的專家，他們將全力以赴地參與到視頻的制作中來。

(三)充分發揮廣播電臺主持人的主觀作用

為了成功地完成廣播電臺的對象性節目，主持人必須具備良好的傾聽技巧以及靈活的應變能力。在這個過程中，主持人必須保證自己的表達是有條理的，不僅要有耐心，還要盡量避免重復、死記硬背，以減少語言的枯燥乏味，從而緩解觀眾的壓力。作為一名主持人，應該仔細聆聽別人的講述，這樣就可以更好地理解別人的想法、需求和個人價值觀。此外，還應該及時評估對方的表現，看看它們是否符合的節目內容，并且符合的播放標準。因此，主持人需要專注于接下來的對話，并對可能的結果進行預測，以確保整個對話的邏輯性。在與嘉賓和聽眾交流時，傾聽不僅是一種尊重，更是保證溝通順利進行的關鍵。

隨著媒體融合時代的到來，廣播電臺的主持人必須加強換位思考，并且要始終與嘉賓建立良好的溝通，使雙方得到有效的聯系。因此，主持人應該從嘉賓的角度出發，客觀地分析和理解相關問題，并且加深對嘉賓情感的把握，從而讓他們的故事更加生動形象，讓他們更加真切地體會到廣播電臺的精神內涵。采用多種方式，如創造有趣的情境來洞察觀眾的內心世界，從而更加清晰、準確地傳遞出他們的觀點與想法。只有從他人的角度出發，才能更好地理解和表達觀點，幫助嘉賓更清晰地思考問題，同時也能讓主持人的話語更具說服力[6]。

(四)提高思想認識，實現意識創新

優秀的電臺節目需要出色的編輯和策劃團隊，所以改變觀眾是促進廣播電臺節目創新的第一步。這就需要重新審視的編輯思維，并以全新的方式來設計節目。隨著時代的發展，市場化已經成為一種必須面對的挑戰，需要擁有敏銳的觀察力，并能夠深入了解當前社會。作為一名編輯，必須深入了解觀眾的需求，并確保符合他們的期望。應該培養創新的思維，以便更好地為觀眾服務。此外，還應該根據不同的市場階段和受眾的年齡段來設計適合的傳播策略，以便更好地展示的內容。為了更好地將廣播電臺的聲音內容與互聯網技術相結合，需要采用更加全面、立體的方式來編排。為此，可以利用各種新興的技術，比如“云聽”APP 既保留了廣播電臺的傳統，又提供了更加豐富的內容，比如閱讀、演講、音樂等，從而拓寬了受眾的選擇范圍，同時也為廣播電臺的聲音內容提供更加豐富的表達形式，從而更好地滿足廣播電臺的用戶需求。采用這種方法，可以吸引更多的聽眾，擴大了影響力。廣播電臺的記者需要不斷收集當前的新聞資料，以便于增強他們的新聞敏感性，為聽眾提供更全面、有價值的內容。

(五)注重情感交流，實現雙向互動

隨著科技的進步，人們的文明程度和思想觀念都有所改變，特別是在當今的新媒體時代，人們更加渴望表達自己的想法，而開放的溝通模式正在成為媒體的主流。因此，廣播電臺的節目能夠更好地滿足觀眾的需求，變得越來越重要。在廣播電臺的新聞編輯和策劃工作中，應該主動與觀眾溝通，并通過各種方式來滿足他們的需求。例如，可以通過“超話”雜志或者微信群來吸引觀眾，并讓他們參與到的節目編輯和策劃工作中來。這樣，就能夠更好地理解觀眾的想法，并且能夠為節目帶來更好的效果。此外，廣播電臺還應該推出更多有趣的線下互動，例如舉辦讀書會，讓作家親自到現場和粉絲交流；舉辦音樂聚會，邀請音樂愛好者參加比賽；舉辦新聞時事類節目，通過征稿來擴大粉絲人數。因此，應該更加關心群眾，強調情感溝通，建立堅實的基礎。

(六)重視宣傳，注重節目推廣

隨著新媒體的興起，廣告的功能也發生了變化。過去，廠家和電視臺都不會進行專門的宣傳[7]。然而，在當今的市場中，擁有深刻的內容才是成功的關鍵。因此，廣播電臺也應該擁有豐富的內容。在競爭激烈的市場中，優秀的節目往往會被淘汰。因此，廣播電臺的編輯和策劃者應該具備市場意識，并利用新媒體來擴大他們的聲譽，以便吸引更多的聽眾，并增強他們的影響力。

六、結語

隨著新時代的到來，媒體融合已經成為不可避免的趨勢。因此廣播電臺的對象性節目也應該跟上這股潮流，進行創新。基于此，本文深入探討了廣播電臺對象性節目的創新必要性，并著重分析當前存在的主要挑戰，如受到傳播技術的限制、頻率和形式的局限以及廣播電視節目的無效性等；通過深入研究，可以改變廣播電臺的對象性節目的理念和思維，加強它們的形式和產品的創新。同時，需要讓廣播電臺的主持人更好地傾聽并靈活地應對，并加強換位思考。期待通過本文的深入探討，可以更好地促進中國傳統廣播節目的創新，并且更快地實現其與新媒體的融合。