數字媒體技術在皮革產品虛擬展示中的應用研究

張文杰，陳雪豐

（陜西服裝工程學院，陜西 西咸新區 712046）

0 引言

數字媒體技術的飛速發展，從多層面、多形式、多維度為皮革產品推廣提供了更多的可能性，有限提升了皮革產品的吸引力，隨著虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等技術不斷發展和普及[1]，消費渠道變得多元且愈加趨向于數字化，虛擬展示的形式也隨著皮革類商品消費模式的變化而更依賴于富于創新性的數字媒體技術，并成為當前皮革產品虛擬展示的重要手段。

1 數字媒體技術概述

數字媒體技術是指利用計算機和通信技術來創建、處理、傳輸和展示數字化內容的技術領域。它涵蓋了廣泛的應用領域，包括數字圖像處理、數字音頻處理、數字視頻處理、3D動畫設計、虛擬現實、增強現實、交互式媒體、數據壓縮和編碼、多媒體系統和應用等[2]。

2 國內外皮革產品虛擬展示發展情況

早在2014年，英國快時尚品牌Topshop就曾在3D虛擬現實技術公司Inition的幫助下，運用數字媒體技術錄制了其秋季T臺時裝秀，并進行了皮包線上VR展覽[3]，并且旗下所有實體店鋪都能支持消費者的實時體驗，感受“智能穿搭”樂趣。在此后的近十年里，各類皮具品牌如皮爾卡丹（Pierre cardin）、愛馬仕（Hermès）等國際大牌也紛紛開始了線上產品虛擬展示的嘗試。此外，各大高校科研院所也開始嘗試通過數字化虛擬手段進行設計創新，例如四川大學徐波老師運用3D技術搭建開發了鞋類智能信息化平臺，用于展示鞋類及皮革產品。2021年，隨著元宇宙概念的爆發，許多品牌開始創建元宇宙虛擬產品展廳，試圖通過在數字媒體技術的介入下，將時尚與虛擬現實完美契合，進而助力皮革產品的市場推廣。

現階段，數字媒體技術在皮革產品虛擬展示中的應用，極大地提升了各類皮革產品的展示效果和消費者購物體驗，亦有效增加了品牌的吸引力和消費者在體驗產品中的參與度，并在皮革產品展示中發揮著重要的作用。

3 數字媒體技術在虛擬展示中的表現

3.1 模擬制作

數字媒體技術在皮革產品虛擬展示中通過3D軟件設計、制作與渲染，再經過圖像處理，可以制作各類皮革產品模型，將皮革產品以三維形式進行虛擬呈現[4]，并通過動畫效果展示皮革產品的特性和功能，這種模擬制作方式可以更好地展示皮革產品的設計理念和外觀結構，并從不同角度展示皮革產品的外觀效果，從而營造出逼真、材質真實的質感，在皮革產品的前期設計展示中可以極大地節省制作展示成本。

以皮包產品虛擬設計為例，在3D max軟件中利用多邊形工具進行椅身結構3D建模，通過采集真實皮革面料參數，為皮包表面設置相對逼真的皮革紋理質感，再通過光線追蹤模式進行產品渲染。渲染完畢后的圖像可通過極景vr、Steam VR等軟件進行360°全方位虛擬展示，通過數字圖像算法設置，消費者可以在虛擬環境平臺中以“上帝視角”來觀察皮包產品的正、側、頂視圖，并放大產品表面皮革紋理的材質效果，從而更好地評估產品的質量和外觀。

3.2 虛擬試穿

虛擬試穿是數字媒體技術在皮革產品虛擬展示中的重要內容，通過圖像媒介技術、虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的有效結合，為消費者提供更便捷和真實的購物體驗，消費者通過AR頭盔、VR眼鏡或APP模擬試穿來觀察產品的穿戴效果[5]，以身臨其境地體驗不同皮革產品的展示和試穿過程，并在虛擬環境中可以觀察產品的紋理細節、材質和質感，并實時調整顏色、款式和尺寸，以便更好地了解皮革產品的外觀和適合程度。

以好搭盒子App虛擬試穿平臺為例，該平臺對接了不同國際品牌流行服飾、皮具與鞋靴產品，消費者點擊進入App后，需要填寫性別、年齡并上傳面部照片，平臺利用數字媒體技術來搭建消費者3D影像，消費者根據自己喜好的品牌、產品類型進行配飾，例如選擇皮包搭配，如圖1（a）所示，或進行鞋靴試穿體驗，如圖1（b）所示。同時，該款App背景融合了不同3D數字圖像，可以根據消費者喜好進行場景和空間更換，在搭配好之后可選擇不同角度錄制時尚走秀，一鍵生成短視頻上傳分享在社交平臺，具有較強的時尚消費氛圍，在滿足消費者考察皮革產品的外觀形態過程中，亦滿足了消費者社交與互動的實時需求。

圖1 好搭盒子App虛擬試穿Fig.1 Virtualtry on ofHaotaiBox App

3.3 產品推廣

皮革產品虛擬展示的目的是產品推廣與銷售，通過數字媒體技術為品牌提供多樣的展示方式和傳播渠道，進而增強消費者的參與度和購買意愿。在產品推廣過程中，數字媒體技術通常會融入社交媒體平臺、網絡動態廣告或搜索引擎系統之中，并以數字化圖像、交互式媒介或動態視頻方式進行呈現[6]，例如品牌方通過在線上官網發布內容、互動和皮革產品廣告來推廣，并通過社交媒體與消費者建立直接的互動，分享皮革產品信息、故事和促銷活動，進而吸引消費者的關注和參與。

以國際品牌古馳（Gucci）元宇宙皮具產品虛擬展廳為例，通過在線平臺開啟布局產品虛擬展廳，以復古風為主題，將數字媒體技術與品牌設計理念有機融合，以數字化形式從不同角度解構品牌的發展歷程，為消費者打造了創意十足的皮具展示空間，消費者可在虛擬展廳中選擇產品進行體驗與購買，平臺會出現虛擬助手，通過提前預設的動畫卡通問答形式與消費者進行實時互動，提供關于皮包產品的詳細信息、推薦相似款式和回答消費者的問題，極大地增強了消費者在體驗皮革產品過程中的沉浸感和互動性，元宇宙虛擬展廳亦是Gucci布局數字時尚的重要手段之一。

4 數字媒體技術在虛擬展示中的應用

4.1 實施方案構思

針對數字媒體技術在皮革產品虛擬展示中的應用，通過上述分析，制定符合產品屬性的展示實施策略是完善虛擬再現的必要途徑。如圖2所示，數字媒體技術的實施體現在展示的全過程中，實施方案使得制定科學性得到有力保障。

圖2 數字媒體技術在產品虛擬展示中的實施過程Fig.2 Implementation strategy ofdigitalmedia technology in product virtualdisplay

4.2 原始數據交互設置

數字媒體技術在進行皮革產品虛擬展示時，需要對實時原始數據進行轉換，從而更好地再現產品的基本特性。因此，可以采用3D掃描方式或針對已經構建好的3D皮革產品模型進行原始數據實時更新轉換，內容主要包括原始數據交互比率、影像分辨率、視覺轉化比率三部分，數據預設如表1所示，通過數字媒體技術在平臺中實現共享數據，其中預期標準率越高，則交互轉換后的產品效果越高，通過擴大數據交互范圍，可以更廣泛且人性化地制定具有全方位、沉浸式的皮革虛擬展示過程。

表1 數字媒體技術在皮革產品虛擬展示中數據交互范圍Tab.1 Data interaction scope ofdigitalmedia technology in virtualdisplay ofleather products

4.3 展示虛擬節點部署

數字媒體技術在皮革產品虛擬展示中存在大量的數據交互過程，通過數據分析和機器學習算法，對消費者對皮革產品的偏好行為進行智能分析和優化。利用數字媒體技術，以更加真實、清晰的皮革產品虛擬展示效果營造身臨其境的購物過程，就需要對數據轉換效率提出更高的要求。在展示中可以利用布設虛擬式關聯結點，在小空間內建構原始數據以表現空間、大小、顏色以及材質視覺效果等內容，確保展示效果高度還原真實產品特征。在具體虛擬節點設置上，借助Holo Studio進行虛擬化部署空間節點，可以實現視覺上的真實性和全面性，以實時性結合靜態虛擬展示效果計算虛擬空間呈現范圍，推算空間節點搭建小空間效果視覺圖像，其公式為：

式（1）中，Y表示小空間虛擬展示范圍，ω表示虛擬節點間距，m為虛擬節點堆疊間距，ci表示定格呈現寬矩，c2表示非定格呈現寬矩。

4.4 實時數據互動更新

數字媒體技術在皮革產品虛擬展示中以小空間的形式進行體現。在數字媒體技術的介入下，皮革產品數據與實時數據互動，不再是單向的產品信息傳遞，通過自然語言處理和對話系統開發，皮革產品的虛擬展示以提前預設的智能互動和對話功能進行實現，消費者可以通過點擊、滑動、拖放等手勢操作，與皮革產品的數字媒體內容進行實時互動，這種基于參與交互性的特點有效提升了消費者的體驗感，亦豐富了產品的展示形式。

同時，數字媒體技術在皮革產品展示中，還能夠就具體的展示過程進行實時數據標準化評價，對虛擬展示與真實效果差異進行評價，及時獲取反饋信息，通過Quick Time VR 多模塊化虛擬展示框架，針對性的處理虛擬展示藝術效果與真實效果之間的實時差距，并計算擬合值，分析潛在的改進方向，其計算公式表示為：

式（2）中，H表示虛擬相較差異值，λ表示數據交互范圍，ζ表示單向距離，θ1和θ2表示預設虛擬重構差值和實際虛擬重構差值，α表示重構次數，ε表示定格時間。

4.5 應用實施總結

目前皮革制品產業供應已經實現全信息化，如何在銷售過程中充分發揮產品端優勢，是皮革產品成為在眾多同質化商品中脫穎而出的關鍵。數字媒體技術的使用，從技術層面上解決了皮革產品推廣的區域壁壘，使得銷售渠道不再受制于物理環境，隨時能夠體驗消費過程帶來的新鮮感。同時，數字媒體技術的優勢性還表現在對皮革類制品的供應環節，數字技術帶來的物流全透明化，可以在購買與銷售全過程中實時查看貨品的動線，真正實現了全過程可“觀測”的用戶體驗過程。

5 結語

在數字媒體技術背景下，皮革產品的虛擬化展示是必要的，本次研究就如何在皮革產品的虛擬展示中實施數字媒體技術，通過Quick Time VR 多模塊化虛擬技術，利用Holo Studio部署虛擬展示可控制節點，真實且動態化地進行皮革產品虛擬展現，以適應消費者為中心的購物方式可以有效提升消費者的體驗感，進一步強化皮革產品的真實性、清晰度與產品特點，使體驗產品展示過程變得更有趣、更具有交互性和沉浸感，從而更好地評估皮革產品的外觀效果、質量和獨特之處，助力于皮革產品在數字時代的推廣與發展。