藝術(shù)展會(huì)已告別賠本賺吆喝的年代

文：馮善書

今春，香港巴塞爾以及在北上廣深等一線城市陸續(xù)揭幕的藝博會(huì)、文交會(huì)、設(shè)計(jì)周等各類藝術(shù)相關(guān)展會(huì)，就像給前兩年備受疫情打擊的藝術(shù)品行業(yè)添了一把火。雖然這把火在有的地方燒得旺、有的地方燒得弱，但與疫情期間“不開、半開或硬開”給幕后資本帶來的各種“內(nèi)傷和外傷”纏身相比，近期恢復(fù)開門做生意的業(yè)內(nèi)人士至少可以松一口氣了，用生意人喜歡的一句話來說就是，“好歹已能夠讓人看到賺錢的希望了”。

成功總是留給有準(zhǔn)備和起得早的人。借著我國香港全面恢復(fù)通關(guān)的超級利好，今年3 月率先開幕的香港巴塞爾讓大眾對藝術(shù)市場的“馬太效應(yīng)”著實(shí)開了一把眼界。火爆的人氣和活躍的交易，讓許多內(nèi)地“土生土長”的同類展會(huì)的操盤手看了既羨慕又眼紅。雖然不排除有很多人是跑去湊熱鬧的，實(shí)際并不會(huì)掏錢買東西，但由此表現(xiàn)出來的勢頭依然振奮人心。

隨后，深圳設(shè)計(jì)周、北京城市藝術(shù)博覽會(huì)、2023 影像上海藝術(shù)博覽會(huì)、北京當(dāng)代·藝術(shù)博覽會(huì)等相繼亮相，在主題策劃、組織規(guī)模以及實(shí)際效果方面都有不俗的表現(xiàn)。被歸入廣州文交會(huì)系列后的廣州藝博會(huì)在“五一”期間開門迎客，與計(jì)劃6 月開辦的深圳文博會(huì)相比，算不上姍姍來遲，但顯然已經(jīng)失去吃頭啖湯的好機(jī)會(huì)。

或許受到內(nèi)部團(tuán)隊(duì)洗牌、藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)總體形勢仍在恢復(fù)等客觀因素影響，今年的廣州藝博會(huì)從規(guī)模、人氣、成交和參展商反饋來看，都有不少值得去總結(jié)和反思的地方。有人說，作為著名畫家陳永鏘20 世紀(jì)90 年代任職廣州文化局副局長時(shí)在全國率先開創(chuàng)的老品牌，廣州藝博會(huì)越辦越有特色了，但同時(shí)也有人說它越辦越難了。不管是彈是贊，都希望它越辦越好，為廣州助力建設(shè)人文灣區(qū)繼續(xù)撐臺(tái)。

當(dāng)前藝術(shù)類行業(yè)展會(huì)難在哪里？筆者認(rèn)為，首先是競爭格局變了。以前同類展會(huì)都集中在北上廣深四座一線城市，種類沒那么細(xì)分，人氣也沒那么分散，競爭更沒那么激烈。而今廈門、西安、成都等二線城市也陸續(xù)加入混戰(zhàn)，有的藝術(shù)家、展商為了節(jié)省成本和做大效應(yīng)，無疑會(huì)選擇向更近或更強(qiáng)的品牌靠攏，從而造成事實(shí)上的市場割據(jù)現(xiàn)象和強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”。加上有超強(qiáng)國際基因的香港巴塞爾這樣的獨(dú)角獸捷足先登，國內(nèi)的藝術(shù)類展會(huì)競爭無疑變得更加白熱化。其次，行業(yè)整體形勢雖然正在回暖，但速度仍然比較慢。經(jīng)歷前兩年的洗牌，大量綜合實(shí)力不夠的畫廊機(jī)構(gòu)和藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人都處于半廢狀態(tài)或直接退出市場，留下來的市場主體數(shù)量明顯減少，整體經(jīng)營狀況也還在自我恢復(fù)當(dāng)中。在大行情沒有強(qiáng)勢復(fù)蘇的情況下，一些藝術(shù)資本出于風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的考慮，寧愿持幣觀望，也不愿意輕易下水。所以，老品牌也可能出現(xiàn)號召力不夠的現(xiàn)象。不是別人不愿意來，而是不敢來，擔(dān)心不賺錢、還得虧錢。再次，藝術(shù)品市場分化狀態(tài)仍在加劇。在行業(yè)高速發(fā)展的前些年，藝術(shù)品市場客觀存在一些泡沫，部分藝術(shù)家的作品因背后資本無度炒作，價(jià)格被抬得太高，明顯違背市場價(jià)值規(guī)律，而且嚴(yán)重脫離大眾的購買能力。這也是為什么近五年國內(nèi)中低端藝術(shù)品消費(fèi)市場不斷繁榮壯大，但一些所謂高端藝術(shù)品卻銷售停滯，甚至遭遇大莊家斬倉離場。在泡沫沒有完全去除、投機(jī)的資本和行為仍在攪亂市場的情況下，顯然無法建立健康規(guī)范的市場秩序，自然沒有人愿意好好在里邊做生意。最后，藝術(shù)行業(yè)的生態(tài)圈仍然沒有建立，產(chǎn)業(yè)尚缺乏良性循環(huán)的基礎(chǔ)條件和環(huán)境。除了陶瓷、玉器等傳統(tǒng)工藝品以外，其他諸如中國書畫、油畫、雕塑和當(dāng)代藝術(shù)等純藝術(shù)門類，基本沒有形成一個(gè)專業(yè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，更不用說建立支撐可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。以前說得很多的市場分級問題，畫廊、拍賣行、展會(huì)機(jī)構(gòu)、博物館等，到底誰在做一級市場，誰在做二級、三級市場，誰也說不清楚；藝術(shù)家與經(jīng)紀(jì)人不正當(dāng)競爭、業(yè)內(nèi)人士聯(lián)合做局騙市的現(xiàn)象比比皆是；藝術(shù)品的鑒定、評估等問題至今沒有進(jìn)入司法話語體系的權(quán)威機(jī)構(gòu)，出現(xiàn)矛盾糾紛只會(huì)淪為一樁糊涂官司。

綜上所述，在權(quán)威的評鑒機(jī)構(gòu)、規(guī)范的市場秩序和成熟健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條沒有建立起來之前，整個(gè)藝術(shù)品行業(yè)和市場仍然需要走一段曲折泥濘的小路。大量沒有經(jīng)過專業(yè)認(rèn)證的江湖藝術(shù)家和雜貨店充斥的各類展會(huì)，藝術(shù)資本只能睜一只眼和閉一只眼，艱難求存的現(xiàn)實(shí)依然無法改變。

對于藝術(shù)展會(huì)乃至整個(gè)藝術(shù)市場來說，已經(jīng)告別賠本賺吆喝的年代。要改變現(xiàn)狀，既要整頓市場也要強(qiáng)練內(nèi)功。問渠那得清如許，為有源頭活水來。只有給行業(yè)和市場輸入多一點(diǎn)正能量，減少投機(jī)人士的做假和作亂，產(chǎn)業(yè)才能恢復(fù)良性循環(huán)，市場才能進(jìn)入真正的健康和可持續(xù)發(fā)展的軌道。

南方產(chǎn)業(yè)智庫副主任，藝術(shù)投資專欄作家