新時代中醫藥文化傳播的路徑探討

蒙均敏，李源，韋兆鈞

（廣西中醫藥大學 馬克思主義學院，廣西南寧 530200）

中醫藥文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，且“集中體現了中華優秀傳統文化核心價值觀念及其原創思維模式，充分汲取了歷代自然與人文科學的精華”[1]。文化的核心是價值觀，傳播中醫藥文化也是傳承中醫藥文化的核心價值觀。中醫藥學凝聚著深邃的哲學智慧和中華民族幾千年的健康養生理念及其實踐經驗，是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。因此，在新時代“一帶一路”倡議的背景下，如何在中華民族偉大復興的進程中推進中醫藥文化的傳播，以“中醫‘仁和精誠’的核心價值推動中醫藥的科研創新、促進中醫藥事業發展、助推‘健康中國’建設”[2]，對于提升中醫藥文化自信與引領中醫藥文化事業的發展有著重要的現實意義。

1 中醫藥文化傳播面臨的問題

1.1 中醫藥文化傳播的“中醫失語”

進入新時代，中國的中醫藥文化得到新的發展、新的進步，創造了中醫在新冠肺炎防治中的顯著成績，中醫藥文化在中國的發展乃至對世界影響處于上升的態勢，但是中醫藥文化相對于西醫，在中國及世界的影響還相對較弱。在信息傳播快速創新發展、西醫占主導話語權地位的今天，中醫藥文化價值的實現仍然更多依賴傳統文化之遺存。

一方面，西醫在中國醫學界的主流地位對中醫藥文化的傳播形成沖擊，西醫在人民生活當中起到的作用也讓中醫的發展處于“尷尬”地位。西醫傳入中國以來，借助于現代的科學技術，以臨床的實驗和數據占領話語權，中醫是沉淀幾千年的傳統文化具有自然哲學屬性，形成天人合一、道法自然的整體觀和臨床經驗醫學。中醫局限于對自身成就的自我傳播和口碑傳播，缺少符合醫學話語的對外宣傳。另一方面，中醫在中國傳播的局限及人民對中醫缺乏認識，導致中醫的發聲困難。如中醫是師承制及治療配方的不外傳，導致中醫局限于師傅傳承的固定思維方式及配方治療的狹小范圍。同時，中醫經典更多是以文言文的方式留存，與現代人的直線思維方式相左，阻礙中醫的發聲。所以傳播中醫藥文化，改變中醫在中國的社會地位，發出中醫的聲音，講好中醫藥文化故事，傳播中醫藥文化，找到中醫的現代表達語言，展現中醫的思維方式和價值理念，改變“中醫失語”的尷尬地位。

1.2 中醫藥文化傳播的“大眾誤解”

中醫藥術語的晦澀難懂不免招來大家的誤解，首先，這些誤解來自中醫專業性、復雜性、小眾的中醫經典知識。特別是“中醫藥文化中難以被人們理解的名詞術語一直未找到合適的途徑使之符合現代通俗語言體系”[3]，如《內經》吸收了《易經》的哲學思想，而《易經》又是卜卦之術，讓本沒有中醫背景的民眾對中醫的“元氣”“經絡”“氣功”“陰陽理論”等一頭霧水，從而對中醫的科學性產生誤解。西醫具有以解剖學、生理學、病理學、藥理學、病原生物為基礎的系統醫學理論，以實驗與數據向患者證明其科學性；中醫則運用陰陽五行學說，以“望、聞、問、切”，外加診斷經驗來辨證論治，一旦診斷不準確，用藥不當，就會引起患者對中醫科學性的誤解。其次，誤解來自中醫的醫術治療效果緩慢，從而產生治療是否有效的疑慮。如中醫通過調理人的陰陽平衡對人的整個機體進行治療，故療效周期相對于西醫的快速見效而言是緩慢的。最后，誤解來自偽中醫及反中醫的極端群體利用。如偽中醫打著中醫的幌子故弄玄虛，到處行騙，以“神醫”“神藥”傍名家、裝名醫、“治百病”，建立在虛假蒙騙之上進行中醫治療，抹黑中醫形象，傷害了公眾對傳統醫學的信任和深厚喜愛。要解決好這些問題，消除“他人誤解”，就要以中醫藥文化的傳播及中醫藥的實際療效消除大眾對中醫藥的誤解。

1.3 中醫藥文化傳播的師資及平臺的滯后

一是缺乏專業的中醫藥文化傳播人才及師資。現階段的中醫藥文化傳播者沒有過中醫藥文化知識傳播的專業經驗，也沒有形成專業的師資隊伍。現在中醫藥文化的傳播者更多是兼職人員或者非中醫專業的人員，而且中醫院的醫生或者是中醫藥院校的中醫藥專業教師更多關注性中醫專業知識的傳授。此外大多數的中醫院醫護工作者并不具備中醫專業背景，而對中醫藥文化傳播的重要性、宗旨和方法規律認識不夠，未能滿足人民對中醫藥文化知識認知的需求與中醫藥文化精神的需要。現在的中醫藥文化宣傳者更多是兼職人員，學術背景多元化且缺乏專業的中醫知識，導致宣傳的視野及宣傳效果不理想，未能滿足中醫藥文化發展及人民大眾的需求。二是缺乏中醫藥文化傳播交流平臺。隨著經濟的發展，人們的物質文化需求得到了滿足，對中醫養生健康的生活方式有更高的追求，社會組織及公眾主動地參與熱情更高，但是中醫藥文化宣傳更多以政府為主導進行傳播，缺乏大眾化的中醫藥文化交流中心與交流平臺，特別是符合大眾需求的中醫藥文化交流中心及平臺更是罕見，導致減少了大眾對中醫的接觸及認知，難以真正達到中醫藥文化在普通民眾中傳播的作用。三是中醫藥文化傳播未能充分融合現代媒體，如中醫藥文化與AR、VR等信息化、網絡化、虛擬化的現代技術結合宣傳受到局限，難以推廣。現代信息化的發展使得網絡成為大眾接收信息及交流的主要渠道，而現代信息技術手段對中醫藥的健康養生、治未病、疫病治療及康復治療的幾千年的經驗總結和智慧提煉未能找到相應的中醫藥宣傳語言，難以真正實現中醫藥文化、中醫藥科學信息、中醫藥養生保健功能的大眾傳播，難以推動中醫藥文化的傳承傳播。

2 新時代中醫藥文化傳播的路徑

中醫藥文化蘊含豐富的德育資源及社會主義核心價值觀，如何把中醫藥文化的核心價值觀宣傳好，改變中醫失語、誤解等問題，需要從打造中醫藥文化的宣傳機制、構造中醫藥文化多維立體的傳播格局和利用新媒體媒介、培養中醫藥綜合性人才等多方面確保中醫藥文化傳播的效果。

2.1 打造中醫藥文化的宣傳機制

“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，“中醫藥文化是中華傳統文化中涉及生命、疾病、健康等內容的精神文明和物質文明的總和”[4]。為確保中醫藥文化的有效傳播，需要有機地融合醫療服務事業發展、創新中醫藥文化傳播路徑與載體、創新中醫藥公共文化服務建設來體現中醫藥文化，將中醫藥文化的傳承與中醫藥事業發展融合在一起。

一是，建立主體多元化、方式多樣化、人群全覆蓋的宣傳機制，加強中醫藥健康文化知識普及交流。針對公民的健康養生保健需求，充分發揮中醫藥獨特優勢，全力營造中醫藥特色的健康養生濃厚氛圍。利用社區義診、中醫藥機構及醫院的惠民義診活動，在中醫養生及中醫兒科、中醫治未病的主題分類中，開展體質辨識、冬病夏治三伏貼、針灸、推拿、拔罐等傳統中醫藥特色宣講及體驗活動，為群眾提供面對面、零距離的醫療服務，把中醫藥的歷史、理念、知識以通俗易懂的方式向社會大眾宣傳，讓公民信中醫、愛中醫、用中醫，提升對中醫藥及中醫藥文化的認可度。開展中醫藥文化科普活動，省、市、縣三級中醫藥機構針對不同群體，開展中醫藥文化傳播活動，推動中醫藥進社區、機關、企業、中小學校，不斷增強中醫藥文化傳播效果和普及面，讓公民切實感受中醫藥文化的博大精深。

二是，健康中國戰略理念的宣傳機制。國家提出并倡導健康中國戰略理念，本著地方政府執行，公民受益的思想貫穿落實。中醫藥健康文化養生理念與健康中國戰略理念本質上是相同的。所以通過官方媒體來宣傳，同時結合民間的非官方媒體，形成政治宣傳與民間文化交流相結合的宣傳方式，中醫藥健康文化理念蘊含著“治未病”知識、養生保健知識、康復理念等健康中國戰略理念。“中醫藥文化在健康養生、疾病預防與治療方面發揮了極其重要的作用”[5]，特別是在新冠疫情防控當中，中醫藥起到了關鍵作用，也體現出了中醫藥的“有為”，為奠定中醫藥在公民心中的“有位”提供了最重要的支撐，進一步提高了公民對中醫藥文化的信任及認可，實現了中醫藥文化的傳播。以國家層面打造中醫藥文化科普知識傳播平臺，依托基層的中醫館、國醫堂和村衛生室等載體，建設一批中醫藥健康文化知識角和中醫藥文化科普基地。在國家和省級中醫藥文化宣傳教育基地中，建設中醫藥文化體驗場館宣傳普及中醫藥文化，幫助公民增進中醫藥文化的了解，從而激發他們對中醫藥文化的熱愛，達到傳播中醫藥文化及社會主義核心價值觀的目的。

三是中醫藥文化進校園及中醫藥經典普及化。借助教育部青少年掌握健康養生文化知識的政策引導，普及中醫藥文化教育，以國家政策的宣傳來激發青少年養成健康的意識及生活習慣，激發青少年對中醫藥文化的自豪感和自信心，傳承中醫藥文化及其核心價值理念。

2.2 構建中醫藥文化立體多維的傳播格局

一是利用網絡及影視媒介傳播。設立宣傳中醫藥文化的中醫網站、中醫藥膳網絡課程，制作中醫道德模范傳記及中醫藥文化的主旋律影視作品、國醫大師的影視自傳作為文化傳播“在場”方式，發揮情感動員的有力載體，將中醫藥核心價值觀嵌入電影人物的言行舉止中，引導觀眾置身影視構建的情景中，讓他們感受和觸摸中醫藥文化蘊含的醫者仁心、以人為本、懸壺濟世的精神，潛移默化地接受中醫藥核心價值觀的洗禮和熏陶，生成對中醫藥核心價值觀的向往，將國醫大師高尚的人格魅力作為人生價值標桿，在生活實踐中以此為價值踐行。

二是利用多種活動載體的傳播優勢。如制作中國藥膳美食節目向大眾展示中醫藥獨特的健康養生飲食文化，通過制作藥膳美食的畫面傳播中國的健康養生理念和生活價值觀。通過中醫藥主題活動，以太極拳、五禽戲、八段錦、養生氣功的表演賽來講述中醫藥給社會大眾帶來健康及幸福的故事。在傳播中也要研究和尋找與社會主義核心價值觀的共鳴點，挖掘中醫藥文化價值觀的歷史淵源、文化積淀、價值追求，以活動主題來凝練和重現扁鵲、華佗、張仲景、孫思邈和李時珍等中醫名家的相關事跡，講述“神農療疾嘗百草”“董奉杏林傳佳話”“葛洪倡導廉便藥”等醫德典故，用活動主角人物們凝練的高尚醫德醫術和仁者慈心的道德品質引起受眾的共情能力，實現“身教先于言教，傳德先于傳術”的醫德高尚中醫人才的培養目標[6]。同時，通過中醫中藥、中醫養生旅游、中醫康復治療等的素材與媒介講述中醫藥文化故事，開創中醫文化節目，如《百生講壇》《中華醫藥》，使其發展為中醫藥文化品牌，成為傳遞中醫藥文化的重要載體。通過中醫故事分享會、中醫藥文化辯論會、中醫經典朗讀、中醫傳統文化書畫展的形式，讓公民在體驗活動中思考、感悟、反思、領會中醫藥文化及其蘊含的價值理念，增加中醫藥文化的交流，“從思想上對中醫藥文化有一種向往，豐富的經典論著、醫學典故能激發學生學習的積極性”[7]，達到對中醫藥文化及價值理念的認同。

三是，通過中醫藥文化情景劇模擬，讓人們在情景角色扮演的過程，體驗到中醫藥在日常生活中的寶貴價值，不自覺地內化中醫藥文化核心價值觀；而野外實踐課，讓大家走進田間地頭，與中草藥“面對面”，教會學生如何辨別中草藥，如何進行種植，了解各種中草藥適宜的土壤及病蟲害防治等知識，強化中醫藥的親近感和認同感，激發其濃厚興趣，營造了“信中醫、愛中醫、用中醫”的良好氛圍，引導其養成健康的生活方式和良好的生活習慣，對于中醫藥文化的傳承與發展起到了積極的推動作用。

2.3 利用新媒體優勢，開拓“中醫互聯網+”文化傳播模式

隨著5G時代的到來，中醫藥文化的傳播需要發揮融媒體優勢，將中醫藥文化及其核心價值觀制作成可視化傳播內容，創造“中醫互聯網+”的立體多維的多元傳播方式，如中醫要融合AR+VR的現代技術實現中醫藥文化的“中醫+影視傳播”“中醫+網絡游戲”“中醫+紀錄片”“中醫+動漫”“中醫+媒體節目”等多種媒體方式，通過中醫藥文化博物館升華傳播效果，如青島皓博堂中醫文化產業園、嶺南中醫藥文化博覽園、河北中醫文化展館等都利用VR技術制作了全景視頻。全國首檔虛擬中醫訪談類節目《中醫有術》，其錄制所搭建的具有中國傳統文化特色視覺符號的舞臺場景，以一種新視聽的方式精準傳播中醫藥文化，虛擬的情景劇增強歷史的真實感與現實感，以中醫藥文化特色視覺符號傳達中醫藥文化核心價值觀；中醫藥VR虛擬仿真智慧平臺，以全新的科技與現實相結合互動式體驗，VR沉浸性、交互性的特點和實訓體驗結合起來，再現上山采藥、野外辨識、采集等情景，親身體驗人與自然和諧相融的價值觀，實現受眾對中醫藥文化及核心價值觀的認可。現代的AR、VR虛擬仿真的三維立體場景，以身臨其境的體驗感拉近人民與中醫藥文化的距離感，增強對中醫藥文化的了解，把中醫藥文化傳播內容精準地推介給受眾群體，提升中醫藥文化的傳播效果。

2022年北京冬季奧運會，在冬奧村設立“10秒”中醫藥體驗館。中醫藥體驗館內設置了 “八卦多面屏”“望而知之屏”“天人合一體驗屏”；另外，設置的經絡滑軌屏、藥食同源墻、10秒結緣許愿墻等也成為拍照打卡地，吸引來自世界不同民族不同國家的參觀者拍照留影并在網上傳播。中醫藥文化用當代青年所喜聞樂見的VR、AR及短視頻形式，以圖像形式向我國各族人民及世界各民族人民展示冬奧會上的中醫藥文化元素及中醫藥文化蘊含的核心價值觀，把中醫藥與現代科技相融合，為中醫藥文化傳播注入新的活力。

2.4 推進中醫藥綜合性人才培養及平臺建設

完善中醫藥文化傳播的實效性，需要從政府、社會、醫院、中醫藥院校及中醫藥社團組織等主體出發，保證中醫藥文化核心價值觀傳播的效果，增強公眾對中醫藥文化核心價值觀的認可、贊同和踐行。政府及中醫藥院校、中醫醫院對中醫藥文化的傳播具有極大的價值，“中醫藥文化核心價值需要落實到中醫藥人才的培育工作之中”[8]。在中醫藥文化傳播平臺建設方面，首先，依據國家政策實施中醫藥發展重大工程，實施中醫藥特色人才培養工程[9]，加強中醫醫療服務體系建設，加強中醫藥科研平臺建設，實施名醫堂、中醫藥產學研醫政聯合攻關、道地中藥材提升工程，建設國家中醫藥綜合改革示范區，實施中醫藥開放發展工程。其次，發揮中醫藥院校傳播和傳承中醫藥文化核心價值觀的主陣地作用，要充分利用中醫藥院校和中醫藥文化宣傳基地、中醫醫院等，建立中醫藥文化交流中心及科研平臺。如廣西中醫藥大學入選2022年廣西中醫藥文化宣傳教育基地，是中醫藥文化的重要宣傳陣地和文化交流展示場所。此外，在國家層面建立健全相關激勵制度[10]是調動中醫藥院校、中醫藥醫院、中醫藥科研平臺與機構、中醫藥類健康服務機構的各類人員加入中醫藥文化傳播開發的重要途徑，有利于最大限度發揮中醫藥院校、中醫藥醫院、中醫藥類健康服務機構的人力資源及平臺資源的優勢。

3 結束語

新時代中醫藥文化的傳播順應時代的發展趨勢，推進中醫藥文化傳播有利于促進中醫藥文化核心價值觀的傳播及認同，增強對中醫科學性、“天人合一”整體思維，以及人體和宇宙萬事萬物互動、協同作用的認知，強化人民對中醫治未病及養生、健康、保健的深入了解，推進中醫藥文化自信及中醫藥產業的發展，為人民的幸福健康帶來福祉。