淺談重大會(huì)議報(bào)道如何“出彩”“出圈”

馬安麗

（作者單位：四川廣播電視臺(tái)）

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為29.5 個(gè)小時(shí)，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。”習(xí)近平總書(shū)記為新時(shí)代主流媒體如何因時(shí)應(yīng)勢(shì)做好重大會(huì)議報(bào)道，牢牢掌握重大宣傳節(jié)點(diǎn)輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓明確了發(fā)力方向。在媒體融合的大背景下，主流媒體如何突破藩籬，運(yùn)用融合思維和創(chuàng)新表達(dá)，實(shí)現(xiàn)多角度、多層次、立體式的傳播效果，讓重大會(huì)議報(bào)道變得鮮活可親，值得我們深入探討。

近年來(lái)，四川廣播電視臺(tái)踐行守正創(chuàng)新、融合創(chuàng)新，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，逐步打造出媒體融合改革創(chuàng)新的示范案例《四川觀察》（新媒體產(chǎn)品），精準(zhǔn)把握黨的二十大報(bào)道、全國(guó)“兩會(huì)”、省“黨代會(huì)”、省“兩會(huì)”等重大會(huì)議關(guān)鍵時(shí)機(jī)，“重兵”投入移動(dòng)端主陣地，努力打硬仗、打勝仗，不斷出品現(xiàn)象級(jí)報(bào)道及爆款產(chǎn)品，既為做好重大會(huì)議報(bào)道唱響了主旋律、凝聚了正能量、提振了精氣神，又在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中鞏固壯大了打造“新型主流媒體”的新優(yōu)勢(shì)、新影響、新價(jià)值。

1 樹(shù)立“先行一步 乘勝追擊”策劃意識(shí)

重大會(huì)議報(bào)道堅(jiān)持高位指揮統(tǒng)籌，提前謀篇布局。通過(guò)“一盤(pán)棋”總體謀劃，對(duì)核心主題報(bào)道“扛鼎之作”及新媒體拳頭產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)落子布局，下好“先手棋”“絕勝棋”，在策劃、采制、運(yùn)營(yíng)分發(fā)等環(huán)節(jié)全鏈條發(fā)力。

當(dāng)前，四川廣播電視臺(tái)已經(jīng)形成涵蓋廣、電、網(wǎng)、端、微、屏、號(hào)等多種載體的媒體矩陣，特別是《四川觀察》形成了涵蓋抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱(chēng)“B 站”）、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)、用戶(hù)總量超1億的賬號(hào)矩陣。在黨的二十大、全國(guó)“兩會(huì)”、省“兩會(huì)”等重大會(huì)議報(bào)道中，四川廣播電視臺(tái)堅(jiān)持高點(diǎn)謀劃、高位推動(dòng)會(huì)議宣傳報(bào)道工作，建立強(qiáng)有力、一體化的組織指揮體系，統(tǒng)籌本臺(tái)全媒體新聞中心旗下的四川衛(wèi)視《四川新聞聯(lián)播》《今日視點(diǎn)》等重點(diǎn)欄目，《四川觀察》矩陣、四川文旅報(bào)道、四川鄉(xiāng)村新聞、四川新聞廣播、四川綜合廣播等，同時(shí)聯(lián)動(dòng)“直播四川聯(lián)盟”“四川短視頻聯(lián)盟”等合作媒體、平臺(tái)，群策群力策劃特色欄目、大型聯(lián)合新聞行動(dòng)、新媒體互動(dòng)產(chǎn)品等，最大限度聚合、共振內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”四川廣播電視臺(tái)樹(shù)立前瞻思維，對(duì)重大會(huì)議核心報(bào)道提前“排兵布陣”，打造大規(guī)模、立體式的宣傳陣容，大小屏齊發(fā)力，確保移動(dòng)端“必爭(zhēng)之地”能打勝仗。正是因?yàn)橹笓]策劃“一盤(pán)棋”，善于“預(yù)判”，敏于“突擊”，打好重大會(huì)議報(bào)道的核心主題報(bào)道之戰(zhàn)，四川廣播電視臺(tái)才能從容不迫“打得響”。例如，黨的二十大開(kāi)幕當(dāng)天22 點(diǎn)，四川衛(wèi)視的《四川新聞聯(lián)播》欄目、《四川觀察》客戶(hù)端成功推出68 分鐘《黨的二十大特別節(jié)目》，集納四川21 市（州）、106 個(gè)點(diǎn)位收聽(tīng)收看開(kāi)幕盛況的熱切反響，當(dāng)期特別節(jié)目受眾規(guī)模大，收視吸引力強(qiáng)，在全國(guó)范圍內(nèi)到達(dá)率為0.122%，推至全國(guó)5.29 億用戶(hù)，在四川地區(qū)位列同時(shí)段地方衛(wèi)視綜合頻道節(jié)目收視率第1 位。

又如，2023 年全國(guó)“兩會(huì)”，圍繞傳播好習(xí)近平總書(shū)記下團(tuán)組重要講話精神，四川廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心迅即抽調(diào)骨干力量組成采訪組分赴各市（州），圍繞四川，牢記囑托，深入貫徹省委“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”戰(zhàn)略部署，全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，推出相關(guān)系列節(jié)目、短視頻專(zhuān)題等，例如《四川新聞聯(lián)播》《四川觀察》客戶(hù)端播出《向總書(shū)記報(bào)告》《我與總書(shū)記面對(duì)面》，生動(dòng)呈現(xiàn)巴蜀兒女對(duì)習(xí)近平總書(shū)記講話的熱烈反響和實(shí)干行動(dòng)，總點(diǎn)擊量超3 000 萬(wàn)，節(jié)目受到四川省委書(shū)記王曉暉表?yè)P(yáng)。國(guó)家廣播電視總局《全國(guó)兩會(huì)快評(píng)》第22期評(píng)論道：“四川衛(wèi)視《四川新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)‘向總書(shū)記報(bào)告’專(zhuān)欄，以短視頻與文字相結(jié)合的形式，圍繞‘鄉(xiāng)村振興’‘科技創(chuàng)新’‘高質(zhì)量發(fā)展’‘民營(yíng)經(jīng)濟(jì)’等方面進(jìn)行報(bào)道，積極回應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記‘下團(tuán)組’重要講話精神。‘時(shí)習(xí)要聞’‘學(xué)習(xí)足跡’‘讀習(xí)金句’等板塊，聚焦習(xí)近平總書(shū)記金句，多角度宣傳兩會(huì)精神。”

重大會(huì)議報(bào)道往往是一場(chǎng)從會(huì)前到會(huì)期乃至?xí)蠖夹琛皣?yán)陣以待”的“持久戰(zhàn)”，各家媒體都亮出“看家絕活”，使盡渾身解數(shù)。但如何抓住最佳傳播時(shí)機(jī)，移動(dòng)端“王牌產(chǎn)品”如何首發(fā)，如何搶到第一、第二落點(diǎn)，如何做到刷屏效應(yīng)“接二連三”，就要求主流媒體既能做到“硬核”報(bào)道產(chǎn)品“儲(chǔ)備”胸有成竹，又能做到熱點(diǎn)流量拼搶“眼明手快”。

在黨的二十大報(bào)道中，通過(guò)前期摸底，《四川觀察》仔細(xì)梳理出四川省代表團(tuán)基層代表們的經(jīng)歷、個(gè)人特點(diǎn)等，確定了尤其適合以短視頻方式講述履職故事的代表人選，并組建骨干團(tuán)隊(duì)，確保主打產(chǎn)品有創(chuàng)意、有質(zhì)地、有競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)期創(chuàng)意短視頻《張燕代表：我是“芙蓉花仙”》，以網(wǎng)絡(luò)流行的“變裝”為切入點(diǎn)，展現(xiàn)川劇演員、黨的二十大代表張燕梨園人生的經(jīng)歷、態(tài)度、主張，視覺(jué)效果令人耳目一新，推出10 小時(shí)，全網(wǎng)閱讀量超1 億，位居新浪微博全國(guó)熱搜榜第7 位，人民日?qǐng)?bào)等頭部媒體和多家省級(jí)主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)。正是由于提前精耕細(xì)作，短視頻效果驚艷震撼，刷屏熱傳。而四川廣播電視臺(tái)的策劃動(dòng)作并未止步于這一爆款產(chǎn)品。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)日分析研判了傳播數(shù)據(jù)后，立即指揮調(diào)度《四川觀察》內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，抓住張燕代表有望亮相黨代表通道這一新線索，趁熱打鐵展開(kāi)新一輪策劃。其后，在張燕亮相黨代表通道的重要時(shí)間點(diǎn)，《四川觀察》有備而來(lái)，即時(shí)推出創(chuàng)意視頻《“芙蓉花仙”走上黨代表通道》，微博話題“獲梅花獎(jiǎng)川劇人亮相黨代表通道”“川劇絕活可不止變臉”，引發(fā)全國(guó)熱議，推出7 個(gè)小時(shí)后，全網(wǎng)流量超3 300 萬(wàn)，分別登上全國(guó)熱搜第13 位、第36 位，實(shí)現(xiàn)了熱搜一波接一波。

2023 年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《四川觀察》捕捉到“大熊貓”相關(guān)話題流量連日走高，多次上熱搜。四川廣播電視臺(tái)“兩會(huì)”報(bào)道指揮系統(tǒng)匯集相關(guān)信息后，迅即作出指令，調(diào)集精兵強(qiáng)將跟進(jìn)報(bào)道“熊貓媽媽”侯蓉代表。3 月5 日，十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議首場(chǎng)“代表通道”上，全國(guó)人大代表、成都大熊貓繁育研究基地副主任侯蓉介紹，她和同事們用近30 年的時(shí)間，把成都熊貓基地大熊貓的數(shù)量從1994 年的18 只繁育到如今的237 只，增長(zhǎng)了12 倍。《四川觀察》迅即推出重點(diǎn)報(bào)道《“熊貓媽媽”侯蓉代表的夢(mèng)想：讓孩子回歸大山》；與此同時(shí)，《四川觀察》微博發(fā)布“熊貓媽媽朋友圈好戳人”等話題，圖文并茂講述“熊貓媽媽”29 年“育貓”生涯的堅(jiān)持與守望，相關(guān)產(chǎn)品和話題的總流量高達(dá)2.5 億。

2 堅(jiān)持“基層視角”與“創(chuàng)新表達(dá)”，注重“主題硬核”與情感“柔軟”

通過(guò)融合基層視角與年輕態(tài)“網(wǎng)感”表達(dá)，做好新時(shí)代重大會(huì)議典型人物報(bào)道，大處著眼細(xì)處著手，將“吸引眼球”與“打動(dòng)人心”牢牢黏合。

點(diǎn)滴民生事，枝葉總關(guān)情。由于我國(guó)政治制度的優(yōu)越性，大量來(lái)自基層一線的代表活躍在“黨代會(huì)”“兩會(huì)”等重大會(huì)議上，熱忱參政履職。講好基層代表履職故事，挖掘出富有時(shí)代氣息的基層典型，是做好重大會(huì)議報(bào)道的關(guān)鍵之舉。

近年來(lái)，在重大會(huì)議報(bào)道中，四川廣播電視臺(tái)特別注重強(qiáng)化基層人物閃光點(diǎn)、基層履職故事動(dòng)人點(diǎn)的發(fā)掘與放大，《四川觀察》出品的一系列基層參會(huì)者履職故事產(chǎn)品“出圈”，歸根結(jié)底在于巧用“最燃”的短視頻方式，來(lái)引爆互聯(lián)網(wǎng)正向情緒“燃點(diǎn)”。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾習(xí)慣了生動(dòng)、輕松的閱讀方式，形成了新的閱讀習(xí)慣。以往大寫(xiě)意式的人生故事在展示宏觀場(chǎng)面和廣闊社會(huì)背景上具有鮮明優(yōu)勢(shì)，但也存在著程式化、平面化、套路化的問(wèn)題。”“在融合傳播環(huán)境下，碎片化、視頻化、場(chǎng)景化傳播成為媒介內(nèi)容的新特點(diǎn)。”[1]在重大會(huì)議典型人物報(bào)道樣態(tài)上，《四川觀察》形成了以短視頻方式講故事的獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格，尤其注重“場(chǎng)景化”“輕量化”與“青春態(tài)”。

2023 年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《四川觀察》重點(diǎn)產(chǎn)品《“95 后鐵憨憨”代表：從大涼山到大會(huì)堂》講述了十四屆全國(guó)人大四川代表團(tuán)最年輕的代表、涼山州阿布洛哈村黨支部書(shū)記吉列子日扎根家鄉(xiāng)、奉獻(xiàn)青春的故事。相關(guān)視頻被光明網(wǎng)、人民視頻等近50 家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，微博相關(guān)話題上榜全國(guó)熱搜，截至3 月11 日20 時(shí)全網(wǎng)流量達(dá)到2.5 億，國(guó)家廣播電視總局《廣播電視“兩會(huì)”宣傳閱評(píng)》評(píng)價(jià)該產(chǎn)品“在兩會(huì)宣傳中有新意更有創(chuàng)意”。這個(gè)短視頻將“看點(diǎn)”“笑點(diǎn)”與“情感觸達(dá)點(diǎn)”高度統(tǒng)一。視頻開(kāi)頭，身為村支部書(shū)記的吉列子日，氣喘吁吁地抓一頭左奔右突的黑豬，“沖突感”十足的畫(huà)面讓人忍俊不禁，又不禁好奇他究竟在做什么。而隨著一個(gè)個(gè)“場(chǎng)景化”的鏡頭推進(jìn)，身為村里瓦工、快遞員、維修工、“農(nóng)業(yè)專(zhuān)家”的吉列子日，帶領(lǐng)村民們擼起袖子加油干的工作場(chǎng)景與奮斗實(shí)績(jī)，觸動(dòng)了人心。這樣的“微紀(jì)實(shí)”拍攝手法、敘事方式對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)有著“打破套路”的新鮮感，是“潤(rùn)物無(wú)聲”的沉浸式體驗(yàn)。

“注意力資源是全媒體時(shí)代新聞媒體立足的基點(diǎn)，平鋪直敘地講述人物事跡很難爭(zhēng)奪受眾關(guān)注，容易淹沒(méi)在信息洪流中，喪失‘典型價(jià)值’。在報(bào)道典型事跡之外，深挖典型人物身上的個(gè)性特質(zhì)，多側(cè)面刻畫(huà)人物細(xì)節(jié)，使典型人物的形象立體化多維化，多側(cè)面呈現(xiàn)人物形象的優(yōu)勢(shì)還在于每個(gè)側(cè)面都可能成為一個(gè)傳播點(diǎn)，從而反哺報(bào)道主題的關(guān)注度。”[2]在典型人物的報(bào)道中，如何以“輕量化”敘事方式，讓網(wǎng)友帶著好奇心點(diǎn)開(kāi)視頻并看完，如何贏得網(wǎng)友特別是青年網(wǎng)友的“點(diǎn)贊評(píng)”，是《四川觀察》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)考慮的要點(diǎn)。為此，《四川觀察》要在短視頻故事內(nèi)核的“走心”與視覺(jué)表達(dá)的“走新”上下功夫。

在黨的二十大代表典型人物報(bào)道中，《四川觀察》原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品《“曹孃孃”脫口秀 你從未見(jiàn)過(guò)！》，借助紅旗連鎖“掌門(mén)人”曹世如代表的脫口秀首秀，在幽默接地氣的表達(dá)中，巧妙自然展現(xiàn)出紅旗連鎖的發(fā)展活力與服務(wù)百姓、情系社會(huì)的企業(yè)文化，點(diǎn)贊評(píng)論上萬(wàn)條，實(shí)屬難得。其中讓人印象深刻的，既有曹世如代表從3 600 家紅旗連鎖門(mén)店的“掌門(mén)人”到親切和藹“曹孃孃”這一身份的“接地氣”轉(zhuǎn)化，更有“曹孃孃”擺出的精彩龍門(mén)陣（現(xiàn)今所說(shuō)的擺龍門(mén)陣一般是指聊天、閑談，為重慶、四川等地方言），比如新冠感染疫情期間為了讓社區(qū)居民買(mǎi)得到菜、米、油、鹽等生活物資，員工在門(mén)店打地鋪睡紙殼堅(jiān)守崗位等，讓網(wǎng)友被“3 600 家紅旗門(mén)店疫情期間沒(méi)一家關(guān)門(mén)”背后的故事所溫暖。“曹孃孃”的小故事一樁接一樁擺得“聲情并茂”，網(wǎng)友們熱切點(diǎn)贊，留言“拍燈拍燈 曹孃孃再多說(shuō)噻”。將年輕人喜愛(ài)的“脫口秀”短視頻方式，嫁接到“掌門(mén)人”“黨代表”曹世如身上，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)花了大量心思和功夫，這樣的“輕量化”表達(dá)，所呈現(xiàn)出的“反差萌”“親切感”，恰恰是網(wǎng)友們的“心頭好”。

提升會(huì)議報(bào)道典型人物傳播報(bào)道效果的秘訣是“輕量化”表達(dá)，意味著“短實(shí)親”。而“青春態(tài)”呈現(xiàn)，則意味著讓青年典型成為報(bào)道主角，讓“新潮趣”成為產(chǎn)品“看點(diǎn)”。

在2023 年四川省“兩會(huì)”中，四川廣播電視臺(tái)以“移動(dòng)先行、主打原創(chuàng)、融媒聯(lián)動(dòng)、多屏互動(dòng)”的打法，成功實(shí)現(xiàn)了《四川觀察》全矩陣端累計(jì)閱讀量超17 億，10 余個(gè)話題登上微博全國(guó)及同城熱搜榜。為了展現(xiàn)“兩會(huì)”代表委員們的履職風(fēng)采，讓網(wǎng)友們從對(duì)他們“有眼緣”到“真心贊”，對(duì)青年代表委員的“聚焦追光”成為《四川觀察》短視頻策劃與話題運(yùn)營(yíng)的“重頭戲”。聚焦“95 后”人大代表牛鈺，《四川觀察》微博創(chuàng)建話題“鋼腿女孩四川省人大代表新身份”，講述四川鋼腿女孩牛鈺的勵(lì)志故事，分享她的履職經(jīng)歷，登上微博全國(guó)熱搜榜第27 位，閱讀量超3 000 萬(wàn)。此外，《四川觀察》抖音、快手、視頻號(hào)、微博矩陣推出“95后”藏族女孩楊越的履職故事，用鏡頭記錄下她參會(huì)的第一天，產(chǎn)品《95 后藏族女孩楊越，顏值很哇塞實(shí)力更非凡！》點(diǎn)擊量近800 萬(wàn)，成為朋友圈刷屏爆款。在多名青年代表委員火了之后，《四川觀察》客戶(hù)端接著推出特別策劃《注意看 這些“網(wǎng)紅”開(kāi)始履職》，解碼“網(wǎng)紅代表”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)與網(wǎng)絡(luò)傳播，帶動(dòng)年輕粉絲關(guān)注省“兩會(huì)”，讓“流量”與“正能量”產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)，給“兩會(huì)”注入新鮮活力。

3 堅(jiān)持“思想+技術(shù)+藝術(shù)”

注重通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步放大新媒體產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與傳播效果，打造從 “好看”到“好玩”“好贊”的移動(dòng)互動(dòng)傳播新樣態(tài)。

習(xí)近平總書(shū)記指出，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。近年來(lái)，四川廣播電視臺(tái)瞄準(zhǔn)新技術(shù)、新趨勢(shì)進(jìn)行重點(diǎn)布局、全局重塑，打造全媒體傳播新優(yōu)勢(shì)，在重大會(huì)議報(bào)道上，堅(jiān)持“思想引領(lǐng)、技術(shù)支撐、藝術(shù)賦能 ”，扎實(shí)推進(jìn)“思想+技術(shù)+藝術(shù)”的融合創(chuàng)新實(shí)踐。

以黨的二十大報(bào)道四川廣播電視臺(tái)重大新聞行動(dòng)為例，在黨的二十大召開(kāi)前，四川廣播電視臺(tái)和重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）共同發(fā)起，聯(lián)合長(zhǎng)江上游沿線的30 余家市（州）臺(tái)和區(qū)（縣）融媒，策劃推出“一江清水向東流”川渝融媒體新聞行動(dòng)。四川廣播電視臺(tái)大屏直播“嘗鮮”使用衛(wèi)星遙感、數(shù)字孿生、地理信息還原等技術(shù)手段，強(qiáng)效升級(jí)視覺(jué)體驗(yàn)；在《上游尋“變”》《“種”此青綠》等10 集主題報(bào)道中，創(chuàng)新使用不同年份衛(wèi)星圖，通過(guò)技術(shù)賦能，多維呈現(xiàn)長(zhǎng)江兩岸的生態(tài)之變發(fā)展之新。四川廣播電視臺(tái)迎接黨的二十大重磅電視系列報(bào)道《天府十年》，則首次嘗試“衛(wèi)星視角+大數(shù)據(jù)調(diào)查+新聞現(xiàn)場(chǎng)”的報(bào)道方式，生動(dòng)、立體地展現(xiàn)歷史性成就和歷史性變革，展現(xiàn)奮進(jìn)路上的變化，讓場(chǎng)景隨著數(shù)字躍動(dòng)，讓人物伴著數(shù)字鮮活，讓天府大地10 年巨變可感、可知、可信。《四川觀察》推出的黨代表人物特寫(xiě)創(chuàng)意視頻《姜文盛代表：我守護(hù)著殲20》《張燕代表：我是“芙蓉花仙”》，則應(yīng)用了“微縮”“CG 特效”等創(chuàng)作技巧，以震撼的視覺(jué)效果、驚艷的奇幻瞬間，讓短視頻有“顏”有“料”，以“技術(shù)黑科技”助力全網(wǎng)話題流量均破億的傳播實(shí)效。2022 年10 月24 日中國(guó)程序員節(jié)，《四川觀察》首發(fā)推出《H5 丨與AI 觀觀一起，循聲作畫(huà)》，“AI觀觀”橫空亮相。當(dāng)網(wǎng)友選擇一段與長(zhǎng)江有關(guān)的聲音，“AI 觀觀”會(huì)循聲作畫(huà)，畫(huà)出它腦海中的畫(huà)面。這一波讓人倍感新奇的“操作”，吸引網(wǎng)友們紛紛“玩”起來(lái)，朋友圈掀起了“曬AI 畫(huà)作熱”，與之相伴的是黨的二十大盛會(huì)重要議題“守護(hù)美麗長(zhǎng)江”這一主旋律在網(wǎng)端與“心端”的共鳴。

近年來(lái)，隨著“5G+4K”、人工智能（Artificial Intelligence, AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality, XR）等“黑科技”你方唱罷我登場(chǎng)，互動(dòng)游戲、互動(dòng)海報(bào)等新玩法層出不窮……重大會(huì)議報(bào)道成為各大媒體比拼策劃功力的“高燃秀場(chǎng)”、展示技術(shù)水平的“競(jìng)技場(chǎng)”。正如中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院教授曾祥敏在評(píng)析第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)時(shí)所說(shuō)：“近兩年來(lái)，短視頻、移動(dòng)直播、H5 、可視化等類(lèi)型成為主流，相關(guān)報(bào)道作品的質(zhì)量和數(shù)量保持穩(wěn)定；5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)、人工智能、全息投影等技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用，技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的新奇感顯著降低。當(dāng)前全媒體矩陣建設(shè)基本成型，交互、沉浸和智能，是融媒技術(shù)應(yīng)用的三個(gè)關(guān)鍵詞。”[3]近年來(lái)，四川廣播電視臺(tái)及旗下《四川觀察》始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、平臺(tái)優(yōu)先、服務(wù)優(yōu)先、技術(shù)優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略，在每年的重大會(huì)議報(bào)道中，尤其注重“上新”人無(wú)我有、人有我新的“硬核技術(shù)+創(chuàng)意”產(chǎn)品，全新嵌入加載交互、沉浸和智能技術(shù)等“視聽(tīng)玩”新體驗(yàn)。

2023 年全國(guó)“兩會(huì)”，四川廣播電視臺(tái)啟用搭載4K、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）等硬核技術(shù)、全國(guó)一流水平的新聞演播大廳，擴(kuò)容全國(guó)“兩會(huì)”視角與聲量。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬系統(tǒng)直擊現(xiàn)場(chǎng)，讓萬(wàn)物躍然眼前；全氛圍營(yíng)造系統(tǒng)，不同視角呈現(xiàn)代表委員履職風(fēng)采；莫扎特集中控制系統(tǒng)，將燈光、機(jī)器人攝像機(jī)、聲音、大屏、虛擬精準(zhǔn)協(xié)同，同時(shí)還搭建了小型實(shí)用的全國(guó)“兩會(huì)”北京演播室，運(yùn)用AI、5G 技術(shù)，使后方記者和代表們可以面對(duì)面實(shí)時(shí)交流，高效率、全方位、深層次傳遞“兩會(huì)”聲音。創(chuàng)意十足的“兩會(huì)”內(nèi)容和亮眼的視覺(jué)呈現(xiàn)，給觀眾帶來(lái)別樣的體驗(yàn)。特別是圍繞《政府工作報(bào)告》中的亮點(diǎn)熱點(diǎn)，持續(xù)推出的《兩會(huì)云連線》系列專(zhuān)題節(jié)目，讓主播記者與代表委員云端“面對(duì)面”實(shí)時(shí)交流、聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)。以輕巧的呈現(xiàn)樣態(tài)、短平快的節(jié)奏，抓取會(huì)場(chǎng)內(nèi)外新鮮事，輔之后方團(tuán)隊(duì)的網(wǎng)感化包裝和前期素材的整合呈現(xiàn)，展現(xiàn)代表委員的履職盡責(zé)與四川多領(lǐng)域亮眼成績(jī)。該新聞演播大廳的首秀，不僅讓觀眾網(wǎng)友眼前一亮，更讓四川廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了雖然只有5 名記者赴京承擔(dān)前方報(bào)道，但“兩會(huì)”報(bào)道規(guī)模、聲勢(shì)、影響借助“云”端躍上新高點(diǎn)的效果。

與此同時(shí)，為全面深入貫徹落實(shí)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重大戰(zhàn)略，2023 年“兩會(huì)”期間，川渝兩臺(tái)繼續(xù)“雙向奔赴”，全新開(kāi)展“川渝好風(fēng)光——巴蜀文旅新發(fā)現(xiàn)”川渝兩地雙城經(jīng)濟(jì)圈全媒體行動(dòng)。該聯(lián)合行動(dòng)“第一季——詩(shī)路花語(yǔ)”在全國(guó)“兩會(huì)”期間火熱啟幕，《四川觀察》發(fā)布的系列產(chǎn)品與話題表現(xiàn)搶眼，10 余個(gè)相關(guān)話題登上同城及全國(guó)熱搜，總閱讀量超4.2 億次。其中，“四川有座大宋不夜城”話題登上微博全國(guó)熱搜第1 位，話題閱讀量2.6 億次。值得一提的是，為打造“強(qiáng)互動(dòng)”新媒體產(chǎn)品，《四川觀察》客戶(hù)端嘗試建立起涵蓋首頁(yè)、互動(dòng)頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)三大版塊的主題頁(yè)面，邀請(qǐng)用戶(hù)打開(kāi)花海地圖，為自己的家鄉(xiāng)采集“綻放值”。“綻放值”優(yōu)先收集滿的區(qū)域，其對(duì)應(yīng)視頻物料可在四川廣播電視臺(tái)全平臺(tái)發(fā)布，新穎的“玩法”吸引四川21 市（州）、重慶38 區(qū)（縣）積極參與“綻放”，相關(guān)稿件總閱讀量近700 萬(wàn)次，以高人氣的“大合唱”唱響“川渝一家親文旅一盤(pán)棋”主旋律。

4 堅(jiān)持“以思想高度贏得話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)”意識(shí)，精準(zhǔn)設(shè)置引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題

以評(píng)論言論構(gòu)筑主流思想“坐標(biāo)系”，實(shí)現(xiàn)媒體觀點(diǎn)立場(chǎng)與網(wǎng)友態(tài)度看法的“共鳴”“共情”“共振”，打造互動(dòng)“走心”的“同心圓”。

光明網(wǎng)首席評(píng)論員劉文嘉認(rèn)為：“從世紀(jì)之交開(kāi)始，公共討論平臺(tái)開(kāi)始持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體遷移，創(chuàng)造了單一紙媒時(shí)代所沒(méi)有的、別有生機(jī)的網(wǎng)絡(luò)公共生活，評(píng)論這一文體，也因此獲得了更廣義的定義，被多樣化的平臺(tái)所賦能。近年來(lái)，中央對(duì)全媒體時(shí)代提出了深刻論述，對(duì)媒體融合向縱深發(fā)展作出了精準(zhǔn)要求，評(píng)論作為主流媒體價(jià)值觀的第一載體，作為主流媒體的‘態(tài)度’和‘表情’，更需率先落實(shí)這個(gè)精神：以平等姿態(tài)在多元格局里重新定位，在與眾多聲音的互動(dòng)交流中，磨礪出具有政治意識(shí)、價(jià)值導(dǎo)向、大眾共情能力的觀點(diǎn)。”[4]在海量信息、海量觀點(diǎn)撲面而來(lái)的新場(chǎng)景中，主流媒體的新媒體觀點(diǎn)產(chǎn)品與話題運(yùn)營(yíng)，即要“高站位“，又要“善占位”，用“網(wǎng)”得人心的方式講道理，說(shuō)事理，凝固“共鳴”“共識(shí)”“共情”，體現(xiàn)出主流媒體的思想引領(lǐng)作用。

在重大會(huì)議報(bào)道中，《四川觀察》高度注重會(huì)場(chǎng)內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下觀點(diǎn)聲音的“共情共振”。在2023 年四川省“兩會(huì)”上，四川省政協(xié)委員張虎表示，參與高強(qiáng)度體能運(yùn)動(dòng)可能會(huì)加重病毒感染后心臟的損傷，因此建議取消男生1 000 米跑和女生800 米跑。《四川觀察》的《視評(píng)來(lái)了》專(zhuān)欄立即推出評(píng)論短視頻《體育中考調(diào)整“該出手時(shí)就出手”？》，《四川觀察》微博隨之發(fā)起話題“建議暫時(shí)取消男1 000 女800”，再度引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，累計(jì)閱讀量高達(dá)6.4 億次，當(dāng)日微博全國(guó)熱搜第一。很多網(wǎng)友留言希望有關(guān)部門(mén)對(duì)張虎委員的建議給予重視。《四川觀察》微博圍繞多位代表委員提出的建議設(shè)置互動(dòng)話題，均取得了良好傳播效果。例如，甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪代表提出建議，將春節(jié)假期延長(zhǎng)至9 天，四川在全國(guó)率先試點(diǎn)。《四川觀察》微博創(chuàng)建話題“建議將春節(jié)假期延長(zhǎng)至9 天”，得到廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，登上全國(guó)熱搜榜榜首，累計(jì)閱讀量高達(dá)5.9 億次，許多微博網(wǎng)友爭(zhēng)相在話題下留言。這些“網(wǎng)紅”建議也使得2023 年四川省“兩會(huì)”熱度高漲，《四川觀察》創(chuàng)建話題“聚焦2023 四川兩會(huì)”閱讀量一路攀升至1.8 億次，成功躋身全國(guó)熱搜榜。此外，《四川觀察》微博圍繞省“兩會(huì)”創(chuàng)建的“鋼腿女孩四川省人大代表新身份”“建議允許春節(jié)分區(qū)分時(shí)燃放煙花”“建議將睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)納入醫(yī)保”等話題也上了微博全國(guó)熱搜榜。

2023 年全國(guó)“兩會(huì)”期間，《四川觀察》緊跟原創(chuàng)“出圈”產(chǎn)品、會(huì)場(chǎng)焦點(diǎn)及全網(wǎng)熱點(diǎn)，繼續(xù)探索以思想“能量”引領(lǐng)話題流量。其中，系列評(píng)論《小輝說(shuō)兩會(huì)》聚焦習(xí)近平總書(shū)記“兩會(huì)”時(shí)間、《政府工作報(bào)告》中的高頻詞、關(guān)鍵詞，梳理與之相關(guān)的四川重要數(shù)據(jù)、創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗(yàn)成果，解讀字里行間潛藏的深意及釋放的信號(hào)，《報(bào)告18 次提“糧食”大國(guó)“糧心”你讀懂了嗎》等評(píng)論點(diǎn)擊率破10 萬(wàn)。聚焦四川代表委員履職鮮活故事和網(wǎng)友關(guān)切，原創(chuàng)評(píng)論專(zhuān)欄《視評(píng)來(lái)了》則推出《“熊貓媽媽”不止“代表”熊貓》《他才是中國(guó)永遠(yuǎn)的偶像》等系列短評(píng)，評(píng)論員以輕快、接地氣的語(yǔ)言方式，有效針對(duì)“兩會(huì)”期間“熊貓媽媽”“學(xué)雷鋒”等熱點(diǎn)人物熱點(diǎn)話題進(jìn)行短評(píng)快評(píng)，引領(lǐng)輿論風(fēng)向，受到網(wǎng)友好評(píng)。讓受眾從媒體報(bào)道被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)為構(gòu)建互動(dòng)產(chǎn)品的雙向參與者，集“正能量”“暖能量”與“大流量”于一體，將國(guó)家大事、宏觀議題與網(wǎng)友的“喜聞樂(lè)見(jiàn)”“親身參與”緊密相連，實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道在移動(dòng)端“破壁出圈”。

綜上所述，重大會(huì)議是展示主流媒體輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力的“閱兵時(shí)刻”，重大會(huì)議報(bào)道是主流媒體比拼如何把好導(dǎo)向接好地氣、緊跟時(shí)代融合創(chuàng)新、精耕內(nèi)容壯大流量的關(guān)鍵“賽道”。四川廣播電視臺(tái)尤其是旗下的《四川觀察》近年來(lái)在重大會(huì)議報(bào)道中的“戰(zhàn)法”“打法”“玩法”，歸根結(jié)底是樹(shù)立“滿屏皆精品”的融合創(chuàng)新思路，堅(jiān)持“情系人民”“踐行四力”，不斷“解鎖”高能創(chuàng)意、技術(shù)，聚合資源放大聲量、流量，用最潮內(nèi)容形式實(shí)現(xiàn)“出彩”，用最佳渠道運(yùn)營(yíng)賦能“出圈”，最大限度地發(fā)揮好主流媒體作為輿論引導(dǎo)主渠道、主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地的作用，不斷唱響時(shí)代強(qiáng)音。