新媒體時代新主流電視劇的傳播路徑

朱明玉

（作者單位：吉林動畫學院）

近年來，“新主流影視”概念逐漸進入學術界、產業界和觀眾的視野。作為兼具意識形態與當下觀眾偏好的電視劇類型，在某種程度上，新主流電視劇將主旋律影視創作的原有內涵進一步深化，并以更加貼近大眾的姿態，立足于導演意識傳播的立場，不僅注重意識形態的表達，而且注重商業運作，力求以大眾喜愛的形式，讓主流意識形態與價值觀念得到更好的傳播。中國影視正是順應了這一時代的創新潮流，在傳播主旋律影視文化的基礎上，對多元文化資源進行有效融合，使得主流影視文化以其多元化、個性化的表現形式，實現新主流文化的傳播與弘揚[1]。

在互聯網技術的推動下，各類智能終端成為新媒體的傳播媒介，給以電視為代表的傳統媒體帶來了巨大挑戰。怎樣才能讓電視劇在新媒體時代重新調整自身定位，探索有效發展模式成為社會各界廣泛關注的議題，特別是媒體從業者更應從自身經驗出發，為新媒體時代的電視劇思考可行的發展之路。而新主流電視劇與生俱來的年輕化、潮流化基因則更容易獲得年輕群體的青睞，吸引其參與討論，幫助新主流電視劇實現二次傳播。本文從傳播學的角度，以《大江大河》《外交風云》《隱秘而偉大》《覺醒年代》《山海情》《人世間》等新主流電視劇為例，剖析新主流電視劇取得勝利的關鍵性因素，并在此基礎上剖析新主流電視劇的傳播戰略[2]。

1 新主流電視劇的敘事特征

1.1 敘事視角：以平民化視角解讀宏大敘事

在新主流電視劇中，宏大的敘述依然是一個不可或缺的敘述角度，但是其表達的方法顯然不再如過去一些主旋律電視劇那樣死板和僵硬，更多地從平民百姓的角度出發，通過以小見大的敘述技巧，讓電視劇在保持其應該具有的莊重氣氛的同時，也能刻畫出栩栩如生的角色，從而呈現出豐富的故事內容[3]。

1.2 人物形象：圓形人物模式下的個性塑造

圓形人物能夠將整個電視劇的精神氣質都激發出來，但是要想塑造出一個好的形象，就必須要依托于優秀的劇情，這就給電視劇的敘述能力提出了更高的要求。因此，編劇要通過對現實因素、心理動機和環境的充分剖析，在符合人物行為邏輯的基礎上表現出導致人物性格多樣化的現實因素、心理動機和環境，而一旦圓形人物被塑造出來，電視劇就可以從簡單的人物設定，上升到展現人物的心靈歷程的高度，這樣就可以有效推動作品思想內涵和審美價值的升華。

1.3 群像構建：展現時代特征，充實故事層次

新主流電視劇在群像構建方面具有極為鮮明的敘事特征，主要體現在新主流電視劇會在敘事時將豐富的人物層次融入其中，從平凡小人物的視角展開敘事，結合具體細節展現時代特征，不但能夠將劇情“落地”，更能夠吸引觀眾的注意力。

1.4 思想內涵：意識形態表達的軟植入

新主流電視劇立足于豐滿具象的歷史人物和真實的歷史事件，結合細致真實的生活場景，將歷史與現實深度綁定，為觀眾營造厚重飽滿的思想內涵，并且將其融入構思精彩的故事情節中，從而可以完美解決以往主旋律電視劇中的說教氛圍濃厚、劇情吸引力差的問題，從而突破意識形態傳播的障礙，實現對思想內涵的軟植入。

2 新主流電視劇的歷史發展與演變

“新主流”一詞最早由馬寧在1999 年中國青年電影作品研討會上提出，新主流電影并不是一種文藝形式，而是一種變革，是一種不能被忽略的改革，是一種改變現有再生產格局的手段，讓消費和再生產形成一個良性循環。在新主流影視作品中，最重要的是要認識到影片的想象力和受眾群體的接受性之間的聯系，并充分發揮想象力在本土電視劇中的價值。如今的新主流電視劇隨著時間的推移，內涵越來越豐富，逐漸發展成為以國家、民族的永恒價值為基礎，以現實生活為依據，以社會發展為導向的電影模式[4]。

在2021 年，中國網絡視頻研究中心主任王曉紅對“新主流”的內涵進行了擴展，提出了“新主流”的定義，并提出了“五新”理念，即“新形象、新群體、新語言、新渠道、新技術”。北京市廣播電視局和中國傳媒大學于2021 年舉辦了從“主旋律”到“新主流”——網絡視聽主流價值傳播研討會，發布了《2021 網絡視聽平臺主流價值傳播力研究報告》，結合對近五年藝術作品的分析和趨勢研判，認為主旋律電視劇將成為觀眾觀影的首選，其重要性在于，主旋律電視劇將主動接納新網民，開拓新市場。總體而言，新主流電視劇與主旋律電視劇的不同之處，就是主旋律電視劇只是注重對傳統主流價值觀的繼承，而非對市場需求的滿足，而新主流電視劇的重點在于充分考量主流價值觀傳播要求和主流市場需求兩個維度，并將二者完美融合。由此，新主流電視劇的特征可以歸納為以下三點：一是要傳達出主流價值觀，二是要符合主流受眾群體需求，三是主流市場需求與主流價值觀融合[5]。

從2018 年開始，一系列新主流影視作品打破了以往的宏大敘事模式，試圖用生動的人物、生動的故事來打動年輕人，比如《大江大河》《外交風云》《隱秘而偉大》《覺醒年代》《山海情》《人世間》等。上述優秀的作品既展現了歷史上的風云變幻，又以其沉重而又曲折的劇情，在宏大的歷史語境中刻畫出了眾多鮮活的角色。他們或是在民族危機的時刻，力挽狂瀾，為民族的發展和進步而奮斗，或是在社會轉型的關鍵時刻，順勢而為，譜寫屬于自己的精彩人生。對于新主流電視劇的觀眾來講，觀影過程也是思考人生的契機。在過去的斗爭和奮斗中，他們找到了自己民族的骨氣和國家的希望，作為中華民族的驕傲，他們對自己民族的認同感，都會在這個過程中得到提升，這無疑是新主流電視劇的巨大現實價值。

3 新主流電視劇的傳播路徑

在樹立民族自信和文化自信的過程中，新主流電視劇已然成為重要途徑之一。近年來，“大眾”“價值”和“共性”成為新主流電視劇傳播的三個關鍵詞。在媒體融合的背景下，新主流電視劇的創作人以影視為媒介，減少了由于語言差異所帶來的文化交流困難。同時，他們利用互聯網數字技術提供的空間自由，精準地定位受眾，持續根據受眾群體要求進行優化和創新，極大地提高了新主流電視劇的國際化表現水平。

3.1 語境降維，大眾視角傳播

長期以來，主流媒體在宣傳主題價值時，都習慣基于“官媒”的高度采用情境化思路與語調。早期的主旋律電視劇主要使用教條式的敘述方式，臺詞比較正式，又比較抽象，缺乏具體的素材作為支持，讓人感覺到晦澀和枯燥。新主流電視劇更加關注人民群眾的審美情趣，以大眾的視角進行敘述?！队X醒時代》在頌揚新文化運動人士的同時，也肯定了那些堅守著傳統中國文化的人，將中國多樣化的文化構成和意識形態結構充分展現了出來。新主流電視劇以廣大普通觀眾的視角作為電視劇創造切入點，將簡單、易懂的創作理念融入其中。這不但能夠在劇情發展中對觀眾形成親和力，更加有利于將厚重的歷史背景、深奧的思想理念具象化，使其成為普通百姓生活和工作中的形象事件，從而將新主流電視劇的語境降維，更有利于其在大眾群體中廣泛傳播[6]。

3.2 價值觀導向，引發民族共鳴

創作者在滿足人民日益增長的精神文化需求的同時，也要從多維視角評價自己的作品?！爸豢磾盗慷豢促|量”的行為必然會對產業造成傷害，造成文化生態的嚴重破壞。新主流電視劇是一種新的主流文化，它承載著主流文化的價值觀，在“公眾滿足”和“價值引領”之間，必須辯證地處理好二者之間的關系，以弘揚民族精神，弘揚時代價值。例如電視劇《山海情》，其并不是一個多愁善感的言情劇，而是通過基層人物的人生之路展現了脫貧攻堅、扶貧事業的卓著成效，展示了我國脫貧攻堅的艱辛。演員所用的關中話和福建閩南話，把閩寧鎮的純樸和民風表現得淋漓盡致，表現出了全國各地人民團結一致、無所畏懼的精神，也表現出了人民戰勝貧困的信心和積極心態?！洞蠼蠛?》在第一部的基礎上，以宋運輝、雷東寶和楊巡的經歷為主線，展現了20 世紀80 年代后期和90 年代初期經濟和政治的巨大變化，傳達了在改革開放的時代，中國人民體現出來的一種知難而進的精神，一種將集體利益放在個人利益之上的民族精神，該作品內容與當下的人們緊密相連，使觀眾產生了強烈的共鳴。因此，新主流電視劇的文化傳播要“以人民為中心”，在滿足大眾需求的同時，還要堅持其思想價值導向，將中華民族傳統文化中的血脈精神傳遞出去，引起民族共鳴。

3.3 尋找普遍性，優化國際化表達

由于語言、知識產權和政策保護等諸多因素影響，文化在國際間的傳播受到了極大的阻礙。在拉斯韋爾的傳播學模型中，要達到跨國傳播的目的，首先要使所要傳達的內容能夠經由所傳達到的途徑到達所要傳達的對象[7]。在傳播媒介方面，創作者要積極吸收網絡時代的傳播策略，大膽嘗試新媒體時代的傳播工具。近五年，新主流電視劇的制作已經發生了全新轉變，但是如何讓世界各國人民更好地接受我們國家的文化，是我國在文化傳播中迫切需要解決的關鍵問題，其中最重要的就是要找到共情點。而電視劇作為優質文化軟實力載體，可以很好地反映出中華民族的奮斗精神，也可以反映出社會主義先進文化的理念。新主流電視劇需要尋找到國民和國際的共識，并準確地傳遞出國家的精神?！队X醒時代》正是在這一點上，尋找到了一種共通的文化溝通方式。導演用唯物的歷史視角來把握這個時代的真實，向觀眾展現了生命和人性之美。對美好事物的向往是人類共同的追求，觀眾很容易被美麗的細節所打動，從而產生出一種文化認同[8]?！渡胶Ｇ椤肥且徊恳晕骱９探ㄔO為背景，講述廣大人民群眾響應扶貧號召，成功實現移民脫貧的影視劇，其對女主角的刻畫符合受眾的喜好。例如，李水花在劇中以柔弱的身軀、堅強的性格表現出女子的自強不息，實現了對中國女性力量的詮釋。此外，《山海情》的創作者把寧夏和福建的特色產品搬上了電視屏幕，以“味覺文化”的形式與世界范圍內的受眾產生了共鳴。例如，陳金山制作的巖茶，吳月娟制作的沙茶醬，寧夏的油餅、灘羊、硒砂瓜、枸杞，這些都是通過飲食文化來吸引外國觀眾的。根據作者的調查，其中，《山海情》已在全球50 多個國家和地區播出。數據顯示，《山海情》第一集在優兔（YouTube）熱播劇場頻道上線兩周后，播放量突破80 萬，線上觀眾點贊率高達98%。截至2022 年4 月6 日，《山海情》的23 集正片在YouTube 的播放量已突破1 000 萬次?！渡胶Ｇ椤吩谌蚍秶鷥葘ふ业搅斯餐氖袌?，并成功地在全球范圍內進行了文化交流[9]。

4 結語

新主流電視劇能夠將主流價值觀與主流市場有機地結合起來。在主流、小眾、分眾的界限越來越模糊的情況下，要想在這個復雜多變的觀眾市場中占據主導地位，單純依靠大品牌、流量、明星的做法是行不通的。因此，創作者必須以高品質的內涵和文本的創新為基礎，一切都要回到高水平藝術質量上來。新主流電視劇的主流價值和市場價值都是建立在它的藝術價值之上的，這也證明，新主流電視劇是一種有政治立場、有生活深度、有藝術規則的藝術實踐創新。

新主流電視劇具有強大的發展動力與傳播效應，在敘述層次上，與個人觀察相結合，對人物形象進行全方位的刻畫；在圖像表現層次上，用詩意的描摹，寫出了一種浪漫的現實主義風格；在傳播上，將主流觀念與時尚潮流融會貫通，為中國電視節目樹立了標桿。只有打破原有的舒適圈，才能讓新的主流影視向更高層次的方向發展，才能激發觀眾的積極性和參與度，才能打造出一部既有現實價值又有歷史意義的具有里程碑意義的電視劇，才能將主流價值觀和藝術魅力發揮到極致，成為新主流影視的新常態。