遵義茶鄉體育旅游產業創新發展路徑研究

鄭 麗

（遵義師范學院，貴州 遵義 563002）

區域文化在體育旅游產業發展中扮演著重要角色，特別是在文旅融合倡議下，各個地區更是需要挖掘具有地域特色的文化，以文促旅，以旅彰文，為此，在遵義茶鄉體育旅游產業發展中，遵義茶鄉有必要立足自身優勢文化，探索體育旅游產業創新發展路徑。

1 遵義茶鄉體育旅游產業創新發展的可行性

1.1 遵義茶鄉具有發展體育旅游產業的巨大潛力

遵義市具有得天獨厚的地理位置優勢，且外部經濟發展良好，給體育旅游產業提供了可靠的經濟保障。但受到周邊著名旅游地區的影響，旅游產業發展還未達到預期的目標。致力于突破發展瓶頸，充分挖掘其中的發展潛力，才能夠為當地旅游產業創造更多的經濟效益和社會價值。合理利用遵義茶鄉的獨特文化條件，結合體育旅游共同發展，是提升旅游業發展最為有效的方案。

1.2 遵義茶鄉體育旅游產業具有重要的發展價值

如今，社會大眾對旅游項目的要求越來越高，體育旅游作為一種現代化旅游方式，受到到人們的關注越來越多，使得遵義體育旅游在當地旅游業發展中占據著重要的地位。在發展體育旅游產業的過程中，遵義市多樣化的自然資源和豐厚的文化底蘊為其提供了強大的支撐。從旅游產業發展、當地自然地理發展以及文化建設等多個方面出發，整合并合理利用這些優勢資源，使其能夠達到優勢互補的效果，可以進一步推動遵義茶鄉的體育旅游產業發展，為我國旅游業市場帶來新的活力，促進我國經濟騰飛。

1.3 茶文化與體育旅游產業結合是市場的需求

首先，在體育旅游產業中融入茶文化，能夠進一步提升遵義市旅游產品中的文化內涵和人文價值。通過文化優勢與旅游資源優勢的融合，提升遵義旅游產品的競爭力，才能順應旅游業市場的未來發展趨勢。其次，茶文化中蘊含著極為豐富的體育旅游發展資源。一些當地茶文化風俗，諸如采茶舞等，有著顯著的體育運動特性，將茶文化以體育運動的形式展現給游客，能夠始終讓游客對旅游項目保持新鮮感。最后，茶文化旅游能夠與體育旅游共同滿足游客對健康旅游的要求。茶文化具有修身養性的效果，體育旅游則具有強健體魄的作用，對于游客的身體健康有著積極的促進意義[1]。茶文化與體育旅游產業的結合，能夠迎合游客健康旅游的需求，從而為遵義市旅游發展再添新動力。

2 遵義茶鄉體育旅游產業創新發展路徑

2.1 開拓體育旅游產業創新思路

遵義市各級領導應當充分意識到，茶文化旅游和體育旅游共同發展能夠為當地旅游業進步帶來更為寬廣的發展空間。因此，必須要進一步重視遵義茶鄉體育旅游產業的發展，深入了解旅游市場，發展更為豐富的旅游項目。借助遵義當地的優勢資源，以發展全局的眼光，拓寬旅游業發展思路。并采取一系列行之有效的推進手段，調整旅游產業結構，大力推廣茶文化，并開發高質量的體育旅游產品，實現整個旅游業發展鏈條的共同進步，不斷提升遵義茶鄉體育旅游的檔次，獲取更為可觀的經濟效益。

2.2 政府需要在茶文化弘揚工作中發揮主導作用

一是要切實履行政府的行政職責。遵義茶鄉體育旅游產業的發展，依賴于當地政府的高度重視和政策上的大力支持。因此，政府應當充分發揮自身作用，積極弘揚茶文化，豐富茶文化旅游形式，并結合體育旅游產業特性，對旅游市場進行更為深入的分析，為旅游行業企業提供更為精確的相關數據信息。同時，要投入更多的人力資源和資金支持，并以強大的金融手段對旅游市場進行宏觀調控，從而為遵義茶鄉體育旅游產業發展提供可靠的保障。

二是要加強政府部門之間的協同作用。旅游產業發展本身就需要多個部門之間的配合，而遵義市在發展茶文化旅游和體育旅游融合的新型旅游模式過程中，則會需要更多的部門之間共同作用。因此，政府要針對這一需求，建設旅游業開發協調機構，對茶文化旅游和體育旅游進行統一規劃和整體協調，明確市場中各個部門的分工，規范各自的職責，保證不同的部門能夠共同發力，協同促進茶鄉體育旅游產業發展。

三是要完善相關政策法規。法律法規是保障遵義茶鄉體育旅游未來發展的重要依據。對于阻礙旅游發展的、相對落后的法律條款，應及時進行調整，對于當地部門制定的限制旅游進步的規章制度要予以廢除，并優化法律法規，加大執法力度，從而為遵義茶鄉體育旅游產業發展提供良好的法律環境[2]。同時，要制定更為契合茶文化旅游和體育旅游共同發展的優惠政策，為其提供更為寬松、自由的政策環境。

四是要優化管理服務方式。首先，要采用人性化的管理方式，為游客提供更為便利的服務。其次，要提高服務效率，從而保障旅游發展中，各個企業單位和相關部門的利益，保護游客的合法權益。再次，要不斷創新服務手段，改進管理方式，為旅游市場中，不同的主體提供公平的競爭、合作環境。最后，要完善從業人員市場準入機制。提高對旅游業從業人員的專業標準要求，不止要具備專業的旅游知識和豐富的工作經驗，同時，還要積極學習茶文化相關知識，更為深入地了解體育旅游相關事宜，從而為游客提供更好的服務。

五是要健全基礎設施建設?；A設施是保證旅游產業順利發展的前提條件。遵義茶鄉要想更好地從體育旅游產業角度實現旅游業飛速發展，就必須要進一步健全基礎設施建設。首先就是要加強交通設施建設，為游客出游提供更為便利的交通條件。其次則是要以自身的基礎設施優勢，積極開辟與周邊地區的對接通道，促進區域之間的通力合作。最后，要提升遵義市基礎設施的檔次，提高城市管理能力，充分發揮基礎設施在旅游產業中的服務功能。

六是是建立多元化籌資體系。資金投入不足是限制遵義茶鄉體育旅游產業發展的主要原因。必須要盡快建立起一套科學的籌資體系，才能保障旅游發展的資金需求。首先，要進一步加大政府的投資力度。合理利用國家的旅游發展優惠政策，爭取更多的資金支持，將政府資金支出適當地向旅游發展傾瀉。其次，要進一步拓寬融資渠道。利用遵義市當地茶文化旅游和體育旅游資源優勢，制定符合當地區域的融資優惠政策，從社會中吸納更多的資金，激發社會各單位、團體投資旅游的積極性。同時，要增加對旅游產業的信貸扶持力度，鼓勵銀行向旅游企業開放貸款，保證發展過程中的資金鏈。最后，要設置遵義茶鄉體育旅游產業發展專項資金，專門用于該特色旅游產業的發展，為其提供可靠的資金保障[3]。

七是強化政府的宣傳作用。首先，政府帶領旅游企業，以茶文化和體育旅游為特色，創建獨特的旅游業品牌，并通過政府的影響力和號召力，進行大力宣傳，加深社會大眾對遵義茶鄉體育旅游產業的印象。其次，通過政府的主導作用，整合遵義旅游產業鏈中各個環節的營銷手段，采取更為有效的營銷策略，向社會大眾宣傳體育旅游產品，吸引更多游客前來消費。最后，打造遵義市良好的旅游形象，并借助各類媒體工具進行宣傳，為遵義茶鄉帶來更為積極的影響，為遵義茶鄉體育旅游產業發展獲取更多的機會。

2.3 結合茶產業研發體育旅游產品

首先，明確產品開發的要求。遵義茶鄉體育旅游產品的開發，應當堅定不移地走精品路線。改變原有旅游產品單一的結構，開發以茶文化為核心的自然生態旅游產品、以民族文化為核心的人文旅游產品。并在產品中融入體育旅游元素。同時，要不斷提升旅游產品的質量，為旅游發展贏得良好的口碑，提升市場競爭力。另外，要實現旅游產品的創新，結合遵義市當地特色，開發有別于其他旅游產品的特色精品，從而提高產品競爭力。

其次，遵循產品開發的原則。一是堅持地域特色的原則，利用遵義市當地的民族風情和區域風格向游客展示獨特的當地文化。二是要堅持以市場為導向的原則，根據市場發展的規律和游客的旅游需求，以茶文化旅游和體育旅游吸引游客。三是堅持提升經濟效益的原則，保證在旅游發展過程中，獲取最大的經濟收益，推進當地的經濟發展。四是堅持重點開發、持續發展的原則。為了保證遵義茶鄉體育旅游產業的長久持續發展，必須要突出旅游產品的開發重點，并采用分期開發的方式，為保護環境、恢復生態提供保障[4]。

最后，突出產品開發的重點。遵義茶鄉的旅游資源非常豐富，旅游產品的開發涉及到的項目也非常之多。因此，在開發的過程中，必須要突出重點，才能夠將資金、人力資源等集中到一起，發揮更大的經濟價值，避免過度分散導致產品開發不完全，無法發揮資源優勢。

2.4 以茶文化提升體育旅游產業的競爭力

第一，完善體育旅游制度。為了進一步優化旅游企業的公司治理結構，提高旅游產品的競爭力，就必須要完善體育旅游制度。對旅游企業采取股份制改造策略，運用更為科學有效的運營模式，將旅游企業打造為綜合性的大型公司，保證旅游企業內部資金能夠被充分利用起來，優化企業內部資源配置，調整產業結構，擴大生產經營規模。而面對中小型旅游企業，則是要采用靈活、創新的發展制度，實現精品化、專業發的發展，提升市場競爭力，為長久發展奠定堅實的基礎。

第二，促進體育旅游產業集團化發展。實現旅游企業的集團化發展，是遵義茶鄉進一步發展體育旅游的必經之路。過去分散性的單一企業發展，無法形成強大的凝聚力，資源優勢的作用未能充分發揮。為了改變這一情況，遵義市應當鼓勵各企業以大型旅游公司為核心，實現資產重組，與交通、商場、餐飲等多個行業企業進行合作，將遵義市本地的資源進行更為合理的配置，走企業集團化之路，凝聚各個企業的力量，共同推動遵義茶鄉體育旅游產業的未來發展。

第三，完善體育旅游產業鏈。首先，要根據如今旅游市場的需求，調整遵義市旅游產品結構，以茶文化融入到體育旅游產品中，提升其文化內涵。其次，將旅游商品開發納入到旅游產業結構優化中，生產符合游客需要的旅游商品，拓寬銷售渠道，獲取更高的經濟收。再次，有針對性地調整旅游客源結構。改變以往片面追求游客人次的方式，轉而向延長游客停留時間、提高游客的消費支出的方向發展，實現經濟綜合增長。最后，優化旅游機構游客接待服務，提升遵義茶鄉體育旅游的知名度，吸引更多游客前來消費。

2.5 強化茶文化培訓，建設體育旅游人才隊伍

一方面，充分發揮本地旅游培訓基地的作用。在遵義市各院校設置旅游相關專業，并加強茶文化相關知識教學，提升教育水平，為之后的旅游發展培養更多高素質的人才。同時，要在旅游院校中采用畢業生雙證制或多證制的措施，培養出更多技能全面的復合型人才。

另一方面，加強體育旅游崗位培訓。進一步完善遵義茶鄉當地的體育旅游崗位培訓制度。對旅游從業人員和旅游管理崗位的員工加強專業培訓，崗前培訓要將獲取從業資格證作為目標，上崗后的培訓則是要幫助員工獲取更高等級的專業證書。將旅游管理人員、專業教育人員和技術教師作為重點培訓的對象，提升整體專業水平。并為員工提供更多進修培訓的機會，使其能夠進一步提升自己的專業能力，在工作中為游客提供更好的旅游服務[5]。

2.6 注重茶文化資源和體育旅游資源的開發保護

一是要堅持開發與保護并進的原則。遵義茶鄉在開發旅游資源之前，要制定更為科學的長久發展目標，減少為了獲取短期利益而進行過度開發。對旅游資源開發的規模進行限制，盡可能減少開發對環境造成的影響。同時，要制定標準化的環境影響評價機制，對旅游資源開發過程中，所產生的環境影響進行定量和定性評價，杜絕以破壞環境為代價進行資源開發。并且，要在遵義市內的旅游開發區域劃出保護范圍，任何單位和個人均不可在保護區內進行違背環境保護的開發建設。

二是建立并完善生態指標系統。良好的生態環境是開發茶文化旅游資源和體育旅游資源的前提。體育旅游是人們親近自然的一種方式，茶文化旅游是感受人與自然和諧關系的重要渠道。因此，生態環境的保護是旅游資源開發過程中必不可少的環節。遵義市政府應當積極聯合生態、環境和地理等相關領域的專家，共同制定符合當地生態環境實際情況的指標，建立科學的生態系統指標體系，對生態環境進行動態監測，當生態系統受到資源開發的影響時，要及時進行調整和治理，保證旅游開發在不影響生態系統的前提下進行。

三是提升全民環保意識。部分群眾缺乏環保意識，也是造成遵義茶鄉體育旅游區域環境受到破壞的重要原因。應當進一步加大環保宣傳力度，向社會大眾普及環保知識，提高人們自覺保護環境的意識，讓人們主動加入到環境保護隊伍當中。同時，要通過環保觀念的推行，吸引更多人參與到環保志愿者行列，幫助政府和旅游資源開發部門做好環保工作[6]。除此之外，還要加強環保相關法律法規的建設和完善，對破壞環境的行為依法處置，從法律的角度，讓人們嚴格約束自身行為，避免在旅游區進行環境破壞。

四是強化茶文化資源和體育旅游資源保護力度。茶文化資源不僅僅是旅游資源中極為重要的一部分，同時，也是我國茶文化傳承和發展中的重要因素，加大對茶文化資源的保護力度，既是發展旅游產業的需求，也是我國進行文化建設的重要舉措。體育旅游資源是游客通過旅游，參與體育活動的重要途徑，對體育旅游資源的保護，是保證體育旅游產業持續發展的重要手段。同時做好茶文化資源和體育旅游資源保護，才能進一步推進遵義茶鄉體育旅游產業的發展。

3 結語

綜上所述，遵義茶鄉具有豐富的體育旅游資源，能夠為體育旅游產業發展提供有力支撐。在推進遵義茶鄉體育旅游產業創新發展的過程中，需要重視為體育旅游產業發展創造良好環境。這要求遵義茶鄉體育產業各方主體能夠拓展自身發展思路，與此同時，政府部門則需要在茶文化的弘揚中發揮主導作用，通過結合茶產業研發體育旅游產品、以茶文化提升體育旅游產業的競爭力、圍繞茶文化與體育旅游融合需求構建優秀的體育旅游人才隊伍、注重茶文化資源和體育旅游資源的開發保護，逐步構建起具有茶文化特色的體育旅游產業，為遵義茶文化與體育旅游產業的協同發展夯實基礎。