傳統茶文化元素在影視動畫設計中的運用思考

姜 遼

（閩南科技學院設計系，福建 泉州 362330）

影視動畫作為我國文化產業的組成部分，影視動畫產業的發展情況，關系到我國文化實力。借助影視動畫能夠傳播正確的思想，并提升我國人民的文化認同感。近年來，我國大力弘揚傳統優秀文化，使茶文化元素進入到影視動畫創作中，為影視動畫帶來全新的素材，也借助影視動畫對我國傳統茶文化的弘揚與傳播。但是在茶文化元素創新設計的過程中，部分影視動畫創作者不了解茶文化內涵，茶文化元素的展示過于生硬，不利于人們對茶文化的理解，也限制茶文化的傳承和發展。對此，探索傳統茶文化在影視動畫中創新應用的辦法，促進傳統茶文化元素的創新展示具有重要意義。

1 傳統茶文化元素在影視動畫設計中的應用價值

1.1 文化價值

茶文化誕生于生產勞動中，沉穩的文化特質，在長久的發展中不斷沉淀，構建起特色的文化體系。而對于傳統茶文化精神的展示，依靠單一的藝術作品，難以從多個角度詮釋出茶文化的精髓。而影視動畫作為集合文學、音樂、美術等元素為一體的藝術形態，通過對影視作品中人物性格、故事情節、動畫場景的塑造，可帶給人們更為深刻的藝術感受，從而提升影視動畫中藝術信息傳遞的效率，彰顯影視動畫作品自身蘊含的文化價值。在人們觀看影視動畫作品時，可通過故事情節，深入了解茶文化的內涵，并自覺接受傳統文化的熏陶，使文化的展示不再是傳統的說教，而是由各種文化要素構成的一種藝術表現形態。而通過影視作品的傳播，實現傳統茶文化的傳承與發展，使傳統茶文化受到人們的關注，文化的說服力和影響力逐步擴大[1]。特別是對于當代青年而言，他們成長在新時期背景下，對流行文化有著盲目的崇拜，而對我國優秀的傳統文化缺少關注，出現文化傳承問題。借助影視動畫這一藝術活動，可在故事的講解中，以及人物的對話中，利用正確的思想和觀念，潛移默化的影響著他們的思想，使人們在文化活動中，形成對傳統茶文化正確認知，并受到茶文化的熏陶，主動學習和了解我國傳統文化，實現自身文化傳承意識的顯著提升。

1.2 審美價值

新媒體時代背景下，全新的媒體技術改變著人們的審美習慣，碎片化閱讀行為的產生，更需要影視動漫創作者關注人們的藝術需求，完成各類視覺要素的完美呈現。然而，受到傳統設計理念的影響，很多設計者在創作的過程中，過于看重瀏覽量和收視率，將設計重點投入到各類視覺要素的堆砌上，造成過多的內容弱化影視動畫視覺呈現效果。部分創作者將受眾群體定位在未成年，使創作出的影視動畫故事，情節較為簡單，整體缺少文化內涵，不能滿足人們的差異化審美需求，也難以展示影視動畫深層次的藝術審美價值。以我國特色的傳統茶文化為主題，創作出具有中國氣息的影視動畫作品，營造濃厚的茶香、茶藝氛圍，可使影視動畫有著本土色彩，吸引更多受眾群體的觀看[2]。對影視動畫內容中的人物形象、場景、故事情節、背景等展開創新設計，合理地融入茶文化元素，可利用更加立體的人物形象，將以往抽象化的茶文化更為直觀的展示，完成茶文化內涵，在影視動畫中的滲透。影視動畫作品中文化內涵層次逐步提升，可使不同年齡群體都領悟到動畫所傳達的文化思想，并受到文化的感染，在濃厚的茶香氛圍中，獲得更加優質的審美體驗。

1.3 商業價值

影視動畫作為存在于群眾業余文化生活中的產物，有著較強的審美特點，也在我國動畫市場逐步完善的背景下，表現出較強的商業化氣息。在當今“泛動畫”的語境下，影視動畫不能單純地進行藝術要素的設計，而是需要立足于動畫市場的角度，通過開拓市場提升影視動畫的商業價值。目前，我國商業動畫中，《大圣歸來》、《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》等代表性的動畫作品，受到人們的認可，使我國影視動畫的創作水平實現快速的提升。這些國產原創動畫作品中，無論是具有特色的人物形象，還是場景和情節，都具有鮮明的中國風色彩[3]。以我國古典故事為主題，展開藝術化的創作，使我國傳統文化借助影視動畫這類商業作品實現大范圍的傳播，也實現動畫作品商業價值的提升。這一成功的經驗表明，我國傳統文化在影視動畫中的應用，有著較高的商業價值。將我國特色的茶文化融入到動畫藝術主體中，利用茶歌、茶詩、茶舞等藝術活動，展示我國獨特的藝術格調，使動畫作品知識性與趣味性交融，更能引發觀眾的共鳴，影視動畫創作突破以往的瓶頸，實現影視動畫作品商業價值的顯著提升。

2 傳統茶文化元素在影視動畫設計中應用存在的不足

影視動畫作為審美藝術，有著屬于他自身的主題和藝術特點，因此藝術文化也要有自己的基調?？v觀我國影視動畫市場，發現很多影片并不考慮藝術元素和文化元素的整體關系，沒有把握影片的結構和節奏時很多文化元素的應用不符合影片整體的邏輯關系，造成影視動畫作品的視覺魅力不足，甚至使人產生視覺上的疲勞和乏味感。具體而言，在茶文化的展示上，很多創作者只依據人物的形象、場景、故事情節，設置飲茶品茶的片段，沒有結合情感走向，多層次地展示茶文化內涵，造成文化元素的融入歸于生硬，難以為劇情增添茶香和茶意[4]。相反，容易給人突兀感，令人難以認可和肯定，從而弱化影片的情感力量。部分創作者缺少創新意識，沒有正確的認識到我國傳統茶文化蘊含的藝術價值和審美價值，而是過于看重其商業價值。在影視作品創作的過程中，創作者根據影視動畫市場中觀眾的審美需求，往往對流行的文化要素進行抄襲，或者借鑒國外優秀影視作品中的經典設計，使我國影視動畫出現同質化的傾向，作品內容不夠新穎，文化元素展示形式較為單一，造成傳統茶文化的價值難以凸顯。

3 傳統茶文化元素在影視動畫設計中的運用對策

3.1 緊密結合傳統茶文化思想元素，優化影視動畫設計思路

影視動畫設計屬于創意類工作，重點在于創意和創新。傳統茶文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，其博大精神的文化內涵及思想元素，在改革與創新影視動畫設計方面有著不可替代的重要作用。將優秀的傳統茶文化元素融入影視動畫設計當中，不僅能夠更好地滿足影視動畫設計創意和創新需求，還可有效實現影視動畫作品設計效果的升華，為影視動畫作品賦予更多文化與藝術價值。為此，應積極轉變陳舊的設計理念，緊密結合傳統茶文化思想元素，優化影視動畫設計思路，創新設計理念。深入挖掘符合影視動畫創意設計需求的茶文化元素，不僅能夠有效改善影視動畫作品同質化現象嚴重這一問題，還可有效提高作品吸引力，使之能夠一下子吸引人的眼球，達到良好設計效果。首先，應深入挖掘傳統茶文化體系中與影視動畫設計相符合的內容元素，將其與影視動畫作品內容、人物、動畫、場景設計等密切結合。使觀眾在觀看動畫過程中，不僅能夠更加直觀的感受到動畫作品中蘊含的濃厚茶文化元素，還能在潛移默化中深受茶文化影響，進一步了解傳統茶文化，達到茶文化有效傳播與傳承的目的[5]。其次，需要緊密結合當前時代發展特征，積極把握數字化、大數據、智能化發展新機遇，靈活運用先進的信息技術手段，在影視動畫設計中融入具有時代特征的傳統茶文化元素。以更加趣味、創意、靈活的形式傳播給觀眾，從而達到預期設計目的。比如，可通過結合不同時代茶文化元素特征，將其體現在影視動畫人物造型、服飾設計當中，利用不同茶葉外形、茶禮儀、茶文化習俗等元素，創意構思影視動畫人物塑造、故事情節設計。使設計出的影視動畫作品內容更加豐滿、形象更加立體，更能夠突出中國文化獨特魅力。此外，為更好地實現在影視動畫設計中應用傳統茶文化元素，設計者還應深入分析、研究傳統茶文化元素，加強對茶文化的學習和鉆研，深入挖掘、提取傳統茶文化體系中的精髓，將其提煉出來廣泛運用于影視動畫作品設計當中。保證將具有傳播價值的茶文化元素，更好地融入到影視動畫制作當中，為影視動畫作品賦予獨特藝術價值。

3.2 深入挖掘傳統茶文化價值內涵，應用于動畫背景設計中

為實現整個影視動畫背景設計達到最佳效果，應注重將傳統茶文化元素與時代科技元素系統化融合，科學運用與影視動畫設計當中，借助傳統茶文化元素，豐富影視動畫背景設計內涵，提升背景設計效果。在具體實踐中，為實現傳統茶文化元素應用的最佳效果，可選擇在影視動畫設計過程中，適當借鑒先進設計方法與理念，深入挖掘傳統茶文化的價值內涵，將其有效融入于影視動畫設計內容當中，選擇能夠突出主題的傳統茶文化元素，將茶文化特點真正發揮出來[6]。比如，《九色鹿》采用了敦煌壁畫形式，將中國古代繪畫氣質呈現給觀眾；《驕傲的將軍》采用將軍角色扮相，直接使用了京劇中的臉譜元素，凸顯人物特色的同時，充分展現了我國優秀傳統文化獨特魅力。基于此，應當通過深入挖掘傳統茶文化的價值內涵，創設與之相適應的動畫背景、人物角色、服飾裝扮和整體色彩元素，有利于豐富設計內涵的同時，實現傳統茶文化的有效融入。

3.3 借助影視動畫設計手法表達茶文化，實現動畫設計升華

借助影視動畫設計手法，合理表達、傳承與宣揚傳統茶文化，體現影視動畫作品中國風特質，可通過分別利用影視動畫設計手法，展示茶香、茶韻，以及勾勒茶品，將茶文化全面融入影視動畫設計當中。全方位、多角度展現我國茶文化獨特魅力，對于實現影視動畫創意設計具有重要意義。首先，借助影視動畫設計手法展示茶香。文化形式大多分為高雅文化與大眾文化兩種類型，大眾文化屬于一種在社會、民間廣為流傳的一種文化形式，主要借助報刊雜志、影視傳媒、網絡媒體等載體，實現傳播。高雅文化則屬于一種面向文化程度較高知識分子和文化人的文化形式，應用于學術界、教育界進行教育、培育的一種文化形式，主要是在教育領域實現傳承和發展。而影視動畫作為一種面向社會公眾的藝術形態，與大眾文化類型中的傳統茶文化息息相關。因此，為更好地實現在影視動畫設計中應用傳統茶文化，可通過深入挖掘傳統茶文化中的大眾文化形式，對茶文化加以考量，保證二者實現完美融入。比如，茶香作為一種能夠體現茶文化傳播價值的重要元素，其主要體現形式包括茶具、飲茶場景、茶館、茶葉等元素[7]?？蛇x擇在動畫作品設計中加入此類元素，并對茶葉種類、品種、茶具選擇、飲茶習俗等詳細內容進行介紹。以劇情化的方式將觀眾代入其中，或是采用3D技術設計場景，模擬再現茶山茶園中的自然、清新風貌。采取交互式設計手法，使觀眾仿佛置身于茶園當中，感受茶葉飄香四溢的香氣。親身經歷采茶、制茶、煮茶和品茶等過程，能夠更好地增強動畫作品沉浸感與體驗感，實現觀眾與影視動畫作品的有效互動。其次，借助影視動畫設計手法充分展現茶韻。在具體實踐中，可采取主題動畫設計形式，將茶文化元素融入到影視動畫作品設計當中。比如，日本動畫《中華小當家》便是以中國幾大菜系為主線，主人公在不斷歷險旅程中探索更多中國傳統經典美食。所以，可選擇以茶為主題創作與之有關的影視動畫作品，可選擇以中國極其豐富的茶品種、類型為設計主題，包括紅茶、綠茶、黑茶、烏龍茶等等。設計一條探索茶韻的故事主線，在每個故事主線中充分融入、體現儒釋道文化、君子精神和禮待他人的優秀茶文化精神。此外，還可借助影視動畫設計手法勾勒茶品?？蛇x擇將影視動畫與茶詩、茶典相結合，制作成動畫紀錄片或故事片的形式，深層次展現茶文化獨具的魅力和藝術氣息。比如，作為四大名著之一的《紅樓夢》，其中有許多故事情節都有對茶的描述，主要以詩歌、文學作品的形式展現茶文化。為此，設計者便可以此種形式將茶文化轉化成詩歌、文學作品等形態應用于影視動畫制作當中，實現對傳統茶文化的傳播與傳承。

3.4 結合受眾群體要求精準定位茶文化，提升動畫設計效果

為更好地實現在影視動畫設計中應用傳統茶文化元素，提升整體設計水平與藝術效果，必須要緊密結合目標，受眾群體實際需求、要求，考慮人們對文化的客觀需求，對基于茶文化的影視動畫設計進行精準定位，才能保證設計出的影視動畫作品符合受眾需求，提升設計水平。在具體實踐中，相關設計人員可選擇在作品設計之前，采取問卷調查、社會調研、線上線下資料收集與查閱等形式，通過微博、微信、抖音、線下等多種渠道，與目標受眾群體展開積極互動、交流，了解受眾群體對茶文化的認識、理解和需求。并基于受眾群體實際要求，對影視動畫作品做創意設計，只有這樣，才能使傳統茶文化元素，更好地運用到動畫作品設計當中，實現理想設計效果。另外，當設計好影視動畫作品并播出后，還需要及時做好群眾反饋意見的收集和整理工作，深入了解受眾群體對茶文化形態下的動畫作品意見、建議和喜愛程度，了解受眾群體實際要求，以便于為今后的茶文化影視動畫作品設計提供重要指導思想。

4 結語

總而言之，影視動畫作為一種審美藝術，是我國落實大眾教育的主要途徑。在大眾文化需求不斷提升的背景下，我國影視動畫創作者逐步樹立起創新的意識，并重視對我國傳統文化的應用。但是立足全局，分析我國影視動畫創作的水平，發現我國傳統文化的應用還存在同質化的傾向，對各類傳統文化元素的應用缺少創新，限制文化元素審美價值、文化價值、商業價值的發揮。對此，需要影視動畫創作者深入了解我國傳統茶文化的內涵，結合茶文化思想元素，優化影視動畫設計思路。并借助多樣化的表現手法，將傳統茶文化應用于動畫的場景中，完成對傳統文化藝術性的表達，不斷優化動畫呈現效果，也促進傳統茶文化大范圍的傳播，實現傳統茶文化在影視動畫產業中的創新應用。