茂名傳統體育文化與旅游融合發(fā)展路徑研究

楊彩虹 劉付新

茂名傳統體育文化與旅游融合發(fā)展路徑研究

楊彩虹 劉付新

（廣東石油化工學院，廣東 茂名 525000）

茂名傳統體育的物質文化和非物質文化內容廣博、深邃，具有民族內涵多元、風格交融獨特的地域民族色彩，在社會歷史、藝術教育等方面價值極為豐富。文章以協同融合發(fā)展為研究方向，開發(fā)、盤活、整合茂名傳統體育文化元素融入當地旅游產業(yè)，針對二者的融合維度、融合板塊進行深入分析，尋求茂名傳統體育文化及旅游深度融合方法，最終得出茂名傳統體育文化與旅游融合發(fā)展路徑。

傳統體育文化；旅游；融合發(fā)展

現階段，社會經濟的高速發(fā)展使得人們生活質量不斷攀升，人們需求的關注點逐漸聚焦到文化與精神層面，這為文化和旅游融合發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇，文化內涵豐富的旅游產品可以產生強大的吸引力，以驚人的效應占領市場。因此，文化與旅游融合發(fā)展，是旅游供給側結構性改革、推動經濟高質量發(fā)展的重要引擎之一[1]。“全民健身”“健康中國”等國家發(fā)展戰(zhàn)略實施已初顯成效，國民消費和健康意識日益增長，體育文化類旅游逐漸嶄露頭角，在文化類旅游中占據重要一席。2018年習總書記提出弘揚中華優(yōu)秀傳統文化新思想，眾多傳統文化活動獲得了嶄新的發(fā)展機遇，民眾參與傳統文化活動逐漸走向常態(tài)化。茂名地區(qū)傳統文化是當地經過長時間發(fā)展后逐漸形成的傳統特色文化，民族傳統體育是傳統文化活動中一個重要組成部分，茂名傳統體育文化內含武術類、舞獅類、舞龍類、龍舟類等眾多特色“非遺”項目活動。茂名旅游可以憑借這種獨特的傳統體育文化資源，轉變思路開發(fā)特色的體育文化旅游產品和精品體育旅游線路，規(guī)避旅游同質化風險，以增加旅游的吸引核與動力源。

1 茂名傳統體育文化

茂名位于廣東西部，在外帶中原文化、當地廣府文化、古絲綢之路西方文化的三重影響下，該地區(qū)物質文化和非物質文化內容廣博、深邃，經歲月的沉淀形成民族內涵多元、風格交融特立的特色地域傳統文化。其民族傳統體育文化的特征也如出一轍，具有濃郁的地域民族色彩。茂名北山南海的地理條件，將海島、海岸、山地、平原、森林、湖泊、江河、溫泉、生態(tài)等自然資源集于一體，內含十數項特色“茂文化”資源，孕育出品名繁多的非物質文化遺產，據統計，茂名擁有72項市級以上非物質文化遺產項目，其中屬于民族傳統體育的項目就近50%，體育文化旅游資源異常豐富。鑒于此，對于怎樣將特色傳統體育文化與旅游資源融合利用，值得相關學者進行深入的研究與探討。

2 茂名傳統體育文化與旅游融合價值取向

文化在旅游板塊中處于核心地位，旅游缺乏文化內涵會導致市場競爭活力降低與發(fā)展前景受限等問題。傳統體育文化與旅游融合發(fā)展既可以擴大旅游產業(yè)內涵與文化價值，提升旅游產品品質，增強其核心競爭力，進而轉變經濟發(fā)展方式獲取經濟效益；又可以憑借旅游中“教育學習、外交交流、傳播繼承、市場認可”等自身優(yōu)勢，弘揚優(yōu)秀傳統體育文化，促使其大眾化和市場化贏得更多的受眾，達到物質層面與精神層面的雙重收獲。把特色傳統體育文化與旅游產業(yè)融合可實現產業(yè)文化聯動發(fā)展，茂名傳統體育文化與旅游融合發(fā)展存在相互依存、共生共贏的關系，研究二者融合發(fā)展的意義在于：一方面，既能推動文旅產業(yè)發(fā)展、落實文化自信、鄉(xiāng)村振興等國家發(fā)展戰(zhàn)略，又能切實增強與落實繼承、弘揚、發(fā)展茂名優(yōu)秀傳統文化的操作能力與實施措施，培育出地方物質產品和旅游文化產品，從而提升區(qū)域旅游品牌價值。另一方面，在適應當前國內外形勢擴大內需形成新的消費熱點趨勢下，順應文旅一體化發(fā)展要求，建立茂名傳統體育文化與旅游融合發(fā)展生產關系，形成地方經濟發(fā)展新引擎，成為茂名新興服務業(yè)經濟轉型新增長極和戰(zhàn)略板塊。

3 融合發(fā)展的實現形式

茂名南面臨海，中北部地區(qū)多山地丘陵，山海相宜，擁有豐富的濱海與生態(tài)旅游資源。山海之城旅游資源聚集，其獨一無二的山海旅游優(yōu)勢是旅游背后強大的實力支持。自2017年以來，茂名山海旅游呈“井噴式”，每年吸引游客超4000萬人次。五年時間茂名已經從“油城”向“游城”蝶變。目前，旅游經濟大行其道，如何保持旅游優(yōu)勢，滿足游客的多元需求，規(guī)避旅游產品同質化是當前旅游研究的重點。

3.1 挖掘傳統體育文化提升景點核心競爭力

茂名擁有高山草甸、原始森林、養(yǎng)生溫泉、浩瀚大海、百里沙灘、千年漁港等豐富的自然旅游資源，地方區(qū)域旅游資源的豐富度和組合性在國內極具代表性，加上其鄉(xiāng)村生態(tài)良好，轄下國家級、省級的重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文明村鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)等優(yōu)勢村鎮(zhèn)就有20個，再結合獨特的當地民俗風情，旅游產業(yè)發(fā)展蓬勃。目前已有25家國家A級旅游景區(qū)，其中4A級9家，其他小型景點更是星羅棋布，是全國少見的旅游產業(yè)集聚區(qū)。

據統計，景區(qū)內文化元素體現較為普遍，但鮮少出現傳統體育文化的影子，未能充分利用粵西民族傳統體育“新、特、奇”的優(yōu)勢來助力旅游產業(yè)。因此可依據游客的“游、觀、動、品、學”等多元需求，深度挖掘非遺民族傳統體育項目與景區(qū)特色資源融合發(fā)展，以特色山水風貌、歷史人文遺跡、傳統民俗風情、田園自然風光、漁農業(yè)生產體驗、地域特色產品等為旅游吸引物，以自然風光和“茂文化”為主要路線，通過以非遺民族傳統體育運動項目為載體，以互動參與式、競賽體驗式旅游生活為主要手段，圍繞“戶外休閑、節(jié)慶賽會、親子互動、康體養(yǎng)生、漁農業(yè)體驗”等方向，構建具有茂名地域文化的民族傳統體育文化旅游體系，把南部濱海資源融合“龍母文化”“潘茂名文化”打造電白、濱海新區(qū)濱海體育旅游休閑帶；把中部生態(tài)資源融合“冼太文化”“荔枝文化”“化橘紅文化”打造高州和化州文化教育與生態(tài)農業(yè)體育旅游休閑帶，把北部戶外資源融合“長壽文化”“年例文化”“驛道文化”打造信宜山地戶外運動和自然生態(tài)體育旅游休閑帶，形成區(qū)域相互聯動的空間布局。

3.2 挖掘傳統體育文化深度融合建設特色旅游小鎮(zhèn)

茂名是一座千年古城，有著豐富的物產更有著優(yōu)秀的文化。開發(fā)、盤活、整合茂名地方人文資源和民族特色資源可以加強旅游與文化的融合發(fā)展，可以滿足現階段游客多元化的旅游消費需求。深度挖掘茂名區(qū)域受眾較多的冼夫人信俗文化、潘茂名“好心”文化、年例民俗文化、化橘紅康養(yǎng)文化、千年荔枝文化等內涵，科學植入民族體育非遺項目，繼承發(fā)展傳統體育文化，深度融合建設茂名特色旅游小鎮(zhèn)。

3.2.1 融合建設冼夫人文化特色小鎮(zhèn)

冼夫人地位超然，因維護國家團結統一的偉大功勛被當地人民稱為“圣母”，周恩來譽之為“中國巾幗英雄第一人”，江澤民頌其是“我輩后人永遠學習的楷模”[2]。冼夫人文化內含了愛國愛民文化、融合俚漢文化、發(fā)展封建文化、睦鄰友好文化，它代表的是粵西地區(qū)的風俗人情和思想文化，是一個同時得到官民雙方認同的文化符號[3]。茂名傳統體育文化與旅游融合發(fā)展可以依托冼夫人文化特色小鎮(zhèn)，以冼夫人文化為核心，以冼夫人信俗為內涵，以深受廣大群眾的歡迎和喜愛“非遺”項目“娘娘餅”（炒米餅）、“年例”習俗、木刻畫《軍魂》《嶺南圣母》、八音鑼鼓《冼太回娘家》、木偶戲《冼夫人練兵》等為具體表現形式，以節(jié)慶舞蹈、木偶戲、舞龍獅、飄色、游神、冼太銅鼓、雙鳳舞等特色民族傳統體育項目為載體，打造“教育、制作、參與、競賽”一體化茂名特色旅游小鎮(zhèn)。

3.2.2 融合建設潘茂名保健康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)

潘茂名是嶺南道教先驅，其醫(yī)術高明，懸壺濟世，深受老百姓愛戴。人們?yōu)榱思o念他，便用他的姓名來命地名[4]，潘茂名文化是當地民眾長年敬奉積累沉淀下來一種嶺南區(qū)域性文化，其核心精神是“好心精神”。“好心精神”是茂名歷史悠久的立世道德與文化底蘊，可以依托“好心精神”來打造“山海并茂 好心聞名”這一獨特標識，承接茂名的歷史、現實和未來。茂名傳統體育文化與旅游融合發(fā)展可以依托潘茂名文化特色小鎮(zhèn)，以“好心精神”為底色打造小鎮(zhèn)形象和精神文化品牌，整合潘茂名康養(yǎng)文化、南藥、電白沉香、化橘紅等原生文化，擦亮保健、養(yǎng)生文化品牌，發(fā)揮“好心”元素亮點，結合太極，武術，洪拳、十字形拳、王家南拳，高腳獅、舞龍、麒麟舞、鰲魚舞、漁歌舞等健身、康養(yǎng)特色民俗體育項目，深度融合建設茂名特色旅游小鎮(zhèn)。

3.2.3 融合建設大唐荔鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)

茂名荔枝種植歷史悠久底蘊深厚，是中國古荔樹的重要起源地，擁有世界上最古老的“千年古荔”。茂名以發(fā)展荔枝的規(guī)模之最、品質之優(yōu)、文化之魂、產業(yè)之基聞名，其“中國荔枝之鄉(xiāng)”的稱號當之無愧。這里有成園于隋唐年間并向唐代楊貴妃進貢荔枝的貢園，有江澤民同志手植“中華紅”荔枝樹的紅荔閣，有全國唯一的國字號荔枝博覽館和種質資源圃，有成片嶺南風貌的甜美荔村，是世界荔枝文化發(fā)祥地，荔枝產業(yè)集聚區(qū)。茂名傳統體育文化與旅游融合發(fā)展可以依托荔枝文化特色小鎮(zhèn)，以千年荔枝歷史文化為底蘊打造“大唐荔鄉(xiāng)”“千年貢品”小鎮(zhèn)形象和精神文化品牌，以國字號荔枝博覽館和種質資源圃為窗口多角度展現荔枝文化的廣度和深度，整合茂名水果之鄉(xiāng)的農業(yè)資源，擦亮歷史悠久、內涵豐富的優(yōu)秀茂名農耕文化，結合跳花棚、跳禾樓、春牛舞、竹竿舞、采茶舞、人龍舞、醒獅、行彩橋、白花燈等民族傳統特色慶豐舞蹈，融合建設以模擬種植、觀花品果、采摘攀爬、載歌載舞、休閑養(yǎng)生為主要活動的特色旅游小鎮(zhèn)。

3.3 挖掘傳統體育文化打造節(jié)慶賽事綜合體

拓展提升廣東省龍舟錦標賽、廣東省醒獅邀請賽、廣東省傳統武術錦標賽、廣東省鄉(xiāng)風民俗趣味運動會、廣東省南粵古驛道定向大賽（茂名信宜站）、“飄色”競演等茂名地方品牌賽事，加強地方特色競賽活動與旅游的融合發(fā)展。發(fā)揮特色民間節(jié)慶活動項目的集聚效應和載體作用，匯總茂名民間藝術，做強做大冼夫人信俗、年例習俗、賽龍舟、潘茂名“好心精神”等茂名傳統節(jié)慶文化品牌。以品牌賽事和地方節(jié)事為載體，吸納整合社會資源，多產業(yè)融合打造茂名賽事節(jié)慶綜合體。并充分利用舉辦2026年省運會的契機，平衡發(fā)展傳統體育與西式體育，積極申報、舉辦、承辦武術公開賽、龍獅邀請賽、民族運動會、沙灘足球、潛水、公路自行車、鐵人三項、漂流等大型體育賽事或活動，搭建好旅游與民族傳統體育文化融合的舞臺，探索“文化旅游+體育”旅游線路項目。

4 多維度整合推進民族傳統文化與旅游融合發(fā)展

民族傳統體育文化為旅游產品增添了更加豐富的體驗與活動內容，為旅游產品化粘貼上地方特色文化品牌；旅游為民族傳統體育文化的展示與傳播搭建了良好的平臺，并為其資源的保護開發(fā)及產業(yè)化提供了承接載體，二者存在著互動、依存、共生、共贏的關系。多維度整合將發(fā)揮出產業(yè)聯動1+1＞2的驚人效果：第一、文化與旅游融合發(fā)展是離不開政府相適應制度管理的，合理的體制整合引領地域傳統文化與旅游融合發(fā)展，當地政府應樹立發(fā)展新理念，利用經濟手段引導產業(yè)與管理機制轉型理順企業(yè)管理體制，并發(fā)揮政府正面輿論潛移默化的影響效應。第二、市場需求是經濟發(fā)展的第一要素，大眾旅游消費需求是文旅游資源配置的有效手段，也是實現二者融合的主要推動力，科學的市場整合促進茂名傳統文化與旅游融合發(fā)展，應拓展與創(chuàng)新文化旅游產品的開發(fā)設計，大力提升傳統體育文化旅游項目品牌質量建設，努力增強旅游產品特色內涵承載能力，將游客的多元消費需求點融入旅游產品的開發(fā)設計中，延伸旅游鏈以提高市場競爭力，逐步凸顯傳統體育文化與旅游融合發(fā)展的綜合效益。第三、搭乘“粵港澳大灣區(qū)”經濟快車，一方面發(fā)揮產業(yè)的聯動作用延伸其產業(yè)鏈并挖掘其附加價值，豐富旅游產品內涵，提升游客參與度與體驗度，深化游客旅游印象；另一方面加強包裝推介擴大旅游品牌知名度與提升品牌價值，展示豐富多彩的茂名特色傳統體育文化，增強“茂文化”旅游的吸睛力。有效的資源整合推進傳統體育文化與旅游融合發(fā)展，以期達到提高茂名旅游的整體效益與民族傳統體育文化多元化傳承同向并行的目的。

5 結語

總而言之，在現行時代背景下，特色傳統體育文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展是文化自信、鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略中重要一環(huán)，二者的深度融合不僅能夠促進民族傳統體育文化的多元化傳承，還能促進旅游產業(yè)發(fā)展。茂名傳統體育文化與旅游的融合應樹立全新的產業(yè)融合與發(fā)展意識，把握傳統體育文化與旅游融合發(fā)展的方向，打破二者只停留在表面融合的尷尬，深化融合程度以保證兩者的意識理念與目標操作同向同行，進而實現傳統體育文化資源與旅游資源的有機融合。

[1]汪厚庭.地域傳統文化與旅游融合發(fā)展路徑探究:以徽文化為例[J].隴東學院學報,2021(6):98-102.

[2]張玲.冼夫人文化與大學生愛國主義教育的有效融合[J].廣東石油化工學院學報,2020(2):75-78.

[3]呂淑儀.“一帶一路”背景下冼夫人文化資源整合研究[J].廣東石油化工學院學報,2019(6):83-87.

[4]梁基毅.濟世良醫(yī)潘茂名[J].源流,2010(23):78-79．

Research and Analysis on the Development Path of Integration of Traditional Sports Culture in Maoming

YANG Caihong, etal.

(Guangdong University of Petrochemical Technology, Maoming 525000, Guangdong, China)

基金項目：2022年度廣東省教育科學規(guī)劃課題（高等教育專項），立項編號：2022GXJK025；廣東省哲學社會科學“十三五規(guī)劃”2020年度學科共建項目，立項編號：GD20XTY12。

楊彩虹（1981—），碩士，副教授，研究方向：民族傳統體育。