“四全”理論的創新全媒體直播實踐研究
——以錦州市“六五環境日”宣傳活動為例

□李峙江

“四全”媒體即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。在進入全媒體時代的今天，準確把握其深刻內涵，并在新聞事件報道中不斷探索規律、積累經驗，對于新聞媒體事業的改革發展，積極強化新聞傳播在經濟社會發展中應起的作用具有重要意義。

一、把握“四全”內涵，推進創新實踐

1.對全媒體及“四全”媒體的認識

全媒體是指采用多種媒體手段（視頻、音頻、圖片、動畫、文字、網站等），充分利用不同媒體形態（廣播、電視、音像制品、電影、平面媒介、報紙、雜志、網站等），通過各種網絡（包括互聯網、廣電網、電信網等）進行傳播。需要強調的是，全媒體的“全”不能僅認為是媒體種類的全，除了各種媒體媒介要素之外，還要強調信息傳導傳遞的全程、全員、全息和全效等“四全”特性。

第一，全程媒體。

新聞事件從發生到結束，始終處于傳播的鏈條中，也就是全流程跟蹤、全鏈條播報，這就要求媒體要及時跟進、全程參與、深度介入。可以說“全程”突破了時空尺度，傳播隨時隨地都能發生。全程媒體使新聞事件的關鍵點不缺損、不缺失、不缺憾，全程處在新聞傳播的鏈條中，這就要求新聞工作者能夠通過新聞敏感性，迅速捕捉新聞事件的起點，并密切追蹤新聞變動，確保新聞事件的完整性。

第二，全息媒體。

傳播形式更加多元，通過視頻、音頻、圖文、AR、VR、可穿戴設備等多種形態，全形態、立體化呈現新聞信息，帶給用戶全息、多維的感官體驗，從而實現全維度體驗。可以說“全息”突破了物理尺度，所有信息都可以變成數據，用一部智能終端就能夠獲得。全息媒體使新聞事件的傳播更具吸引力，通過多種表現手段進行立體式呈現，沉浸式傳播，以科技賦權媒介，因而能夠全息呈現社會鏡像與媒介景觀，創造新聞事件接收的新體驗，進而強化了媒體新聞的聚合效應。

第三，全員媒體。

廣泛動員、全員參與，在充分調動專職記者、團隊的基礎上，充分激活自媒體和廣大網民的力量。在社交媒體和移動互聯網時代，每個人都是媒體，只要是能和人、機器產生交互的就是抽象層面的媒體。可以說“全員”突破了主體尺度，從一對多傳播，變成了多對多傳播，互動性大大增強，新聞事件傳播更加多元化。在信息傳播渠道便捷的環境下，社會各方參與新聞的內容生產與傳播的主體顯著增加，成為新聞事件傳播的積極參與者。事實說明，用戶參與新聞生產與傳播，能夠豐富主流媒體的傳播方式和內容。

第四，全效媒體。

更好的效果、更高的效率，基于現代技術手段，全流程把握傳播效果、全環節提升生產效率、全方位提升傳播效能。可以說“全效”突破了功能尺度，集成了內容、信息、社交、服務等各種功能，使事件報道成為“信息一條街”。由于全效媒體強調媒體的傳播效能、效率和效果得到最大限度的發揮，從而能夠實現新聞傳媒效果的最大化和最優化。借助大數據、云計算，以及人工智能等先進的數字媒體技術，通過個性化分發、精準推送等傳播手段，建立健全新聞事件傳播的傳、授端有效的互動機制，使傳播效果適應媒體分眾化的要求。

可見，“四全”是對全媒體分別在時空、技術、社會、生態四個維度上的闡釋，也是傳統媒體和新媒體密切融合實踐的產物，是媒體融合向縱深推進的必然趨勢。

2.基于“四全”理論，推進創新實踐

在對“四全”媒體深刻認識、理解的基礎上，錦州新聞媒體集團組建了“全媒體采訪部”，將新聞采訪、編輯制作、新媒體推廣等部門重新組合，集中優勢，順勢而上，全力在新聞作品質量及傳播效率方面創新改革，取得了初步成效，形成了如下四點體會：

一是要樹立長期建設的理念。

“四全”媒體概念的內涵深厚、影響深遠，要深刻把握其精髓并付諸實踐，是一件長期而艱苦細致的工作。新聞工作者要牢固樹立長期建設“四全”媒體的理念，緊密結合新時代新聞傳播規律，只有如此，才能順應時代發展，提高新聞傳播的效能。

二是要堅持發展方向。

深刻理解“四全”媒體的基本內涵，堅持“四全”媒體發展方向，牢牢把握住關鍵點，就是要以內容為根本、以技術為支撐，加強改革創新管理體制機制和模式，推動資源整合、流程優化，實現技術、應用、信息、內容、管理手段的共通共融。

三是要不斷提高能力。

作為新聞工作者，要在準確把握“四全”媒體的基本特征基礎上，不斷學習新知識、新技術，努力提高自身能力，在宣傳工作實踐中把握時代性，富于創造性，為主流媒體影響力不斷強大作出貢獻。

四是要持續推進媒體融合。

“四全”媒體全面反映了當今全媒體發展的復雜態勢，要持續推進媒體高質量融合，創新傳播手段，為受眾提供客觀、真實、準確、觀點鮮明的新聞產品，這是主流媒體的職責所在。

二、“六五環境日”全媒體直播實踐

為深入宣傳貫徹習近平生態文明思想，紀念“六五環境日”，弘揚生態文化，營造全社會廣泛關注生態環境保護的良好氛圍，激勵社會各界積極參與生態文明建設，展示社會各界生態環境保護踐行者的精神風貌，推進形成全社會共建、共治、共享，天藍、地綠、水清的生態錦州的良好局面，2022 年，錦州市舉行了“六五環境日”宣傳系列活動。活動由錦州市委宣傳部、錦州市生態環境局、錦州市生態服務中心共同主辦，錦州新聞媒體集團承辦，全媒體采訪部負責組織實施。下文將以此為全媒體直播案例，進行深入分析。

1.“六五環境日”活動安排

參加國家主場活動。2022年“六五環境日”國家主場活動設在了沈陽，錦州新聞媒體全程直播主場活動。

2022年6月5日，錦州志愿者協會組織開展清理母親河活動。當天，錦州志愿者協會組織萬名志愿者開展清理河道活動，完成保護母親河的“微心愿”，通過活動帶動廣大市民積極參與。

啟動錦州市“六五環境日”生態環境保護教育基地揭幕儀式。將封場后的錦州南山垃圾場打造成集環境科普教育、生態成果展示和生態景觀體驗于一體的綜合環保教育基地，該基地將成為展示錦州市生態文明建設和生態環境保護成果的重要窗口。

開展錦州市“共建清潔美麗世界”環保先進典型系列評選活動。深入挖掘持之以恒為錦州生態保護事業作出突出貢獻、積極投身生態環境保護工作、積極傳播和踐行生態文明理念的先進企業及個人。對錦州市“十佳生態景區（景點）”“十大綠色工廠”“十大環保人物”和“十佳環保志愿者”進行評選表彰，旨在樹立先進典型，宣揚先進事跡，形成示范效應，進一步激發典型企業、人物在生態環境保護事業中的模范帶頭作用，引導和鼓勵公眾學習先進典型，更加廣泛深入地參與生態環境保護工作。

“六五環境日”主題晚會及頒獎盛典活動。活動對錦州市“十佳生態景區（景點）”“十大綠色工廠”“十大環保人物”“十佳環保志愿者”進行頒獎，頒獎典禮貫穿6個舞蹈節目。

2.全媒體直播實踐

為做好“六五環境日”宣傳報道工作，全媒體采訪部將報道成員分成了電視直播組、白鯨直播組、新媒體（快手號、微信公眾號、視頻號）報道組、報紙報道組、廣播報道組等。新聞傳播中，各報道組各司其職，各負其責，信息共享，報道形態多樣，體現了對全媒體“四全”的詮釋，取得了顯著的社會效益。

第一，全程媒體實踐。

全媒體采訪部高度重視“環境日”的宣傳活動，認真進行策劃，精心組織實施。從確定“六五環境日”的宣傳報道活動策劃開始，直到活動結束，對宣傳活動進行了全流程跟蹤、全角度切入、全鏈條播報，各組及時跟進、全程參與、深度介入。視頻采訪組按計劃將活動重點內容全部采集到位，新媒體組隨時把握活動的細微動態，不丟失任何有價值的信息。各機關事業單位積極參與，微信公眾號大力宣傳，人人參與保護環境的效果明顯。直播活動從轉播“六五環境日”國家主場活動開始，全程直播了“六五環境日”國家主場活動、萬名志愿者清理母親河活動、全社會參與的評選活動、生態環境保護教育基地揭幕儀式和主題晚會及頒獎盛典等活動。從活動過程看，直播活動始終貫穿活動的全過程，宣傳活動自始至終跟蹤事件的每一個環節，事件的完整性得到充分展現。

第二，全息媒體實踐。

直播活動通過電視、手機、快手、抖音、新聞廣播、微信公眾號、網站、報紙等多種媒體形態，將“六五環境日”宣傳活動立體化呈現出來，表現形式非常豐富。一是形態多、形態全，各種媒體形態得到充分展示。二是體驗深，通過清潔母親河、各種評選活動、生態環境保護教育基地揭幕儀式、頒獎典禮等活動，使廣大市民全方位了解了錦州市在環境治理及環境建設方面肉眼可見的成就，起到了積極的教育作用。據統計，在報道中，除了全媒體采訪部各相關部門參與外，超過20家媒體對此次活動進行了宣傳報道。

第三，全員媒體實踐。

除了全媒體采訪部作為這次“六五環境日”宣傳的骨干媒體外，各相關部門的微信公眾號、網站和自媒體協會的快手、抖音號，以及廣大市民對全市環境日活動的積極參與、宣傳，使“六五環境日”的宣傳主體更加多元化，互動性也得到了極大的加強。如在清理母親河活動中，從開始準備起，志愿者活動就處于媒體的跟蹤報道之中，而志愿者的行為，又感染了市民，激發出市民的參與熱情。由個人傳播此次活動的視頻、圖片等有數百個，有眾多市民參與了此項活動，體現了全民參與環保工作的熱情，達到了宣傳提高環境保護意識的目的。

第四，全效媒體實踐。這次對環境日的直播活動，效率高、效果好。一是做到了全環節提升生產率。各報道組對新聞素材集中管理，按需使用，提高了新聞素材的使用效率。二是全流程把握傳播效果。在傳播過程中，始終把宣傳環境改善作為主題來突出，效果明顯。三是全方位提升傳播效能，從確定宣傳日活動開始就產生了傳播效果，廣大市民對身邊環境的關注度得到了增強，既贊美家鄉環境的巨大變化，又進一步提出期望，真正做到了通過環境日宣傳活動，發揮媒體作用，達到了宣傳的目的，取得了實實在在的成效。

除了從技術層面實現“全效”外，從生態維度方面看，同樣取得顯著成效。一是取得了經濟效益，通過此次活動，使相關單位取得了一定的經濟效益。二是取得了社會效益，這是最顯著的效益，昔日的垃圾場變成了綠水青山，臟亂的母親河變成了美麗的家園，廣大市民的獲得感明顯增強。三是取得了教育市民、愛護環境的效果。宣傳的目的是教育引導市民，通過活動，市民保護環境的意識明顯增強，這是環境日宣傳的最終目的。

三、全媒體直播實踐的幾點感悟

進入全媒體時代，媒體界限越來越模糊，對人員專業素質要求更高，所達到的效果也遠遠超出了以往的想象，如何適應全媒體時代的要求，是擺在每位新聞工作者面前必須面對的課題。

1.要充分認識全媒體時代的傳播特點

隨著互聯網技術的飛速發展，以手機媒體、電腦媒體、網絡電視媒體等為主要媒體的網絡媒體的傳播力、影響力以及用戶數量都是巨大的。全媒體時代打開了信息開放的嶄新局面，形成了全時空傳播的新局面，造就了人人都是媒體，所有人向所有人傳播的新局面，造就了信息迅速傳遞和更替的新局面。只有充分認識全媒體時代的傳播特點，不斷探索新方法新途徑，才能在新時代推進新聞宣傳工作不斷向前發展。

2.要積極推進全媒體體制機制創新

新時代下，要“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”。在管理機制上，全媒體“四全”的提出，為宣傳管理制度創新預設了可能性，為改革轉型提供了空間。因此，新時代新聞工作者要樹立改革永遠在路上的理念，在改革中不斷探索前進，積極推進全媒體機制下的體制機制創新，努力強化通過實現“四全”媒體產生積極的社會效益和經濟效益。

3.要始終堅持黨媒姓黨的理念不動搖

全媒體時代已經來臨，信息無處不在，“全員媒體”體現在人人都能接收信息，人人都可傳播信息，這就為輿論傳播帶來了發展方向性上的挑戰，在這種挑戰中，主流媒體的新聞輿論就成為媒體工作的重中之重。目前在以互聯網為依托的輿論場內，人們發表自己的觀點沒有約束，當某種觀點在新聞的互動評論區獲得較多認同時，就可能成為新聞的一部分，在無數次對個體受眾的傳播過程當中，引導、影響著受眾對新聞的看法和對待新聞事件的態度。因此，主流媒體要緊緊把握宣傳方向，始終堅持黨媒姓黨的理念不動搖，絕不能讓無良自媒體帶偏方向。■