特色動漫形象助力西安城市形象傳播綻放新光芒

◎高 琪

城市形象的構建及傳播的意義

城市形象是一座城市的內在歷史底蘊和外在特征的綜合表現。城市形象的塑造與傳播能夠凸顯城市的歷史底蘊，展現出獨特的城市景觀，還能夠推動城市的經濟發展，促進城市對外交流，提升城市的國際影響力。因此，城市形象的建設和傳播是一座城市發展的關鍵。

特色動漫形象與城市形象的關系

“IP”是知識產權的英文Intellectual Property的縮寫。作為一座城市的重要名片，城市IP形象能夠代表城市深厚的歷史文化底蘊，是一種重要的文化符號，能夠給人們留下深刻的印象。

動漫視覺IP在城市形象的建構和傳播中起著至關重要的作用，是一座城市內在文化和外在特征的視覺化呈現，對推動城市的發展和塑造城市形象具有重要意義。相較于文字等線性傳播方式，動漫視覺IP具有較好的傳播效果和大眾影響力。在這個過程中，人們對一座城市的印象逐漸從卡通形象延伸到文化產品、實體場景、文化活動中，進而深刻地融入日常生活中。這既提升了游客的體驗，也有利于構建與傳播城市形象。

打造個性化的城市IP形象是提高城市影響力和吸引力的手段之一。西安作為歷史文化名城，在發展的過程中“擦亮”了歷史文化名片，深度整合了文化旅游資源，成為“網紅城市”。其中，動漫形象在城市品牌的塑造和城市形象的傳播中起到了非常重要的作用。

西安市特色動漫形象概述

西安市動漫形象設計可以從歷史文化抓取、文學藝術作品提取和現代熱點事件捕捉這三個角度進行分類。

首先，歷史文化抓取是通過博物館與文創開發團隊的合作，將歷史文化元素與現代技術相結合，創造出生動有趣的動漫形象。這些形象可以作為城市形象的重要組成部分，有助于提高城市的知名度和影響力。其次，文學藝術作品提取是指從已有的文學作品或藝術作品中提取或改編角色、服裝、場景等元素，以創作出新的動漫形象。動漫化的歷史文化符號不僅可以讓現代人更好地了解和認識歷史文化，也可以拉近現代人與歷史的距離，增強人們對歷史文化的認同感。最后，現代熱點事件捕捉是以現代社會的熱點事件、人物或流行文化為基礎，通過夸張、諷刺或寓言等方式傳達某種觀念或情感。

例如，西安半坡博物館是中國第一座史前聚落遺址博物館，走進博物館大門，一片開滿睡蓮的水池映入眼簾。池中央佇立著“半坡姑娘”雕塑，其發髻高聳，身穿麻布衣，手扶尖底瓶，半蹲著身子正要汲水，生動再現了仰韶文化母系氏族社會的女性形象。將其進行動漫化可以簡單明了地表現出半坡文化特征，拉近游客與神秘復雜的史前文明之間的距離。

又如，與秦文化相關的符號自古以來便是中華文明源流的代表。從誕生年限最長、知名度最高，還曾走出國門作為國禮的“秦親寶貝”，到剛剛出爐的“East Qin壹秦”手辦，秦貝貝玩偶，還有秦風小將、秦風小妹、秦風小仕、秦風小兵系列文創產品來看，西安文創產業的從業者們將秦的符號運用得爐火純青。“秦親寶貝”提取了兵馬俑群相中最具藝術魅力的三個形象代表——軍俑、武士俑、士兵俑的相關元素，創作了天將——秦風、武士——秦衡、風卒——秦啟Q版形象。為了豐富人物故事，創作團隊還創作了《秦親寶貝——天下萌學院》等系列劇集。同時，創作團隊也緊跟時事熱點，推出了多個系列的插畫與文創產品，讓“秦親寶貝”的熱度得以持續保持。“秦親寶貝”于2015年榮獲國家動漫品牌建設和保護計劃動漫創意項目；于2016年當選第十一屆中國藝術節吉祥物，同年“秦親寶貝”驚艷亮相春節聯歡晚會西安分會場?！扒赜H寶貝”現已被外交部列入國禮目錄，多次被贈送給國外友人，其儼然變成了一名可愛的“文化使者”，有利于傳承與宣傳陜西悠久的歷史文化?！氨卸Y”系列也是基于兵馬俑進行設計開發的，如有秦小壯、秦小樂、秦小愛、秦小智四個不同的人物角色，Q版的“兵兵有禮”產品吸引了眾多游客駐足?！癊AST.QIN壹秦”是西安華禮文化為秦始皇帝陵博物院打造的首套官方平臺級IP形象，在2023年榮獲“第四屆陜西優秀文創作品評選”一等獎。

再如，漢景帝陽陵博物院開發的“珊珊有禮”系列文創靈感源自漢景帝陽陵博物院的鎮館之寶——塑衣式彩繪拱手跽坐女俑。“無論是緊身素裹的深衣、清秀恬靜的面貌，還是拘謹溫順的神情、端莊典雅的氣質，以‘姍姍’為代表的塑衣式女俑的服飾，體現了中國古代服飾的美學思想。”唐文化是西安旅游的一個重要主題，其中，大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉園是西安旅游的核心主題。

還有陜西歷史博物館合作出品的“唐妞”，其設計靈感來源于陜西歷史博物館展出的唐代粉彩仕女俑。館藏唐粉彩仕女俑搖身一變成為俏皮可愛的動漫IP形象“唐妞”，其高髻蛾眉，面如滿月，體態豐滿，身穿寬袖長裙。此外，唐妞還被設計成表情包、小方巾、抱枕、團扇等。除了擔任陜西歷史博物館的文創形象代言人，唐妞更是登上了央視春晚西安分會場的舞臺。為了保持IP的生命力，創作團隊還創作了《唐妞說絲路日記》等系列書籍，以豐富唐妞的人物形象，如圖1和圖2。

圖1 唐妞與創意來源 （圖片來源于網絡）

圖2 唐妞登上天天向上節目（圖片來源于網絡）

除了唐妞之外，還有西安博物院推出的官方卡通形象“唐小西”。唐，代表其來自唐朝；小，其頭梳雙環髻，是侍女俑，尚未成年；西，其家在古都西安的西安博物院。為了與唐妞區分開來，創作者在人物設定上也打出了差異化標簽，如唐妞是一個梳高髻的成熟女孩，而唐小西則是一個梳雙環髻的小姑娘，如圖3。

圖3 唐小西日常盲盒（圖片來源于網絡）

此外，還有西安城墻打造的“盛唐天團”IP，主要人物有李小白、城小將、唐小妃、波斯客。西安城墻圍繞“盛唐天團”IP持續輸出主題定格動畫視頻、番外小說，并以此開發了數字藏品及文創衍生品。2023年春節期間，西安城墻的又一文化力作——《盛唐天團——奇幻上元夜》上演，其以更加立體靈動的動畫造型和更加有趣生動的劇情設計，帶領全國人民云游城墻燈會。

文學藝術作品提取包括對文學戲劇作品中故事人物元素的提取。秦腔是西北地區最具特色的文化符號之一，于2006年被列入首批國家級非物質文化遺產名錄。《漫賞秦腔》是精選秦腔名作、名段、名家唱腔，運用現代動漫制作技術和表現手法對秦腔劇目進行演繹和再創作的大型戲曲動畫。

除了對歷史文學作品中經典形象元素的提取之外，創作者也能快速捕捉時下的熱點事件，創作出相關的IP和文創產品。例如，當西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”爆紅網絡時，創作者及時推出了“不倒翁小姐姐”IP，創作了卡通形象，同時還推出了系列文創產品。將熱點事件與城市形象緊密連接，有利于更好地傳播城市形象。

西安市特色動漫形象開發策略

原創IP 發掘

西安有著豐富的歷史遺存與深厚的文化底蘊。西安市在開發特色動漫形象的過程中應緊抓這一優勢，在歷史遺存中尋找IP原型，用再創作的方式讓沉寂的文物重現光彩。特色動漫形象不僅豐富了西安的城市形象，還拉近了群眾與文物之間的距離。例如，“唐妞”的形象來源于陜西歷史博物館館藏的“唐粉彩仕女傭”，創作者用卡通化的方式對其進行再設計，讓原本珍藏在博物館的文物走進尋常百姓的生活中。唐妞擁有圓鼓鼓的小臉，裝扮上有能展現大唐風華的花鈿、高髻和廣袖紅裙；再加上多渠道的推廣與宣傳，其成為陜西歷史博物館的文創形象代言人。此外，西安市還擁有眾多IP?？梢哉f，西安市特色動漫形象是對西安文化的高度濃縮和再創作，具有可識別性，目標受眾范圍廣。

故事賦予IP 文化內涵

創作者可以通過創造背景故事、塑造鮮明的性格特征、制造關系沖突、擬人化和強調形象價值的方式豐富動漫形象，用故事塑造形象，賦予形象文化內涵，提升形象的生命力。

長線運營保持活力

在文化豐富多元、公眾注意力碎片化的今天，動漫形象的長線運營能力對保持動漫IP的活力至關重要。例如，唐妞、唐小西等動漫形象在社交平臺上都有專門的官方賬號，并會定期更新相關動態；而且在線上與線下的購物平臺都可以購買到相關產品。除了維持基本的運營之外，相關內容也在不斷創新，如推出系列書籍、表情包、盲盒等，在社交平臺上拍攝各種小視頻，賦予動漫形象獨特的文化內涵。

靈活多變的營銷方式

合適的營銷方式能夠幫助更多人認識城市IP，讓更多人對城市文化及整個城市產生興趣，激發更多人探索城市的欲望。西安市全渠道的營銷方式使得西安市成為“網紅城市”。目前，西安特色動漫形象與各類品牌的跨界營銷策略已經取得了顯著成功，實現了流量和銷量的雙贏。

特色動漫形象對西安城市形象傳播的作用

西安市城市形象對外傳播的話語路徑分為官方話語、機構話語、民間話語三部分。其中，民間話語具有高度的“去中心化”和“個性化”特點，能夠通過個體“接地氣”的行為和表達，調動話語對象對內容的興趣，從而構建西安城市形象中的“細枝末節”。西安市特色動漫形象以個性化和去中心化的表達進行對外話語建構，構建出對外傳播中的城市形象，既提高了城市的傳播力和影響力，也增強了當地群眾對城市的歸屬感。

心理學家丹尼爾·卡尼曼提出了著名的峰終定律。峰終定律是基于我們的潛意識總結體驗的特點：用戶對一項事物進行體驗后，所能記住的就只是在峰（高峰）與終（結束）時的體驗，而在過程中好與不好體驗的比例、體驗時間的長短對記憶的影響不大。也就是說，在“峰”（peak）和“終”（end）時的體驗決定了我們對一段體驗或好或壞的感受，而與好壞感受的比重以及體驗時間長短無關。假如游客在西安游玩時，其可以與動漫形象進行合影留念，購買與動漫形象相關的周邊產品等。這不僅增加了游客游玩的趣味性，也可以讓他們更好地了解西安的歷史文化。當游客離開西安時，其就會想起圓胖可愛的唐妞、俏皮自信的唐小西、帥氣威武的“秦親寶貝”等動漫形象。因此，動漫形象可以幫助西安市更好地塑造城市形象。

在互聯網時代，城市形象的推廣與傳播迎來了新的機遇與挑戰。西安市的成功經驗證實了發掘有地域文化特征的動漫形象IP將成為提升城市形象和促進城市形象傳播的必然趨勢。