《狂飄》大戰《三體》：國劇的上半年

符瓊尹

放了半年國產劇，平臺有了性格。翻看數據平臺們整理的2023年上半年國劇數據，雖然優愛騰芒仍是持續地在多種題材上發力，但也漸漸有了自己平臺的“性格”。

《狂飆》成為現象級爆款，也是當之無愧的“上半年第一爆”。它的背后既是愛奇藝多年以來耕耘懸疑題材的大爆發，也是一直以來注重頭部內容的結果，雖然掃黑內容具有不可復制性，但多年對懸疑內容的把握和此前國情大案劇《破冰行動》的基礎仍是幫助良多。

騰訊這邊，“大IP”向來不是壞事，關鍵還是怎么做。《三體》這樣的“重工業”題材出現在騰訊視頻似乎再合適不過，而<漫長的季節》協同X劇場一起出現，倒是為騰訊視頻刷新此前形象，同時塑造創新、口碑標簽作出了貢獻。

優酷則在這半年里，左手仙俠右手青春，《長月燼明》《護心》爆火，暑期三部青春劇《偷偷藏不住>《當我飛奔向你》《追光的日子》也都在優酷，無論什么題材都帶著點“青春風暴”的味道。

芒果TV的都市劇則突出緊跟熱點，以前的《我在他鄉挺好的》寫讓人心痛的北漂故事，現在做《去有風的地方》寫治愈人心的離開北京的故事。

在儲備差異化內容的同時，平臺也在逐步提高獨播內容的占比，都想建立內容上的“護城河”。2022年上半年視頻平臺上新劇中，電視劇的獨播比例增至66%，網絡劇獨播比例穩定在80%左右。而到了今年，平臺2023年上半年上新劇的獨播部數占比增至83%，優愛騰芒的獨播劇占比均有提升。

疫情三年過去，劇集市場重新轉動起來。上半年的國劇絕大多數是在疫情期間制作完成的，并在放開后面世，接受觀眾的檢驗。它所接受到的冷與熱，都是人們新的觀影情緒的信號。

《狂飆》領跑，大盤回暖

整個大盤的數據都在回暖。劇集的播出數量在增多，2023年上半年上新國產劇209部，同比增加34部。總體播放量也在提升，雖然僅有累計1500億共1%的提升，但至少止住了連年的跌勢。

總播放量提升的同時，2023年上半年的國劇市場也有了近幾年數據最好的“劇王”《狂飆》。德塔文、燈塔專業版、貓眼專業版、云合數據……基本上所有的數據平臺，《狂飆》都是毫無疑問的第一。在云合數據的“脫水”統計里，《狂飆》成為《慶余年》后又一部“百億播放量俱樂部”的成員。

“超級劇集”是有領跑效應的，有《狂飆》在前，后面“選手”的成績相比去年同樣有了小幅度提升。在2022年的云合數據有效播放榜單上，作品播放量破10億就是妥妥的前12名，但到了2023年，破10億只能在前16名，險些跌出TOP20。

在豆瓣給高口碑作品的人數也高出了不少。近幾年，豆瓣評分作為口碑主要參考指標，成為了劇集營銷的必爭之地，為了抵消“水軍”的調控，觀眾也開始關注另一個指標——評分人數，以此判斷一部高口碑作品真正的受認可程度。

2023年上半年的上新劇集TOP10中，有7部作品的豆瓣評分人數超過了10萬，且有《漫長的季節》《狂飆》兩部評分人數超過了77萬的作品，而在2022年，僅有5部作品豆瓣評分人數超過10萬，評分人數前二的分別是75萬的《開端》和55萬的《夢華錄》。

不過對于行業來說，比回暖的數據更振奮人心的是頭部劇集中且有邁出舒適區的作品，并沒有走在熟悉的“爆款”老路上。僅看今年上半年的頭部劇集內容，云合數據有效播放TOP20覆蓋都市、懸疑、玄幻、愛情、武俠、諜戰、年代、科幻等類型，還都玩出了一些新花樣。

都市情感歷來是國產劇的主流，而今年的都市劇尤其強調“生活流”，兩部熱播劇《愛情而已》《去有風的地方》，主角們都不“卷”了，對生活細致入微的感受與劇情的慢節奏相配。這是主創們的真實感受，也在一定意義上反映社會現實。《去有風的地方》制片人曾在采訪時表示，2019年覺得很疲憊，時不時想什么都不干了去云南躺著。“相比其他影視作品都在講如何‘快’，做一個如何‘慢’的戲會有新鮮感和治愈性。”

而在一眾俊男靚女的古偶劇里，闖出了兩部不那么一樣的古裝劇：《云襄傳》和《顯微鏡下的大明之絲絹案》。《云襄傳》回歸了老派的武俠，男主角更是武俠劇里一個少見的、武力值幾乎為零的主角，打戲通通交由女主來承擔。如此反套路反而收獲奇效，成了愛奇藝上半年總播放量最高的古裝劇；《顯微鏡下的大明之絲絹案》作為一部僅有14集的歷史正劇，集均有效播放居然超過了幾部仙俠劇，實屬不易，也狠狠打臉了“年輕人不愛看歷史劇”的論調。

上半年還有一處不容忽視的，自然是《三體》為國產劇劈開了科幻劇的新征途。在今年的作品里，《三體》有獨一份的特殊。“原著光環”加上極大的開發難度，還有在劇集領域幾乎是空白的硬科幻題材，都意味著它沒有任何可以參考的經驗，每向前走一步都是對新領域的探索。在許多人的忐忑和懷疑當中，劇版《三體》交出了一份相當超出預期的答卷，超40萬人為《三體》打出8.1的高分，就是觀眾的認可。

事實證明，觀眾會為不循舊路的好內容買單。

短視頻焦慮，亦有解法

這一年里，不僅長視頻之間的“競爭味”在變弱，長、短視頻平臺的火藥味也淡了很多，雙方從“交戰”變為了“交好”，競爭變成了“競合”。繼去年愛奇藝與抖音之后，今年4月7日，騰訊視頻宣布將與抖音圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻，明確了短視頻衍生創作的方式、發布規則，共同促進短視頻的創作、傳播。

國劇創作者們對短視頻的傳播也從過去的“劍拔弩張”，到如今的“大方擁抱”。《唐朝詭事錄》監制、長信傳媒創始人郭靖宇認為，這個沒有大IP、沒有流量明星、沒有大規模宣傳的“三無”劇集能得到大家的喜愛，二創功不可沒。“二創未來很有可能成為電影、長劇最重要的、版權反復售賣的助力器。”郭靖宇說。

更重要的是，面對沖擊，長視頻不再為了強行融入短視頻的快節奏讓表達變形，反而是將短視頻無法替代的特性做得更加突出。

看《愛情而已》《去有風的地方》，情節演變不是重點，臺詞才是關鍵，重要的不是下一步要發生什么，而是他們如何討論過去發生的事，一切都緩慢了下來。雖然此類劇集衍生出了“小紅書劇”的奇譎概念，但越是能在這樣的“種草向平臺”火，越能說明這種“治愈”只有看全部劇情才能感受到。

《狂飆》《他是誰》《塵封十三載》均是跨越十幾年的破案劇，每集都埋有線索，不追著看完，很難享受到解謎的樂趣。《漫長的季節》沒有用刻意的節點區分三個時空，跳過或者倍速的觀眾很容易錯過劇情，它也把導演風格做到了極致，感受過前面十一集的悶痛，最后那場跨越時空的雪才會如此動人。這些感受都是短視頻無法帶來的體驗。

而在向短視頻發起挑戰的微短劇領域，長視頻平臺也積攢起了作品。近兩年來，由于制作周期短、投資成本低，微短劇行業規模爆發式增長。2022年，微短劇備案的數量達到3000部，達到了2021年的7倍之多。《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，近半年內50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番等。隨著主管部門加強監管，微短劇開始朝著系統化、精細化、標準化和專業化方向趨近。

從網絡視聽大會再到上海電視節，在今年每一個重要的劇集展會現場，都會有微短劇論壇。除了短視頻平臺，還有優愛騰芒相關負責人，部分頭部劇集公司也參與其中。劇集主創們一邊在打磨長視頻的不可替代，一邊也在學習微短劇的表達。

找“唯一”

今年暑期檔，平臺各有各的儲備。往年基本是一股腦地“卷”古偶，但今年有了不一樣的解法。

優酷一連發布了三部青春劇，《偷偷藏不住》《當我飛奔向你》和《追光的日子》。三部青春劇各有各的風格和側重，《偷偷藏不住》把“暗戀”的情愫放大來寫，《當我飛奔向你》強化的是彼此鼓勵、共同成長的主題，教育部教師工作司指導的《追光的日子》著重描繪的是老師與學生的關系。

放古偶劇的平臺也不拉長周期了，選擇在短時間內釋放完畢，讓每天都有古偶討論話題。7月2日開播的《玉骨遙》，居然選擇在19天播完40集，迅速得沒給粉絲的“催更”留氣口。有劇集博主分析，如果按照這個速度，騰訊視頻在暑期還有兩部古偶劇的余裕。

像這樣的古裝IP劇，一時的熱度不足以覆蓋其高昂的制作成本和宣發成本，此后的長尾效應更重要。《知否知否應是綠肥紅瘦》播出至今，仍然能在上半年的劇集熱度榜榜上有名。2021年年底播出的《雪中悍刀行》，仍然是2022年的熱劇。互聯網靈活的排播讓古裝劇有了更長的生命力。

即使一樣是“卷”古偶，平臺也在琢磨新的方式吸引觀眾。愛奇藝此前宣布將從古偶賽道切入，打造“劇綜”，白鹿和張凌赫主演的《寧安如夢》會是第一部，節目通過粉絲心愿的征集進行綜藝化設計，呈現一檔六集三天兩夜的“劇綜”，與劇集配合播出。

今年上半年，“第一”不再是平臺們競爭的重點，“唯一”才是。這是愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群（PCG）總裁王曉暉在今年的愛奇藝世界·大會上釋放的重要信號，他表示，“唯一的愛奇藝”比“第一的愛奇藝”更有價值：“過去，大家都為了當第一，市場份額、會員數第一等等，動作會走形。求全求多，而且加上市場有大量的資金涌入，不理智造成了很多的代價。”

在“唯一”而非“第一”的價值觀下，平臺甚至可以大方承認：我們就是做不好一種類型的劇。愛奇藝創始人、CEO龔宇就在接受采訪時表示：“騰訊視頻做古裝甜寵劇，有一陣做得非常多、非常好，然后我們團隊就去做了，但去年我們決定不做了，全讓給分賬劇，因為發現自己不擅長，而且這個市場其實并不大。只是聽說別人做得好我們就跟隨，是特別錯誤的做法。”

有做不好的類型，也會有只有它能做出特點的類型。優酷暑期接連釋放三部青春劇并非偶然，去年的懸疑劇《膽小鬼》都要疊加上“東北青春殘酷物語”的標簽。愛奇藝在懸疑賽道耕耘多年，如今在試著把各種情節、元素與懸疑做加法，看能調和出什么新東西。芒果TV-直在都市劇領域中呼應當下情緒熱點，騰訊視頻則想要繼續在科幻這條難路上保持領先，《三體》第二季已經出現在片單里。

如今，平臺都不想卷“第一”了，對于他們來說，找到“不可替代性”，才是焦慮的解藥。

摘自微信公眾號“毒眸”