漢字書法元素在現代設計中的應用研究

方云 周阿根

摘要：漢字書法是我國傳統文化的重要組成部分，書法元素融入現代設計是大勢所趨，讓漢字書法走出古籍，隨創意進入日常生活，是設計藝術走向大眾的關鍵。漢字書法作為中華傳統文化的典范，其文化內涵和審美功能得到了設計師的高度重視。書法不僅是情緒的載體，也是設計中的重要元素，更是具有代表性的中國文化符號。在現代設計中，如何通過漢字書法元素增強設計活力，有效促進漢字書法藝術與傳統文化有機融合，是每一位設計者需要思考的重要問題。同時，將漢字文化元素融入現代設計中，傳承中國文化、發揚中國文化、提升文化自信，也是設計者不容忽視的責任所在。文章分析漢字書法元素在海報設計、包裝設計、文創設計中的實際應用，探討漢字書法元素的歷史價值、文化價值、審美價值和經濟價值，以期為現代設計提升文化內涵、傳遞產品信息、促進文化輸出、提升品牌形象提供參考。

關鍵詞：漢字；書法元素；現代設計

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）20-00-03

0 引言

漢字書法文化有著悠久的歷史，從殷商時期的甲骨文算起，已經擁有3700多年的輝煌發展史。書法記錄了漫長的歲月，包括國家的興衰、民族的存亡、時代的變遷［1］。如今，隨著信息技術、數字科技的飛速發展和廣泛普及，書法已經逐步超越其原本的實用價值，成為一種純粹的藝術形式和民族文化的象征符號。在現代設計中，設計師越來越關注中華傳統文化的內涵，注重為設計增添文化底蘊，而書法元素逐漸成為現代設計領域不可或缺的一部分，如海報設計、包裝設計、文創設計等，特別是在視覺傳達設計中扮演著越來越重要的角色，同時也出現了許多專注于文字設計的設計師，如余秉楠、靳埭強、原研哉等。

1 漢字書法與現代設計的聯系

漢字書法是漢族創造出來的一種獨特的文字表達方式，是一種文化上的獨特奇觀，它有著“無言之詩，無影之舞，無圖之畫，無聲之樂”的美稱。書法藝術作為中華傳統文化的典型代表，其所包含的文化意蘊與美學功能一直受到學界高度關注。漢字書法從廣義上講，就是關于漢字的書寫藝術。也就是說，書法就是根據文字的書寫特征和內涵意義，用獨特的書體筆法、結構和章法進行書寫，從而形成一種具有審美價值的藝術，是一種具有抽象意義和豐富內涵的圖案，具有純正的線條之美，能夠展現和表達各種形態、情緒、意境和力量。

1.1 設計中的書法之美

書法的美可以分為三種類型，第一種是自由的線性美，第二種是規則的章法美，第三種是抽象的意境美。從自由的線性美來看，大部分的書法都是以“線”的形式表現出來的，因此，書法藝術在某種層面上也可稱為“線的藝術”。線條具有靈活性和多樣性，所以書法元素的線條形態實現了自由化，書法用筆的粗細、橫豎、虛實等多種變化，會給人帶來不同的視覺感受及心理體驗。從規則的章法美來看，對漢字書法元素的藝術化處理，其組成方法類似于平面廣告設計中的畫面布局，二者的組成方法雖有不同，但其各個部位的排列和處理方法是類似的，且都以實現整體效果為目的。因此，在視覺傳達設計中使用書法元素，尤其要注重其構圖和章法，使其具有良好的視覺效果。書法的意境美，主要體現在其能夠通過虛實關系，使人感受到藝術的空靈與寬廣［2］。在藝術學中，營造“意境美”是一個非常重要的課題，它注重“意”和“境”的結合，追求主觀與客觀的完美結合。

1.2 書法融入設計之中

書法藝術是在平面上進行表達的，主要呈現點和線的構成，也有一些類似于繪畫、雕塑那樣人為制造的透視錯覺。局部空間的相互關系，有聚散離合，也有顧盼傳情；有和平共處，也有怒目相爭，這是一種空間存在形態。書法是一種傳統的藝術形式，可以將傳統文化與現代設計相融合，其既有其獨特的美學價值，又能為現代設計開拓出新的發展空間，將各種類型的書法字體運用到現代設計中，能營造出不一樣的氛圍，給人帶來不一樣的感受。例如，采用漢字書法元素的包裝可以為商品營造一種名貴、典雅、古色古香的氛圍，尤其適用于古董、首飾、玉器、酒類和土特產品的包裝設計［3］。

2 現代設計中漢字書法元素的價值

書法作為中華傳統文化的重要組成部分，在信息技術的推動以及多種藝術相互融合的背景下，書法憑借其音韻美、形態美、意境美逐漸受到當代設計者的青睞，其鮮明的民族特色和時代特征得以凸顯?，F代設計中書法元素的價值意義也可圈可點。

2.1 提升設計的文化內涵，促進文化傳播，加深設計底蘊

一直以來，設計和文化之間的關系都是設計界重點關心的問題，特別是在當今這個物質精神同步提升的時代，人們對具有深刻文化意蘊的設計作品也越來越感興趣。傳遞文化理念和精神意蘊，才是一件設計作品的真實價值。漢字書法是中國幾千年來的文化積淀和中華文化的精髓。從書法“結體”與“用筆”兩個層面，可以看到儒家崇尚的“天人合一、中正平和”的精神世界［4］；從布局和疏密上，能體會到道家“取法自然”的真諦；在“簡淡”“虛空”的書體中，能體會到禪宗的清凈和空明。這些都是幾千年歷史所賦予的、現代設計傳遞出的深厚的文化內涵，其遍布在社會生活的各個角落中，不僅提高了設計水平、增加了商品的附加值，還為中國傳統書法文化的傳播提供了有利條件［5］。

2.2 突出設計的文化主題，增強視覺沖擊力，引起較高關注

在現代設計中，漢字書法元素與印刷體文字都具有傳達信息的功能，印刷體規整、簡潔、理性，雖易識別，但難以引起人們的注意。而書法字體線條豐富、氣勢奔放、蘊含感情、個性鮮明、八面玲瓏，在設計中追求一種大開大合、揮毫潑墨的藝術效果，文字效果輕松、自然、充滿人情味，讓人感受到了隱藏在文字背后的文化意蘊，具有一種如詩如畫的意境之美，常能在一瞬間抓住觀眾的眼球，因此受到大眾的廣泛關注。

2.3 提高設計的審美感受，增強心靈體驗，引起情感共鳴

書法表面是字，實則是從技藝走向心靈的藝術。在相同文化的影響下，受眾更容易從作品中產生情感上的共鳴。任何一種藝術都有獨特的表達方式和藝術語言，書法是以漢字及其組成的語句、篇章為載體的，它用不同的點劃、線條組合形象，使人產生視覺沖擊、心靈碰撞，讓人在感受美的同時，還能有所頓悟。作為一種藝術形式，形式美的運用能使現代設計看起來既新鮮又充滿活力，能給人以視覺上的享受和情感上的愉悅［6］。書法運用對比、平衡、節奏、韻律、多樣、統一等多種結構變化，能讓平面圖案更加鮮活，更加富有感染力。

2.4 營造設計的傳統韻味、地域和民族風情，推動經濟發展

在距離城區較遠、交通不便的農村和山區，還有很多傳統產品，這些產品具有比較顯著的地方化、民族化特點，比如傳統小吃、旅游紀念品、風俗文化類產品等。在國潮設計、新中式風格盛行的背景下，在這些產品的設計中融入書法元素，以悠久的歷史文化為支持，能夠將產品的地域色彩、文化傳統以及民族風情呈現出來，突出產品本身的天然無污染，提高消費者對品牌的信任度，在一定程度上拉動當地的經濟發展［7］。

3 現代設計中漢字書法元素的應用

國內外設計界都對書法元素的運用進行了廣泛的研究，并取得了豐碩的成果。書法元素在設計中的運用有著悠久的歷史，出現了不少的成功案例，這些案例從多個方面給予了設計者參考。

3.1 海報設計中的漢字書法元素

將書法元素的意境表達形式運用到海報設計中，能夠營造出一種“畫外之境”，賦予人們更深刻的印象。與此同時，在相同文化背景的影響下，人們更容易對作品產生情感共鳴，從而獲得一種身臨其境的體驗，體會到其中的情感和思想［8］。以陳凱歌1998年導演的《荊軻刺秦王》電影海報設計為例，海報中“荊軻刺秦王”字體采用了“尖入尖出”的筆畫設計，這種用法源自中山國的《中山王三器銘文》，是六國時期的一種古文字［9］。這種設計方法和書法元素的選擇，一方面符合電影中秦國一統天下的歷史背景，另一方面采用中山國的小國文字，而不是當時秦國所使用的文字，也是對強大的秦人的一種反抗，符合《荊軻刺秦王》電影的主題。此外，海報正中央有一行小字草書，“俠之大者，快意恩仇”，是近代著名書法家于右任的書法字體。于右任的草書，既有章草的痕跡，又有張旭和懷素狂草的痕跡，還有魏碑的書法風格，所以有一種別具一格的感覺，古樸中帶著一種別樣的韻味，乍一看似乎有些別扭，但仔細一看，卻又覺得這一筆的力量渾然天成。

3.2 包裝設計中的漢字書法元素

在包裝設計中，商品對應的消費者不同，所采用的漢字書法元素也會有所不同，如化妝品類、煙酒類、食品類、兒童玩具類等的字體設計均存在差異。隨著時代的發展和科技的進步，包裝設計越來越標準化、同質化和批量化，這種設計給人的感覺是單調的、千篇一律的，缺乏活力和多樣性，運用漢字書法元素可以很好地改善這一現象［10］。比如，商品“文醋”的包裝設計中，將香醋比喻為四大文化珍品之一的墨，意圖凸顯香醋所蘊含的深厚的文化韻味，并強調其所具有的卓越人文價值。在中國，醋是一種傳統調味品，古代開門七件事中就有一樣是醋。說到傳統香醋，不管是其起源，還是其古老的釀造工藝，都是富有魅力的文化。從包裝設計上來說，一瓶香醋加入墨水的潑濺與毛筆字的設計，會使整個商品顯得奢華而文藝。此外，整體以黑、金為主色調，凸顯了商品的高貴品質，在配件上，設計者將塞子設計為一枚印章，配以餐具如同文房四寶，強調了設計的主題，為其增加了一種獨特趣味?？傊?，對書法元素的恰當應用，要求包裝設計者深入生活，多做調查，提高自身的藝術素養，唯有如此，設計理念和設計語言才會得到充實，從而讓一件作品更具有獨特的藝術魅力。

3.3 文創設計中的漢字書法元素

書法是一種能夠承載并記錄中華文化的載體，擁有獨特的藝術魅力。書法是原生原創的，書法文創是將產品與字體形態美學相結合。書法文創產品借助了工匠精神，目的是重新塑造人與產品間的和諧關系，傳達產品所蘊含的藝術格調、人文情懷以及時代精神［11］。例如，竹山書堂鏤空書簽，是以北京故宮博物院珍藏的唐朝大書法家顏真卿的《竹山書堂連句》為藍本而設計的。這件作品以純銅為材料，通過鏤空的方式，把竹山堂連句中的“書”和“卷”兩個字組合在一起，文字上方的紋樣則直接采用了文獻封面紋樣，“書”“卷”兩個字可以搖擺，使書簽更有生氣，結合了傳統和現代的特點，迎合了現代人的美學要求。再如，“字在”品牌以千年活字為媒介，融合漢字藝術與現代設計，打通了傳統與現代的文創產品，該品牌既有可更換的活字章，又有借鑒中國古幣“外圓內方”造型而成的圓章。印章最早出現于2000多年前，原本作為信用憑證，而經過現代化設計，各種形式的印章憑借文創產品的身份已成為大眾喜愛的“玩具”。

4 結語

隨著時代的發展進步，數字信息技術飛速發展，市場競爭空前激烈，各種藝術相互交融，互為貫通，彼此借鑒。在此背景下，書法的美是形式美，也是意蘊美，如果使用得當，就能夠產生較強的審美情趣。中國傳統漢字書法元素自身就帶有一種特殊的美，加之歷代文人墨客為它的發展作出了巨大的貢獻，平添了不少文學情趣。在現代設計中，通過恰當的設計手段，有效應用傳統漢字書法元素，能夠打破當前文字單一、要點不突出的各種限制，從而獲得很好的藝術效果，不僅能給人物質上的享受，而且能陶冶人的情操，增強大眾的審美意識。因此，視覺傳達設計需要從中汲取新的營養，無論是漢字字形的科學化，還是中國書法的藝術化，都是每一個設計師必須重視的問題。

參考文獻：

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［9］ 馮曉曉.戰國中山王三器銘文筆法淺析［J］.中國書法，2019（22）：151-154.

［10］ 李蕓莉.漢字字體在包裝設計中的藝術性應用研究［D］.北京：北京建筑大學，2019.

［11］ 王磊.文字的力與美：漢字創意設計在文創產品中的應用與價值［J］.設計，2020，33（23）：147-149.

作者簡介：方云（1996—），女，安徽亳州人，碩士在讀，研究方向：藝術設計。

周阿根（1970—），男，江蘇興化人，博士，教授，研究方

向：石刻藝術、書法藝術、書法理論。

基金項目：本論文為2022年國家社科基金項目“北朝墓志詞匯研究及數據庫建設”，項目編號：22BYY019；2021年國家林業和草原局林業遺產與森林環境史研究中心重點項目“中國古代林業碑刻研究”階段性成果，項目編號：2021LYZD02