XR技術賦能文化符號可視化實現文博節目具身傳播

摘要：泛媒時代，新媒體技術促使文博節目革新。近年來，新媒體技術發展迅速、應用普遍，人們信息接收的喜好和習慣有所改變，傾向于碎片化、移動化。文博節目作為肩負傳播中華文化重任的重要主體，針對這種變化理應改革，打造人們喜聞樂見的節目內容，助力中華文化廣泛傳播。為追趕時代潮流，吸引年輕受眾，傳承中華文化，文博節目巧用技術進行內容革新、形式創新，實現自身創活。文章以《中國考古大會》為例，探析XR技術實現文化符號可視化、賦能文博節目沉浸式傳播的方式，以期為其他文博節目傳播中華文化提供借鑒與參考。發現節目通過使用XR技術再現文物?遺址原貌、重歷發掘過程實現文化符號可視化，同時通過XR技術實現場景還原賦能沉浸式考古、以游戲形式調動感官參與、節目場景轉換連貫無割裂等方式實現節目具身傳播。

關鍵詞：《中國考古大會》；文博節目；XR技術；沉浸式傳播

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）20-0-03

新媒體技術的使用改變了以往文博節目高高在上、枯燥無味的刻板形象，從內容、形式等多個層面為文博節目注入新的活力。近年來，文博節目紛紛采用新技術進行革新，如《中國考古大會》《國家寶藏》《典籍里的中國》《登場了！敦煌》《上新了·故宮》等節目都取得了不錯的成績，實現了文博節目破圈傳播，在傳播中華傳統文化的道路上畫下了濃墨重彩的一筆，讓國內外受眾通過文博節目直觀感受中華文化并被其隱藏的內涵所折服。

通過對近幾年《國家寶藏》《典籍里的中國》等文博節目進行分析發現，大多數節目都使用XR技術來實現文物及相關物體的可視化，帶給觀眾更為直觀、震撼的節目畫面，例如《國家寶藏》使用VR裸眼3D技術再現文物，《典籍里的中國》使用MR技術搭建場景。所謂XR（Extended Reality）技術，即通過技術把物理環境與虛擬環境連接融合在一起，提供身臨其境般的虛擬體驗環境，將實體對象成像為真實、立體、逼真的三維圖像，是VR、AR、MR的綜合性展現［1］。文博節目通過使用XR技術打造“文化+技術”的新型沉浸式節目模式，使受眾產生沉浸感。文章以《中國考古大會》這一現象級節目為例，探討XR技術如何賦能文化符號可視化并使受眾產生沉浸感，分析其應用XR技術的方式與目的，并在此基礎上為文博節目的革新提出建議和展望。

1 案例簡述：“文化+技術”實現節目創活

《中國考古大會》是國內首檔考古空間探秘類文化節目，由中央廣播電視總臺華語環球節目中心推出，正逢中國考古學誕生100周年。節目邀請遺址發掘者、考古專家作為固定嘉賓，明星藝人擔任考古推廣人組成考古推廣團，共同參與對遺址挖掘過程的重現及解讀，讓觀眾感悟其背后隱藏的文化內涵和考古工作的艱辛，向世人展示我國的歷史底蘊，弘揚中華文化，增強文化自信。

《中國考古大會》使用實景展示和VR技術結合的方式“解鎖考古密碼，探尋中華文明”，融技術性、趣味性、文化性為一體。節目使用兩個展廳，其中副舞臺為基于AR、MR等先進技術打造的虛實結合的場景，這一舉措具有創新性和前沿性，以此為例探討XR技術在文博節目中的應用更具有典范性和說服力，可以為其他文博節目在新媒體時代順應潮流、實現革新提供參考與借鑒。

2 《中國考古大會》中應用的XR技術

《中國考古大會》這一節目旨在“解鎖考古密碼，探尋中華文明”，向人們展示考古工作的艱辛與意義，讓更多人了解先民的智慧和文明。考古是專業性很強的工作，以往對其的傳播更多偏向于小眾領域。習近平總書記強調，“要高度重視考古工作，努力建設中國特色、中國風格、中國氣派的考古學，更好認識源遠流長、博大精深的中華文明，為弘揚中華優秀傳統文化、增強文化自信提供堅強支撐”［2］。因而在新媒體時代，《中國考古大會》創新節目表現形式，不再將考古束之高閣，而是采取人們喜聞樂見的方式對其進行傳播，使用XR技術，讓考古走到人們面前。下面將從XR技術實現文化符號可視化、促進節目沉浸式傳播以及節目成功原因及經驗這三個方面進行分析。

2.1 文化符號可視化

中華傳統文化歷史底蘊深厚，積淀了大量獨具特色的文化符號，是傳統文化傳播的重要載體，但由于大多在歷史長河的流動中已失去其本身的面貌，因此無法在文博節目中公開展示，使得節目內容表達抽象、晦澀，文化符號可視化成為文博節目的重難點問題。XR技術的使用打破了這一困境，節目通過打造技術場景，實現文化符號可視化。下面從文物、遺址以及發掘過程這三個方面入手分析XR技術如何實現文化符號可視化。

2.1.1 XR技術再現文物、遺址原貌

《中國考古大會》中涉及的許多文化符號都是千年前的遺址、文物，例如良渚古城、夏朝、三星堆遺址、殷墟遺址，以及出土的文物，承載著所在朝代的文明，但因其無法搬到演播廳之內，難以帶給受眾視覺上的沖擊，削弱了傳播效果，所以節目中文化符號的可視化就顯得尤為重要。

在第一期良渚古城節目伊始，便使用了XR技術向人們再現了千年前的良渚古城。主持人王端端站立于竹筏之上，隨著水流在良渚古城之中探索，向觀眾展示了古人的生活環境。此外，還有對文物符號的再現，如玉琮、三星堆面具、酒樽、青銅編鐘等。不僅如此，在考古學家講解遺址中出土的文物時，也會在演播廳頂部使用VR技術對其講解的文物進行再現，讓人們看到可視化的文物。技術讓文物符號變得可視化，給觀眾帶來沖擊，延伸觀眾視覺，讓觀眾產生身臨其境的沉浸感。

除此之外，節目還將考古過程中復原的遺址進行可視化處理，如第九期節目中，為還原秦始皇陵，呈現了六大獨立的精美場景：秦始皇陵的恢宏視角，秦始皇陵格局分布和周邊地貌的生動模擬，秦始皇兵馬俑1號坑，秦始皇陵地宮等。每一期節目中都會使用XR技術復原遺址面貌，讓人們直觀感受到古建筑的壯闊，仿佛時光回溯，置身于其中一般，實現文博節目的具身傳播。

2.1.2 XR技術重歷發掘過程

《中國考古大會》的節目安排主要分為遺址發掘再現、專家講解和考古團探秘這三個環節，其中的遺址發掘和探秘部分需要考古推廣團重歷發掘過程。節目組使用XR技術再現考古現場和遺址原貌，重現考古這一文化符號，讓人們通過考古符號看到其背后的文化內涵。

《五千年前的神秘古城——良渚》這一期，節目通過XR技術再現“反山遺址”現場，借考古推廣團學習“懸空操作法”這一游戲環節，讓觀眾通過直觀的方式獲得抽象的考古學知識。《探秘東方人類的故鄉——周口店》這一期，考古推廣團走進由XR技術再現的“北京人”居住洞穴模擬現場，借助工具體驗“北京人”頭蓋骨化石的發掘過程。這些都是依賴XR技術做到的發掘場景再現。媒介延伸了人們的視覺、聽覺乃至觸覺，讓觀眾跟隨考古推廣團的步伐以第一人稱視角再歷當時的考古發掘，直觀感受考古的魅力。

經上所述，《中國考古大會》使用XR技術再現文物、遺址以及考古過程，使文化符號可視化，讓觀眾產生一種身臨其境的沉浸感。

2.2 XR技術賦能《中國考古大會》沉浸式傳播

新媒體技術的發展為文博節目帶來了新的發展契機，《中國考古大會》適時抓住了這一機會，使用XR技術，再現文化符號，實現真實與虛擬的實時互動，增強觀眾的交互體驗，展示傳統文化的沉浸式傳播［3］。“所謂沉浸性，是指能讓使用者產生自己完全置身于虛擬環境之中，并可以感知和操控虛擬世界中的各種對象，而且能夠主動參與其中各種事件的逼真感覺。”［4］

《中國考古大會》的節目設置一改往常科普式枯燥的講解方式，將考古與游戲相結合，輕松活潑的節目形式進一步促進觀眾參與，打造虛擬與現實的交互體驗，實現節目的沉浸式傳播。下面將結合具身傳播中媒介的具身性和媒介即人的延伸，分析XR技術如何實現節目的沉浸式傳播。

2.2.1 XR技術實現場景還原賦能沉浸式考古

節目依靠VR技術再現當時考古場景，給觀眾一種身臨其境的體驗感，如節目再現了良渚古城、賈湖聚落、殷墟安陽、秦始皇陵、二里頭遺址等相關歷史場景，讓觀眾隨著考古推廣團的講解展開無限想象，拉近二者之間的距離。在精彩的內容之下，觀眾往往會忽略屏幕的存在，將自己置身于媒體構建的場景之中。節目使用XR技術還原場景，其媒介是高調性的，內容是復雜的，高調性的媒介給人帶來壓迫感，復雜的內容能吸引人們的注意力，延伸人們的視覺，從而實現具身傳播，即在傳播情境的基礎上，構建受眾所在的時空體驗感，讓觀眾沉浸在XR技術塑造的時空場景中。

2.2.2 游戲形式調動感官參與

考古大會創新傳播形式，將考古探秘與游戲相結合，讓考古不再乏味，調動觀眾多維感官參與。如《探秘古蜀先民的家園——三星堆遺址》一期中再現時空場景，使用XR技術讓考古推廣團進入虛擬空間中進行探秘，其中虛擬場景與實物并存。在這個環節，需要找出青銅面具的異同之處才能進入下一個環節。在考古推廣團進行游戲的同時，屏幕前的觀眾被吸引參與，他們的感官被延伸、被調動，為了尋找答案而思索，忽略了自身與節目之間的距離，將自己沉浸到游戲環節當中。這些游戲環節使傳收二者在好奇與傳承中獲得獨特的考古沉浸體驗。

2.2.3 節目場景轉換連貫無割裂

《中國考古大會》節目中需要多個場景轉換，場景轉換是否連貫一定程度上影響觀眾是否可以始終投入節目之中，不連貫的轉場會讓受眾產生時空分裂感、跳脫感。面對這種多場景轉換，節目選擇使用XR技術，通過技術打造“時空隧道”，如主舞臺和副舞臺之間的切換是從現代到古代，但觀眾不會產生時空分裂感，因為技術塑造內容吸引觀眾視線，調動受眾的感官，讓受眾將畫面與以往自己的所見所聞相聯系，大大削弱了場景轉換的割裂感。

由此可以發現，XR技術主要是通過塑造復雜時空場景及創新節目表現形式來調動人們的感官，讓認知、身體與傳播環境處在相互耦合的動力系統中［5］，促成受眾的體認、感知，使人們沉浸其中，忽略主客體之間的時空距離，實現沉浸式傳播，從而更好地理解《中國考古大會》的節目宗旨。

3 《中國考古大會》的創新與示范價值

《中國考古大會》通過新媒體技術手段，融合多個技術場景，宣傳考古成果，傳播中華文明，讓考古這一看似專業、缺乏接近性的事物走到人們的面前，這種創新性的節目制作理念和制作方式對相關文博節目具有示范和借鑒意義。

善用技術讓文化符號活起來，傳播中華文化。節目巧用XR技術讓文化符號活起來，對文物的發掘、背后代表的文化都進行了闡釋，有利于加強文物保護利用和文化遺產傳承，這是該節目成功的重要原因。節目一改傳統文博節目的制作形式，利用新媒體技術對節目進行創新，擺脫枯燥和過度娛樂化，集嚴肅性、趣味性、教育性于一體，寓教于樂，以大眾喜聞樂見的方式傳播傳統文化，使人們沉浸其中，增強大眾的文化自信心和文化自豪感。正如習近平總書記所強調的，“要加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正活起來，成為加強社會主義精神文明建設的深厚滋養，成為擴大中華文化國際影響力的重要名片”。

4 結語

《中國考古大會》的創新為文博節目發展提供了借鑒，“要加強考古工作和歷史研究，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養”。要想使文化符號活起來，就要緊跟時代步伐，巧用新媒體技術創新節目形式，吸引更多的人尤其是年輕一輩參與到文化傳承中，增強大眾文化自信心和自豪感，增強中華文化的國際影響力，共同譜寫我們的文化名片。還需要警惕唯技術論，文博節目的成功固然離不開技術的革新，但更不能忽略的是其文化內涵的融入，文化內涵是文博節目的核心，要善用技術和文化，讓優秀的文博節目遍地開花，促進中華文化傳承。

參考文獻：

［1］ 陳凱泉，吳志超，劉宏，等.擴展現實（XR）支撐沉浸式學習的技術路徑與應用模式：沉浸式學習研究網絡國際會議（iLRN 2020）探析［J］.遠程教育雜志，2020，38（5）：3-13.

［2］ 戶華為.專家學者共商建設中國特色、中國風格、中國氣派的考古學［EB/OL］.光明網-《光明日報》，http：//news.gmw.cn/2021-10/04/content_35210244.htm，2021-10-04.

［3］ 肖艷華.原創文化類節目的創新路徑：《中國考古大會》評析［J］.中國廣播電視學刊，2022（3）：75-76，83.

［4］ 杭云，蘇寶華.虛擬現實與沉浸式傳播的形成［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2007（6）：21-24.

［5］ 楊國藏，張立改，馬瑞賢.中國文化的多模態具身傳播：以《典籍里的中國》為例［J］.中國廣播電視學刊，2022（4）：118-120.

作者簡介：呂青青（1999—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。