數字技術賦能河南廟會非遺保護與傳播的功效研究

摘? 要：植根于萬年農耕文明的廟會是非遺依存展演活化的主要舞臺。河南廟會非遺蘊含著中華優秀傳統文化、黃河文明基因的精華、氣質、神韻。隨著文旅融合國策的實施，數字技術的飛速發展，給新時代河南廟會非遺的數字化保護和傳播提供了新動能。本文探討數字技術在河南廟會非遺保護與傳播中應用的實效性、實際價值及其創新性，以期為河南非遺數字文創產業升級、文旅部門制定相關政策的提供智力支撐。

關鍵詞：數字技術；河南廟會；非遺保護與傳播；

基金項目：本文系2022年度河南省哲學社會科學興文化工程項目（2022XWH253）階段性研究成果。

河南是萬年中華文明的發祥地，是早期中華文明的根與魂和主脈，是黃河文明、大運河文明的核心區，勤勞的河南人民創造了豐富多樣的非物質文化遺產（下文稱“非遺”），迄今仍滋養著中華兒女的心靈。非遺是植根于中原農耕文明民眾日常生活中的物質、技術、精神遺產，新時代在文旅融合國策下利用數字化技術保護傳播挖掘廟會非遺中蘊含的中國人的信仰、民俗、精神世界的內涵，講好河南故事具有重要意義。

隨著新時代文旅融合和文化數字化戰略的實施，為進一步提升河南廟會非遺保護和傳播提供新動能。黨的二十大報告中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合。習近平總書記強調：“要扎實做好非遺的系統性保護，更好地滿足人民日益增長的精神文化需求，推進文化自信自強。要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，不斷增強中華民族凝聚力和中華文化影響力，深化文明交流互鑒，講好中華優秀傳統文化故事，推動中華文化更好走向世界。”廟會是非遺展演依存活化的主要舞臺，河南省國家省市級廟會非遺61項，全國知名廟會有浚縣古廟會、淮陽太昊陵伏羲廟會、滑縣道口火神廟會、安陽曲溝廟會、鄭州城隍廟會、開封萬歲山春節大廟會、寶豐馬街書會等。廟會非遺是最富有中原地區文化特色的傳統民俗文化活動，是展示黃河文化基因的平臺，也是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分。

一、國內外研究現狀述評

非遺是源遠流長的中華文明為炎黃兒女留下的豐厚歷史文化遺產，積淀著最為深沉的民族底色，蘊含著中華民族獨特的血脈、智慧、神韻和氣質的基因。黨和政府一直高度重視非遺的保護、活化與傳承。習近平總書記強調：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養。”黨的“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出“實施文化產業數字化戰略”。新興的數字技術將為非遺歷史文化遺產保護和傳播提供更加豐富多元的手段和路徑。運用數字技術保護傳播非遺，能以今入古，由實向虛，由靜態入動態，讓流傳千年的非遺中蘊含的古風古意跨越時空聯通歷史和當下，融通國內和國外，打通線上和線下，實現社會效益、文化效益和經濟效益的多元統一。

文旅融合國家戰略的實施給廟會非遺保護與傳播提供新契機，能有效提升發揮非遺廟會文旅品牌的擴散效應，帶動地方經濟發展和文化產業創收，助力鄉村振興，而新時代數字化傳播技術手段為非遺保護、傳播活化提供技術支撐。2000年后學術界對傳統廟會的研究逐步深入，走出了單純民俗學的狹隘領域，人類學、社會學、歷史學、管理學等學者關注廟會研究，內容主要集中在廟會的歷史淵源、功能體現、文化保護及其特色民俗活動、文學藝術、美術音樂等方面。新時代文旅融合、鄉村振興國家戰略的實施，從文旅融合的角度對廟會非遺保護的研究有兩個趨勢：一是從個案研究的角度以某個非遺類型為中心，研討如何充分利用文化和旅游跨界深度融合，開展非遺保護與傳播的過程中政府主管部門、社會力量、非遺傳承人、公眾應采取的策略和途徑。如宋俊華、白雪筱的《新時代非遺保護研究的路向選擇》（《文化遺產》，2021年第1期）；二是從文旅融合的概念切入，借鑒海內外文旅融合的實踐經驗，將非遺作為重要文化旅游資源推廣的廣闊前景，分析面臨的問題及其對策。如宋立中、宋璟的《印尼巴厘島非遺保護與利用的二元結構及其啟示》（《文化遺產》，2019年第1期）；田磊的《鄉村非物質文化遺產與旅游業融合研究》（《山東社會科學》，2021年第5期）；朱曉波的碩士論文《河南省非物質文化遺產活化與傳播策略研究》；厲建梅的博士論文《文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究》等。相較而言，實地調研數字技術在廟會非遺保護與傳播、消費場景中的具體應用、功效、非遺傳承人對數字技術的認知情況、廟會非遺短視頻的傳播等關注不夠。

從實踐來看，目前數字技術在非遺保護與傳播中已經得到初步應用。許多文物旅游部門以及知名景點都已經開始有意識利用數字技術在文旅融合、觀眾沉浸式體驗、數字文創非遺消費場景中的巨大效應，利用現代數字技術如數字光影技術、VR、AI人工智能等打造數字非遺、云上廟會等項目，已經取得良好的社會經濟效益。在非遺的數字化保護方面也已有所嘗試，積累相關經驗。然而，河南廟會非遺的數字化保護工作則稍顯遲滯，從筆者之前對幾個主要廟會的實地調研和旅游體驗來說，對數字技術的利用尚處在較為初級階段。在文旅融合的推動下開展廟會非遺的數字化保護還面臨諸多困境。究其原因，一則由于數字技術需要專業團隊或公司運營，耗資巨大，加上這三年疫情對旅游的沖擊，增加地方政府財政負擔，政府動力不足，缺乏資金聘請專業數字化團隊進行全程策劃；再則，中原廟會非遺大多在農村鄉鎮季節性禮儀節日期間展演，具有較強的時空限制，數字技術保護必須在較短時間內完成，具有特定的時效性。非遺展演者與傳承者群體并非職業化的非遺從業者，他們在過年回家時節表演，等春節或廟會結束，就要背井離鄉，奔赴城市打工，候鳥式的遷徙，這些客觀條件都制約了非遺數字化保護的深度挖掘。在運用新興數字技術新媒體等傳播非遺方面，則取得了新進展。伴隨著“抖音”“快手”等短視頻平臺在年輕人的風靡，許多鄉村主播、非遺主播、吃播等制作拍攝非遺廟會短視頻等，通過網絡多種手段廣泛傳播廟會非遺。但也存在短視頻質量良莠不齊、內容剪輯效果不佳等問題。

當前，新時代文旅融合國家戰略實施對河南廟會非遺保護與傳播的功效如何、數字化信息技術在河南廟會非遺保護中具體應用實踐的現狀、前景，數字技術在傳播中原廟會非遺中蘊含的黃河文明精神基因的活化利用等課題等大多未曾深入研討。這些課題都需要研究者將論文寫在中原大地上，在廣泛深入田野廟會非遺展演的一線，通過對非遺傳承人、觀看接受者、文旅部門等調查問卷，獲取一手數據的基礎上，認真思考深入調研總結經驗，分析利弊。課題立足于對河南省知名廟會的實地調研和間接問卷調查的方法，采取非物質文化遺產保護、藝術人類學、傳播學、旅游管理學、設計學、民俗學等學科的研究方法，借鑒相關學科研究成果，在文旅融合國家戰略的視域下和現代數字技術手段的支持下，利用傳統節慶假日舉辦的廟會非遺保護與傳播的實效性及其面臨的問題，并提出解決對策，以供有關部門參考。加快推進河南非遺文化保護政策的制定和有效實施，為河南廟會非遺保護與傳播提供科學具有操作性的政策的制定，支持提供科學依據。

二、選題意義

（一）運用數字技術推動傳承保護廟會非遺的深化和提升，是新時代國家、河南省實現中華優秀傳統文化復興的重大需求和重要戰略。

運用數字技術手段面向國內/全球年輕一代宣傳科學保護非遺的觀念與傳播非遺知識，提高中華優秀傳統文化的軟實力，實現人類命運共同體的建構，是我國新時代實現中國和平崛起、中華優秀傳統文化復興的的重大需求和重要文化戰略。非遺是中華優秀傳統文化的活化石，是中華民族的“根”與“魂”，是提高全民族文化自信心、各民族凝聚力和中華文化軟實力的重要基礎。習近平總書記多次強調“把文化建設擺在更加突出位置”，“要堅定文化自信，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展……建設社會主義文化強國”。河南是中華文明的發祥地，中原廟會非遺中保留著中華民族許多上古遺風和傳統民俗，廟會作為中華農耕文明的精華、中原文化的物質載體具有濃厚的地域氣息，對整合民間信仰、維護社會穩定與和諧社會秩序的生成，促進社會主義精神文明建設，滿足人民群眾對美好生活的需要，實現國家振興具有重要意義。文旅融合的非遺數字化保護實踐是建設華夏歷史文明傳承創新區、實現中原崛起的重要組成部分。

（二）運用數字技術手段打造和提升河南非遺廟會品牌的線上和線下的影響力，實現河南文化產業數字化轉型發展，助力鄉村振興，實現中原崛起。

利用傳統節慶期間的消費熱潮將河南省廟會打造為文旅融合的非遺品牌，有助于挖掘河南豐富的地域文化資源，發揮文化強省的優勢，增強區域競爭力和打造文化旅游品牌優勢。運用數字技術和新媒體手段打造“河南省廟會非遺旅游月品牌”，用多種現代藝術語言和數字多媒體短視頻手段更加形象具體地講好河南人豐富多彩的故事，推動旅游與非遺深度融合發展落到實處，同時能夠拓展非遺活化利用的方式，增強非遺傳承實踐能力，推動非遺系統性保護、傳承、發揚，豐富旅游文創產品供給，提升旅游文化內涵，促進旅游業高質量發展，促進區域農民增收。運用多種數字技術和手段保護和傳播廟會非遺，能夠承續鄉村文明傳統，激活鄉村文化遺產，凝聚村民主體意識，通過創造性轉化和創新性發展，助力鄉村文化＼經濟振興，建設宜居美好鄉村，促進共同富裕，實現中原崛起。

（三）探索文旅融合視域下，利用數字技術探索廟會非遺原境、活化、可持續發展的新途徑，推動非遺創造性轉化、創新性發展，為當下的非遺保護與傳播提供新模式。

非遺與旅游融合發展具有天然的契合點，是文旅融合的應有之義和重要內容。文旅融合給非遺保護提供政策支持、文化資源，經濟動力，為促進非遺文創產業良性可持續發展提供了前提；以虛擬仿真為代表的數字化信息技術將給非遺保護實現“雙創”提供技術支持。1.數字技術為非遺等文化遺產保護展示傳承提供新方式。數字技術可以通過交互體驗的形式滿足公眾的求知欲和好奇心，讓非遺在展示和利用的同時得到有效保護。通過虛擬空間技術、AR互動體驗等手段，打造出逼真的三維虛擬場景，在虛擬空間中看到遺產的細節。利用數字技術通過虛擬方式拼接、復制、修復被毀壞的文物，全方位多視角展現昔日非遺風貌。數字技術可以使非遺以全新的方式永久保存，有利于傳承民族文化記憶。2.豐富文化遺產的表現形式。非遺文創產業破解保護與傳承難題。數字技術的發展提升了文化生產力。文化遺產元素的應用，數字虛擬仿真技術能夠推動文化產業突破各種介質、載體及時空界限，實現文化創意跨載體呈現、跨時空交互，為文化產業創造出新業態和新場景，同時拓展文化傳播的邊界和想象力。借助5G、AR、VR、人工智能等技術，提升項目展示利用水平，豐富旅游產品內容和形式，滿足游客參觀、互動、體驗、學習需求。3.為非遺文化遺產在線上展示和廣泛傳播插上翅膀。數字技術在非遺展示和傳播方面具有獨特的優勢，具有時效性強，手段多樣等特點。4.運用數字技術，集中智慧開發系列非遺文創產品，拓展非遺產業周邊消費的廣度和深度。通過運用數字技術手段的非遺文創產品的設計創新，實現非遺文創產業的創造性轉化和創新性發展，使非遺文創產品以更加多樣的年輕化的姿態進入民眾日常生活中，實現非遺增收。

（四）中原廟會非遺是黃河文明的結晶，對保護黃河流域非遺，為促進黃河流域非遺生態保護和高質量發展的國家戰略提供河南經驗。

河南廟會是黃河流域非遺保護展示的舞臺，非遺在黃河流域資源分布與特點、廟會與黃河流域非遺生態保護、廟會與黃河流域當代民眾生活等都存在緊密聯系。河南廟會非遺將成為展示傳播黃河非遺的精神內涵、實踐活力和時代價值的舞臺。

三、主要觀點

數字+非遺+旅游利用傳統節慶假日的非遺廟會是新時代文旅融合探索保護活化非遺產業的有效途徑。習近平總書記指出要充分發揮傳統節慶假日在民眾生活中的重要作用，廟會非遺是中華優秀傳統文化傳承和發展的載體，也是實現鄉村文化振興重要的旅游和經濟資源。利用節慶假日和數字技術開展非遺保護和宣傳，效果可期。

“非遺+旅游+文創”廟會非遺文創產業的雙創發展提供新契機。探索因地指引、靈活多樣，探尋適合廟會非遺與旅游業融合的河南文化產業發展模式。非遺與旅游業在融合發展可實現兩個產業相互滲透。創新現存非遺與旅游業融合的頂層設計，打造鄉村非遺與旅游業融合的高端品牌，構建非遺與旅游業融合的產業體系，完善非遺與旅游業融合的保障體系。文旅產業發展是非遺與旅游業融合的創新力。依托非遺創業產業園區、非遺特色小鎮、非遺演藝大舞臺、非遺數字體驗園等，以特色資源帶動文創、旅游、演藝、會展等領域，融合發展，構建“文、旅、商、產”一體化跨界度假區，形成完善的產業鏈和生態圈。

“非遺+旅游+科技”新型文旅業態數字化技術手段為非遺廟會保護與傳播提供新機遇。技術升級是非遺與旅游業融合的創新力。以移動互聯網、大數據、人工智能、5G為代表的信息技術，以及虛擬現實、全息投影、聲光電、多媒體等為代表的展陳互動技術為非遺旅游業創新提供新動能。不受時空限制，身臨其境地感受豐富多彩的非遺文化，新技術為廟會非遺保護與傳播賦能。

四、結語

在文旅融合視域下，運用數字技術手段將非遺廟會保護與旅游開發相結合。深度融合，將知名廟會打造成河南、華北乃至全國具有重要地域特色的文旅融合品牌，反映中原文化、黃河文明、中華文明基因集中展示的大舞臺，具有重要現實意義。數字技術助推文旅深度融合，有助于提升非遺文創產業的數字化水平，進而推動河南非遺文化產業升級。

參考文獻：

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作者簡介：王陶峰，博士，洛陽理工學院藝術設計學院講師、安陽師范學院美術學院非物質文化遺產研究基地。研究方向：非物質文化遺產保護、美術史論。