紙媒與新媒體傳播過程的互補融合

張素芬

傳統(tǒng)紙媒在我國媒體行業(yè)發(fā)展史上曾勾勒出濃墨重彩的一筆，歷年來紙媒以其相對較高的媒體影響力久居媒體行業(yè)前列，然而時代的發(fā)展卻讓紙媒開始不斷受挫，新媒體的不斷涌現(xiàn)，讓紙媒無論是從內(nèi)容輸出還是版面風(fēng)格都顯現(xiàn)出了滯后的問題，但紙媒常年來積累的經(jīng)驗也使其擁有著豐厚的底蘊，相較于不斷涌現(xiàn)的新媒體，紙媒具備著自身獨一無二的優(yōu)勢。這就要求紙媒能夠抓住契機，與新媒體在互補融合的過程中優(yōu)化傳播過程，達到高效工作、擴大內(nèi)部實力的目的，下文針對這一問題展開詳細討論。

01?

是推進紙媒高速運行的有效方式

傳統(tǒng)媒體通過新媒體提供的各類技術(shù)、資源，得以將傳統(tǒng)傳播方式進行有效升級，以往的傳播模式多趨于單向傳播，紙媒缺少用戶反饋數(shù)據(jù)的支撐，難以順利開展精準采訪、調(diào)研等工作，并且隨著生活環(huán)境的悄然改變，新聞總量的增加讓紙媒工作者的新聞傳播工作量激增。借助新媒體之力，新聞信息得以在采編、審核、發(fā)布的環(huán)節(jié)中都能夠獲得大數(shù)據(jù)的有力支撐，新聞工作者可以節(jié)省出更多工作時間，用來對新聞工作環(huán)節(jié)中的不同問題加以攻克，是可以幫助紙媒推進運行速率、在新環(huán)境下站穩(wěn)腳跟的有效方式。

是紙媒人員鍛煉素養(yǎng)的重要渠道

新時代媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互補，開辟全新傳播途徑的過程，也是幫助紙媒人員突破自我的一個有利機會。紙媒工作者得以在媒體融合的過程中鍛煉綜合能力，并能夠意識、尋找到屬于自身的發(fā)展目標(biāo)，同時新環(huán)境下媒體行業(yè)的發(fā)展前景也能幫助紙媒人員不斷思考，在正確的帶領(lǐng)下逐漸培養(yǎng)極高的媒體責(zé)任感，憑借正確價值觀的引導(dǎo)，讓紙媒工作者能夠在媒體融合互補的洪流中，突破自我，鍛煉綜合素養(yǎng)，是紙媒人員實現(xiàn)自我價值的重要渠道。

02?

幫助紙媒單位贏得更多合作契機

新媒體環(huán)境下，眾多主流媒體，如中央、地方電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及如雨后春筍般出現(xiàn)的新媒體，都在尋求媒體合作機會，紙媒以其較高的權(quán)威性，能夠被眾多新媒體單位定為合作的目標(biāo)對象，這讓紙媒單位具有更多機會參與合作活動。在合作過程中，紙媒單位通過新媒體高速廣泛的傳播渠道，可以接觸到眾多主流媒體，在圍繞新聞事件進行合作報道期間，紙媒能學(xué)習(xí)到更先進的工作經(jīng)驗，同時擴大自身的媒體影響力，讓業(yè)內(nèi)更多媒體單位知曉并傾向和紙質(zhì)媒體合作，為傳統(tǒng)紙媒單位帶來更多經(jīng)濟、媒體效益。

幫助紙媒短時間內(nèi)迅速增加受眾

新時代下受眾的瀏覽習(xí)慣已經(jīng)悄然發(fā)生著改變，人們開始熱衷于瀏覽短平快的新聞信息內(nèi)容，然而紙媒單一的傳播途徑顯然無法滿足現(xiàn)階段讀者多元化的瀏覽需求。在與新媒體互補融合的過程中，紙媒工作者以高效率的新媒體交互渠道，有效增加用戶黏性，多領(lǐng)域不同年齡段的群眾可以通過新媒體詳細了解紙媒單位的各類信息，并對紙媒單位報道的新聞內(nèi)容更直觀、全面地收集。同時傳播形式也讓紙媒產(chǎn)出的內(nèi)容以多元化的形式展現(xiàn)給用戶，能有效提升用戶好感度，為紙媒積累更高的受眾量。

03?

傳統(tǒng)紙媒運營模式長時間趨于被禁錮狀態(tài)

傳統(tǒng)紙媒在運營過程中，由于常年積累的豐富經(jīng)驗，其獨具特色的運營模式在短時間內(nèi)難以更新，紙媒通常是圍繞紙質(zhì)刊物、報紙形式展開信息傳播工作的優(yōu)化，多以單向傳播為主，受眾大多通過線下的報刊、網(wǎng)站訂購紙質(zhì)刊物進行瀏覽。但在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，大部分讀者難以抽出充足的時間瀏覽紙質(zhì)刊物，并且重大突發(fā)事件的影響也會導(dǎo)致紙質(zhì)刊物的時效性降低，受眾的瀏覽需求無法得到滿足。這種情況就導(dǎo)致了紙媒競爭力的逐漸下滑，不利于在媒體合作互補中把握多個合作機會，降低了媒體單位所獲效益。

媒體環(huán)境差，低質(zhì)量信息充斥市場

新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體行業(yè)感到了危機，而新媒體單位由于初出茅廬，對廣大的媒體市場以及用戶的了解程度不足，一些經(jīng)驗不足、缺乏媒體責(zé)任感的新媒體單位，在新聞傳播過程中，以制造虛假新聞、夸大新聞數(shù)據(jù)的方式吸引用戶。這種情況同樣也會阻礙傳統(tǒng)紙媒工作者的新聞采編、傳播工作。一旦紙媒工作者被這些低質(zhì)量新聞內(nèi)容影響，花費時間對低質(zhì)量信息進行溯源，并且在相關(guān)渠道內(nèi)進行信息糾正、篩查舉報等工作，極大降低了新聞工作者的新聞傳播工作效率，阻礙了紙媒與新媒體互補融合工作的順利開展。

紙媒人員與群眾互動頻率較低

傳統(tǒng)紙媒人員在新聞傳播工作中，通常是以媒體人的身份、角度審視新聞事件，并且現(xiàn)階段許多受眾也不再使用單一的交互渠道，電話交流、信件交流的方式不再受到讀者的推崇。在這種情況下，紙媒工作者缺少有效的受眾反饋，導(dǎo)致紙媒工作者傳播的新聞內(nèi)容難以符合受眾瀏覽喜好，新聞內(nèi)容瀏覽量降低，對紙媒單位的順利轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。

紙媒人才在新環(huán)境下呈現(xiàn)缺失的現(xiàn)狀

隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體工作者掌握的經(jīng)驗技能已不能夠滿足現(xiàn)階段紙媒發(fā)展的需要，紙媒由于常年單一工作模式的影響，媒體內(nèi)部人才對新媒體技能的掌握較為生疏，在新環(huán)境下紙媒對人才的招募標(biāo)準也沒有及時作出更新。這就導(dǎo)致新環(huán)境下紙媒缺少新媒體尖端工作者的引領(lǐng)，當(dāng)面對和新媒體交互合作相關(guān)的工作需求時，紙媒工作者很難在短時間內(nèi)將需求落地實施，相較于新媒體工作者缺乏一定的熟練度。并且新媒體資源技術(shù)對紙媒工作者而言比較陌生，部分紙媒工作者由于工作或個人原因，無法合理抽出時間針對新媒體技能進行鍛煉，這種情況極大影響了紙媒單位擴充內(nèi)部人才，紙媒整體實力的提升受到一定阻礙。

04?

借助新媒體跨領(lǐng)域提升宣傳效益

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展讓眾多主流媒體看到了轉(zhuǎn)型升級的契機，許多主流媒體開始通過新媒體平臺進行跨領(lǐng)域宣傳，在短時間內(nèi)拓展受眾群體，增加受眾規(guī)模，為媒體在新環(huán)境下的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)逐漸意識到新媒體渠道對紙媒傳播提效的重要性，首先可以利用時下較為熱門的短視頻平臺進行宣傳活動。短視頻渠道以受眾范圍廣、基數(shù)大的特點，近年來備受主流媒體矚目，許多主流媒體已經(jīng)在短視頻平臺內(nèi)注冊了相關(guān)賬號，紙媒工作者可以借助短視頻平臺發(fā)布自身采集、編輯的新聞內(nèi)容，利用后期剪輯工具，將圖文、視頻素材制作成一段內(nèi)容精良、易于接收的新聞類短視頻作品。比如在針對地方地區(qū)的助農(nóng)活動報道中，紙媒工作者可以借助短視頻平臺，利用其中留言評論、收藏轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)，觀察新聞信息對不同地區(qū)讀者產(chǎn)生的影響。并且在短視頻作品中，紙媒工作者還可以將和農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的詳細信息放置在二級鏈接中，使受眾能夠在瀏覽新聞信息的過程中得到全新體驗，對和助農(nóng)活動相關(guān)的信息了解更加深入與全面。這種方式使得紙媒傳播不再受到版面限制，并且短視頻渠道的推送時效也遠超于紙媒渠道。同時紙媒工作者在開展采訪活動的過程中也可以借助短視頻平臺，摒棄復(fù)雜繁重的攝像機，通過手機、平板電腦就可以迅速開展采訪活動，極大加強了紙媒的新聞傳播效率，并且為紙媒與新媒體傳播過程的融合互補打下了良好基礎(chǔ)。

以新交互渠道提升讀者好感度

想要針對傳播過程進行優(yōu)化調(diào)整，除了媒體之間的互補互助，與群眾的交互也至關(guān)重要，傳統(tǒng)紙媒需要深入了解受眾需求，并借助受眾反饋調(diào)整新聞傳播方式及內(nèi)容。時下非常熱門的微博、微信客戶端是現(xiàn)階段大眾廣泛使用的新媒體交互工具，傳統(tǒng)紙媒可以在微博、微信客戶端中設(shè)立官方賬號，發(fā)布圖文帖，并開放留言評論功能，同時可以讓持續(xù)關(guān)注紙媒的粉絲們加入進來，在粉絲群內(nèi)對新聞事件進行探討。一些了解新聞事件詳細情況的讀者也可以借助這一渠道，將一些獨家新聞素材提供給紙媒單位，使紙媒工作者的新聞采編工作得到優(yōu)化。并且受眾對紙媒單位提出的意見也能幫助紙媒工作者優(yōu)化自身運營的新聞客戶端，讓產(chǎn)出的新聞內(nèi)容逐漸貼合新時代下的受眾需求，增加讀者好感度，為紙媒新聞傳播工作提供助力。

加強媒體交流提升新聞傳播質(zhì)量

紙媒與新媒體傳播過程的融合互補，不僅僅是線上簡單的聯(lián)名報道，更需要雙方新聞工作者抓住每一次線上線下的合作機會，互相學(xué)習(xí)，并對新聞傳播工作進行合理分工。比如在針對地方大型建筑建設(shè)的新聞報道中，紙媒工作者應(yīng)主動與新媒體工作者進行交流，在合理分工后通過線上線下不同的視角對新聞事件進行采編，并展開新聞報道傳播活動。在線上報道過程中，紙媒工作者可以借助自身的優(yōu)勢，幫助新媒體工作者優(yōu)化文案內(nèi)容，使新聞報道文案質(zhì)量得到保證，維護媒體權(quán)威性。在線下報道過程中，傳統(tǒng)紙媒工作者在新媒體工作者的引導(dǎo)下，加快線下的走訪調(diào)查，提高對新聞內(nèi)容的敏感度，同時媒體合作互補的過程也會進一步提升媒體影響，有助于媒體工作者對新聞事件相關(guān)采訪環(huán)節(jié)的順利參與，為后續(xù)的新聞傳播工作提供保障。

紙媒改善內(nèi)部結(jié)構(gòu)謀求自我建設(shè)

紙媒借助新媒體之力實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型的過程，也離不開紙媒內(nèi)部的自我建設(shè)，傳統(tǒng)的運營環(huán)境無法承載新時代下媒體融合的工作模式，這就要求紙媒內(nèi)部無論是在人才的引進、培養(yǎng)等環(huán)節(jié)都作出相應(yīng)調(diào)整，保證紙媒內(nèi)部具有充足的人才儲備，來面對新媒體傳播工作的開展。首先在人才引進方面，紙媒內(nèi)部應(yīng)提升人才考核標(biāo)準，對新聞人才掌握的新媒體能力以及紙媒基本工作能力進行考核。同時在紙媒內(nèi)部，要定期針對新媒體傳播工作開展培訓(xùn)活動，保證紙媒工作者能夠在日常工作中具有提升個人能力的空間。并且紙媒應(yīng)出臺相關(guān)政策，改變獎懲制度，通過定期的考核幫助紙媒工作者提升新聞傳播優(yōu)化工作的積極性，為紙媒與新媒體傳播過程的互補融合貢獻力量。

紙媒工作者提升自身綜合素養(yǎng)

紙媒工作者面對錯綜復(fù)雜的媒體環(huán)境，需要不斷提升媒體責(zé)任感，在新聞傳播工作中實現(xiàn)自身的個人價值。首先紙媒工作者在日常生活中要多接觸新媒體平臺，組織新媒體產(chǎn)品的運營模式，并熟練掌握各類新媒體技術(shù)。同時要擴大自己的“朋友圈”，與新媒體尖端工作者多交流溝通，學(xué)習(xí)前沿的工作技巧，并在日常工作中多與其交流配合，以此提升個人的新媒體技能熟練度。同時紙媒工作者需要不斷提升自身的媒體責(zé)任感，當(dāng)接觸到虛假信息內(nèi)容時，紙媒工作者應(yīng)立刻抵制并及時更正新聞信息，以客觀真實的新聞事實正確引導(dǎo)社會輿論。同時紙媒工作者要能夠抵住誘惑，以積極健康的態(tài)度面對新聞傳播工作，在日常工作中多與媒體內(nèi)部各單位配合，維持較高的業(yè)務(wù)水準，踐行“四力”，保證媒體傳播新聞的時效，并在工作中逐步實現(xiàn)個人價值，使紙媒工作者個人與紙媒單位、新媒體單位實現(xiàn)共同發(fā)展。

綜上所述，想要實現(xiàn)紙媒與新媒體傳播過程的互補融合，就需要紙媒工作者不斷提升媒體責(zé)任感，在日常工作中多接觸新媒體傳播模式，熟練使用新媒體工具完善新聞采編、傳播環(huán)節(jié)。并且紙媒也要不斷打造良好的媒體融合工作環(huán)境，多為媒體工作者創(chuàng)造交互提升的空間，同時主動接觸受眾，吸納受眾建議，分析受眾反饋后制定出更加完善的新聞傳播模式，使紙媒新聞工作得到增效，實現(xiàn)紙媒新媒體傳播過程的順利互補與融合。