融媒體環境下有效實現報紙編輯轉型的策略分析

隨著互聯網、手機、移動電視等現代新技術的產物陸續加入到媒體的大家庭，并開始發揮強大的影響力，這使得融媒體時代迎來更高速的發展階段。對于報紙媒體來說，向融媒體轉型是必經之路，并且需要重新定位自己的角色和任務，正確認識當下的環境，掌握新的發展機遇，從而實現有效轉型。在此過程中，報紙編輯的轉型是極其重要的一步，它對報紙媒體能否成功轉型具有深刻的影響作用。所以，報業應當重視報紙編輯的轉型，促進其轉型成功，從而帶動行業的可持續發展。

一?

美國北卡羅來納大學教授菲利普·邁耶在《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業》一書中預測：到2043年第一季度末，日報的讀者將歸于零。此話題一出，一場全世界范圍內關于“報紙消亡論”的討論被引發，對世界報業產生了較大的影響。在這種背景下，我國的報業發展也并不樂觀，隨著媒體種類的不斷增多，給傳統媒體市場帶來巨大的沖擊力，使得傳統媒體的發展不斷受到擠壓，促使報業等傳統媒體進行轉型。

吳海民在《媒體變局和傳統媒體的走向》中針對融媒體環境下的傳統媒體的走向進行了預測：第一，報紙的市場需求和市場規模會逐步縮小，報業的增長點會向中等城市或城市的社區轉移；第二，報紙市場的集中度會大大提高，報紙間的貧富差距會拉大，資源向優勢企業集中；第三，多媒體的滲透和融合，媒體融合之后，內容可以復合性使用，降低成本，同時可以延續傳統媒體的生命。結合目前報業的實際形勢，其確實在吳海民教授的預測中，針對這一情況，報業應當結合自身情況進行轉型，與多媒體進行融合和滲透，從而延續報業的持續時間。

在媒體融合的環境下，信息傳播和生產方式發生了改變，大眾可以根據自己的興趣和實際需求進行信息的選擇，傳統的編輯流程也因此發生了變化，在此背景下，報紙編輯只能借助新媒體的優勢，提高紙媒的發行量。同時，大眾的個性化需求愈發明顯，也出現了碎片化的閱讀模式，而新媒體可以很好地滿足大眾的需求，因此，報紙編輯只有全面分析大眾的需求，才能制作出用戶感興趣的內容，進而提高報業競爭力。基于此，報業要想可持續性發展，報紙編輯必須進行轉型而且迫在眉睫。

二?

報業擁有權威性優勢，在我國的媒介體制中，報紙是黨和人民的喉舌，通過報紙向大眾傳播黨的方針和政策。另外，報業還具有真實、可靠的特點。隨著報業的發展，在日積月累中獲得了較高的公信力，人們愿意和相信從報紙中獲取重大事件的相關報道。例如：人民日報進行轉型后，其抖音官方號的關注量瞬間增長，遠超各大新媒體的成長速度，這是受傳統報業的影響。

其次，針對報紙編輯人員，其往往具備較高的工作能力和職業素養，尤其是報紙編輯人員在初入職場時，更是經過了嚴格的采寫編評訓練，他們會在記者、編輯等多個崗位進行輪崗訓練，從而積累到非常豐富的工作經驗，為后期的工作打下扎實的基礎。另外在綜合素質上也是他人所不能比擬的，尤其是在選拔新人方面，報業還會運用科學的選拔體系，要想進入報業做報紙編輯，不僅需要具備扎實的專業知識，還要具有較高的思想覺悟和正確的政治觀念。而新媒體雖然賦予了人們參與新聞內容和生產的權利，但并不是每一個媒體用戶都受過專業的訓練而具有職業素養。

最后，針對一些較為知名的報業，其具有一定量的忠實粉絲，無論環境如何變化，始終將此作為獲得信息的一種方式。報紙的受眾較為穩定，且以中老年人為主，文化程度普遍較高，收入、職業等都較為穩定，并且愿意每天花費大量的時間閱讀報紙，所以，報業的受眾是質量非常好的優質用戶。例如：在廣東，報紙是廣東人早茶桌上最特別的一道“點心”，中老年人已經養成了定時看報的好習慣。相較于新媒體的受眾流失率非常大，容易被新鮮事物所吸引，受眾的文化程度、素質涵養、工作能力以及收入水平等參差不齊，存在較多的不確定因素。所以，報紙編輯在進行轉型的過程，具有相當大的優勢。

三?

打破編輯傳統觀念

首先，在轉型過程中，報紙編輯要突破傳統觀念的束縛，學習先進的理念，才能使得轉型事半功倍。傳統觀念不僅制約報業發展，還是束縛報紙編輯工作人員進行自主轉型的枷鎖。在融媒體環境下，報紙編輯要想轉型成功，實現更好的發展，就應當科學合理客觀地審視現狀，結合時代背景，進行改革。

其次應當正確認識報紙媒體與各大新媒體之間的關系，尋找利用新媒體進行轉型的突破口，轉變傳統的新聞編輯觀念，樹立新的受眾意識，從而根據受眾需求進行自我轉型。同時新聞編輯還應當主動地接觸新媒體，學習新媒體，適應新媒體，利用新媒體。例如：新聞傳播中心網絡部編輯李鵬，目前很多的央視新聞信息在新媒體上發布的撰稿都是他撰寫的，李鵬利用新媒體有效擴大了新聞的傳播影響力，并榮獲中央廣播電視總臺第二屆“十佳編輯”稱號。作為報紙編輯，為了能夠提高新聞傳播的時效性，擴大新聞的覆蓋面積，更應該打破編輯傳統觀念，走出舒適區，利用自身的專業知識和職業技能，結合當下融媒體的背景，促進報紙的可持續發展。

最后還應當重視受眾的意識，能夠從受眾的需求出發進行選題、策劃、改稿、排版，從而滿足受眾的個性化需求。同時報紙編輯還應當注意“多媒體受眾”的需求，多媒體受眾是指多種媒體同時獲得信息的受眾群體，這類群體獲取信息所利用的媒體不同，這需要報紙編輯能夠根據該媒體的使用特征和受眾特征進行針對性的編輯。例如：在微博和抖音的受眾針對同一信息編輯需要進行區分：微博是社交性極強的移動客戶端，而且受微博發文字數的限制，微博適合簡短的文字信息發布，搭配圖片、視頻或者鏈接，從而進行信息的傳遞，而在抖音，主要是短視頻，通過豐富的畫面進行信息的傳遞，二者存在一定的區別。所以，報紙編輯應當在工作過程中注意這一問題。

科學運用新媒體

在融媒體和互聯網的背景下給人們的生活帶來了極大的便利，這也使得人們獲取信息的渠道更加豐富，報業要想依然保持原有的公信力和權威性，報紙編輯就需要對新媒體有客觀的認識，了解新媒體的特征、優勢及其用戶的特征等，從而在進行信息編輯的過程中，能夠有效吸引受眾的眼球，提高閱讀量。例如：針對微信公眾號，其受眾進行公眾號閱讀的時間一般是在早上起床后、上班之前、午飯時刻、晚飯時刻和睡前，通過這幾個時間段，報紙編輯就能夠根據受眾的閱讀時間進行信息的發布，從而提高信息的關注度和閱讀量。

在融媒體的背景下，人人都可以發布消息，人人都能傳播消息，這使得大量的信息充斥其中，不明來源，不辨真偽。而新聞編輯作為信息的篩選者和解讀者，需要幫助大眾做好信息的“把關人”，科學地運用新媒體篩選出真實、客觀的信息并進行深度剖析、報道和傳播，這不僅需要報紙編輯具備淵博的知識，掌握各個專業領域的相關知識，對其有著自己獨到的見解，還需要報紙編輯能夠清楚各大媒體的正確使用方法，從而營造和諧的社會環境。

同時這也是碎片化閱讀的時代，但碎片化的閱讀方式往往使得大眾不能掌握完整的信息，更不能客觀地看待信息，這就需要報紙編輯通過對零散的信息進行加工和整合，保證信息的完整性，并將其呈現在大眾的眼前，讓大眾不僅掌握完整的信息內容，還能對此信息有正確的認識。例如：為了能夠讓受眾實時掌握信息的動態。在第十四屆全國人民代表大會期間，各大媒體隨著會議進程不斷進行更新報道，相關的內容多達十幾條，但是很少出現針對此次會議具體詳盡的總報道，這對報紙編輯來說，是一種機遇。

報紙媒體還可以與新媒體進行合作，提升報紙新聞質量，充分發揮報紙信息傳播的優勢，使新聞內容更加立體化、更具可讀性。例如：報紙媒體可以與今日頭條、新浪新聞、騰訊新聞等各大門戶網站進行合作，通過合作進行資源整合，報紙編輯可以掌握更多受眾的資料、興趣、閱讀偏好等，從而編輯撰寫更加適合受眾的新聞。同時，與這些網站進行合作，也可以彌補其信息質量不佳的缺陷，為其提供優質的信息。

創新信息標準內容

首先，在融媒體背景下，對報紙編輯提出了更高的要求。目前，人們的閱讀習慣逐漸偏向于娛樂化，針對海量的信息，人們會選擇標題具有吸引力的進行閱讀，這就需要報紙編輯在轉型過程中，優化標題，吸引大眾的眼球，激發大眾的閱讀興趣，從而提高閱讀量。

其次報紙編輯應當創新信息稿件的質量標準，嚴格把好信息質量關，保證每一篇文章都是高質量輸出。針對題目應當簡練、個性但不浮夸，從而通過題目能夠吸引讀者閱讀的興趣，通過內容，使之建立長久的聯系。要想做好這一點，報紙編輯應當廣泛閱讀，提高文字素養，從而提高自身的寫作能力，同時還要尊重信息客觀事實，從客觀的角度進行信息的選材，從而使得大眾獲得真實的信息。

最后，報紙編輯還應該在選擇稿件過程中突出內容的特點和獨特性，提高其信息的競爭力，對信息內容進行創新，賦予其獨特的信息魅力。例如：針對同一篇報道硅谷銀行倒閉的信息，抖音“財經直男”比中華網軍事的報道關注和播放量高出一截，“財經直男”通過獨特的語言風格和內容角度占據優勢，從而大大提高閱讀量。

優化版面設計結構

隨著大眾審美水平的不斷提高，對于閱讀版面也提出新的要求。優秀的版面設計可以豐富大眾的感官，提升大眾的閱讀體驗，增強與用戶的黏性。要想有效優化版面設計，新聞編輯應當充分掌握受眾的興趣愛好和審美水平，結合各種媒體進行個性化的版面設計。例如：針對微信公眾號，其受眾大多是青壯年、中年，其審美和興趣愛好較為符合目前的主流審美，而微信公眾號在版面方面具有顏色多樣，可加入大量圖片和視頻的優勢，據此，報紙編輯可以采取重圖片或視頻輕文字的方式，另外針對重點和標題文字，報紙編輯可以根據顏色和文字大小進行優化，從而提高版面的整潔美觀度。針對微博，其受眾大多是青少年，其審美流行個性化，崇尚獨特性，且微博在排版方面需要盡可能簡潔明了，所以基于此，報紙編輯應當采用簡潔且個性的文字配上相關的鏈接，并添加一些圖片或者視頻即可。需要注意的是，報紙編輯在選圖方面應當盡可能美觀和貼合主題，起到烘托氣氛、渲染氛圍、增強趣味性的作用，以此吸引青少年閱讀和轉發。在此過程中，報紙編輯應當提高自身的審美能力，提高顏色搭配、圖文搭配的能力，掌握大眾的審美趨勢，從而結合相應媒體的特點和用法，設計符合大眾審美的版面，從而提高大眾的閱讀量，并能通過顏色搭配、圖文搭配的設計等引發讀者情感的共鳴，增強與大眾的黏性。

融媒體背景下，報紙媒體編輯如何轉型成為了行業和各界人士廣泛關注的話題，這對于報紙媒體編輯來說既是挑戰，也是機遇。報紙編輯應當盡快進行轉型，從而適應新的媒體工作環境，并在不斷的挑戰和實踐中，完善自身的能力，樹立正確的思想觀念，科學合理地運用新媒體，創新信息標準和內容，優化版面設計，引發情感共鳴，從而提高自身在各大媒體中的形象，并能引領時代新發展。

作者簡介：

張燕（1972—）， 女， 漢，山東省德州市陵縣，正科 ，副高，本科，研究方向：媒體融合轉型。