從媒體融合探索深度報道的轉型之路

吳江明

近年來，隨著我國互聯網技術的快速發展，媒體傳播迎來了新的發展機遇和挑戰，新型媒體在報道新聞時更貼合公眾的閱讀需求，也更容易引導輿論風向。但由于這些新型媒體渠道信息魚龍混雜，對公眾了解新聞事件實質的作用不大，而傳統媒體的深度報道則是對新聞事件真相的具體呈現，其報道價值不容忽略。隨著整體市場快速融合的發展趨勢，想要進一步發揮媒體固有的功能，向大眾傳播新聞信息，報道真實事件，就要進一步做好深度報道的創新與轉型工作，從而能夠與當下新時代的發展需求相融合，而且也能夠進一步提升整體媒體報道和傳播的成效。

但當下我國深度報道的現狀不容樂觀，仍然存在著一定的問題，這與媒體融合的根本背景大有關聯，如果不能及時進行轉型和升級便很容易被新型媒體所取代。面對當下這種媒體融合的大環境，深度報道如何在市場洪流中做好自身的變革與創新，從而進一步為民眾提供更為高質量的新聞信息，促進新聞媒體的進一步發展，是當下深度報道必須要探討的問題。

為此，本文將從媒體融合的角度出發，深度探究當下我國深度報道出現的問題，并提出幾點轉型的策略，進而促進我國媒體進一步轉型與發展。

正所謂，危機的背后便是機遇，雖然一系列的挑戰已經出現，但深度報道必然是媒體傳播中必須發展的一種報道方式，唯有通過深刻的轉型和創新，方能確保我國媒體市場還原媒體傳播的本質，為民眾獲取信息資源而服務。

當前，隨著互聯網科學技術的發展，我國新聞媒體的傳播渠道逐漸呈現融合狀態，展現出全媒體的傳播特點。而這種全媒體的傳播形式，對傳統媒體的深度報道既帶來了一定的機遇，也帶來了一定的挑戰。在機遇層面主要是在互聯網的作用之下，媒體新聞的受眾數量不斷上升，而且，各種信息渠道都能夠作為媒體新聞的一種傳遞路徑，這就給深度報道的新聞信息帶來了更大的傳播流動性，但隨之而來也存在一系列的問題。

成本與效益困境

在深度報道過程中，新聞報道成本以及經濟效益之間很難達成科學的平衡狀態。具體來說這種問題存在的根本原因主要是由于深度報道在開展的過程中需要投入大量的人力、物力以及時間成本，其核心經濟效益的目標是達到一定的社會影響力，從而獲取一定的流量。但在當下媒體融合的背景下，這種預期目標往往很難及時達到，影響傳統媒體在長期發展中的整體效益，對傳統媒體的生存和社會發展尤為不利。

大眾閱讀走向困境

互聯網信息技術的發展不僅改變了信息傳遞的渠道，更重要的是也影響了人們的行為以及觀念。當下，人們的思想狀態逐漸呈現出一種泛娛樂化的狀況，無論是看待較為嚴肅的社會事件或是公眾新聞，所抱有的心態都屬于娛樂心態，對事物的本身價值的關心度并不高，能真正透過新聞信息的表象去看事件本質的受眾少之又少，而正是這種泛娛樂化的閱讀方式，深刻影響著深度報道的發展價值和發展路徑。深度報道之所以具有重要的意義，正是因為其對新聞事件的還原和深度挖掘，而在大眾閱讀走向泛娛樂化的形勢下，往往很難將這些公眾社會事件的本質信息傳遞出來，大眾也并不關注這些深度報道的新聞信息，而更傾向于一些趣味性較強的新聞內容，但這與深度報道的內容形式又有所不同，從而對傳統媒體的深度報道提出了一定的挑戰。是否要為了迎合受眾的需求改變深度報道的內容形式，是傳統媒體必須要充分考慮的一個問題。

公信力困境與缺乏特色

在當下，深度報道面臨的另一個困境就是新聞的公信力問題，由于當下我國各類媒體渠道不斷涌現，很多不規范的媒體渠道在傳播新聞的過程中，往往容易為了吸引讀者閱讀而過于夸大事實真相，甚至會對事情的本質問題忽略不見，只為博取觀眾的眼球或流量，這樣大大影響了媒體在受眾心中的公信力。

除此以外，在當下，我國傳統媒體的深度報道已經受到這種不良媒體傳播形式的影響，在報道中出現了數據化的形式，這種堆砌的文字或者堆砌的數據，直接降低了深度報道的整體價值，同時也影響了深度報道在新聞渠道中的報道質量。當下很多傳統媒體在深度報道的過程中還缺乏自身媒體的特色，在讀者的閱讀過程中很難辨別不同媒體在深度報道上的區別和價值所在，這也給傳統媒體深度報道帶來了一定的挑戰，如何突破這種同質化問題，從眾多的媒體渠道中脫穎而出，獲得社會大眾的信任，同時也能獲得更多關注和流量是深度報道必須要充分關注且考慮的內容。

評論員與記者困境

深度報道在媒體融合的背景下仍然面臨的一個困境就是評論員與記者流失嚴重的困境。在互聯網環境下，傳統媒體受到的沖擊不言而喻，很多傳統媒體在傳播的過程中面臨的巨大壓力是難以想象的，一方面要面臨經費開支縮減的困境，另一方面也要面臨整個市場的挑戰。在這一系列沖擊的影響下，傳統媒體的深度報道必須要充分結合網絡微博等新媒體渠道的優勢，形成獨有的媒體傳播價值，同時，還要進一步保持較高的新聞創作能力和創新能力，積極撰寫和編輯社會的熱點事件。但很多傳統媒體工作者在社會大環境的影響下也在紛紛轉型，導致深度報道在內容上呈現出一定的局限。這也是在媒體融合時代下深度報道必須要充分思考并尋求轉型的關鍵。

轉變新聞報道的根本理念

在媒體融合的背景下，想要改變深度報道面臨的困境，必須要充分制定良好的深度轉型策略，并按照一定的流程和標準進行轉型，使深度報道在媒體融合的背景下進一步煥發生機。具體說來，首先必須從根本上轉變新聞報道的理念和意識，從時代和社會發展的根本需求出發，積極做好自身報道內容的更新和升級工作。同時也要充分堅持自身新聞報道的優勢價值，充分吸收借鑒新型媒體的傳播趨勢和優勢內容，形成更為高效的傳播體系，這樣一來才能夠進一步形成深度挖掘報道內容的特色和質量。

除此之外，還要正視時代發展、媒體融合帶來的優勢，積極從自身新聞報道著手，深化報道的思想內涵，對新聞報道內容的相關事件也要形成更高的要求，盡量還原事件的始末。以受眾的主觀閱讀感受為指引，針對性地進行深度報道的調整和升級工作，盡量形成一個平衡的狀態，確保能夠將深度報道的本質價值彰顯出來的同時，又能符合社會大眾的閱讀需求，這正是媒體融合背景下深度報道轉型過程中必須要充分落實的重要內容。

始終秉持內容為王的原則

雖然在媒體融合的時代背景下，新聞傳播的形式以及受眾閱讀的需求都有所變化，但總體來說內容為王的發展原則是所有媒體必須遵循的關鍵原則。所有新聞在編輯和撰寫的過程中一定要充分考慮大眾的閱讀需求，同時也要保證內容的深度和價值，唯有如此才能夠讓受眾在閱讀的過程中獲得一定的收獲，形成更好的閱讀體驗。沒有質量的泛娛樂化新聞，雖然一時可以被受眾所接受，但長久發展下來，其社會價值顯而易見，并不會形成長久發展的內在驅動力。

為此，傳統媒體的深度報道必須要充分堅持內容為王的發展原則，在新聞撰寫和報道的過程中，一定要提升內容的審核力度，盡量減少新聞編輯的低級錯誤和常識錯誤，避免報道價值較低的新聞內容。除了要在內容的選擇上做好把關以外，深度報道也要充分堅持社會內容的真實性和客觀性，盡量從客觀的角度進行闡述，留給受眾一定的思考空間，也讓大眾能夠形成自己對新聞的見解。如此一來方能進一步重塑傳統媒體深度報道的特色，也能夠使社會更為廣泛地接受傳統媒體的新聞價值。

充分挖掘市場讀者的需求

傳統媒體深度報道也要進一步深度挖掘市場，滿足受眾的閱讀需求。與原有新聞傳播時代不同的是，受眾的閱讀需求已經有所變化，除了在閱讀的過程中呈現出泛娛樂化的現象，同時也呈現出淺層閱讀的現象，但深度報道作為傳統媒體的優質報道內容仍然要堅持深度報道的本質特色，直擊新聞事件的本質因素，結合受眾的閱讀需求進行適當的新聞編輯或撰寫形式的調整，達到更好的閱讀傳播效果，踏上真正的轉型之路。這正是目前深度報道必須要充分做好的轉型工作，只有這樣，大眾對傳統媒體深度報道的認知才會有所改變，也才能進一步加深受眾對深度報道的喜歡和熱愛之情，成為深度報道的忠實粉絲。

除此以外，深度報道的內容還要避免隨大流的現象，依然要保持報道內容的深度，確保報道內容具有一定的層次感，充分傳遞出民眾所關心的社會事件的本質。如此才能夠真正地將轉型之路走得更為透徹，更為有效。

優化新聞內容的發布形式

在新聞的發布形式上，傳統媒體深度報道也要進一步進行優化創新，盡量結合當下新型媒體的報道形式，取其精華去其糟粕，盡量形成更為有價值的報道內容。尤其在當下大眾泛娛樂化和淺閱讀的困境中，傳統媒體深度報道應盡量做好新聞報道形式的升級工作，盡量減少枯燥的文字表述形式，以更為簡單且直接的表達形式直抵用戶內心。這樣才能使受眾在最短的時間內快速獲得最為有效的信息，同時也能夠提升閱讀體驗，久而久之自然會成為深度報道的忠實粉絲。

與此同時，深度報道的內容也要進一步迎合時代發展的特色，充分調整自身新聞傳播的形式和傳播的路徑，尤其當下很多互聯網短視頻的涌現，使得很多用戶更為青睞短視頻以及新聞圖片的閱讀形式，一方面能夠大大減少閱讀難度，另一方面也能快速提升閱讀效率，讓用戶在極短的時間內獲取更多新聞信息，這也是在信息爆炸的時代下必須要充分提升傳播效果的重要原因之一。

除此以外，傳統媒體的深度報道還要進一步深度捕捉受眾對熱點新聞的喜愛，如果能夠充分調查受眾的閱讀喜好，也能夠進一步提升深度報道內容的根本價值，同時對于受眾而言，也能從紛繁復雜的信息庫中更快速地搜集到自己所想要的信息內容。這種全方位多層次的新聞報道形式，自然能夠獲得受眾喜歡，也是當下深度報道必須要作出的改變。

做好復合型人才培養工作

傳統媒體在轉型的道路上，人才是一切行業的競爭力和內驅力，唯有充分做好復合型人才的培養工作，才能進一步促進深度報道的轉型。為此，傳統媒體必須在發展過程中盡快形成復合型人才的培養方案。首先，在外部人才的招聘上，應該充分加強人才的審核和培養工作，積極擴充自身團隊的人才數量，儲備更多的人才優勢；其次，在內部人才的培養方面，要定期展開相關的教育培訓活動，確保媒體內部的工作人員在專業上能夠不斷提升，充分感知時代發展所帶來的進一步需求，為新聞信息的傳播構建源源不斷的人才引力。

除此以外，還可以通過設計一定的競賽活動，在團隊內部形成良好的競爭氛圍，從而促進相關工作人員能夠切實提升自身的專業報道能力。比如，傳統媒體可以在企業內部進一步設立多種評優獎項，針對新聞報道能力優秀的工作人員，給予鼓勵與促進。同時進一步引導其他工作人員，在媒體融合的時代背景下充分做好自身的建設工作，為新聞事業的長久發展作出自己應有的貢獻。

總而言之，在互聯網時代，媒體融合為傳統媒體帶來了一定的挑戰，尤其深度報道作為傳統媒體的優勢報道內容應該充分思考如何在復雜的時代背景下突破困境，進一步提升深度報道的有效性，同時尋求更大的轉型發展機會，從而煥發媒體報道的風采，進一步凸顯傳統媒體在新聞報道上的重要價值，真正成為時代發展背景下的優勢內容傳播媒體，為社會大眾帶來最有深度、最有價值的新聞信息，促進整個行業的健康發展。