主流媒體融合新聞創(chuàng)新路徑探析
——以第32屆中國新聞獎媒體融合報道獲獎作品為例

文/周怡帆

近年來，隨著大眾日益豐富的信息需求，媒體的內容生產與呈現形式隨之發(fā)生變化，主流媒體作為大眾信賴的權威官方媒體，更是在新時代創(chuàng)作出前所未有的新聞作品，讓大眾從“獲取新聞”到“體驗新聞”再到“參與新聞”，真正實現新聞生產的融合呈現。

2018年，中國新聞獎首次增設“媒體融合”獎項，2022年6月，為順應媒體融合發(fā)展大勢，更好發(fā)揮中國新聞獎示范引領作用，《中國新聞獎評選辦法》重新修訂，修訂后的評選辦法對中國新聞獎的獎項設置、評選機制等做出了重大改革和調整，尤其是著眼前瞻引領，助力媒體深度融合，新增融合報道獎項，為新聞工作者創(chuàng)作出更多融媒精品提供“行業(yè)標桿”。筆者以第32屆中國新聞獎媒體融合報道獲獎作品為例，探析如何創(chuàng)作出高質量、廣傳播、深影響的融合新聞作品。

一、“融合”的認知邏輯與價值轉向

融合新聞中的“融合”經歷了不同階段的認知邏輯和價值轉向，其中認知邏輯從“技術融合”到“渠道融合”再到“內容融合”，而價值轉向則體現在“信息流量為王”轉變?yōu)椤吧鐣б鏋橹鳌薄?/p>

1．認知邏輯：“融合”實現的遞進層次。一般來說，考察新聞發(fā)展與實踐的內在邏輯，常見的分析維度是生態(tài)、業(yè)態(tài)、形態(tài)。因此，將融合新聞放置在媒體融合的時代背景下，通過分析融合新聞生態(tài)、融合新聞業(yè)態(tài)和融合新聞形態(tài)更具有實踐意義。

從融合新聞生態(tài)來講，習近平總書記提出的“全媒體”發(fā)展理念，真正建構起融合新聞的全媒體生態(tài)。全媒體生態(tài)打破了原有媒體各自為營的局面，用互聯網、數字技術、移動通訊技術等為支撐，重構了媒介的技術體系，實現了底層技術的融合，進而為內容生態(tài)和管理機制的深度融合奠定良好基礎。

從融合新聞業(yè)態(tài)來看，新媒體的興起與迅速發(fā)展，分流了傳統(tǒng)媒體的受眾。傳統(tǒng)媒體渠道失靈，進行渠道融合勢在必行。現階段，紛繁多樣的信息自由流動于不同媒體介質之間，渠道之間的壁壘逐漸消解，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界愈加模糊，新聞媒體逐漸呈現出一種渠道融合的新業(yè)態(tài)。

從融合新聞形態(tài)分析，融合新聞的跨平臺生產與傳播必然會帶來內容層面的深度融合，實現多媒共生的不同形態(tài)分布。融合新聞的內容則不再局限于音視頻和文字報道，而是文字、聲音、圖像、動畫、超鏈接等媒介元素的多媒共生。更深層次的探究，融合新聞也不再是單一的消息寫作、現場報道等，是真實敘事的故事化呈現，在其制作、發(fā)布、宣發(fā)、運營等不同環(huán)節(jié)都呈現出新特征、新樣態(tài)和新理念。因此，從認知邏輯上看，“融合”實現的層次從生態(tài)、業(yè)態(tài)和形態(tài)三方面進行了從技術融合到渠道融合再到內容融合遞進。

2．價值轉向：“融合”創(chuàng)造的社會效益。在“流量經濟”的驅動下，流量數據一度成為衡量新聞價值的標準。主流媒體在轉型和發(fā)展過程中，一直秉持“社會價值為主”的價值理念，從選題立意、內容制作以及分層傳播方面推出符合主流價值觀的融合新聞作品，進而促成融合過程中的價值轉向。融合新聞的價值體現在文本背后產生的社會價值，可從價值的整體層面、全局層面以及影響層面進行衡量。在諸多重大選題、熱點話題以及大眾關注的議題中，主流媒體借助融合新聞的新形式可以很好地做到價值引領。

面對大眾關注的外賣人員工作現狀問題，北京日報微信公眾號發(fā)布的融合新聞作品《北京一處級干部當外賣小哥，12小時僅賺41元：“我覺得很委屈”》，全網閱讀量近10億。從整體層面看，作品運用主體身份的反差、對普通崗位和尋常勞動認知的反差，形成關注點、討論點和共鳴點。從全局層面分析，作品全景式展現了平凡勞動不簡單，讓大眾重新認識平凡人的偉大。從影響層面衡量，全網點贊副處長創(chuàng)新的工作方式，看到黨員干部深入普通群眾，用最真實的新聞傳遞著社會主義核心價值觀，大眾從對作品的創(chuàng)作認同上升到思想認同，最終回歸到價值認同，進而實現作品的社會價值引領作用。

二、融合新聞策劃的全媒體思維和技術賦能

融合新聞策劃則可從選題策劃、形式策劃和營銷策劃的維度進行，需要全媒體思維的助力和高新技術的賦能。

1．全媒體思維：重構融合新聞的選題策劃。融合新聞的創(chuàng)作立足于全媒體思維，全媒體思維是新媒體思維的拓展和延伸，包括用戶思維、互動思維、產品思維等。通過全媒體思維重構融合新聞的選題策劃， 就是要在相同主題的命題下，探尋不同的角度與路徑。

融合新聞選題來源豐富多樣，可以從大數據中獲取選題、從重大主題中切入選題特點、從用戶關切中探究社會痛點。在面對“改革開放40年”“中華人民共和國成立70周年”“中國共產黨成立100周年”“香港回歸25周年”等重大議題時，主流媒體則會根據不同用戶和多樣需求進行選題策劃。即使是同一主題，不同主流媒體也會分角度、分站位、分受眾的進行分層策劃。

在“中國共產黨成立100周年”的新聞報道中，新華社推出《2021，送你一張船票》融合新聞H5作品，獲得第32屆中國新聞獎媒體融合報道一等獎。作品通過一鏡到底的形式，以南湖紅船為共鳴符號，將文字、國潮插畫、闖關游戲、音樂、音頻融合到40余屏的作品之中，讓網民領取船票，置身于中國共產黨的領導下，中華民族走出黑暗、走向復興的百年征程中，感受翻天覆地的巨大變化。同時，產品還強調互動參與，設計了8個交互場景，讓網民的出生年份與歷史事件關聯，體驗答題闖關，“發(fā)射”神舟，還可挑選背景生成配有自己頭像和唯一序號的建黨百年紀念海報，拓展社交空間形成裂變傳播，實現黨史教育潤物細無聲。

2．技術賦能：連接融合新聞的形式與營銷策劃。融合新聞的多媒融合屬性決定了融合新聞有不同于傳統(tǒng)新聞的策劃方式，除了一般意義上的選題策劃和內容策劃，融合新聞策劃的特別之處體現在表現形式和營銷傳播的策劃上。當前，融合新聞中具有代表性的表現形式有H5新聞、數據新聞、短視頻新聞等，根據不同的新聞選題選擇適宜的融合樣態(tài)是形式策劃的要點。創(chuàng)新表現形式中的語言結構、敘事邏輯、界面響應方式、用戶互動體驗等是形式策劃的難點。

傳統(tǒng)新聞強調信息邏輯，即大眾對信息的獲取，而融合新聞則強調用戶體驗，要在獲取信息的基礎上產生共鳴和認同。川觀新聞推出以《我怎么這么好看（三星堆文物版）》MV為主體內容的融合新聞《三星堆國寶大型蹦迪現場！3000年電音樂隊太上頭！》，全網曝光量超7億。該作品將三星堆文物原創(chuàng)手繪動畫與發(fā)掘現場視頻相結合，搭配有幽默四川方言的電音神曲，融入賽博朋克特效，多元素融合反差萌，讓古蜀文物在互聯網上“活”起來。運用數字手繪23件三星堆文物，兼容藝術性與真實性。視頻采用AE、Animate等專業(yè)軟件制作骨骼綁定動畫，借助C4D制作出超清粒子效果，讓文物在受眾眼中更三維立體，全景呈現三星堆新一輪考古發(fā)掘成果、歷史價值和人物故事。

技術賦能助力“媒體+”的轉向，分別從“媒體+IP化”“媒體+科技化”“媒體+實景化”“媒體+互動化”四重維度將新聞作品轉變?yōu)樾侣劗a品，實現沉浸式營銷。

人民日報社新媒體中心圍繞“中國共產黨成立100周年”的主題，推出了H5作品《復興大道100號》，獲得第32屆中國新聞獎媒體融合報道一等獎。作品契合當前用戶閱讀習慣，采用“一鏡到底”的手繪長圖，以一條路串起百年時間線。通過“媒體+IP化”，將現實場景IP化，把中國共產黨成立100年以來的時代變化和社會發(fā)展通過畫卷細致地呈現出來。通過“媒體+科技化”，將整個作品濃縮在手機終端的50余屏，覆蓋300多個歷史事件和場景，包括5000多個人物、400余座建筑，并實現長圖、H5、SVG等交互。通過“媒體+實景化”，將畫面實景化呈現，從細節(jié)處見真實，大到歷史事件，小到墻體上的標語、字體，以及不同時代人物的著裝，都有據可查。在場景選擇上，做到既有大事件，也有接地氣的生活場景，喚醒用戶記憶，在情感共鳴中達成價值共識。通過“媒體+互動化”實現作品與用戶的深層交互，用戶透過作品進行沉浸式人機交互，體驗場景聲效、視覺動畫以及AI換臉。此外，在線下，創(chuàng)新實景展陳模式，打造互動體驗館，精心設計10個展區(qū)，還原不同時代的歷史畫面和生活體驗，并采用動畫長廊、水幕影像、裸眼3D視頻等新型技術，帶用戶“走入”歷史，最終在建構情感認同的基礎上實現身份認同。

三、融合新聞多維敘事的敘述視點與敘述時空

媒體融合背景下，新聞敘事橫跨多種媒介成為融合文化基本的敘事方式。融合新聞通過多維敘事來講好中國故事，傳遞中國聲音，實現高質量傳播社會主義核心價值觀。

1．敘述視點：多維敘事的復合審視。建構敘事情境，離不開人稱、視角、范式三個范疇，反過來，它們也是敘事情境的承載方式，其中視角尤為關鍵，不同視角可構成多元的敘述視點。不同新聞事件適用的融合敘述視點應有所差別，敘述視點應跟隨事件的復雜程度以及動態(tài)變化做出精準研判，形成與新聞事件互補的敘述視點。

在發(fā)生突發(fā)自然災害事件、公共交通事故時，往往第一現場的原材料與素材缺乏，在融合新聞制作時，敘述視點則可采用非限制性視點，即用先進技術手段進行第一現場還原，讓大眾以第一視角超越時空觀看，對事件進行全面立體地把握。如2021年7月，河南省鄭州市持續(xù)遭遇極端特大暴雨，積水沖垮地鐵站出入場線擋水墻進入正線區(qū)間，導致5號線一列列車被洪水圍困。事故發(fā)生后，第一現場素材與視頻均為網友手機拍攝，不足以呈現事件全貌。央視新聞率先以慢直播的方式關注災情，隨后開啟近50小時不間斷直播，先后接入了超百場移動直播及連線，全景式呈現滿足網友信息需求，并通過先進技術還原整個事件始末，與現場視頻相結合，讓大眾第一時間透過新聞看到第一現場以及救援情況等，全方位體現了新聞真實性與時效性。

融合新聞短視頻中常用到的Vlog則常用內視點，即通過當事人自身學識、觀念、體驗和感知進行表達，實現敘述者與大眾的零距離傳播，讓新聞報道更加直觀可信。央視新聞“大國外交最前線”通過康輝的Vlog進行內視點的敘述，打破了原有單一性線索的敘述方式，采用多線索并進的方式，敘述序列更加靈活化。此外，可變化的內視點通過跨媒介傳播浸潤到大眾視野中實現精準對接。不同的新聞事件還可能用到外視點、復合視點等，在融合新聞多維敘事中應該進行綜合審視來選擇適宜的視點。

2．敘述空間：多維敘事的話語實踐。傳統(tǒng)的新聞報道受到時長、版面等因素影響，在敘述空間上存在限制，而對于融合新聞來講，敘述空間因技術賦能可實現更多話語實踐。融合新聞的敘述空間中可采用多維敘事手段，即時間敘事、空間敘事、關系敘事、嵌入敘事和并置敘事等，通過界面響應、路徑選擇或角色扮演等不同互動類型實現融合新聞的特色傳播和精準傳播。在融合新聞多維敘事的話語實踐中，通過拓展敘述空間踐行“講事實—講形象—講情感—講道理”的敘事邏輯，通過不同時空序列的組合形成復合序列，增強融合新聞敘事的凝聚力和影響力。

中國網策劃的典型人物報道《最后，他說——英雄黨員的生命留言》以融媒體互動長卷的形式呈現，獲得第32屆中國新聞獎媒體融合報道二等獎。作品選取建黨百年歷史上犧牲的黨員英雄人物，傾聽他們生命中感人肺腑的“最后一句話”。該作品將文字、手繪、照片局部動畫、視頻、聲音故事、音樂、音效、SVG互動游戲、H5動畫、劃屏長卷等多種形式有機融合，用戶可以“穿越”時間與空間來到英烈身邊，凝聚了傳承不息的精神力量。從關系敘事探究，面對重大主題，創(chuàng)作者定位小切口，追求細致與真實，講真故事，動真感情，在閱讀了上百位人物事跡之后，選擇出代表不同時代、不同身份、不同大眾熟悉度的六位人物，在查閱大量歷史資料基礎上創(chuàng)作出真實感人的腳本。從并置敘事分析，作品綜合手繪、照片局部動畫、音視頻等來推動情節(jié)，旁白、同期聲和聲音“小劇場”頗具聲音感染力，設計出合理又有趣味性的交互動作，用gasp．js制作補間動畫，用canvas使場景更流暢，H5動畫和filter濾鏡使頁面更生動，避免了一般長卷作品易讓受眾產生疲勞感的現象，實現了用戶在視覺、聽覺、觸覺上的全方位的沉浸體驗。

運用H5的呈現方式來講述故事是對傳統(tǒng)敘事、表達、呈現、傳播的突破。用一鏡到底的豎屏敘述，通過鏡頭位移、空間調度、場景推拉、界面引導實現用戶體驗和觀感的視角轉換，借助新技術和新形式進行創(chuàng)新，強調多媒介協同對話，營造出連續(xù)的、完整的、流動的敘事空間。這樣的呈現方式帶給用戶更為全面立體、輕松卻震撼的閱讀體驗，最終實現高質量傳播。