年輕人為何熱衷攢“金豆豆”？

徐瀟

農(nóng)歷七月，正值中國情人節(jié)，商家開始促銷各種禮品。黃金飾品品牌開始推出“迷你金”“金豆豆”“金瓜子”等小克重產(chǎn)品，迎合時下年輕人熱衷新的理財方式——投資小克重黃金產(chǎn)品。

“每個月買幾百元的金豆豆存起來，只要金價漲，我就算賺錢。”“攢錢不如攢金，買金豆豆=理財。”社交平臺上，年輕人掀起攢金風(fēng)，搜索相關(guān)帖子便有許多分享、心得。有網(wǎng)帖專門介紹哪種方式買黃金最合適，其中提到除了買黃金板料和投資金條外，強烈推薦買金豆豆、金瓜子。

8月13日，記者在北京天雅珠寶城一樓走訪黃金飾品店時注意到，盡管近期金價有所上漲，店內(nèi)仍有不少顧客正在挑選黃金飾品，其中年輕人居多。除了為結(jié)婚做準(zhǔn)備的情侶來買金之外，一些結(jié)伴而來的閨蜜團更青睞素金鐲或小克重的黃金飾品。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有金銀首飾相關(guān)企業(yè)7.5萬余家，其中38.5%的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

某金店店員告訴記者：“最近金價不斷上漲，想買的話趁早下手。”而為了吸引客流，門店推出了優(yōu)惠，比如每克減10元和每克減15元。銷售章女士告訴記者，今年的金價大部分時間在580元/克上下浮動，記者查詢多家黃金飾品店價格發(fā)現(xiàn)，黃金飾品平均在595元至600元/克之間。

“黃金首飾的定價等于現(xiàn)貨金價的基礎(chǔ)價格加上手工費，根據(jù)工藝不同，手工費的價格有高有低。”章女士介紹，近年來，購買素金產(chǎn)品的消費者越來越多，“多數(shù)消費者認(rèn)為沒有手工費的產(chǎn)品更值得入手。”

章女士說，“攢金豆”是一種年輕人熱衷的新型理財方式，每周或每個月買1～3g，既可以起到強制儲蓄的作用，避免“月光”，又讓消費者體驗購物的愉悅感和滿足感。此外，用攢下的金豆豆、金瓜子來打首飾，比直接購買首飾的費用更低。

對此，一些黃金商家順勢推出小克重黃金產(chǎn)品，不只有金豆豆、金瓜子，還有小金元寶、小玉米、金大米、小福袋等多種造型的產(chǎn)品。“紀(jì)念日買金瓜子，既能留作紀(jì)念又可以升值。”章女士表示，目前1克～3克左右的“金豆子”確實銷量很好，小克重黃金產(chǎn)品成為年輕人的理財新寵。

記者實時查詢某品牌旗艦店，產(chǎn)品“9999金豆豆1g有證書送瓶子”售價465元，3g則售價1386元，價位對于年輕人而言可以接受，算是較好入門的黃金產(chǎn)品，難怪受到年輕消費者喜愛。

據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，在金店消費群體中，25歲至35歲的顧客占比已經(jīng)超過七成。這其中，社交媒體和電商平臺的營銷起到至關(guān)重要的作用，電商平臺更是成為年輕人買金的重要渠道，小克重黃金產(chǎn)品走紅后，不少珠寶平臺都在淘寶、京東等平臺開設(shè)的官方旗艦店內(nèi)推出“金豆豆”“金瓜子”等商品，并且聯(lián)合主播在直播間里推廣售賣。

在領(lǐng)豐金的淘寶旗艦店里，“9999黃金豆豆1g生日禮物”介紹寫明“可回收”“下單即送玻璃瓶”。該商品月銷1萬+，評價達(dá)6萬多條，不少消費者都是回頭客。而在領(lǐng)豐金京東旗艦店內(nèi)，同類型產(chǎn)品銷量已達(dá)10萬+。

如此火爆的小克重黃金產(chǎn)品，也引起了銀行注意。7月中旬，招商銀行推出單枚1克的“攢金豆”、單枚3g的“金瓜子”產(chǎn)品。

針對小克重黃金產(chǎn)品，多家銀行還推出了金章等產(chǎn)品。例如，工商銀行正推出1克～18克可供客戶選擇的“如意成長金”金章；建設(shè)銀行推出5克的“玉兔獻(xiàn)寶”金章等。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從黃金首飾消費的產(chǎn)品類別來看，消費者更傾向于購買輕克重產(chǎn)品，并且按克重計價產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計價產(chǎn)品，實物黃金投資消費繼續(xù)較快增長。

但值得注意的是，如果消費者以投資為目的購入，需要注意避開風(fēng)險。招聯(lián)首席研究員董希淼表示，黃金價格受多種因素影響，波動較大，要有一定的風(fēng)險規(guī)避能力。

記者在小紅書上查詢到，有博主詳細(xì)介紹了如何購買真正可以“升值”的金豆豆產(chǎn)品：首先購買渠道要避開品牌溢價，同樣是9999金豆豆1g，大品牌會比專做金豆豆產(chǎn)品的小品牌貴40元/g。其次，并不是所有的金店都支持回購，有的回收黃金的門店也不支持金豆的回收，而可以回收金豆的門店一般會對金豆按金首飾處理，回收價比金條略低，同時也會比當(dāng)日金價低幾十到百元不等。

業(yè)內(nèi)人士提示，攢金豆可以被視為一種投資機會，但投資者需要具備一定的金融知識和風(fēng)險意識，同時也需要謹(jǐn)慎選擇合適的時間和方式進(jìn)行投資。消費者千萬不要被一些所謂的“噱頭”所欺騙，尤其是黃金的純度，這一點關(guān)系到日后黃金變現(xiàn)，且一定要注意回購渠道及要求，以及金價波動等因素，不可盲目跟風(fēng)購買。

投資一定要買自己了解的產(chǎn)品，現(xiàn)在年輕人投資容易有“羊群效應(yīng)”，大家買什么就跟著去買什么，這不可取，投資理財要選擇適合自己的方式。

來源：《工人日報》