推進立體移動傳播鏈建設 鞏固壯大主流思想輿論聲勢

文/杜傳貴

習近平總書記關于主力軍挺進主戰場、加強全媒體傳播體系建設，打造新型主流媒體發表了一系列重要論述。羊城晚報報業集團以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，只爭朝夕、謀篇布局、全力以赴，扎實推進融合發展，開展了一系列創新實踐。筆者結合羊城晚報“1+2+3+N”立體移動傳播鏈這一融合發展創新案例，分析主流媒體如何鞏固壯大主流思想輿論聲勢。

《羊城晚報》是中共廣東省委主管、主辦的黨報，創刊于1957年，時任廣東省委第一書記陶鑄題寫報名，一度曾為中共中央中南局機關報。1966年，受“文化大革命”影響停刊。1980年復刊時，時任中共中央副主席葉劍英為復刊題寫報名。曾擔任廣東省委第一書記的習仲勛同志曾為《羊城晚報》題詞：“努力把羊城晚報辦成人民喜愛的獨具特色的新型報紙。”

羊城晚報始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，胸懷“國之大者”，聚焦“省之要者”，孜孜不倦探索地方主流媒體深度融合的發展路徑；以服務用戶推進渠道建設，以適配傳播打造內容形態，以機制創新培育融媒人才，以融合共生擁抱頭部平臺，不斷拓展主流輿論陣地，掀起粵港澳大灣區主流思想輿論聲勢，提升主流媒體的傳播力影響力。

以服務用戶推進渠道建設

習近平總書記強調，“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里”。黨的二十大報告也明確要求，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。在推進媒體融合發展過程中，羊城晚報堅持移動優先，緊跟用戶腳步，努力做到“用戶在哪里，傳播鏈就要延伸到哪里”。以2016年羊城派客戶端上線為標志，集團傾注優勢力量，全面挺進移動傳播主戰場，久久為功構筑立體多樣、融合發展的“1+2+3+N”移動傳播鏈，目前已聯結1.7億用戶。

“1”是指立足自主平臺建設，以下載量超1.1億的羊城派客戶端為傳播體系的中樞，源源不斷輸出原創精品內容。“2”是指羊城晚報的微博、微信官方賬號，與全網關切同頻共振，串聯起近1500萬的粉絲群。“3”是指打造以學習強國為代表的核心平臺、以抖音為代表的短視頻平臺、以百度為代表的頭部商業平臺三大傳播賬號矩陣，形成分眾化精準化的移動傳播優勢。“N”是指不斷開拓更多新興渠道，廣泛涵蓋推特、臉書、喜馬拉雅、B站等一批輻射大灣區、面向海內外的精品賬號，推動嶺南文化、中華文化走向更廣闊天地。其中，2010年上線的羊城晚報官方微博是最早一批微博媒體賬號之一；短視頻平臺傳播賬號矩陣總粉絲量現已超3000萬，羊城派抖音號成為廣東首個千萬級粉絲量的媒體抖音號；羊城晚報強國號是廣東首個進駐學習強國平臺的媒體號。集團運營的“云上嶺南”海外社媒機構賬號中，臉書平臺官方賬號粉絲量超過210萬。

集團努力搶抓移動傳播的每一個新興風口，打造適配不同用戶的分眾“云道”，將“1+2+3+N”立體移動傳播鏈作為進軍廣闊網絡空間的“基礎設施”，讓主流聲音唱響互聯網主陣地，讓優質內容更好“飛入尋常百姓家”。

以適配傳播打造內容形態

在實踐中，集團強調內容為王、價值引領，一直堅持內容創新、形式創新、手段創新，推動采編隊伍轉變“以我為主”的傳統觀念，牢固樹立“用戶至上”的互聯網思維，以適配不同渠道、不同用戶的需求引領融媒生產方向，以全渠道強大傳播力提升內容影響力，以主旋律大流量澎湃正能量。比如，2022年，羊城晚報在各平臺發布習近平總書記重要活動、重要會議、重要講話精神宣傳報道合計共6833篇，瀏覽量累計超過3億次。今年的主題教育相關報道930多篇，累計閱讀量超過1800萬次。其中，推出的《廣東清遠連樟村貧困人口已全部脫貧》報道，獲得學習強國首屏推薦，總閱讀量超過1300萬，為重大主題宣傳報道添色增彩、唱響強音。在新冠疫情阻擊戰期間，羊城派抖音號“戰疫合集”總播放量超過13億次，其中原創抗疫主題MV《我們不怕》邀請鐘南山院士出鏡，全網播放量破2億次，后來成為《中國醫生》電影主題曲。作為一張響當當的嶺南文化名片，羊城晚報深深扎根廣東大地，推出“嶺南文脈”十大精品策劃等爆款產品。今年初發起的“大美嶺南”小羊拍客大賽，引導自媒體向主流思想創作靠攏，共征集參賽作品近萬件、展播流量超10億次。這些主旋律作品，依托“云上嶺南”等境外賬號掀起內宣外宣共鳴高聲浪，向世界講好中國故事、灣區故事、廣東故事。

以機制創新培育融媒人才

千條萬條，人才是第一條。媒體競爭的關鍵是人才競爭，媒體核心優勢是人才優勢。在廣東省委、省委宣傳部大力支持、悉心指導下，集團深化改革，重構組織，流程再造，倒推轉型。在轉型發展過程中，集團強調價值創造，重視流量，但不惟流量，建立多維度、多介質科學評價考核體系，讓隊伍眼中有光，斗志昂揚，信心更足，動力更強。2022年以來，集團以“三揚”人才工程為牽引，以“揚帆啟航”“揚威融海”“揚名立晚”三大培養計劃為抓手，以組織實施、教育培訓、考核評價、獎勵激勵、資金扶持、多崗位歷練等制度配套，構建“1+3+N”人才培養體系，培養一批種子選手、融媒先鋒、領軍人才，充實到“1+2+3+N”立體移動傳播鏈的各個重點領域、關鍵崗位，全力打造層次分明、梯次合理、銜接有序的人才梯隊，為實現主流媒體高質量可持續發展提供強有力的人才支撐。

以融合共生擁抱頭部平臺

面對全新的傳播生態，羊城晚報以壯士斷臂的決心，加快推進改革轉型，融合發展。堅持“開門辦端”，主動擁抱第三方頭部平臺，對接擁有先進技術的互聯網公司，開展內容共建、雙向賦能的戰略合作和轉型探索。同時，接入百度“文心一言”人工智能模型；聯動網易研發推出AI真人主播；對接科大訊飛、喜馬拉雅，不斷優化智能語音播報技術；聯袂ZAKER搭建“羊晚數藏”數字藏品平臺，利用元宇宙技術打造創意融媒精品；攜手荔枝、酷狗音樂、天聞角川等羊城創意產業園企業，進一步打造智慧媒體文創生態空間。

羊城創意產業園是羊城晚報另一塊金字招牌，也是黨報創園的成功探索。2007年創辦至今，羊城創意產業園主園區現有152家企業入駐，已孵化9家上市公司，年產值超300億元。2023年2月1日，羊城晚報嶺南數字創意中心開工，一個具有國際視野、嶺南韻味，面向大灣區的文化產業高地正加速崛起，即將為羊城晚報媒體深度融合事業和移動傳播體系建設注入更強勁平臺動能。

新時代、新報業、新征程，羊晚集團將以習近平新時代中國特色社會主義思想為統領，以報業創新發展大會為契機，一刻不耽誤，埋頭苦干、勇毅前行，持續深化“1+2+3+N”立體移動傳播鏈建設，不斷推出中國氣派、灣區特色、嶺南風骨的大作、力作，將羊城晚報根植大灣區、面向海內外，奮力打造最具嶺南特色的新型現代文化傳播集團。