融合、聯動、創新：主流媒體重大主題報道策略
——以CCTV-7中國航展報道為例

文/李海軍

2019年1月，習近平總書記在主持十九屆中央政治局第十二次集體學習時指出，要加快推動媒體融合發展，構建全媒體傳播格局。融媒體時代，主流媒體如何積極踐行習近平總書記所要求的“全面把握媒體融合發展的趨勢和規律，推動媒體融合向縱深發展”，成為重點思考的課題。

2021年9月28日—10月3日，因新冠疫情延期一年的第十三屆中國航空航天博覽會（以下簡稱“中國航展”）在廣東珠海隆重舉行，此時距上一屆舉辦已有三年時間，因此備受廣大觀眾特別是軍迷觀眾的關注。從航展預熱、開幕報道到航展結束，中央廣播電視總臺國防軍事頻道凸顯融合傳播優勢，通過獨家視角、沉浸式體驗、零距離感受、8K超高清拍攝等，全力打造有品質、有亮點、有特色的報道內容，積極展現中國在航空航天等領域取得的偉大成就，彰顯了中國對航空航天夢想的不懈追求，傳遞出中國邁向科技強國的自信聲音。

一、多平臺集中發力，構建融合傳播矩陣

作為國內規模最大、世界五大航展之一的航空航天類展會，第十三屆中國航展成功吸引了來自美國、英國、俄羅斯等約40個國家和地區超過700家企業、20余萬人線下或線上參展。展品“高精尖”薈萃一堂、“陸海空天電”全面覆蓋；飛行表演、地面裝備演示精彩紛呈、震撼人心。包括美聯社、路透社、美國有線電視新聞網、俄羅斯衛星通訊社等著名國外媒體對中國航展做了大篇幅報道。中央廣播電視總臺多個頻道、頻率、新媒體聚焦航展重要新聞發布會、飛行表演、記者探館、專家解讀等，推出大批特別報道。國防軍事頻道更是通過臺網深度融合，實現兩者互聯互通、內容共享、優勢互補，打造強勢宣傳品牌。

1.大小屏深度融合，特別節目開創傳播新格局。自2019年成立以來，國防軍事頻道積極推進媒體深度融合，把精銳力量、主力“部隊”、工作重心放到臺網融合戰場上，以媒體深度融合的戰略思維優化資源配置，規劃全媒體發展總體布局，避免各自為戰，簡單相加。

在第十三屆中國航展開幕前夕，國防軍事頻道記者提前探訪航展現場，拍攝參展飛機訓練視頻，獨家內容引發廣泛關注。電視端播出《國防軍事頻道多路記者全方位帶您看航展》《“紅鷹”“八一”飛行表演隊首次檢驗性訓練》《高難動作+招牌動作！飛行表演將震撼上演》等獨家內容，通過軍事專業記者吳杰、劉蓉蓉等現場報道、觀察探訪，給航展預熱，讓觀眾、軍迷提前“過把癮”。

新媒體平臺全面發力，將記者采制的內容按照互聯網傳播規律深度加工，及時發布《8K超高清！空軍八一飛行表演隊獨家大片》，視頻播放量165萬，相關話題#八一飛行表演隊上演藍天芭蕾#登上熱搜，話題閱讀量4651萬；發布短視頻《殲-20飛行訓練原聲純享版視頻》，視頻播放量569萬，兩個相關話題登上熱搜：#殲-20飛行訓練現場有多震撼#話題閱讀量9052萬，#殲-20飛行訓練原聲大片#話題閱讀量5600萬。

第十三屆中國航展報道期間，國防軍事頻道電視新聞報道側重重要內容權威發布，互聯網直播側重交互體驗，短視頻則側重碎片化傳播，通過全媒體、立體化傳播優勢，CCTV-7從激烈的頻道競爭中脫穎而出，特別節目成績優異。新聞欄目《正午國防軍事》推出的特別節目《直擊中國航展》，通過飛行表演直播、記者連線、演播室專家解讀、專家探館、軍迷看展等多種形式，打造獨家內容，突出專業特色。特別節目7天共計播出超過14個小時，成為中央廣播電視總臺電視新聞節目中珠海航展報道量最多、直播時間最長的節目。

新媒體特別節目成績喜人。中國航展期間，“央視軍事”連續6天推出特別報道《珠海零距離》，每日直播時長超過5小時，在微博斬獲16個熱搜，16條短視頻播放量超過100萬；9條微信優質內容獲主流媒體轉發，2條閱讀量超過10萬+。“央視軍事”主持的微博話題#第13屆中國航展#閱讀量超過1.1億，#殲-20用上了國產發動機#閱讀量達1.6億。

2.堅持用戶為本，“軍迷”視角助力融合傳播優勢。國防軍事頻道從戰略高度重視用戶價值，堅持走全媒體時代群眾路線。本次航展報道，新聞欄目《正午國防軍事》積極放大“軍迷”視角，以全媒體視野策劃報道內容、形式、方法、手段，貫通關鍵領域和環節，邀請專業觀眾——航空大V“超側位”制作“V眼看航展”特別內容，由“航空迷”自己拍自己，多角度呈現中國航展盛況。特別節目共推出6期“V眼看航展”板塊，專業“航空迷”通過獨家視角，給觀眾帶來大量驚喜——《探秘大型水陸兩棲飛機AG600總裝生產線》《軍迷角度看八一飛行表演》《運-20起飛過程短 短距起降能力強》等硬核內容，充分拉近了節目和觀眾之間的距離，創造了“航空迷”零距離接觸新科技的機會。

二、構建一體化聯動模式，打造全媒體內容品牌集群

長期以來，電視、廣播、新媒體平臺融合發展受限于觀念轉變、內容資源有效整合、體制機制創新等多方面因素，經常各自為戰，媒體融合變成簡單相加。國防軍事頻道自成立以來積極嘗試推進融媒體化生產制作模式，在航展報道中構建一體化聯動模式，全面增強節目的網絡傳播影響力，派出的新聞記者、專題記者、新媒體記者通力合作，盤活中心資源，將工作重心優先面向互聯網、移動端，強化節目內容的全媒體策劃、創作、生產和傳播。

1.新媒體平臺建設取得突破，躋身行業第一陣營。國防軍事頻道自成立之初，積極投入骨干力量、加大全媒體人才培養，強化互聯網思維，全力打造“央視軍事”新媒體旗艦平臺，強勢躋身國內國防軍事網絡視聽行業第一陣營。經過兩年多發展，“央視軍事”在各平臺成績優異。在微信平臺，“央視軍事”生產了大量優秀國防軍事內容產品，并經常被中央主流媒體轉發，用戶數大幅增加。在微博平臺，“央視軍事”依托原創獨家短視頻設置話題并放大傳播，用戶數超過321萬。在總臺5G新媒體平臺央視頻上，“央視軍事”的發稿量、用戶數、播放量始終處于平臺頭部位置，訂閱數近25萬，播放量近2.4億，排名央視頻軍事類賬號第一名。在學習強國平臺，“央視軍事”也成為軍事題材短視頻內容的主要提供者之一。

本次中國航展，“央視軍事”新媒體與中國空軍、中國航空工業集團等多家參展單位建立了緊密聯系，全方位報道航展盛況，“央視軍事”微博關于航展話題共獲16個熱搜。“央視軍事”還與“央視新聞”充分合作，實現資源共享、放大航展報道效果。在報道過程中，“央視軍事”與“央視新聞”共享空軍發布會、軍事專家、網紅記者等資源，“央視新聞”與“央視軍事”并機播出了網紅記者“鐵翼飛旋”莊曉瑩、“軍迷天花板”吳杰參與的多場直播，大批網友在直播間點贊、評論。

表1 “央視軍事”中國航展微博熱搜榜

通過研究16個熱搜，總結其規律、特性，不難看出作為軍事類主流新媒體，及時權威發布航展獨家消息、公布戰機研制最新動態、高品質展現航展飛行表演現場、針對輿論獨家展開解析等都是源源不斷“生產”熱搜的秘密武器。

2.電視端影響力擴大，成就國防軍事宣傳報道主力軍。此次中國航展，通過一體化聯動模式，國防軍事頻道《正午國防軍事》推出《直擊中國航展》特別節目，首發中國空軍公布參加本屆航展陣容的消息、獨家報道對“八一”和“紅鷹”表演隊隊長采訪、獨家報道對“紅鷹”表演隊的提前探訪、獨家采訪空軍新聞發言人，總結中國空軍航展表現等，極大提升了頻道影響力。《軍事報道》《國防軍事早報》欄目播出《第十三屆中國國際航空航天博覽會》《跟著軍事專家“逛”航展》等特別報道，彰顯了內容的獨家性、權威性。

同時，專題節目《軍武零距離》在珠海航展期間推出《大國重器上新季》節目，重點關注第十三屆中國航展上亮相的國產新裝備新技術和飛行表演新亮點，主持人在跑道邊現場直擊殲-20等重磅裝備飛行展示，第一時間解讀飛行動作，并帶領觀眾走進參展裝備的臺前幕后，挖掘大量獨家內容。《國防科工》推出《中國空軍 新時代飛出新航跡》節目，深度透視戰略空軍轉型建設新成就。該期節目在大小屏均有亮眼表現，央視頻首播99.3萬次，創下了單期節目央視頻首播最高紀錄。《兵器面面觀》推出《航展“明星”大盤點》，節目優選航展各型“明星”裝備，通過主持人與軍事專家、資深軍事記者的現場近距離講解、深度解讀等形式，全方位、多角度介紹裝備性能數據、研發經歷及其在體系化作戰中的具體用途。

3.優質內容產能不斷擴大，構建專業性內容生態。通過一體化聯動模式，國防軍事頻道優質內容產能不斷擴大，中心創作、出品的內容產品競爭力不斷增強，精品節目持續輸出，成為國防軍事宣傳領域的重要品牌。

本次中國航展，電視端新聞節目《直擊中國航展》提供了超過14個小時的直播報道，共播出相關報道196條，自采報道超過50%，直播連線前方記者21次，引入公共信號進行現場直播19次，多條內容屬于首發、獨家報道，受眾累計觸達5.6億人次，航展開幕當天的收視率同比提升126%。

專題節目在時間緊、缺人手的情況下，高質量完成多期內容，《軍武零距離》推出《大國重器上新季》，節目播出后取得良好收視效果，收視率達0.11%，同時在央視頻平臺進行網絡首播，累計觀看量54萬次。《國防科工》推出《中國航展 軍工制造“高精尖”》節目，記者深入航展臺前幕后，將現場尖端裝備與軍工研制生產一線相結合，探秘“高精尖”武器，全景展現尖端國防工業的進階之路。

本次航展期間，“央視軍事”在央視頻平臺嘗試新媒體直播新形式，結合現場直播信號和中心各欄目的100多條優質資源組成輪播內容，打造了一個144小時不間斷直播間，觀看人數約37萬。直播間設置12個視角，多維度、全方位呈現珠海航展現場畫面以及中國空天力量的強大發展。“央視軍事”同時策劃H5專題頁，以“珠海零距離”為主題，對前后方所有的相關內容進行聚合。頁面結構含括：觀飛行表演、探航空展覽、賞高端裝備、揭幕后故事等所有精彩內容，讓網友在頁面里實現全景觀航展。

三、實現超清化和智能化，積極創新做大做強宣傳品牌

長期以來，國防軍事頻道加快構建全媒體技術體系，推動技術與思想、藝術、傳播和用戶的深度融合，讓技術創新發揮支撐作用。

1.8K、4K超高清拍攝，推出VR全景看航展，云觀航展。本次中國航展，國防軍事頻道專題節目《國防科工》首次實現8K超高清拍攝，打造“人無我有”“人有我優”的獨家內容，節目傳播效果良好。新媒體推出的《8K超高清！空軍八一飛行表演隊獨家大片》《超震撼！#換裝中國心殲-20低空機動原聲大片#》通過8K超高清獨家視角，呈現殲-20編隊呼嘯而來，在距地面僅100米的超低空通場，完成水平8字盤旋、斤斗、橫滾、垂直躍升等一系列酷炫機動特技，震撼人心，引發網友熱議。此外，“央視軍事”聯合《軍迷之眼》首次使用4K超高清拍攝，推出航展特別節目《奔赴 飛躍珠海》，帶觀眾一起看飛行員變身“畫師”在藍天“作畫”。

“央視軍事”還首次推出空中VR視角360度觀看航展盛況，觀眾只需舉起手機，手指移動畫面便可跟著“紅鷹”飛行表演隊一起親歷空中拉煙、翻騰旋轉。

此外，“央廣軍事”新媒體制作專欄《云觀航展》，推出了《云觀航展丨運-20對于空軍有哪些特殊作用？》《云觀航展丨殲10-C為何被稱為空戰三劍客之一》《云觀航展丨殲-16D首次亮相！專家：提高人民空軍進攻條件下信息攻防能力》等內容，通過記者現場觀察、親身體驗以及邀請專家解讀相結合的方式，為網友送上了一場精彩的視覺盛宴。

2.建立健全全媒體人才發展機制，“網紅”記者提升傳播效果。國防軍事頻道一直重視全媒體人才建設管理，通過人才交流、創意沙龍、平臺支持等有效機制推動傳統媒體人向全媒體人才轉型。開播兩年來，得益于優質的節目編排、硬核的軍事內容、良好的傳播平臺，國防軍事頻道培養了多名專業強、形象佳、有朝氣的優秀記者。《國防科工》記者莊曉瑩因英姿颯爽的形象、干練有力的表達、英氣專業的出鏡深受網友喜愛，迅速成為網絡熱點，被網友親切評為“鐵翼飛旋”“央視收視密碼”。《軍武零距離》的記者吳杰因在節目里開戰車、登戰機、抱炮彈等“高能”操作被網友親切稱作“軍迷天花板”。這次中國航展報道，頻道給這些“網紅”記者和專業記者、主持人以充分施展才華技能和知識儲備的發揮空間，莊曉瑩、吳杰、王思思、羅旭、劉羽洋等制作多條探訪類、觀察類、體驗類報道，與觀眾和網友共同見證明星裝備的閃耀時刻，以軍事記者獨特的親和力、感染力、號召力發力原創產品，聚焦社交化、場景化傳播，成為總臺中國航展報道的靚麗風景。

四、結語

2021年是“十四五”規劃開局之年，“十四五”時期是我國開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第一個五年。習近平總書記指揮謀劃“十四五”指出，要順應時代潮流、于變局中開新局、抓住機遇、奮勇前進。軍事節目中心一直積極貫徹習近平總書記重要指示批示精神，結合自身定位和專業特色，加快推進大小屏深度融合發展，不斷做大做強國防軍事宣傳品牌。此次中國航展宣傳通過融合、聯動、創新等報道策略，打造出多個精品內容，為今后不斷鞏固壯大國防軍事宣傳主陣地積累了經驗。