馮剛
‘村播已經從最初的帶動農業發展,逐漸延伸到帶動鄉村生活、文化、旅游、體育等多方面。
四川甘孜的迷藏卓瑪前往山中尋找新鮮松茸,大涼山彝族少年樂隊正在練習一首歌唱大山的彝族民歌,江蘇宜興的90后海歸姑娘顧小思嘗試還原一款古代藥香的制作技法……在廣大網友眼中,他們是快手平臺上的產品供貨商、音樂人、手工匠人,此外,他們還有著共同的身份——快手“村播”。
隨著快手越來越多的助農規劃落地,短視頻平臺對鄉村振興的助力逐漸顯現:以“村播”為代表的新農人,通過短視頻這一平臺,走到更多觀眾面前,自信地分享自己的鄉村生活,介紹家鄉好物;越來越多的人通過短視頻、直播,感受鄉村之美、鄉村之變。
助力鄉村經濟發展
2023快手追光大會上,快手聯合創始人楊遠熙表示,快手平臺上的“村播”群體,正在成為鄉村振興獨具特色的人才力量,越來越多的年輕人借助短視頻和直播助力鄉村經濟發展、文化出圈。在他們的努力下,2022年逾8.7億個農產品訂單經由快手發往全國各地,同比2021年增長55%。
快手發布的《村播助燃鄉村經濟價值發展報告》顯示,2023年1月—6月,快手線上線下培訓“村播”10萬,帶動25萬人就業。快手“村播”覆蓋25864個鄉鎮,涵蓋新農人、新非遺匠人、村BA記錄者、民宿推廣師、鄉村園藝師等16個新職業。2023年,快手平臺上的三農興趣用戶數量達到3億人,他們以短視頻、直播等方式,分享當代新農村生活。
和大多數短視頻直播平臺一樣,快手“村播”群體多以鄉村致富帶頭人形象,帶動更多人實現增收致富。比如,新農人代表迷藏卓瑪入駐快手6年間,發布了500多條短視頻,參與200多場助農直播,蟲草、松茸、藏香豬、牛肉干等家鄉農產品,通過她的直播間走向全國各地。云南農業大學中草藥專業的丁同學,在校方支持下成立工作室并組建團隊,推出“云農好物”品牌,與各大中草藥種植戶合作,研發銷售農產品,以所學知識助農、惠農。
楊遠熙表示,快手的三農內容和消費需求保持強勁增長態勢,推動“村播”多元發展,也為年輕人的職業發展提供了更多選擇。
搭建鄉村文化舞臺
“村播”并非近期剛興起的內容創作群體,2013年短視頻行業起步之初,鄉村中一批嗅覺靈敏、敢于嘗試新事物的年輕人,就開始通過短視頻記錄生活。時至今日,“村播”歷經十年進化,向著多元化、年輕化的方向不斷邁進,為數字鄉村建設注入源源不斷的活力。
隨著“村播”群體不斷壯大,他們的直播銷售模式也呈現更豐富的生態:從早期的“直播+扶貧+農業”逐漸向“直播+農業+文旅/體育”轉變。快手相關負責人表示,從促進鄉村經濟發展的結果來看,“村播”已經從最初的帶動農業發展,逐漸延伸到帶動鄉村生活、文化、旅游、體育等多方面。
從今年春節期間“出圈”的潮汕英歌舞,到村BA、村超持續火爆,再到龍舟競速和非遺內容獲得越來越多關注,短視頻直播平臺在成為鄉村內容傳播主力的同時,也讓更多人看到農業之外的多彩鄉村文化。
快手科技運營副總裁、體育業務負責人薛蘇介紹,2023年1月—7月,快手村BA賽事直播總觀看人次超3億,累計吸引5億觀眾在快手收看民間籃球賽事直播,推動群眾體育發展。快手數據顯示,2020年起,快手相繼合作推廣近百個民間籃球賽事IP,平臺新增籃球作品日均超過10萬個。當代新農人正在借助短視頻直播平臺,將豐富的鄉村文化生活展現給更多人,為促進基層體育和文化的發展繁榮,貢獻一份來自短視頻平臺的力量。
持續引導激發創作熱情
為提供更好的創作環境,為“村播”群體帶來更強大的創作動力,快手通過流量賦能、素養賦能、商業賦能、產業賦能助力“村播”成長,發布了“農村青年主播培養計劃”“幸福鄉村帶頭人”“她力量”“農技人計劃”等多項計劃和扶持政策。
以農村青年主播培養計劃為例,2022年起,農業農村部與共青團中央相關部門聯合快手平臺,以提升160個國家鄉村振興重點幫扶縣農民收入和壯大縣域經濟為工作目標,開展國家鄉村振興重點幫扶縣“農村青年主播”培育工作。培訓開展以來,快手與四川、河南、新疆等多地合作,通過線上線下結合的方式,開展近百場針對地方致富帶頭人和青年電商從業者等人員的培訓。特別是與中央農業廣播電視學校聯合舉辦的“農民學手機”活動,線上18場培訓直播活動,共計參培人次超19.2萬。
9月23日,第六個中國農民豐收節,快手三農推出“2023幸福鄉村豐收季”活動,以短視頻+直播為核心,發起短視頻互動話題#幸福鄉村豐收季#,匯聚千場直播、百場帶貨、10場特色重點區域直播,全面展現全國各地的豐收盛況,高效拓寬區域優質農特產品銷路,有力提升三農創作者收入,為鄉村振興貢獻力量。
在快手追光大會上,快手宣布發起“繁星計劃”,未來三年將投入100億流量、5000萬元現金,培育100萬“村播”,1000名鄉村創業者,為160個國家重點幫扶縣輸送人才,進一步提升鄉村人才密度。