助力鄉村振興 快手“村播”展現新農人風采

馮剛

‘村播已經從最初的帶動農業發展，逐漸延伸到帶動鄉村生活、文化、旅游、體育等多方面。

四川甘孜的迷藏卓瑪前往山中尋找新鮮松茸，大涼山彝族少年樂隊正在練習一首歌唱大山的彝族民歌，江蘇宜興的90后海歸姑娘顧小思嘗試還原一款古代藥香的制作技法……在廣大網友眼中，他們是快手平臺上的產品供貨商、音樂人、手工匠人，此外，他們還有著共同的身份——快手“村播”。

隨著快手越來越多的助農規劃落地，短視頻平臺對鄉村振興的助力逐漸顯現：以“村播”為代表的新農人，通過短視頻這一平臺，走到更多觀眾面前，自信地分享自己的鄉村生活，介紹家鄉好物；越來越多的人通過短視頻、直播，感受鄉村之美、鄉村之變。

助力鄉村經濟發展

2023快手追光大會上，快手聯合創始人楊遠熙表示，快手平臺上的“村播”群體，正在成為鄉村振興獨具特色的人才力量，越來越多的年輕人借助短視頻和直播助力鄉村經濟發展、文化出圈。在他們的努力下，2022年逾8.7億個農產品訂單經由快手發往全國各地，同比2021年增長55%。

快手發布的《村播助燃鄉村經濟價值發展報告》顯示，2023年1月—6月，快手線上線下培訓“村播”10萬，帶動25萬人就業。快手“村播”覆蓋25864個鄉鎮，涵蓋新農人、新非遺匠人、村BA記錄者、民宿推廣師、鄉村園藝師等16個新職業。2023年，快手平臺上的三農興趣用戶數量達到3億人，他們以短視頻、直播等方式，分享當代新農村生活。

和大多數短視頻直播平臺一樣，快手“村播”群體多以鄉村致富帶頭人形象，帶動更多人實現增收致富。比如，新農人代表迷藏卓瑪入駐快手6年間，發布了500多條短視頻，參與200多場助農直播，蟲草、松茸、藏香豬、牛肉干等家鄉農產品，通過她的直播間走向全國各地。云南農業大學中草藥專業的丁同學，在校方支持下成立工作室并組建團隊，推出“云農好物”品牌，與各大中草藥種植戶合作，研發銷售農產品，以所學知識助農、惠農。

楊遠熙表示，快手的三農內容和消費需求保持強勁增長態勢，推動“村播”多元發展，也為年輕人的職業發展提供了更多選擇。

搭建鄉村文化舞臺

“村播”并非近期剛興起的內容創作群體，2013年短視頻行業起步之初，鄉村中一批嗅覺靈敏、敢于嘗試新事物的年輕人，就開始通過短視頻記錄生活。時至今日，“村播”歷經十年進化，向著多元化、年輕化的方向不斷邁進，為數字鄉村建設注入源源不斷的活力。

隨著“村播”群體不斷壯大，他們的直播銷售模式也呈現更豐富的生態：從早期的“直播+扶貧+農業”逐漸向“直播+農業+文旅/體育”轉變。快手相關負責人表示，從促進鄉村經濟發展的結果來看，“村播”已經從最初的帶動農業發展，逐漸延伸到帶動鄉村生活、文化、旅游、體育等多方面。

從今年春節期間“出圈”的潮汕英歌舞，到村BA、村超持續火爆，再到龍舟競速和非遺內容獲得越來越多關注，短視頻直播平臺在成為鄉村內容傳播主力的同時，也讓更多人看到農業之外的多彩鄉村文化。

快手科技運營副總裁、體育業務負責人薛蘇介紹，2023年1月—7月，快手村BA賽事直播總觀看人次超3億，累計吸引5億觀眾在快手收看民間籃球賽事直播，推動群眾體育發展。快手數據顯示，2020年起，快手相繼合作推廣近百個民間籃球賽事IP，平臺新增籃球作品日均超過10萬個。當代新農人正在借助短視頻直播平臺，將豐富的鄉村文化生活展現給更多人，為促進基層體育和文化的發展繁榮，貢獻一份來自短視頻平臺的力量。

持續引導激發創作熱情

為提供更好的創作環境，為“村播”群體帶來更強大的創作動力，快手通過流量賦能、素養賦能、商業賦能、產業賦能助力“村播”成長，發布了“農村青年主播培養計劃”“幸福鄉村帶頭人”“她力量”“農技人計劃”等多項計劃和扶持政策。

以農村青年主播培養計劃為例，2022年起，農業農村部與共青團中央相關部門聯合快手平臺，以提升160個國家鄉村振興重點幫扶縣農民收入和壯大縣域經濟為工作目標，開展國家鄉村振興重點幫扶縣“農村青年主播”培育工作。培訓開展以來，快手與四川、河南、新疆等多地合作，通過線上線下結合的方式，開展近百場針對地方致富帶頭人和青年電商從業者等人員的培訓。特別是與中央農業廣播電視學校聯合舉辦的“農民學手機”活動，線上18場培訓直播活動，共計參培人次超19.2萬。

9月23日，第六個中國農民豐收節，快手三農推出“2023幸福鄉村豐收季”活動，以短視頻+直播為核心，發起短視頻互動話題#幸福鄉村豐收季#，匯聚千場直播、百場帶貨、10場特色重點區域直播，全面展現全國各地的豐收盛況，高效拓寬區域優質農特產品銷路，有力提升三農創作者收入，為鄉村振興貢獻力量。

在快手追光大會上，快手宣布發起“繁星計劃”，未來三年將投入100億流量、5000萬元現金，培育100萬“村播”，1000名鄉村創業者，為160個國家重點幫扶縣輸送人才，進一步提升鄉村人才密度。