數(shù)字經(jīng)濟背景下我國青少年體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

趙永康

（韓國又石大學(xué) 全羅北道 完州郡 55338）

1、引言

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費水平的提高，體育消費市場規(guī)模不斷擴大，體育消費日益成為影響社會消費的重要力量。特別是青少年作為體育消費重要的消費群體，其體育消費行為與特征深刻影響著整個體育消費市場的發(fā)展前景。

數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用給青少年體育消費帶來了新的機遇與可能，豐富了其消費內(nèi)容與體驗。但同時也使信息過載、消費理財觀念不強等問題更加突出。因此，研究數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費行為，分析其影響因素，并提出引導(dǎo)其健康發(fā)展的策略，對于積極打造青少年體育消費市場，推動我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。

1.1、研究背景與意義

體育消費作為居民消費的重要組成部分，其規(guī)模不斷擴大，對國民經(jīng)濟產(chǎn)生重要影響作用。由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會與清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心共同撰寫的《2022 年大眾健身行為與消費研究報告》2022 年人均運動消費為4709 元，相比2021 年下降16.9%，這種趨勢普遍體現(xiàn)在各城市層、年齡層和收入階層中。從消費類型看，受到線下場景波動的影響，實物、服務(wù)和活動消費的比例均有不同程度下降，其中體育服務(wù)相關(guān)客戶流失最明顯。但運動鞋服、器材消費呈現(xiàn)增長趨勢，瑜伽、游泳和球類用品廣受歡迎，羽毛球和跑步機品類成為爆款。特別是青少年體育消費市場潛力巨大，參與體育消費的主要人群集中在10-30 歲，呈現(xiàn)出旺盛的體育消費熱情。與此同時，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用也深刻重塑了青少年的消費方式和體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的逐漸普及，使其更容易獲取體育信息并與同齡人互動，從而影響體育消費決策。但信息過載等問題也日益突出。因而，研究數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費行為，分析影響其消費的關(guān)鍵因素，并提出引導(dǎo)其健康消費的對策，不僅有助于激發(fā)體育消費市場潛力，也對青少年的全面發(fā)展具有重要意義。

本研究選取465 名青少年體育消費者作為研究對象，采用文獻(xiàn)研究和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，全面剖析其體育消費行為特征、影響因素及發(fā)展趨勢等，旨在為相關(guān)部門和家長制定引導(dǎo)青少年體育消費發(fā)展的政策與措施提供參考依據(jù)。

1.2、研究方法與對象

本研究主要采用文獻(xiàn)研究和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法。文獻(xiàn)研究法用于全面系統(tǒng)地分析數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下青少年體育消費現(xiàn)狀及其影響因素等相關(guān)理論和實證研究成果；問卷調(diào)查法用于收集465名青少年體育消費者的消費行為特征和影響因素等初步信息，為研究提供實證數(shù)據(jù)支持。

研究對象為465 名來自全國的青少年體育消費者，年齡主要集中在12-22 歲，其中男性254 人，占54.6%；女性211 人，占45.4%。對象的選擇考慮到青少年家庭背景、居住地區(qū)等因素，以使對象能夠較為全面地反映我國青少年體育消費群體的整體特征。問卷內(nèi)容主要涉及青少年體育消費現(xiàn)狀、消費渠道選擇、影響消費的因素等方面，以深入剖析研究主題。

研究方法與研究對象的選擇為得出全面準(zhǔn)確的研究結(jié)論提供了重要保障。但同時研究也面臨一定限制，如研究對象的選擇范圍有限，不排除存在某些偏差，研究結(jié)論的普遍性也受到一定影響。此外，消費行為的復(fù)雜性也決定了單一研究方法難以全面把握問題，需結(jié)合更多定性研究加以補充。但總體而言，本研究選取的方法與對象能夠較好地支持和反映研究目的，研究結(jié)果也具有一定參考價值。

1.3、研究內(nèi)容與框架

本研究主要內(nèi)容包括：

（1）青少年體育消費概況。分析青少年體育消費規(guī)模、頻度和內(nèi)容選擇等，揭示數(shù)字環(huán)境下其消費行為的新特征；

（2）影響青少年體育消費的因素。從政策環(huán)境、家長影響、同齡人互動等角度分析影響青少年體育消費的關(guān)鍵因素；

（3）青少年體育消費渠道與方式。重點剖析網(wǎng)絡(luò)平臺、移動支付等新興數(shù)字渠道對其消費的影響；

（4）研究結(jié)論與政策建議。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，提出引導(dǎo)青少年體育消費健康發(fā)展的政策、家庭與社會層面對策；

（5）研究展望。分析青少年體育消費面臨的機遇與挑戰(zhàn)，展望其未來發(fā)展趨勢。

本研究框架可以概括為：青少年體育消費概況—影響因素—消費渠道—政策與建議—研究展望。通過全面系統(tǒng)地剖析數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，提出科學(xué)的政策建議，以期為相關(guān)部門和家長制定培育青少年體育消費的發(fā)展對策提供參考。

2、數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費概況

隨著我國消費水平的提高和青少年自主消費能力的增強，青少年體育消費市場規(guī)模不斷擴大，體育消費也日益成為影響其消費結(jié)構(gòu)的重要因素。本研究顯示，超過70%的青少年每月用于體育消費的開支超過200 元，體現(xiàn)出較高的體育消費熱情。

青少年體育消費行為已經(jīng)成為家庭消費的重要組成部分。超7 成的青少年每月體育消費超過200 元，如表1 所示，200-500元的消費力度最為集中，占44.7%。體育消費內(nèi)容以健身器材購置和體育培訓(xùn)費用為主。

表1 受訪青少年體育消費力度(n=465)

家長的影響力最大，達(dá)到61.2%，這是因為青少年的體育消費大多仍由家長決定和支付。隨著青少年自主消費能力增強，同齡人的影響力也在提高，達(dá)到了46.8%。受眾群體對體育明星和比賽的關(guān)注度較高，但更側(cè)重參與體育活動本身。

研究表明，我國青少年體育消費行為日趨活躍，但也面臨家庭消費理財觀念不強等問題。政策支持、家長作用和同齡人互動是推動這個市場的三大動力，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也為其發(fā)展帶來新機遇。總體而言，青少年體育消費市場潛力巨大，需要產(chǎn)業(yè)與政策環(huán)境協(xié)同發(fā)力，引導(dǎo)青少年建立正確的體育消費觀念。

數(shù)字環(huán)境下，青少年獲取體育信息和進行消費的渠道更加豐富。網(wǎng)絡(luò)平臺成為最重要的體育消費渠道，達(dá)到69.4%。網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻和體育賽事應(yīng)用程序受青少年歡迎度較高。移動支付支付體育消費的比例達(dá)到63.2%，這也表明數(shù)字技術(shù)已深度融入青少年的體育消費過程。

表2 受訪青少年體育消費渠道選擇(n=465)

青少年體育消費內(nèi)容以健身器材和體育培訓(xùn)為主，也體現(xiàn)出健身消費的旺盛需求，如表3 所示。問卷調(diào)查顯示，每月體育消費500 元以上的青少年占比達(dá)25.8%，體育消費已成為影響部分青少年消費結(jié)構(gòu)的重要因素?？傮w而言，70.5%的青少年每月用于體育消費的開支超過200 元，這表明我國青少年體育消費潛力巨大。隨著收入水平的提高和消費能力的增強，青少年體育消費將對整體居民消費產(chǎn)生更大影響。

表3 受訪青少年體育消費內(nèi)容選擇(n=465)

在體育消費內(nèi)容選擇方面，體育培訓(xùn)和運動器材的消費占比較高，分別達(dá)64.1%和71.4%。但觀看體育賽事的選擇度也達(dá)到56%，體育賽事的吸引力較大。這表明青少年體育消費呈現(xiàn)出以體育活動參與及相關(guān)器材消費為主，但觀賽消費也具有一定潛力，如果賽事票價等能適當(dāng)控制。

總體而言，隨著收入水平提高和自主消費能力增強，青少年體育消費潛力越來越大。但也面臨理財觀念不強等問題，信息過載等也易對其消費產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，需要家庭、學(xué)校與社會各方面共同努力，引導(dǎo)青少年體育消費向積極健康的方向發(fā)展，養(yǎng)成良好的體育生活習(xí)慣。

3、影響青少年體育消費的因素

青少年體育消費受多方面因素的影響，主要包括政策環(huán)境、家長作用以及同齡人互動三個方面。

3.1、政策環(huán)境對青少年體育消費的影響

政府政策在引導(dǎo)青少年體育消費方面發(fā)揮著重要作用。如果政府加大對體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的投入，開展更多青少年體育活動，對體育消費給予合理的政策導(dǎo)向和扶持，這無疑會創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，激發(fā)青少年體育消費的潛在需求。

本研究結(jié)果顯示，63.4%的青少年認(rèn)為政府加大體育投入和扶持措施會對其體育消費產(chǎn)生積極影響。政府應(yīng)加快體育設(shè)施建設(shè)，擴大覆蓋面；開展更多面向青少年的體育活動和體能測試，提高其對體育的興趣；給予體育培訓(xùn)、觀賽等方面適當(dāng)?shù)恼咧С只蜓a貼；加強體育消費管理，引導(dǎo)其形成正確消費觀念。

3.2、家長作用對青少年體育消費的影響

家長作為青少年體育消費的資金來源和消費決策者，其作用不容小覷。如果家長重視體育消費，在適當(dāng)引導(dǎo)和控制的同時也給予經(jīng)濟支持，這無疑會促進青少年體育消費的規(guī)模與頻度。

本研究顯示，超過84%的青少年表示家長的經(jīng)濟支持和消費觀念會影響其體育消費。家長應(yīng)重視體育教育，培養(yǎng)孩子的體育消費興趣，并在購買體育商品或報名體育培訓(xùn)時給予一定資金支持。但同時也應(yīng)引導(dǎo)建立正確的體育消費觀念，避免經(jīng)濟支持過度導(dǎo)致其消費脫序。

家長作為最貼近青少年的教育者，對其體育消費理念和態(tài)度的影響力最大。只有家長重視體育和理解體育消費的重要性，才會在合理引導(dǎo)的同時給予一定的經(jīng)濟支持，這也是激發(fā)青少年體育消費潛力，培養(yǎng)其良好體育生活方式的基礎(chǔ)。

3.3、同齡人互動對青少年體育消費的影響

同齡人作為青少年獲取體育信息和互動的重要渠道，其消費態(tài)度和選擇也會對青少年產(chǎn)生一定影響，這種影響力在新媒體環(huán)境下越來越大。

本研究顯示，超過50%的青少年表示同學(xué)或朋友的體育消費方式會影響自己的選擇。數(shù)字技術(shù)讓青少年更容易通過網(wǎng)絡(luò)平臺與同齡人交流體育消費經(jīng)驗，分享運動信息，這提高了同輩互動對其消費的影響力。

同齡人應(yīng)發(fā)揮好榜樣作用，引導(dǎo)朋友養(yǎng)成積極正確的體育消費觀念。新媒體時代，同齡人作為信息的重要傳播渠道，其消費態(tài)度和選擇會通過網(wǎng)絡(luò)平臺迅速影響更多人。所以，同齡人對引導(dǎo)青少年體育消費也肩負(fù)一定責(zé)任，應(yīng)宣傳科學(xué)的體育知識，分享合理的消費選擇。

隨著信息交流便捷，同齡人影響力將進一步提高。因此，家長和學(xué)校在引導(dǎo)青少年體育消費方面，也要注重同齡互動的作用，加強對其的正確引導(dǎo)。只有政府、家庭、學(xué)校與同齡人共同努力，才能讓更多青少年養(yǎng)成科學(xué)的體育生活方式和消費觀念。

綜上所述，政策環(huán)境、家長作用和同齡人互動是影響青少年體育消費的三大因素。政府應(yīng)加大體育支持，創(chuàng)造良好的消費環(huán)境；家長應(yīng)重視體育教育，理解體育消費，并給予適當(dāng)引導(dǎo)；同齡人應(yīng)發(fā)揮榜樣作用，宣傳正確的消費理念。三者密切配合，才能引導(dǎo)青少年體育消費健康發(fā)展。

4、青少年體育消費渠道與方式

數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用深刻地影響著青少年的消費方式和渠道選擇。本研究結(jié)果顯示，超過60%的青少年通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取體育信息并進行消費。這表明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為影響其消費的重要渠道。

4.1、網(wǎng)絡(luò)平臺推動青少年體育消費方式創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為青少年體育消費帶來更為便捷的渠道和全新方式。體育賽事直播、短視頻、體育消費電商等通過網(wǎng)絡(luò)平臺進入千家萬戶，極大豐富了青少年體育消費內(nèi)容，改變了傳統(tǒng)的消費路徑。

本研究顯示，超過63%的青少年通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看體育賽事和運動直播。網(wǎng)絡(luò)直播讓其足不出戶就能觀看體育賽事，這必然會提高觀賽消費的頻度。此外，各大體育品牌和電商也開通線上直播間和會員服務(wù)，吸引青少年通過互動方式進行體育商品消費。

4.2、移動支付推動青少年體育消費方式變革

移動支付的興起為青少年提供了更加便捷的體育消費工具，這必然會影響其消費方式和習(xí)慣。研究顯示，超51%的青少年用手機支付體育消費，這表明移動支付已成為其重要的支付方式之一。

隨著青少年自主消費能力的提高，手機等移動設(shè)備成為體育消費的重要渠道與工具。通過手機APP 或公眾號，青少年可以更方便地進行體育商品預(yù)訂、賽事票務(wù)購買等消費行為，支付門檻的降低也鼓勵了消費頻度的增加。

但移動支付也易滋生過度消費和日常消費脫序等問題，此外支付風(fēng)險不容小覷。因此，家長應(yīng)了解青少年的移動消費狀況，定期檢查其消費記錄，并就網(wǎng)絡(luò)信息的鑒別和支付安全培訓(xùn)其防范意識。只有引導(dǎo)其養(yǎng)成正確的移動消費觀念，移動支付才能成為推動其體育消費的有效工具。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)平臺豐富了青少年體育消費內(nèi)容和渠道，移動支付改變了其消費方式，這必將進一步擴大體育消費的范圍與規(guī)模。但過度消費、信息過載與網(wǎng)絡(luò)詐騙也隨之而來。因此，家長應(yīng)關(guān)注數(shù)字環(huán)境下青少年的消費與互動，并結(jié)合具體情況加強引導(dǎo)，這是推動其體育消費健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

5、研究結(jié)論與政策建議

5.1、研究結(jié)論

本研究采用文獻(xiàn)研究與問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，分析數(shù)字環(huán)境下青少年體育消費行為與影響因素，得出以下主要結(jié)論：

（1）青少年體育消費潛力巨大，每月用于體育消費的開支較大，體育培訓(xùn)和運動器材消費較為熱門。這表明體育消費已成為影響其消費結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容之一；

（2）政策環(huán)境、家長作用和同齡人互動是影響青少年體育消費的三大因素。政府應(yīng)加大體育支持；家長應(yīng)重視體育教育并給予適當(dāng)引導(dǎo)；同齡人應(yīng)發(fā)揮榜樣作用，宣傳正確消費理念；

（3）網(wǎng)絡(luò)平臺豐富了青少年體育消費內(nèi)容，移動支付改變了其消費方式，但也潛藏過度消費與網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險。家長應(yīng)關(guān)注其網(wǎng)絡(luò)與移動消費，加強引導(dǎo)規(guī)范；

（4）青少年面臨的消費問題主要為消費推理不強、信息過載和網(wǎng)絡(luò)詐騙。需要家庭、學(xué)校與社會各界共同努力，引導(dǎo)其建立科學(xué)的體育消費觀念。

5.2、政策與建議

根據(jù)研究結(jié)論，本研究提出以下政策與建議：

（1）政府應(yīng)加大對體育事業(yè)的投入，擴大體育設(shè)施覆蓋面；開展更多青少年體育活動，提高其參與體育的興趣；對體育培訓(xùn)與器材消費給予適當(dāng)支持，創(chuàng)造良好的消費環(huán)境；

（2）家長應(yīng)重視體育教育，培養(yǎng)孩子體育消費興趣；給予適當(dāng)經(jīng)濟支持的同時，也應(yīng)加強引導(dǎo)培養(yǎng)其正確的消費觀念；密切關(guān)注青少年網(wǎng)絡(luò)與移動消費，指導(dǎo)其規(guī)范互動與交易，防范消費風(fēng)險；

（3）學(xué)校應(yīng)開設(shè)體育消費與網(wǎng)絡(luò)安全教育課程，培養(yǎng)青少年運動知識與理性消費能力；組織體育活動與講座，提高其對體育的興趣，引導(dǎo)正確的消費觀念養(yǎng)成；

（4）同齡人應(yīng)發(fā)揮榜樣作用，積極宣傳科學(xué)的體育知識和理性消費理念；避免過度消費的同時，也應(yīng)幫助他人防范網(wǎng)絡(luò)詐騙等消費風(fēng)險。

6、結(jié)語

青少年作為我國體育消費市場的重要力量，其消費觀念與習(xí)慣將影響整個社會的體育消費方向。隨著收入增加和消費能力提高，青少年體育消費潛力巨大，但也面臨理財觀念不強與信息過載的問題。

本文從政策環(huán)境、家庭作用和同齡互動三方面剖析影響青少年體育消費的因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)豐富了消費內(nèi)容但也增加了消費風(fēng)險，這需要家長及學(xué)校引導(dǎo)其理性消費。只有營造安全的數(shù)字環(huán)境，培養(yǎng)科學(xué)的消費理念，青少年體育消費潛力才能得到更好激發(fā)。

未來，青少年體育消費將面臨市場擴容的機遇與消費風(fēng)險的挑戰(zhàn)并存。內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)運用與消費引導(dǎo)是推動市場健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。這需要政府、家長、企業(yè)與學(xué)校共同努力，培育青少年理性消費能力，監(jiān)督市場行為，營造安全的體育消費環(huán)境。

青少年體育消費潛力巨大，市場前景廣闊。但消費引導(dǎo)與規(guī)范也是影響其可持續(xù)發(fā)展的重要因素。希望通過本研究分析青少年體育消費現(xiàn)狀及影響因素，為決策部門和家長提供理論與實踐依據(jù)，共同推動青少年體育消費市場健康發(fā)展。