數字賦能黃河文化傳播的實踐探索

郭詩堯

黃河被譽為中華民族的母親河，它孕育了璀璨輝煌的中華文明。黃河文化是中華文明的標志性符號，也是極具影響力的主體文化。保護、傳承與弘揚黃河文化是提高中國文化軟實力、提升國家綜合競爭力的重要一環。縱觀歷史，黃河文化的傳播需要創新與發展，尤其需要借助科技的力量，運用數字技術傳播黃河文化。本文分析了黃河文化傳播的重要意義和現狀，并提出數字賦能黃河文化傳播、講好黃河故事的對策。

黃河文化傳播的重要意義

習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上提出，要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。黃河文化源遠流長，歷久彌新，是中華文明蓬勃生命力的源頭。我們要深刻挖掘黃河文化蘊含的時代價值，推動黃河文化的創造性轉化、創新性發展，使廣大人民群眾可以親眼觀看、親身感受歷史，在真實的感知中認同黃河文化的意蘊和核心價值，為中華民族偉大復興凝聚力量。傳播好黃河文化，可以幫助人民群眾在時代的洪流中溯到源、找到根、尋到魂，從而增強民族自信心和凝聚力，更好地為中華民族的崛起貢獻自己的力量。同時，實現中華民族的偉大復興，也需要以黃河文化為代表的中華優秀傳統文化的滋養，從這些文化中攝取強大的精神力量，提升國家的文化軟實力，推進社會主義文化強國建設。

黃河文化傳播的現狀

黃河文化是在祖先的繁衍生息、奮斗發展的歷史過程中形成的。黃河文化的傳播在歷史進程中經歷了兩個階段。最初以人際傳播為主，這一階段口頭傳播、民俗傳播、技藝傳播是黃河文化的主要傳播方式，除此以外，也不乏以聽覺傳播和非語言符號為載體的傳播方式。歷史上大禹治水、鯉魚躍龍門等故事都和黃河文化有關，其通過人們口口相傳在民間傳播。更有“黃河之水天上來，奔流到海不復回”這樣的詩句流傳千古。而像黃河號子、河南豫劇此類的非物質文化遺產則是以聽覺符號為主要載體進行傳播。而壁畫、山水臨摹、石窟造像、服飾華章、居所裝飾等，則以非語言為主要載體進行傳播，形式豐富多樣。近代以來，隨著廣播、電視、報紙等現代傳媒的興起與發展，黃河文化主要經由書籍報刊、影視作品等傳播，如散文集《天下黃河》、情景劇《黃河頌》等。

由于黃河文化的莊重性與嚴肅性，主流媒體承擔了黃河文化的主要傳播工作。這就造成了盡管人們身處黃河文化的濃郁氛圍之中，但他們成了“在場的看客”，對于黃河文化傳播的主動參與性不足，這不利于黃河文化的保護、傳承和弘揚。

數字賦能黃河文化傳播的實踐探索

通過數字技術的賦能，優化黃河文化的傳播態勢。以新興媒體為傳播載體，采取大眾喜聞樂見的傳播方式，將靜態陳列的黃河文化變為全方位動態的展示，以此實現群眾從被動接收到交互體驗的轉變。將黃河文化傳播的內容變為受眾可以參與互動的社交內容，最大程度地調動受眾在黃河文化傳播中的參與度。

探索黃河文化新型傳播方式

如何讓黃河文化傳播得更廣泛、更加深入人心，除了要加強與傳統媒體的合作外，還要跟上時代的步伐，探索黃河文化新型傳播方式，運用新的網絡傳播方式如短視頻、直播等，依托多種網絡傳播平臺，積極主動地傳播黃河文化。比如，通過在線直播的形式，更加生動地講述黃河故事。2021年，河南省開展了聚焦黃河文化、傳承歷史價值和時代精神的系列活動，在線直播就是其中一大主線活動。此次直播不僅有知名記者易立競，還有學者紀連海，他們跟隨考古工作者來到了文化底蘊深厚的雙槐樹河洛古國遺址，在此次“河洛之旅”直播中，他們二人全程參與其中，帶領著廣大網友共同開啟破次元旅程，讓直播間的觀眾近距離感受黃河文化底蘊，感受5000年前城市文明的獨特魅力。

在數字技術蓬勃發展的今天，除了利用VR、AR、移動 App、網絡直播等新興的傳播形式傳播黃河文化外，還應利用自媒體平臺加大對黃河旅游產業的宣傳推廣，宣傳推廣的主體也應由權威媒體下沉到普通用戶。比如，在社交媒體平臺開通黃河旅游故事賽道，讓游客隨時記錄旅行日記。這種個體通過包括攝影、音頻、視頻等在內的多種方式進行在線溝通交流實踐，并通過講故事與故事接收者建立關系體驗的過程被稱為數字敘事。當前，數字敘事越來越多地用于旅游產業中，包括旅游目的地營銷、文化旅游等。這些用戶即旅行者在使用社交媒體的過程中創作內容，通過上傳照片、撰寫游記等方式，使游客的數字敘事得以廣泛傳播。移動互聯網時代，除了文本形式的互動外，越來越多的游客通過視覺符號進行數字敘事。對旅游者而言，他們對游記的創作是一種存儲旅行記憶的載體。這在很大程度上起到了有效宣傳的作用，通過數字敘事獲得的體驗和旅游目的地的實際體驗之間存在著張力。在參與數字敘事的過程中，逐漸與敘事主體產生關聯，進一步建立身份認同，形成對黃河這一目的地的強化記憶。而在社交媒體平臺增加用戶故事敘事式的宣傳推廣，更能讓受眾建立與黃河文化更深的聯系。在此過程中，受眾有了新的身份——“云游客”，能夠通過其他人的數字敘事來獲得虛擬旅行體驗，同時對旅行目的地——黃河，刻畫構建記憶，由此形成文化傳播。

隨著人們使用移動終端來獲取信息的日益增多，實現黃河文化紙質資源的數字化保存顯得尤為重要。在此基礎上，優化各類型黃河文化資源的數據化傳輸，除此之外，虛擬技術也可以添加到相應的App中。比如，打開博物館的微信公眾號、小程序，就能自由選擇，在虛擬展廳里瀏覽館內的精品文物，比如，在游覽云岡石窟的過程中，通過App 掃描受損的雕像，就可以在屏幕上看到完整的造像。值得一提的是，2021年“黃河文化特色資源數據庫”在洛陽市圖書館建成上線。該數據庫以黃河干流洛陽段為中心，內容主要包括河洛文化圈范圍內與黃河相關的歷史文獻、文學文獻、非遺、故事傳說、人物事件、遺址、景觀、治理成就、大事編年、研究現狀等，涉及歷史、科技、文化等方面，系統揭示黃河洛陽段在中華文明起源、發展中的重要作用。通過文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式向社會大眾展現了黃河流域文化帶豐富的文化遺存。同時，針對洛陽市、濟源市等5個地區不同的文化特色，量身定制設計獨特的頁面效果，用戶可以根據需求選擇性地從各自分站入口進入以上5個市的黃河文化數據庫平臺。該數據庫構建專題導航分類、數據檢索引擎、數據統計分析系統，以獨具地方性、交互性、特色性及便捷性的互聯網數據庫服務于廣大用戶，給用戶提供黃河文化的沉浸式體驗。

數字引擎高效驅動黃河文化價值轉化

將黃河文化資源轉化為驅動高質量發展的“數據能源”，實現黃河文化的價值轉化，是文化服務供給體系建設的最后一公里。在黃河文化全景呈現與多元化傳播的基礎上，釋放數據能源，打造以數字化載體為有力工具、以內容創造為核心的黃河文化新業態，是全面提升文化產業和文化消費效能的有力支撐。憑借黃河文化資源數據中心，以文化物聯網工程建設為先導，集成數字技術成果、生產數字文化內容、開發文化數據資產，構建以黃河文化為主題的數字創意、數字演藝、文化旅游以及文創產品等關聯產業生態，鮮活展示黃河流域自然與人文景觀，展示黃河流域建設發展成就，詮釋黃河文化的豐富內涵。比如，為深入貫徹落實文旅文創融合戰略，講好黃河故事，進一步叫響“行走河南·讀懂中國”文旅品牌，助力推動黃河流域生態保護和高質量發展，2022年9月16日，2022 《QQ飛車》“飛躍黃河，踏浪千年”文旅合作發布會在河南洛陽隆重舉行，共同推進“電競+文旅”的跨界融合。此次合作旨在以《QQ飛車》網絡競賽為載體，進一步推動創意引領、科技賦能，塑造“行走河南·讀懂中國”的文旅品牌體系，打造“天下黃河”沉浸式體驗場景，面向廣大年輕受眾展示深厚的中原文化。據媒體報道，與此同時上線的《QQ飛車》手游新版本“飛躍黃河”，共有兩條黃河文創賽道登場。第一條賽道“黃河萬里奔流”以母親河黃河為設計靈感，將黃河發源地三江源、九曲十八彎、黃河入海口等景象融入賽道中。另一條新賽道“神都千古恒照”將河南作為取景點，融合了龍門石窟、隋唐洛陽城以及二里頭夏都遺址博物館等景點和元素。選擇此條賽道的玩家將從古時洛陽城出發，一路前行，感受黃河流域偉大文明的奔騰浩蕩。

在國家大力推進文化產業數字化發展的大背景下，要綜合應用新一代信息技術集群，利用大數據、人工智能和虛擬現實等前沿技術，進一步優化黃河文化消費場景、擴展消費市場。創新黃河文化體驗新模式，以多元化的文創產品實現對黃河文化資源的再現和延伸。2021年10月，由河南博物院聯合山東博物館、陜西歷史博物館、山西博物館、四川博物館、內蒙古博物館等8個博物館共同開發的黃河文創產品《探秘黃河流域博物館——考古盲盒》上線。這套盲盒收錄了包括武則天金簡、單于和親瓦當等在內的9件館藏級珍品（仿制）。這是首款由黃河流域多所博物館聯盟共同打造的文創產品，也是譜系最完整的一套考古盲盒產品。由此看來，將文創與盲盒結合在一起確是助力黃河文化產業的出圈之路。

黃河文化伴隨著中華民族繁衍、發展，歷久彌新。每一代人都在保護、傳承和弘揚的過程中賦予它新的內涵，黃河文化是支撐我們前進奮斗的精神力量。信息化時代，更應該傳承弘揚中華民族的珍貴文化。新時代，傳播黃河文化應將新業態、新技術和新模式形成合力，運用數字技術為黃河文化的傳播保駕護航，騰“云”駕“網”，讓黃河文化可游、可感、可親，讓文化亮起來、潮起來、火起來，最大程度地擴放黃河好聲音，讓黃河文化在新時代熠熠生輝。