網絡游戲產業助力文旅資源融合的發展策略研究

劉慧婕

（太原師范學院經濟與管理學院，山西 晉中 030619）

網絡游戲作為文化產品，受到社會廣泛關注。如何讓網絡游戲產品的文化價值更高，玩的更有意義，這是值得我們進一步研究的問題。將網絡游戲與文化旅游資源相結合，可以促進網絡游戲內容健康、綠色和可持續的發展，同時也可以為文旅資源相融合而助力。

一、網絡游戲產業與文旅資源

網絡游戲屬于數字經濟產業中的信息技術服務。合理有效的運用網絡游戲，將其與我國的文旅資源相結合，不僅可以促進我國數字經濟的發展，而且還可以促進文旅產業的發展。

2022 年11 月，中共文化和旅游部黨組印發《文化和旅游部學習宣傳貫徹黨的二十大精神實施方案》要求，要推動文化和旅游工作實現新突破，增強文化自信，傳承中華優秀傳統文化。要著力發展現代文化產業，要堅持以文塑旅、以旅彰文，著力促進文化和旅游深度融合發展。要著力健全對外文化交流和旅游推廣體系，讓中華文化、中國旅游走向世界。

我國的文化旅游資源豐富，有自然景觀資源、人文景觀資源、民俗民風資源、傳統飲食資源、歷史文化資源、工藝品資源以及城鄉風光資源等。如果將這些資源融入到網絡游戲中，可以使得玩家在游戲中認識、了解更多的中國文化，同時讓玩家也有不同尋常的旅游體驗。從而使得游戲內容更健康，更有中國特色，并且更富有知識性。

二、網絡游戲產業與文旅資源融合的發展現狀

（一）結合形式現狀

隨著我國文化和旅游產業的發展，“文旅融合”逐漸成為重要的發展趨勢。地方有關部門為了打造“地方文化名片”，相關企業為了擴展市場，兩者都積極推動文旅融合。運用線上線下相結合的方式，推動“文旅融合”的高質量發展。

1.已有文旅元素+網絡游戲

地方有關部門為了發展壯大當地旅游業、加強文物保護利用、傳承非物質文化遺產以及宣傳瑰麗風景，與網絡游戲開發公司合作，通過數字文化賦能當地文旅。企業在開發游戲時，游戲場景和角色形象設計會采用當地的歷史傳說、自然風光、民俗民風等文化資源，使得玩家對國內的文化旅游有更豐富的線上體驗。結合線上游戲，線下旅游景點會舉辦與網絡游戲相關聯的優秀傳統文化節等活動，讓玩家可以在線下深入文化景區，實地體驗，這樣既豐富了玩家的文化旅游體驗，也實現了景區的商業價值。以《逆戰》為例，此游戲與長白山管委會合作，一方面將長白山的風土地貌與人文歷史元素融入線上游戲中，使得《逆戰》七周年版本中就呈現出以長白山傳說為故事線索，基于長白山元素制作的中國風探秘闖關射擊玩法地圖，并推出女真族文化為背景的嶄新角色“真真”，向玩家展現出一個雄壯美麗與文化底蘊兼具的長白山。另一方面，《逆戰》還開展了線下“長白探秘”活動，將游戲玩家和知名主播聚集在長白山，實地深度體驗長白山的風土文化。這種線上線下的深度融合，展現出網絡游戲正向的社會價值。

將已有的文化旅游資源與網絡游戲相結合，賦予文化旅游新形勢和新活力的同時，也助力了中國故事的傳播和中國人文景觀的打造，構建健康的文旅生態。另外，當地文旅部門和企業還推出旅游海報，公益宣傳海報，TVC 拍攝制作等方式展開在公益領域的合作，切實做到了商業合作與傳播“正能量”相融合，探尋出數字產品的社會公益化用途。

2.網絡游戲+新文旅元素

從線上網絡游戲到線下特色主題沉浸式體驗，“游戲IP+文旅”逐漸成為旅游市場的新發展趨勢。將虛擬的人物、劇情和場景等在現實中體現，推進游戲主題樂園建設，這種新型娛樂模式為旅游市場注入了新的活力。游戲主題樂園從主題娛樂、零售、餐飲、住宿等方面全面布局，為游客提供具有鮮明游戲IP 特色的多方位實地體驗，從而進一步滿足大眾游客對旅游消費升級的需求，豐富了其體驗感。

從網絡游戲到文旅產業，將虛擬世界呈現在現實世界當中，這樣線上線下相結合，打造新文旅元素。堅持文化輸出和技術革新，促進我國國風風格的網絡游戲與本土游樂園相融合，有助于打造中國特色的旅游品牌，弘揚國粹文化。

（二）對外輸出現狀

據統計2022 年1—6 月，中國自主研發游戲的海外市場實際銷售收入增速呈放緩態勢。在中國自主研發移動游戲海外市場收入前100 的游戲中，策略類游戲占比35.81%，角色扮演類游戲占比16.38%，射擊類游戲占比11.33%，這三類游戲合計占比達到63.52%。

為了更好地迎合外國玩家的喜好，中國游戲企業在開發時也會調研外國市場，從題材、畫風和迭代更新上下功夫。有些網絡游戲將中國的著名旅游景點的風景元素體現出來，并賦予典雅的名稱等，受到外國玩家的贊許，很多外國玩家表示想來中國實地旅游。

三、網絡游戲產業與文旅資源融合存在的問題

（一）兩者結合的范圍較小

我國大力推動產業高質量發展，促進文旅產業與數字科技相互融合，并且已經在VR 虛擬體驗、數字化升級、沉浸式空間等很多方面有所進展。但是線上網絡游戲與文旅資源相結合的范圍仍然較小，少部分游戲只是融入了個別有名景點的自然風光和歷史、人文元素，大量的文旅資源還沒有被引用。同時，約19 種不同玩法類別的網絡游戲與文旅資源結合的較少，所以目前體現在網絡游戲中的文旅資源結合的范圍還是處于較少的階段。

（二）文旅資源發掘的不夠

我國無論自然資源還是人文資源，都是非常豐富。而文旅資源只有一小部分被網絡游戲所采用。網絡游戲沒有把更多的元素如：動植物、環境、地形地貌、氣候等自然元素和服飾、飲食、歷史、古跡、音樂、民風民俗等人文元素發掘并體現出來，使得網絡游戲對我國文旅資源的推廣和宣傳助力不足，起到較低的促進作用。

四、網絡游戲產業助力文旅資源融合的策略及影響

（一）重視寓教于樂

據調研統計，按年齡結構劃分，玩網絡游戲的用戶整體相對年輕，其中24 歲及以下的游戲用戶占比接近3 成，25—30 歲的游戲用戶占比接近4 成，31—35 歲的用戶占比約2 成，35 歲以上的用戶占比約1 成。由此可見，網絡游戲不僅要在娛樂方面發揮作用，還要重視內容的健康、傳遞知識和正能量方面的作用。網絡游戲中融入文旅資源，不光在游戲中從視覺效果上展示我國的大好河山、地形地貌、動植物等自然元素和服飾、飲食、歷史古跡、民俗等人文元素，還可以從知識、理念方面適當的在游戲畫面中說明和解釋所引用的文旅資源以及所傳達的精神。這樣不僅可以通過網絡游戲休閑娛樂，也可以通過文旅資源學習知識并開闊視野。這種娛樂和學習相融合的狀態，不僅弘揚了中國文化，而且還可以提升寓教于樂的效果，使得游戲玩的更有意義。

（二）發展文旅產業

目前，運用在網絡游戲中的文旅資源還不太多，還需要深度挖掘和運用文旅資源。在游戲開發時，將宣傳中國文化和旅游的理念注入其中，通過網絡游戲，可以提升文化和旅游景點的知名度。將線上和線下有效結合，可以為玩家提供游戲畫面中的現實場景、文創產品及相關休閑娛樂場所。玩家通過在線上對景點的了解，可以在線下實地旅游，豐富體驗感，從而促進文旅產業的發展。

（三）推動鄉村振興

鄉村旅游業對鄉村振興的帶動作用是近年來我們非常關注的問題。網絡游戲與鄉村文旅資源相結合，將會成為促進鄉村振興的新動能之一。一方面，當前鄉村旅游業的發展主要著眼于當地獨特的民俗民風、農耕文化、非物質文化遺產、古舊建筑和優美的自然風光。如果將這些元素運用在網絡游戲中，會提升鄉村文旅的知名度，促進鄉村產業振興。另一方面，游戲開發企業可以和鄉鎮聯手，共同打造線上線下游戲體驗，將網絡游戲中虛幻的場景在鄉村中展現，打造相關產業鏈，滿足游客的娛、食、住、行、購，從而促進鄉村文旅產業發展，帶動村民就業，引領當地人民致富。

（四）促進數字經濟發展

數字經濟近年來發展之快速、輻射范圍廣、影響程度深，是重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。我國數字經濟將轉向深化應用、規范發展、普惠共享的新階段。據中國信息通信研究院發布的《中國數字經濟發展報告（2022 年）》顯示，2021 年我國數字經濟規模達到45.5 萬億元，占GDP 比重達到39.8%，數字產業化規模達到8.4 萬億元，占GDP 比重為7.3%，其中軟件產業和互聯網行業的占比在持續小幅提升。據第49 次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，2021 年網絡游戲的用戶規模達到55354萬人，網民使用率占53.6%，比2020 年增長了3561 萬人。玩網絡游戲是網民們較普遍的在線娛樂方式之一，基于這種龐大的用戶基礎，將網絡游戲中融入我國的文旅資源，發展高質量的網絡游戲產業，有助于促進我國數字經濟的發展。

（五）增加游戲產品出口

隨著我國游戲研發技術和游戲內容的競爭力增強，大量精品網絡游戲在國內游戲市場登錄的同時，也會出口到國外市場增加營收。中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入占比從2015 年的21%提升至2022 年的34%，一直處于不斷上升的態勢。2022 年7 月商務部等部門提出《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》中指出，要挖掘文化貿易的發展潛力，提升文化貿易數字化水平，加強國家文化出口基地建設，拓展文化貿易合作渠道等舉措。網絡游戲產業運用我國文化旅游資源，不僅豐富游戲內容，而且還可以向國外玩家宣傳中華文化和中國旅游，促進網絡游戲產品的出口。

目前海外網絡游戲市場廣闊，并且有我國的相關貿易政策支持，未來網絡游戲產品更多地走出國門，助力我國文旅資源融合發展的前景向好。

五、結語

網絡游戲作為重要的大眾文化娛樂活動，正在發揮著越來越重要的作用。網絡游戲中融入中國文旅資源，使得游戲的功能和玩家的體驗感更加豐富，在弘揚中國文化的同時也能傳播正向價值。

我國網絡游戲產業需要給玩家營造健康的網絡環境，保護未成年人；需要勇于跨界聯合、敢于創新，實現網絡游戲產業帶動線下文旅實體業的可持續、高質量發展，并帶動鄉村產業鏈振興；開拓海外市場，通過網絡游戲展現中國文化和風景，讓海外玩家產生情感共鳴，從而提升我國自研網絡游戲海外銷售規模，促進我國數字經濟的發展。