互聯網背景下新媒體動畫的發展與創作

賈 荔

（山西傳媒學院，山西 晉中 030619）

引言

隨著國產動畫市場的快速發展，為人們生活提供了更加豐富多彩的動畫作品，而互聯網時代的到來，人們的物質與精神追求也在發生變化，為了創作出高質量的新媒體動畫，筆者就目前互聯網背景下新媒體動畫的發展進行探討，并提出一些個人觀點，希望為新媒體動畫的創作提供更多的支持。立足人民群眾進行動畫創作，打造出更多高質量的精品動畫，才能促進新媒體動畫行業的發展，真正意義上的在互聯網背景之下得到新的突破。

一、互聯網背景下新媒體動畫的發展

（一）新媒體動畫電影票房增加

互聯網背景下我國新媒體動畫得到了快速的發展，其主要體現在票房的增加上，現代人們生活水平的不斷提高，無法滿足于現有的物質生活。新媒體動畫的出現，能夠滿足人們的精神世界需求。在國家的大力支持之下，很多新媒體動畫產業都得到了突飛猛進的發展，我國的動畫本身就歷經了數十年的發展歷程，到目前為止也迎來了黃金時期，很多動畫制作人他的創作理念也在發生變化，借助互聯網技術手段可以提高動畫策劃的質量，為廣大觀眾提供更加高質量的動畫作品。當然市場的發展也需要頂尖動畫策劃人才，不管是哪一個行業的發展都離不開優秀人才的支持，而動畫產業本身在我國文化產業上就是一個重要的組成部分，很多導演在制作動畫時，既擔任編劇，又擔任導演，可以說他的工作量是比較大的。而在互聯網背景之下能夠創作出具有良好文學修養，藝術修養的動畫作品，進而滿足廣大觀眾的審美需求[1]。比如：“熊出沒之雪嶺熊風”“喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊”等電影動畫作品一經上映，就贏得了廣大觀眾的喜愛和追捧，尤其是成長階段的孩子，特別喜歡這類動畫作品，這對于我國新媒體動畫行業的發展帶來了動力支持，因為只有票房占比增加，才能夠表現出我國動畫產業在不斷的發展與進步。

（二）為新媒體動畫發展帶來機遇

互聯網背景之下為新媒體動畫發展帶來了新的機遇，眾所周知，隨著大眾審美的不斷提高，以往的動畫作品已不能滿足人們的需求，所以為了促進動畫創作行業的進一步發展，我們應利用互聯網平臺來做好動畫營銷。同時也可以通過在線預售、眾籌等方式為動畫票房的增加帶來動力支持。其中“十萬個冷笑話”在新媒體等多個平臺進行了廣大的宣傳，不僅可以增加票房，同時也能夠為觀眾視覺體驗。當然要想取得良好的營銷效果，還可以在互聯網平臺上進行情感營銷、話題營銷。比如：圍繞某一個話題進行發酵，進而為后續的票房的增加貢獻一份力量。傳統動畫在制作時會受到電視頻道上播出的限制，而互聯網時代下，移動平臺的出現為新媒體動畫發展帶來了新的試驗場，電影創作者可以利用上網平臺解決手機動畫內容制作與發行方面的部分問題，同時借助互聯網平臺，也能夠助推動畫品牌的進一步發展，可以說在互聯網媒體的助力之下，能夠擴大我國動畫行業的發展規模[2]。另外，新媒體動畫在發展中會面臨著挑戰，所以為了實現動畫作品與運營商移動終端之間的無縫對接，要基于互聯網背景之下實現此目的。作品中作者也可以通過網絡渠道發售影片衍生品在網上引起受眾的反響，最后為動畫電影行業的發展帶來助推作用。

（三）新媒體動畫理論不斷被深入

互聯網背景下新媒體動畫的發展速度越來越快，而新媒體動畫理論也在被不斷的深入，動畫是技術和藝術的完美結合體，動畫創作者隨著思想觀念的變化，也開始了解到新媒體動畫未來的發展，會朝著現代化方向發展，我們更加需要加強對其理論的深入應用研究，借助互聯網平臺不斷拓寬動畫學科的領域。新媒體動畫創作也要順應時代的發展，如，動畫電影、卡通網絡故事，都應符合當前時代發展形勢，通過創作出高質量的動畫作品來吸引觀眾眼球，要確保動畫內容符合現代人的審美，能夠反映出當今的生活和社會形勢，這樣才能夠使新媒體動畫作品更加符合互聯網背景下的審美。現如今也是互聯網時代，新媒體動畫創作難點越來越多，所以為了能夠創作出更贏得廣大觀眾認可的作品，對動畫創作者也提出新的要求，需要保持與時代的步伐，應注重原創內容的開發[3]。“熊貓三寶”一經上映，便受到觀眾的喜愛，票房也持續增高。而之所以能夠取得良好的票房，這都離不開創作者的用心，通過借助互聯網平臺可以大力發展原創國產動畫電影，只有打造屬于自己的品牌，才能夠為我國新媒體動畫行業的高速發展奠定基礎，使其在量變到質變上有一個更高的飛躍。

（四）注重原創內容的開發

當前是互聯網快速發展的時代背景，對于我國新媒體動畫行業發展來講也帶來了助推作用。隨著動畫理論的不斷被深入，動畫創作者也開始注重原創內容的開發，這也能夠帶動我國動畫行業的進一步發展。其中“喜羊羊之灰太狼之羊年喜羊羊”“黑貓警長之翡翠之星”都是我國近幾年來所上映的動畫作品，一經上映，便迅速占據了市場絕大部分的份額，這也為動畫行業票房的增長也貢獻了不少力量，是源于由于原創內容有所改變所致。動畫創作者通過運用有效的手段來為票房的增長帶來了動力支持。同時很多動畫內容也比較受到觀眾的喜愛，這也是為動畫行業發展帶來助推力量的一個重要內容。當然動畫創作者也要建立品牌意識，在新媒體動畫創作之初，我們應將角色和品牌發展相匹配，也要站在觀眾的角度去出進行創作，只有打造出高質量的動畫作品，才能夠使動畫行業達到質的飛躍[4]。另外，動畫創作中也要將互聯網背景之下的實體衍生產品與電子信息相互融合，這也能夠打造出具有原創特色的動畫品牌，切實滿足大眾口味需求，并為動畫本身的發展提供更多便利。

二、互聯網背景下新媒體動畫的創作

（一）良好新創意和表現手法

互聯網背景之下新媒體動畫的創作還需要具有新創意，運用新的表現手法創作出高質量的動畫作品。在新媒體快速發展的時代背景之下，只有注重創新，才能夠擁有自己獨特的藝術特色，為廣大觀眾帶來更多高質量的動畫作品。動畫創作者要想打動和吸引觀眾，要不斷去探索新媒體動畫的新創意，通過認真觀察動畫的主題和元素，采用現代表現手法來制作出更符合大眾審美要求的動畫作品，這也能夠為票房的增長帶來一定的支持。互聯網時代的發展，動畫創意方向和思路也在不斷的發展和變化，當然動畫創作者的觀察不應僅僅體現在表面現象，應透過表面現象看到其本質，通過將各種創意方法進行緊密的聯系在一起并合理的運用，都能夠創作出更多高質量的動畫作品，不僅能夠為動畫行業的發展奠定基礎，也能夠更好的適應互聯網發展環境。新媒體動畫作品的表現手段有很多種，不同的手段也有著不同的作用，所以動畫創作者可以采用比較符合主題內容的表現手法，這樣才能夠讓整個動畫作品在觀眾眼前一亮，只有吸引觀眾的眼球，才能夠獲得更高的社會收益。動畫創作時，可以利用電腦三維立體和二維平面，通過這種運用這種表現手法創作出更加精彩美妙的動畫畫面，滿足人們的觀賞需求，最后更好的將新媒體動畫融入人們的日常生活中。

（二）鏡頭語言的合理運用

互聯網背景之下，新媒體動畫的創作離不開鏡頭語言的合理利用，它包含很多內容。如：鏡頭的機位、色彩、照明、角度的合理的運用，可以營造良好的氛圍，也能夠刻畫出人物的整體形象。創作者可以通過相機旋轉將記錄下來的視頻進行連接，隨后構建成一個完整的電影。不同的照明帶給人的視覺效果也有所差別，在創作鏡頭上運用時要進行變化運用，這也能夠突破傳統動畫創作上的束縛。如：通過采用變化手法，達到強化視覺效果的目的。為創作出高質量的動畫產品，動畫創作者還應當打破現有的前進、后退、循環式的景別剪輯固定模式，通過科學合理的運用色彩光線來烘托氛圍，將動畫的社會價值和背后的意義較好的傳遞給觀眾[5]。與真實的語言系統相比，動畫語言有著不同的元素，為了能夠再現真實場景，讓觀眾在觀看過程中獲得更好的體驗，動畫創作者應根據劇情需求合理的運用鏡頭語言。如：搖鏡頭的設計，指相機保持固定的能力，開關或左右旋轉，進一步將畫面轉移到另一個畫面上，讓觀眾的視野隨著鏡頭的切換而發生變化，在觀看時產生不同的心理感受。

（三）在故事內容上注重創新

互聯網背景之下，對新媒體動畫行業提出新的要求，在創作作品時還需要注重故事內容上的創新，倘若內容缺乏特色，也無法滿足人們的實際需求。新媒體動畫本身就是互聯網下的重要產物，為了能夠讓人們在觀賞動畫時接收到動畫所傳播的信息，創作者應結合互聯網的優勢對動畫內容進行創新。需要更新表現形式、創新技術，這樣不僅能將動畫形式的美感深入到大眾的心里，也能夠滿足其精神世界需求。新媒體動畫內容應具備全面性，比如：在創作漫畫類的動畫時，可以通過二維或者是三維漫畫手法制作動畫，也要借助互聯網平臺做好各種宣傳，讓新媒體動畫的整體魅力得到提升。在互聯網背景的影響之下，能夠加速新媒體動畫的傳遞速度，進而開闊人們的視野，改變他們的生活方式以及提升審美能力。在新媒體動畫創作時，制作人員還可以通過動畫來介紹一個商品的外觀特性功能，這是商業動畫廣告的一個有效宣傳，本身動畫的種類比較多，可以通過采用不同的表現形式，讓消費群體觀看中能夠更直接迅速的了解動畫的主要內容，最后為新媒體動畫的更好發展奠定基礎。

（四）在藝術表現形式上創新

互聯網背景之下為保障新媒體動畫創作質量得到提高，動畫創作人員還應注重藝術表現形式上的創新。現如今動畫已經快得到快速的發展，已融合了音樂、繪畫、電影等諸多精華，而為了能夠達到動畫作品適應互聯網背景發展的目的，動畫創作者應將注意力放在藝術表現形式創新上。如：鏡頭的運用，轉場技巧，這通過將相關技巧有效的運用，不僅能夠使動畫作品更具有特點，同時也能夠帶給人們不同的觀賞感受。要將動畫與生活相關聯，傳統的二維動畫是一個逐幀繪制的過程，它的制作過程比較繁瑣，所以為了新媒體動畫再現出更加繽紛的世界，做好藝術表現形式上的創新是非常有必要的。動畫作為一種藝術形式，從原始社會就已經出現了，而動畫藝術的表現形式是多種多樣的，為了能夠促進我國動畫藝術行業的發展，動畫創作者應吸取先進的經驗和技術，通過對藝術表現手法的創新，創作出更高質量的動畫作品。當然我們也要立足于互聯網背景之下，注重對專業化動畫人才的培養，只有培養復合型應用人才，才能夠為新媒體動畫的創作提供動力支持。我國動畫發展已經有八十余年的歷史，隨著互聯網時代的到來，動畫的創作上也面臨著一些挑戰，所以為了更好的滿足人們的需求，應不斷的創新藝術表現形式，創作出更多符合大眾審美要求的動畫作品，這不僅可以加速動畫行業的發展速度，也有利于在互聯網背景之下更好的立足和生存。

三、結語

綜上所述，目前互聯網時代背景之下，各行各業競爭壓力變大，而新媒體動畫在發展中也面臨著挑戰和機遇，如何創作出高質量的動畫作品，這就需要在動畫實踐創作時不斷的革新創新，通過聯系觀眾的實際生活創作出高質量的動畫作品，這樣才能夠吸引觀眾的眼球，只有迎和大眾的認可，才能夠更好的提高動畫作品收視率，從而為我國新媒體動畫行業的發展打下堅實的基礎，可以在互聯網背景之下朝著更好的方向去發展。