基于“一帶一路”倡議的福州品牌強市策略研究

吳慧敏 郭彥

【摘要】“一帶一路”倡議的提出和建設對當今及未來福州的城市發展和成為海上絲路經濟帶核心區是一個重大的機遇，如何抓住這個機遇，打造一個具有沿海特色的品牌強市，對福州的經貿效益提升和可持續發展起著重要作用。本文在城市品牌研究基礎上，以福州為例，探討“一帶一路”倡議下的品牌強市建設策略，對福州品牌強市建設進行SWOT分析，提出有關建設福州品牌強市的策略。

【關鍵詞】一帶一路；福州；品牌強市

【DOI編碼】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.06.004

Research on Fuzhou’s Branding Strategy Based on the Belt and Road Initiative

WU Huimin， GUO Yan

（Fujian University of Technology， Fuzhou 350118， China）

Abstract： The proposal and construction of the "the Belt and Road" master plan is a major opportunity for the urban development of Fuzhou today and in the future and for Fuzhou to become the core area of the Maritime Silk Road Economic Belt. How to seize this opportunity and create a strong brand city with coastal characteristics plays a central role in promoting economic and trade benefits and sustainable development of Fuzhou. Based on the city brand research， this paper takes Fuzhou as an example to discuss the strategy of building a strong brand city under the "the Belt and Road" plan， conduct a SWOT analysis of the construction of a strong brand city in Fuzhou， and propose strategies for building a strong brand city in Fuzhou.

Key words： the Belt and Road initiative； Fuzhou； strong brand market

城市品牌一詞是由美國杜克大學富奎商Kevin Lane Keller教授于《戰略品牌管理》一書中提出的，其在書中指出：像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。其認為城市品牌的力量在于，使人們了解和認識某個特定的區域，讓他們的形象和聯想與城市的存在產生聯系。像商業品牌一樣，城市品牌可以成為一個城市吸引力的重要因素。目前城市品牌建設正在從國內轉向國際，且越來越多的地方政府也加強對打造品牌強市策略的研究。

2023年是“一帶一路”倡議推廣和深化的第十年。隨著我國加強對外開放，參與國際治理，建立以國內流通為基礎、國內流通與國際流通相輔相成的新發展模式，我國如何進一步打造最佳樞紐城市的品牌成為目前我們亟待研究的問題。福州作為重要的交通樞紐，是推動東南沿海地區間高效共贏合作的先鋒，是21世紀海上絲綢之路經濟帶的重要樞紐，對推動福州經濟快速發展具有重要意義。

通過對福州的城市的概述和對福州打造品牌強市進行SWOT分析，提出對“一帶一路”下福州打造品牌強市的策略構想。具體流程見圖1。

2.1福州城市概況

福州市位于福建東部沿海地區，是首批獲準對外開放的國家級沿海新興開放先導城市、海洋經濟發展創新示范區、海上古絲綢貿易之絲路門戶城市，以及首批中國（福建）國家自由貿易試驗區主要城市之一。福州也是華人僑鄉移民的祖籍來源地。祖籍為福州地區的各類海外籍華僑、華人眷屬近300萬人，分布于全球102個國家和地區。毫不夸張地說，在世界各地有海水的地方就有福州人。

2.2“一帶一路”倡議下福州打造品牌強市的SWOT分析

為全面分析在“一帶一路”倡議下打造福州品牌強市的優勢與劣勢，面臨的機會與威脅，本節將對福州打造好城市品牌進行SWOT分析，如表1所示。

從表1我們可以看出，福州作為千年古海上絲綢之路的重要交通核心節點城市，打造品牌強市的優勢非常顯著，且福州作為八閩雄都，神州之府，素有中國的“海濱鄒魯”的獨特美譽，具有極為深厚而豐富的歷史文化底蘊，有著十分雄厚和穩固可靠的國家政治經濟基礎。悠久和璀璨的民族歷史文化積淀更孕育造就出了歷代英才，雄厚的經濟基礎促使福州飛速發展。

從自身區位優勢分析看，福州作為省會城市，同時亦是沿海城市群戰略規劃的幾個重要門戶城市之一，并且作為我國重要的港口城市，截至2020年底福州港已建成海碼頭泊位200余個，泊位總通過能力達1.6億噸。此外，作為僑胞的主要祖籍地之一的福州，擁有300萬余名僑胞遍布世界各地，為福州打造品牌強市提供強大的后備力量。福州是臺灣海峽西岸的一個經濟試點地區，在跨空間合作的早期和試驗中處于領先地位，為兩地的合作發展提供了一個新的起點。福州作為21世紀海上絲綢之路的先行城市具備良好的區域優勢。

然而，福州雖然在打造品牌強市具有諸多優勢，但是也面臨諸多困難和挑戰。一方面福州市的城市品牌發展受到了周邊城市的影響，特別是泉州、廈門、漳州。這三個城市對福州打造品牌強市的威脅以產業、技術、人才、制度等多方面體現出來，特別是人才之爭這一點在這幾個城市之間無須贅述。另一方面由于勞動力的成本越來越高，且技術瓶頸問題一直存在，福州的產業轉型升級面臨著巨大的挑戰。再者，由于福州在基礎設施建設和城市風貌與廈門有著一定差距，在GDP排行方面與泉州相比雖稍勝一籌，但差距不大（見圖2），所以導致福州的城市品牌認可度不高。綜上所述，福州打造品牌強市面臨前所未有的機遇與挑戰。

2.3“一帶一路”倡議下福州打造品牌強市策略構想

2.3.1清晰城市品牌定位，夯實城市品牌基礎

在“一帶一路”倡議構想下，福州作為節點城市享受著大背景下國家釋放的紅利，對打造品牌強市具有獨特的優勢。那么打造一個什么樣的品牌強市去符合國家宏觀發展要求，這個問題是需要首要解決的。大背景應該有非常清晰的定位才能循序漸進，穩步向前。前面的SWOT分析中提到了福州具有深厚的文化底蘊和獨特的區域優勢，基于此，利用歷史文化名城優勢，將歷史文化和生態文化緊密相連，注重打造人與自然和諧發展的生態宜居城市是福州發展的主要方向，把福州打造成“人文和諧之都”“生態宜居之都”是福州當前明確城市品牌定位的不二選擇。

2.3.2明確城市品牌目標市場

基于清晰的城市定位之下，如何選擇城市品牌的目標市場至關重要。在“一帶一路”倡議指引和海峽西岸經濟發展策略下，福州作為21世紀海上絲綢之路的先行區和海峽西岸經濟先試區域，應該牢牢抓住目前非常有利的發展機遇，對目標市場進行評估分析細分，明確基于自身優勢下的戰略部署打開目標市場。前面的優勢分析中提到福州作為主要的僑胞祖籍地之一，華僑同胞遍及世界各地，且福州作為東南沿海城市，具有強大的區域優勢，可以以華僑華人為載體率先打開東南亞市場，再逐步打開中亞市場、歐洲市場最后乃至非洲市場，逐步提高福州城市品牌的國際影響力，彰顯福州城市品牌的獨特魅力。

2.3.3基于互聯網+傳統營銷的模式，加強城市品牌營銷

在大數據蓬勃發展的信息時代，打造品牌實力強的城市品牌離不開以移動互聯網為核心傳播媒介的網絡營銷。在傳統營銷模式基礎上，通過開創這種新型的移動互聯網+傳統營銷的新運作模式來推廣營銷新城市品牌已越來越成為最佳選擇。

互聯網成功地將人們和組織跨越時間和空間聯系起來，克服了以前的時間和空間限制，將信息和通信的速度提高到了方便和深入的最高水平。利用互聯網視頻、搜索引擎等傳播城市品牌宣傳片、紀錄片、短視頻等，刺激消費者的感官，喚起社會的情感共鳴，讓福州品牌強市的號角不僅響徹中華，更響徹海外。政府也應該加強與成功的城市品牌營銷城市進行交流，營造積極向上的城市氛圍和社會輿論，打造“快捷便利有溫度”的有福之州。

2.3.4創新合作機制，加強區域城市品牌聯盟

前文中提到福州打造品牌強市的威脅一部分來自周邊城市，那么如何把周邊城市的影響降到最低或轉化為有利條件，這就需要福州政府創新合作機制，加強區域城市品牌聯盟。站在“一帶一路”倡議的大背景下，福州應該具有全局思維與創新思維，打破陳規，轉變“單打獨斗”的城市品牌建設思維，跳出人為的區域劃分，加強與周邊城市的合作，取長補短，從而實現資源的流動和配置。例如著力打造城市群文旅產業共同體，利用福州契機與周邊城市合力開發具有自己風格的人文旅游品牌特色，展示各地帶有獨特城市風格的傳統特色小吃，推動相鄰區域城市群之間文化互聯互通，積極地圍繞并堅持弘揚“3820”重大戰略工程思想精髓，加快建設成現代化綜合性國際品牌強市，積極地發揮“多區疊加”政策優勢，統籌科學布局建設大樞紐、大通道、大平臺，積極謀劃創新和主動融入國家發展格局。

2.3.5搭建了多層次全方位立體的城市品牌營銷新平臺

在“一帶一路”背景下，福州發布了《關于調整加快福州魚丸產業發展六條措施的通知》（榕政辦〔2022〕71號），該系列政策措施的出臺落實進一步加快壯大發展福州魚丸產業，叫響了“海上福州”這個國際品牌，為福州發展成為品牌強市注入新的血液。還有于2021年11月3日全面啟幕的第七屆國際海絲國際旅游節，作為目前全國的唯一以海上絲綢之路旅游為主題的國際化綜合性的大型文化國際旅游節，成功地為世界海上絲綢之路沿線省市及東南亞周邊許多國家城市搭建起一座對外合作展示、優勢資源互補、互惠互利共存的全新國際性旅游及區域交流合作平臺，也對福州提升城市品牌形象非常有利。綜上所述，福州應牢牢抓住舉辦大型賽事、展會的機會來推廣城市品牌形象。

福州作為“一帶一路”的重要節點城市之一和21世紀海上絲綢之路最重要的先鋒城市之一，在國際貿易戰略的背景下，抓住對外開放的歷史機遇，打造真正的國際化的中國品牌城市，是一個非常好的機會。在SWOT分析基礎上，城市品牌應從各個角度清晰地解讀定位，并且從采取基于移動互聯網+傳統營銷方式的合作模式，加強區域性城市品牌的營銷服務，積極創新城市合作組織機制，加強各區域城市品牌聯盟活動，搭建一個多層次和全方位互動的區域性城市品牌的營銷互動平臺5個方面著手，共同打造城市品牌強市。

【參考文獻】

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[3]李玉秀.“一帶一路”節點城市品牌營銷策略研究：以泉州市為例[J].科技和產業，2017，17（2）：4-8.

【作者簡介】

吳慧敏，女，2001年出生，專業方向為電子商務。

郭彥，女，1980年出生，博士，研究方向為電子商務、大數據營銷、品牌戰略管理、金融風險。

（編輯：于淼）