新媒體時代圖書出版模式的探索與思考

帥莎莎

(科學技術文獻出版社有限公司 北京 100038)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術的發(fā)展，數(shù)字化出版逐漸成為出版界的新潮流。數(shù)字出版行業(yè)是我國文化產業(yè)的重要組成部分，其主要是以數(shù)字技術為依托來為社會大眾提供閱讀等精神文化產品，從而不斷地提升社會大眾的精神層次，促進社會的整體發(fā)展和進步。新媒體出版模式作為數(shù)字化出版的一種形式，具有諸多優(yōu)勢和機遇，成為數(shù)字化出版的主要形式之一。現(xiàn)代化科技是數(shù)字出版發(fā)展的原動力，目前數(shù)字出版產業(yè)經過了創(chuàng)作、生產、傳播、消費等環(huán)節(jié)，幾乎各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了與數(shù)字技術的融合。本文對新媒體出版模式進行探討，分析其特點和優(yōu)勢，并探索其在未來數(shù)字化出版領域的前景和發(fā)展方向；同時，也將對新媒體出版模式面臨的挑戰(zhàn)和應對措施進行分析，以期實現(xiàn)新媒體與數(shù)字化出版緊密結合，拓寬圖書出版的新思路。

1 數(shù)字化時代的圖書出版模式

數(shù)字化出版已成為圖書出版的趨勢和必然選擇[1]。數(shù)字化出版不僅可以降低成本和提高效率，還可以實現(xiàn)圖書內容的多樣化和個性化。數(shù)字化出版還可以為圖書的傳播和使用提供更多的途徑和方式，促進知識的普及和傳播。

數(shù)字化時代的出版模式具有以下特點。

1.1 數(shù)字化

數(shù)字化是數(shù)字化出版的最大特點，數(shù)字化出版使得讀者可以通過數(shù)字平臺獲得所需的內容，也使得內容的交流和傳播更加方便。

1.2 多樣化

數(shù)字化出版的多樣性，包括電子書、數(shù)字音頻和數(shù)字視頻等，既豐富了讀者的選擇，也拓展了出版的形式和內容。

1.3 實時性

數(shù)字化出版的實時性，可以通過即時更新和發(fā)布內容，以及數(shù)字平臺的交流和互動，使得讀者可以更快地獲取最新信息和動態(tài)。

1.4 互動性

數(shù)字化出版的互動性，包括社交媒體和評論區(qū)等，使得讀者可以與出版社和其他讀者進行互動和交流，增強了讀者的參與感和溝通效果。

數(shù)字化出版的多樣化和實時性，也帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。其中，新媒體出版模式作為數(shù)字化出版的一種形式，擁有其獨特的特點和優(yōu)勢。

新媒體圖書出版通過多媒體技術的運用改變了圖書出版的方式。在過去，圖書通常只能以印刷文本和插圖的形式呈現(xiàn)，但現(xiàn)在新媒體使得將視頻、動畫和交互元素融入教科書成為可能。這不僅增強了學生的學習體驗，也有助于專業(yè)人士更好地理解復雜的過程和概念。

2023年2月20日，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F與新榜研究院聯(lián)合發(fā)布《2022年出版行業(yè)新媒體影響力榜單》（以下簡稱“2022 年榜單”）。2022 年榜單共統(tǒng)計了全國45 家出版集團和國家新聞出版署核驗通過的580 家圖書出版單位的活躍機構認證賬號（不含報刊類賬號）2 001 個，并統(tǒng)計了上述賬號2022 年的總閱讀數(shù)、總評論數(shù)、總贊看數(shù)等維度數(shù)據(jù)，再根據(jù)新榜指數(shù)算法加權計算后得出結論，以衡量各出版集團/出版社在新媒體平臺的內容傳播效果與影響力[2]。圖1 為2022年出版集團新媒體影響力總榜。

圖1 2022年出版集團新媒體影響力總榜

2 新媒體出版模式的特點和優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)時代的到來，對傳統(tǒng)出版的策劃、編輯、出版、發(fā)行等多個環(huán)節(jié)產生了影響，用戶的閱讀習慣和購買方式也發(fā)生變化，大數(shù)據(jù)應用將成為出版業(yè)的重要推動力量[3]。在新媒體時代下，圖書出版面臨著巨大的沖擊，為了取得進一步的發(fā)展，就需要編輯人員提升自己的編輯能力及創(chuàng)新能力，加強對新媒體技術的學習，提升對數(shù)字內容產品的整合能力[4]，新媒體出版在傳統(tǒng)出版的基礎上應運而生。新媒體出版模式具有以下特點和優(yōu)勢。

2.1 多渠道的傳播方式

新媒體時代，利用網(wǎng)絡受眾面廣、傳播迅速的特點，在充分的市場調查基礎上，將電子出版物與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等平臺相結合，實現(xiàn)內容的共享和集中處理，然后借助各種平臺向觀眾傳播，提高傳播的效果[5]。新媒體出版模式可以通過多種數(shù)字渠道進行傳播，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動應用、社交媒體和數(shù)字平臺等，如表1所示。這些數(shù)字渠道具有廣泛的覆蓋面和便利的傳播方式，可以讓內容得到更加廣泛的傳播和受眾。

表1 新媒體出版模式的多渠道傳播方式

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)

多媒體技術已成為圖書出版的重要組成部分。通過多媒體技術可以將文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內容融合在一起，在互聯(lián)網(wǎng)上可以形成豐富多彩的閱讀體驗和知識表達。

2.1.2 移動應用

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能設備的普及，知識的需求也越來越大。因此，出版商可以通過新媒體平臺吸引更多的讀者，并將知識商業(yè)化。例如：一些出版商可以通過在線課程或專業(yè)平臺提供更深入的知識，吸引更多的讀者并獲得更多的收益。

2.1.3 社交媒體

社交媒體營銷已成為圖書出版的新模式和新趨勢。社交媒體可以實現(xiàn)實時的溝通交流，通過與粉絲的直接聯(lián)系和互動、社交媒體的推廣、定向投放廣告等方式，提高圖書的曝光率和用戶黏性，增加銷售和利潤。

2.1.4 數(shù)字平臺

利用數(shù)字技術及信息網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)文化傳播與內容升級，是一種具有創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務與共享模式。數(shù)字平臺可以將數(shù)據(jù)資源進行整合，讀者可以通過“關鍵詞”搜索相關信息，實現(xiàn)一站式精準檢索，提高讀者獲取知識的效率。

2.2 強大的互動性和參與度

新媒體出版模式的互動性和參與度強，可以通過社交媒體和在線論壇等，實現(xiàn)讀者、出版社和其他讀者之間的交流與互動。增加了讀者的參與感和體驗感，也提高了內容的傳播效果和影響力。

通過社交媒體和在線論壇，作者和讀者可以更好地交流和分享知識。例如：一些專家會在社交媒體上分享他們的經驗和研究成果，與其他專業(yè)人士和讀者進行交流，這可以促進知識的傳播和更新。

2.3 個性化定制的內容服務

新媒體出版模式可以通過數(shù)字化技術，提供個性化定制的內容服務，滿足讀者個性化需求。例如：基于大數(shù)據(jù)分析的內容推薦、定制化的內容定價等，可以提高讀者滿意度和忠誠度。

2.3.1 使用3D動畫

以在教科書中使用3D動畫為例。3D動畫提供了更動態(tài)、交互式的人體結構表現(xiàn)方式，使讀者能夠更好地視覺化和理解復雜的生理過程。例如：解剖學教科書可以添加心臟及其瓣膜的3D動畫，展示血液如何在心臟室間流動，以及瓣膜如何防止血液回流。

2.3.2 使用虛擬現(xiàn)實（VR）技術

在書籍出版中使用虛擬現(xiàn)實（VR）技術。VR技術可以為讀者提供更加沉浸式的學習體驗，如讀者可以通過VR 眼鏡觀看解剖學模型并進行互動操作。這種創(chuàng)新性的內容呈現(xiàn)方式不僅有助于增加學習興趣，還可以提高學生的學習效果。VR 技術現(xiàn)在還可以實現(xiàn)多感知性，例如：在虛擬環(huán)境中通過VR眼鏡感知觸覺、聽覺、嗅覺效果，給讀者一種身臨其境的感覺。

2.3.3 使用人工智能

人工智能的使用變得更加廣泛而深入。在未來，人工智能技術在數(shù)字出版中的使用和融合可能會變得更加普遍。例如：利用人工智能識別視頻中的語音轉化成文字，或是識別圖像中的物體按照要求進行分門別類。除此之外，還可以利用人工智能進行信息采集、選題策劃、編輯創(chuàng)作等。當前5G 的普及應用，將有助于推動人工智能技術廣泛應用，人工智能的使用提高了出版的效率，推動了新媒體融合出版的進程，使得無紙化操作有望提上日程。

2.4 降低出版成本和提高效率

傳統(tǒng)圖書的生產成本包括紙張費用、印刷費和版稅3 個方面。為了確保圖書質量，圖書出版過程中的任何一個環(huán)節(jié)都需要嚴格把關。通常一本書從選題策劃、審校、封面設計、排版到印刷出版需要幾個月，甚至更長的時間。如遇到惡劣天氣等不可抗力因素，會直接影響圖書印刷裝訂的時間，既增加了圖書生產成本，又延誤了出版周期。目前，大部分出版社對于內容的生產還是沿襲比較傳統(tǒng)的方式，即一本書的審稿、校對等重要工作都是由人工完成的。重復的組稿和審校工作，占用了編輯大量的時間，編輯無法將精力分散到發(fā)揮策劃和創(chuàng)意的工作上，這樣不僅降低了編輯的工作效率，還影響了出版社的整體進度。相反，新媒體出版模式可以通過數(shù)字化技術，降低出版成本，提高出版效率。例如：電子出版物不僅節(jié)約了紙張費用和印刷費，而且縮短了出版周期，讀者可以使用智能設備隨時查看相關內容，方便快捷。數(shù)字化技術可以實現(xiàn)出版流程的自動化和標準化，提高出版效率和質量，減少了人力和物力的浪費。

3 新媒體出版模式的前景和發(fā)展方向

新媒體出版模式的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)出版模式已經不再適應新媒體時代的發(fā)展要求，這就要求出版社必須將新媒體技術貫徹并滲透到整個出版工作中。為了適應新媒體時代的發(fā)展，出版社不僅要做好傳統(tǒng)紙質圖書的出版工作，還要不斷擴展新媒體出版業(yè)務。出版工作者必須轉變傳統(tǒng)的出版觀念、重視數(shù)字化出版、加強學習新媒體技術，采用數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版相結合的出版模式，將全新的發(fā)展理念應用到出版工作的每一個環(huán)節(jié)。此外，還需要明確新媒體出版模式的前景和發(fā)展方向，優(yōu)化工作流程，提高工作效率。

新媒體出版模式的前景和發(fā)展方向主要有以下幾點。

3.1 強化數(shù)字內容的質量和可信度

圖書出版整體呈現(xiàn)出數(shù)量和質量的幾何增長態(tài)勢。但是優(yōu)秀主題不足，新主題、內容不規(guī)范，制作印刷不善等問題時有發(fā)生[6]。新媒體出版數(shù)字內容的質量和可信度是新媒體出版模式得以長期發(fā)展的重要基礎。其出版形態(tài)包括電子圖書、數(shù)字期刊、數(shù)字報紙、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡地圖、網(wǎng)絡游戲等多種形式，相對于單一形態(tài)的紙質出版物，數(shù)字出版物不僅出版形態(tài)更多樣，而且具有內容容量大、傳播速度快、影響范圍廣、質量問題更隱蔽等特點，質量把控難度更大[7]。出版社應該加強數(shù)字內容的審核和篩選，建立嚴格的出版標準和質量管理體系，保證數(shù)字內容的質量和可信度。

3.2 創(chuàng)新數(shù)字化技術和業(yè)務模式

新媒體出版模式的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新數(shù)字化技術和業(yè)務模式。出版社應該關注數(shù)字化技術的發(fā)展和趨勢，積極研究數(shù)字出版的創(chuàng)新技術和業(yè)務模式，實現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。為了適應新媒體出版的這種業(yè)務模式，新時代的編輯出版人員需要有更高的標準，要求其不僅具有基礎的出版編輯知識，還需要擁有一定的數(shù)字技術理論，這就需要出版社加強并重視編輯出版人員的培訓，提升其對數(shù)字技術的運用效果。出版社在探索新媒體出版模式的工作中，要不斷總結經驗，未來的圖書不僅要有紙質圖書，還需要有數(shù)字化出版圖書、手機閱讀版圖書、PC電子版圖書，內容還可以通過文字、圖片、視頻等多種方式呈現(xiàn)，最終形成獨特的融媒體多元化出版產品。

3.3 拓展數(shù)字渠道和受眾群體

數(shù)字時代的主流傳播渠道更加豐富，如微博、微信、貼吧等社交平臺和西瓜視頻、抖音、快手等視頻平臺。新媒體出版模式需要不斷拓展數(shù)字渠道和受眾群體，實現(xiàn)數(shù)字內容的更廣泛傳播和受眾。新媒體時代,人們獲取信息的媒介變得更加多樣化，不再局限于任何單一的媒介,而是多種媒介互相融合,這也使信息的傳播效果急劇增加，人們獲取信息時不會再受到篇幅時間的限制，同時依靠互聯(lián)網(wǎng)這一時效性極高的技術，一切媒介都可以突破時間和地域的限制進行即時傳送[8]。出版社應該關注不同數(shù)字渠道的發(fā)展和趨勢，根據(jù)受眾需求和喜好，有針對性地開展數(shù)字內容的推廣和營銷。

3.4 加強數(shù)字內容的版權保護和利益分配

新媒體時代的圖書出版也面臨著一些挑戰(zhàn)和風險。例如：由于信息技術的迅速發(fā)展和變化，圖書內容的更新和維護也需要更多的資源和成本。此外，書籍的知識產權保護也需要更加嚴格的監(jiān)管和措施，以避免知識盜版和侵權現(xiàn)象的發(fā)生。數(shù)字版權對應的數(shù)字作品有兩類：傳統(tǒng)作品的數(shù)字化（如將紙質圖書轉化成電子書）和原生的數(shù)字作品（圖文、影音、游戲等以數(shù)字化的方式在互聯(lián)網(wǎng)絡上存在、流轉的產品）。隨著大眾版權意識的增強，版權保護也成了文化市場發(fā)展的重要趨勢。解決好版權問題是發(fā)展數(shù)字化出版的關鍵。數(shù)字化時代，數(shù)字內容的版權保護和利益分配面臨著更加復雜的挑戰(zhàn)。出版社應該加強數(shù)字內容的版權保護意識，采用先進的技術手段和法律手段，保障數(shù)字內容的版權和合法權益。同時，出版社還需要建立公平、透明的利益分配機制，讓作者、出版社和平臺等相關方能夠公正、合理地分享數(shù)字內容的收益。

4 結語

新媒體出版模式是數(shù)字化時代出版業(yè)的必然趨勢，其具有多方面的優(yōu)勢和潛力。在新媒體出版模式的探索和實踐中，出版社應該關注數(shù)字內容的質量和可信度，不斷創(chuàng)新數(shù)字化技術和業(yè)務模式，拓展數(shù)字渠道和受眾群體，加強數(shù)字內容版權保護和利益分配等方面要求，實現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展和社會效益最大化。