基層新聞媒體機(jī)構(gòu)如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體邊行真正融合發(fā)展的思考

王雙全

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在傳播方式、受眾群體、內(nèi)容呈現(xiàn)等方面面臨著巨大的變革和挑戰(zhàn)。基層新聞媒體機(jī)構(gòu)如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行真正融合發(fā)展，提高其傳播力和影響力成為亟待解決的重要問題。本研究旨在探究基層新聞媒體機(jī)構(gòu)如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，同時(shí)也有助于提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力。本文通過研究基層新聞媒體機(jī)構(gòu)的融合發(fā)展，提出了一些對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的建議；未來，需要更多的實(shí)踐探索和技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)基層新聞媒體機(jī)構(gòu)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)傳媒行業(yè)向更高層面發(fā)展。

媒體融合發(fā)展使新聞媒體的格局和傳播方式都發(fā)生了變化，基層新聞媒體要在新的形勢(shì)下做好新聞宣傳工作，就需要快速適應(yīng)變化的媒體環(huán)境，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不斷拓展基層新聞媒體的輿論陣地，提高關(guān)注度和影響力。要促進(jìn)媒體融合，提高基層新聞媒體的關(guān)注度，應(yīng)緊緊圍繞基層新聞媒體輿論監(jiān)督平臺(tái)、綜合服務(wù)平臺(tái)以及基層信息樞紐體這一建設(shè)目標(biāo)來積極謀劃，整合力量，不斷提高媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，讓主流媒體的聲音傳得更開、更廣、更深入。

一

媒體融合時(shí)代基層新聞媒體的特點(diǎn)

地域特點(diǎn)鮮明

基層新聞媒體機(jī)構(gòu)所處的地域相較于中央級(jí)別的媒體機(jī)構(gòu)，更為細(xì)小和聚焦。這就決定了基層新聞媒體機(jī)構(gòu)需要更多地了解真實(shí)的樣貌和變化，對(duì)所報(bào)道的事件更為深入和細(xì)致，而這也可以反映出地域的特點(diǎn)鮮明。因此，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)非常適合用來報(bào)道地方新聞。

受眾面廣

基層新聞媒體機(jī)構(gòu)往往較中央級(jí)別的新聞機(jī)構(gòu)直接面向人民群眾，因此受眾面相比較寬廣。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展進(jìn)程中，尤其是信息科技的飛速發(fā)展下，越來越多的社會(huì)階層都涉及到新聞信息的獲取和需求，這就需要更多的相關(guān)信息傳達(dá)機(jī)構(gòu)來滿足需求。基層新聞媒體機(jī)構(gòu)可以深入社區(qū)、單位、學(xué)校、農(nóng)村等基層組織，通過不同的報(bào)道形式滿足人們對(duì)不同需求的需要。

報(bào)道形式多樣化

基層新聞媒體機(jī)構(gòu)在報(bào)道形式上會(huì)更多樣化，包括但不限于新聞聯(lián)播、專題報(bào)道、人物專訪等。基層新聞媒體機(jī)構(gòu)不僅可以使用傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等傳媒方式傳播新聞信息，也可以通過微信、微博等新興媒介來傳播。此舉不僅可以更好地滿足人民群眾對(duì)新聞信息的需要，也可以適應(yīng)新媒體融入傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

因此，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)在于地域性的特征、普及面較廣和報(bào)道形式多元化等。這些特點(diǎn)也決定了基層新聞媒體機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的重要性和特殊性。

二

基層新聞機(jī)構(gòu)在新媒體發(fā)展中遇到的問題

新媒體作為傳統(tǒng)媒體的延伸和補(bǔ)充，引領(lǐng)著傳媒行業(yè)的發(fā)展潮流。在新媒體發(fā)展的過程中，也存在著一些問題亟待解決。一方面，人員配備傳播力量薄弱。新媒體已然是宣傳的主要陣地，是基層融媒體中心核心兩大組成之一，甚至更為重要，各大新媒體宣傳平臺(tái)陣地，基層媒體機(jī)構(gòu)都要去搶占、去發(fā)聲、去引導(dǎo)。新媒體平臺(tái)如此之多，人手卻如此之少，嚴(yán)重制約著新媒體的發(fā)展。另一方面，機(jī)制體制改革一拖再拖。新聞采訪的動(dòng)機(jī)和最終目的是宣傳，而現(xiàn)在的宣傳離不開新媒體，沒有了新媒體宣傳的多樣性、即時(shí)性，沒有了一稿多發(fā)的新媒體，無法在現(xiàn)今搞好宣傳。

此外，新媒體的可信度也面臨著挑戰(zhàn)。一些新媒體平臺(tái)受到商業(yè)壓力、外部干擾影響報(bào)道的真實(shí)性。特別是一些在新媒體平臺(tái)上流行的自媒體賬號(hào)，由于缺乏專業(yè)知識(shí)和背景，很容易誤導(dǎo)公眾，造成公眾品牌個(gè)人信任、社會(huì)安定和國(guó)家形象的損失，新媒體平臺(tái)可信度就受到了極大威脅。因此，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)要加大專業(yè)人才引進(jìn)力度，加大新媒體技術(shù)投入，實(shí)現(xiàn)新媒體報(bào)道的加持和智慧化，樹立媒體信譽(yù)和影響力。

三

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時(shí)代的轉(zhuǎn)型中面臨著許多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)媒體的受眾群體逐漸老齡化，而年輕人對(duì)傳統(tǒng)媒體的接受度與日俱減。這種趨勢(shì)有可能導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾群體銳減，給傳統(tǒng)媒體帶來更大的發(fā)展壓力。

傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中所受到的挑戰(zhàn)不僅僅是技術(shù)和內(nèi)容方面的問題，還包括轉(zhuǎn)型的心態(tài)問題。不少傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)沒有意識(shí)到新媒體的崛起在未來將對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的威脅，不愿意付出必要的努力去推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，缺乏更加開放、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的心態(tài)，造成了傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時(shí)代不能融入現(xiàn)實(shí)發(fā)展的局面。

為應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)自身的數(shù)字化建設(shè)和人才儲(chǔ)備。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用自身具有的品牌與資源優(yōu)勢(shì)，注重新媒體的布局，建設(shè)自己的新媒體平臺(tái)。更加注重用戶互動(dòng)，增加新媒體業(yè)態(tài)的開發(fā)實(shí)踐，通過與新媒體的融合與交互創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化進(jìn)程與新時(shí)代需求的全面匹配。

四

基層新聞媒體機(jī)構(gòu)融合發(fā)展的路徑與策略

新媒體技術(shù)與應(yīng)用

在當(dāng)今信息時(shí)代，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)深刻影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式和業(yè)務(wù)形態(tài)，也給基層新聞媒體機(jī)構(gòu)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了把握這一機(jī)遇，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)需要加快融合發(fā)展步伐，將新媒體技術(shù)與應(yīng)用有機(jī)地結(jié)合起來，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體更好地融合，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

首先，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極利用新媒體技術(shù)拓展信息傳播渠道。例如，建立微信公眾號(hào)、微博和移動(dòng)客戶端等線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的線上發(fā)布和傳播，從而擴(kuò)大信息的覆蓋面和傳播范圍，增強(qiáng)公眾對(duì)基層新聞媒體機(jī)構(gòu)的關(guān)注度和認(rèn)可度。

其次，在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該創(chuàng)新媒體業(yè)務(wù)模式，提高內(nèi)容創(chuàng)新和傳播力度。例如，在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)時(shí)，通過精準(zhǔn)的人群定位，將內(nèi)容創(chuàng)新與用戶需求有機(jī)結(jié)合，讓用戶得到有效的信息服務(wù)，提高用戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。同時(shí)，還可以通過視頻直播、專題策劃等方式，增加內(nèi)容的深度和廣度，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

最后，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新媒體技術(shù)的研究和應(yīng)用，為業(yè)務(wù)創(chuàng)新提供技術(shù)保障和支撐。例如，要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等前沿技術(shù)的學(xué)習(xí)和掌握，抓住新技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)用前景，靈活運(yùn)用高科技手段，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體更深層次的融合。

綜上所述，新媒體技術(shù)與應(yīng)用對(duì)于基層新聞媒體機(jī)構(gòu)的融合發(fā)展至關(guān)重要。通過積極拓展傳播渠道、運(yùn)用精準(zhǔn)的人群定位和內(nèi)容創(chuàng)新等方式，創(chuàng)新媒體業(yè)務(wù)模式和提高傳播力度，進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用和研究，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)才能夠跟上時(shí)代步伐，不斷推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體資源的整合

在基層新聞媒體機(jī)構(gòu)中，傳統(tǒng)媒體資源是不可或缺的一環(huán)。然而，傳統(tǒng)媒體卻在新媒體崛起的浪潮中逐漸失去了自己的優(yōu)勢(shì)。為了真正實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，必須要將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到更好的傳播效果。

首先，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)需要在傳統(tǒng)媒體資源整合方面下功夫。在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的優(yōu)勢(shì)，如品牌價(jià)值和影響力，將線上平臺(tái)和線下渠道相結(jié)合，通過傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)推廣線上平臺(tái)，吸引更多用戶共同參與和體驗(yàn)。同時(shí)，線上平臺(tái)也可以與線下媒體合作，讓傳統(tǒng)媒體的報(bào)道延伸到線上平臺(tái)，吸引更多的用戶。

其次，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)還需要在內(nèi)容整合方面下功夫。傳統(tǒng)媒體擁有著豐富的新聞資源，而新媒體則具有快速傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。因此，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)可以將兩者結(jié)合起來，創(chuàng)新內(nèi)容形式，以更多元、全面的角度呈現(xiàn)新聞，滿足受眾的需求。此外，還可以采用推薦、協(xié)同等方式，將新媒體內(nèi)容推薦給傳統(tǒng)媒體用戶，實(shí)現(xiàn)信息的互通。

最后，在人才建設(shè)方面，基層新聞媒體機(jī)構(gòu)需要培養(yǎng)具有新媒體素養(yǎng)和傳統(tǒng)媒體素養(yǎng)的多元化人才。新媒體人才具有線上平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和互動(dòng)能力，而傳統(tǒng)媒體人才則具有調(diào)查采訪、編輯、審查等方面的專業(yè)素養(yǎng)。將兩者功能互補(bǔ)，培養(yǎng)多元化人才，有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

因此，在傳統(tǒng)媒體資源整合、內(nèi)容整合、人才培養(yǎng)等方面下功夫，是促進(jìn)基層新聞媒體機(jī)構(gòu)真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)與制度建設(shè)

在基層新聞媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合發(fā)展過程中，人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)與人才的素質(zhì)將影響媒體機(jī)構(gòu)融合發(fā)展的效果和速度，在這一領(lǐng)域，如何進(jìn)行人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)顯得尤為重要。

首先，從根本制度上改變。這也是目前很多新聞機(jī)構(gòu)改革所采取的通用辦法，所有新聞?dòng)浾叱蔀槿襟w記者，記者外出采訪需兩人協(xié)同，帶有三個(gè)任務(wù)，一是第一時(shí)間寫出新媒體稿件并配圖完成上傳；二是選取記者認(rèn)為最為關(guān)鍵的視頻片段編輯成短視頻，并為其注明一段文字上傳給編輯人員審核或使用；三是完成新聞稿件和視頻拍攝。工作先后順序以時(shí)效性來確定，新媒體稿件、視頻時(shí)效性尤在新聞之上。不能完成的視為未完成工作任務(wù)，這必須從根本的制度上解決，要直接成文規(guī)定和要求。當(dāng)今時(shí)代背景下新媒體的宣傳，要么投入人力，要么直接對(duì)一線記者做要求，這也是目前新媒體能產(chǎn)生效果最大且最好的辦法。

此外，關(guān)于基層新聞機(jī)構(gòu)新媒體工作人員的從業(yè)人數(shù)的思考。現(xiàn)如今新媒體的工作非常多，工作量非常大。從業(yè)兩人，新媒體相關(guān)工作勉強(qiáng)維持。從業(yè)三人，新媒體宣傳能力增強(qiáng)，所有宣傳陣地、平臺(tái)都會(huì)有發(fā)聲。從業(yè)四人，新媒體能夠主動(dòng)出擊，按宣傳需要拍攝制作新媒體內(nèi)容，連帶新聞內(nèi)容也能完成。這時(shí)候的新媒體工作人員已然是全媒體記者，他們?nèi)蝿?wù)非常繁重，再加重?fù)?dān)，唯有退回成為傳統(tǒng)記者一路可選。

所以基層新聞機(jī)構(gòu)絕不能隨意拉新媒體工作員去采訪新聞，這樣容易拆散部門構(gòu)架，形成誰(shuí)都不愿意干新媒體的格局。這也是基層新聞機(jī)構(gòu)不能真正融合的痛點(diǎn)所在。

客觀來說，也只有四人以上，新媒體才能真真正正發(fā)揮宣傳作用。人數(shù)越多，新媒體制作和宣傳能力自然越強(qiáng)，比如：深度挖掘一條新聞?lì)}材稿件內(nèi)容，也可以挖出多個(gè)宣傳點(diǎn)，分開宣傳，制作多個(gè)小視頻，多條稿件，再把稿件發(fā)布在各大新媒體平臺(tái)。

現(xiàn)在新聞傳播的形式早已發(fā)生改變，對(duì)新媒體工作要求也發(fā)生了巨大變化，其工作不但要宣傳自己，還要掌握輿論方向。甚至在各大新媒體宣傳平臺(tái)，也是我們的宣傳主陣地，也需要我們官方媒體去發(fā)聲、去引導(dǎo)輿論。但我們的工作方式方法卻改變很少，甚至無變化，究其原因，一方面，新聞機(jī)構(gòu)體制機(jī)制未發(fā)生根本改變，沿用老方式方法工作難以取得實(shí)效；另一方面，考評(píng)制度難以激發(fā)新媒體工作人員的工作積極性。