新媒體時代傳統媒體人應具備的素質及適應策略

馬麗萍

隨著互聯網信息技術的更迭發展，社會各個行業和領域發生了翻天覆地的變化，尤其是對傳統媒體行業的沖擊力更大。新媒體時代的來臨對于傳統媒體行業的發展既帶來了不可避免的挑戰和危機，又提供了轉型的機遇和契機。新媒體時代，要求傳統媒體人緊緊跟隨時代發展的步伐，切實準確地認識和把握自身的身份定位，清楚認知到自己應當具備的素質，更好地適應新時代發展需求，行之有效地保證媒體工作高效、順利地開展，為廣大人民群眾提供更加優質的媒體服務。因此，本文簡明扼要地介紹了新媒體的概念和特點，探究了新媒體時代下傳統媒體人應具備的素質，在此基礎上提出了行之有效的具體的應對策略，希望能夠為傳統媒體工作者提供一定的幫助。

新媒體的概念以及特征

所謂的新媒體，指的是在報紙、廣播、電視等傳統媒體之后創新發展出的新興媒體形式。簡單來說，就是隨著互聯網信息技術發展而興起的數字化媒體，關鍵在于利用互聯網技術、移動數據技術、數字化技術等等高精尖技術，經由互聯網、移動數據、衛星網絡等途徑以及電腦、手機等多屏平臺，給用戶帶去優質的傳媒服務。由此得出結論，新媒體是在社會經濟發展下必然會產生的衍生品。在互聯網信息技術以及電子產品的支持下，新媒體的發展速度更加勢不可擋。并且，新媒體時代，對于信息的傳播也不再拘泥于單一的傳播途徑，而是可以選擇使用多種途徑相融合的方式進行傳播，有機結合聲音、文字、圖像等，全方位、多角度地展現信息內容，使人民能夠更加快速地理解所傳播的信息。其次，新媒體能夠實現全天候、多角度、多方位的信息傳播，人們可以隨時隨地接收信息，使得傳媒的及時性大大增強。另外，新媒體改變了以往人們被動接收信息的方式，人們可以在接收信息的同時加入自己對于傳播信息的實時評價，還能夠和他人進行實時交流，使得傳播信息具有互動性，增加人們對于所傳播信息的興趣。

新媒體具備傳統媒體所沒有的獨特之處，相較于傳統媒體確實具備較大優勢。首先是，新媒體具備實時性。傳統媒體對于所要傳播的信息從采集到正式傳播需要經歷一個較長的周期，而等事件發酵到人們知曉又需要經歷一個較長時間段。而在這段時間內人們對于事件的關注度也會隨之下降。但是新媒體就沒有這樣的顧慮，信息發布環節較少，所需周期較短，所受限制較少，使得新媒體傳播信息更為高效、迅速、便利，大大提升了信息傳播的實時性。其次是，新媒體具備交互性。傳統媒體的受眾群體較為固定單一，人們只能被動接收專業媒體所傳播的固化內容。而新媒體時代下，人人都是信息內容的傳播者，都在實時參與互聯網信息傳播，也就彰顯了新媒體強大的交互性。再次是，新媒體具備開放性。傳統媒體對于傳播內容的審核以及審查都較為嚴格，使得傳統媒體受限十分嚴重。而新媒體所傳播的內容豐富多樣，大到時政新聞，小到明星八卦，海量信息都涌向人們，人們也就擁有了更多的選擇，體現了新媒體的開放性。最后是，新媒體具備個性化的特征。傳統媒體很少考慮受眾的特別需求，主要傳播符合社會需求的內容，也就使得傳播內容逐漸僵化。而新媒體依托大數據技術的創新發展，能夠針對性地提供受眾所需要且感興趣的信息內容，使得信息受眾更加精準，大大凸顯了新媒體的個性化。

新媒體時代傳統媒體人的必備素質

優良的政治法律素養

傳統媒體人應當具備優良的政治法律素養，同時具有歷史使命感以及社會責任感。傳統媒體人身處新媒體時代不僅需要注重馬克思主義理論的學習，還應當加強相關的法律意識，從理論思想層面提高自己，切實保證傳播內容的真實性以及客觀性。從國家和廣大群眾的利益出發，肩負起身為媒體人的責任和義務，提升自身政治法律素養，為我國新時代法治建設創造良好的環境，為習近平新時代中國特色社會主義建設提供輿論支持。例如，傳統媒體人應當勇于探索和揭露社會主義建設中不和諧的現象，時刻尊重人民群眾的知情權，提供真實可靠的傳播內容，滿足廣大群眾的合法權益。傳統媒體人要時刻謹記在面向大眾群體的時候，要以客觀公正的態度用嚴謹真實的內容影響群眾。新媒體的興起雖然使得內容傳播更加高效、便利，但也影響了傳播內容的真實客觀性，也將對新媒體時代下的傳統媒體人提出更高的要求，堅決抵制惡意夸張、標題驚悚、斷章取義、混淆視聽的做法。

高尚的職業道德素養

傳統媒體人的職業道德與日常社會實踐息息相關。但是，傳媒職業道德的培養不是一朝一夕就能實現的，需要傳統媒體人在日常傳媒實踐中逐漸積累經驗而養成。傳統媒體人應當具備高尚的職業道德素養，嚴格要求自身職業行為，將“德”擺到內容傳播的首位，嚴禁為了片面追求流量或者點擊率而惡意夸張事件內容，顛倒是非，嚴重影響傳播內容的質量，甚至危害到傳統媒體行業的公信力。因此，傳統媒體人要具備高尚的職業道德素質，避免失德行為的出現，保證傳播內容的客觀公正性，維護傳統媒體的公信力。

較高的綜合能力素養

新媒體時代，傳統媒體人不僅僅需要掌握專業的傳媒理論知識，還需要熟練掌握各種新聞傳播業務環節，甚至還需要有著敏銳的時政觸覺以及豐富的人文、地理、歷史等各方面知識的儲備，且應當與時俱進地提升自身的專業素養和綜合實力。另外，傳統媒體人還需要具有實踐分析能力、獨立思考能力、文字表達能力、問題解決能力以及信息篩選能力等等，可以更快更好地獨立完成對傳播內容的準備工作。最后是，互聯網信息時代背景下傳統媒體人還應當學習并把握各種新型軟件的操作方法，熟練使用新媒體的傳播技術。

優秀的創新能力

傳統媒體人需要在新媒體時代注重創新意識的培養，在時代發展的浪潮中能夠勇敢乘帆出海，在不斷提升自己對新媒體認識的基礎上，積極吸收新媒體的優勢，摒棄新媒體的劣勢，更好地實現傳統媒體與新媒體的有機融合，實現內容傳播方式的創新發展，在新媒體時代占領重要地位，促進傳統媒體健康、長效的發展。除此之外，還要在日常實踐中注重思維意識的多元化，不僅對傳統媒體進行創新發展，還要時刻對自身進行“創新”。傳統媒體人要時刻關注時代的發展變化，在逐漸適應變化的同時，轉變固有思維，利用這些“變化”提升自我的創新實踐能力，更加從容地迎接新媒體時代。

傳統媒體人適應新媒體

時代的具體策略

注重新媒體思維的培養

傳統媒體人必須加強新媒體思維的培養，新媒體并不僅僅是新的平臺、新的傳播途徑、新的呈現方式，更多的是平臺、傳播途徑以及呈現方式的有機融合，也是打破時間和空間局限重構三者關系，進而有利于提供更加優質高效的傳播服務，帶給人們耳目一新的感覺。

如何切實有效地培育傳統媒體人的新媒體思維，需要傳統媒體人加強對于新媒體相關理論知識的學習。一方面是，傳統媒體人要切實認識到現階段進行平臺、傳播途徑以及呈現方式之間有機融合的趨勢，以及深入明白三者有機融合的重要意義。并且對于媒體人在傳媒產業鏈所占據的重要地位也有著明確認知。只有切實認識到實現新媒體的重要價值，傳統媒體人才能夠更好地適應時代發展的需求和趨勢，最終有利于保障傳統媒體人在競爭激烈的傳媒行業從容適應和發展。另一方面是，堅持貫徹“以人為本”的理念為開展傳媒工作的核心，切實把握廣大人民群眾的心理偏好，切實結合群眾意見和建議，豐富自身的傳播內容，打造人民群眾喜聞樂見的大眾媒體，進一步實現跨越式發展。

加強創新意識培養

傳統媒體的地位雖然不可動搖，但自從新媒體的“異軍突起”開始，現階段傳媒行業正處于競爭激烈的市場環境中，而傳統媒體人為更好適應新媒體時代的競爭就勢必要做好內容創新工作，更好地把控內容傳播方式、事件內容以及傳播渠道，才能夠使得自身所要傳播的內容在諸多媒體信息內容中脫穎而出。因此，傳統媒體人創新意識能力的培養尤為重要，不僅僅能夠行之有效地提升自身適應新媒體時代的能力，而且可以進一步提高傳播內容的質量水平，最終有利于促進傳統媒體行業的可持續性發展。

第一是，傳統媒體人要全面認識新媒體時代背景下對于自身職業所提出的新要求，更加深刻地意識到創新思維能力對于內容傳播工作的重要性，以及創新思維能力對于傳統媒體行業良性發展的必要性，從而可以使得傳統媒體人有目的性、有針對性地進行工作改革與創新。

第二是，傳統媒體人要明白新媒體時代背景下信息的傳播特征，進而更好地匯總出新媒體所存在的問題，從而在摒棄新媒體缺點的基礎上，為傳統媒體行業的發展奠定良好基礎，能夠更加適應時代發展所帶來的傳統媒體的新變化。

第三是，傳統媒體人可以利用先進的互聯網信息技術實現傳播方式的創新發展，充分發揮新媒體的優勢作用，突破傳統媒體傳播形式的局限，利用更多、更新、更廣的平臺為大眾提供喜聞樂見的傳播內容，更好地在競爭激烈的媒體環境中搶占市場地位，實現自身的良性發展。

第四是，傳統媒體人還應當更加注重思維意識的多元化，充分總結新媒體和傳統媒體各自的優勢和劣勢，不斷適應新媒體時代的新變化。

全面提升綜合實力水平

傳統媒體人綜合實力水平的全面提高，是其適應新媒體時代的關鍵所在。現階段，在新媒體迅猛發展的影響下，傳統媒體人不僅僅需要提升業務能力，還需要進一步加強對“新技術”的學習，進一步實現傳統媒體人從專業型人才向復合型人才的邁進。新媒體時代下，對傳統媒體人的能力也提出了更多、更高的要求，不僅需要具備良好的專業能力，還需要具有高水平的綜合性素養，要能夠緊跟時代發展的步伐，銳意進取，堅持終身學習，才能不被時代所拋棄，更加適應新時代。

首先是，傳統媒體人要注重實踐經驗的積累，因為經驗經過長時間積累就會逐漸形成自身的專業能力。而傳統媒體人要在實際傳媒工作中有意識、有目的、有針對性地鍛煉自身的專業能力，切實掌握圖像和視頻的處理以及制作方法，以此來確保有鑒別事件內容真實性的能力。與此同時，簡潔準確的文字才是內容傳播的重要元素，新聞記者要不斷提升自身的文字表達能力，爭取用更加簡潔精煉的語言準確表達傳播事件的內容。除此之外，傳統媒體人還應當加強與人溝通交流的技能，提升自身的溝通交流能力，更好地與被采訪群體共情。其次是，新聞記者要在發揮自身專業優勢的基礎上，更好地掌握新技術的運用。隨著新媒體的迅猛發展，互聯網技術已經突破了傳統媒體的傳播形式。所以，傳統媒體人要不斷學習與工作相關的各項新興技術，推動自身的轉型發展。例如，通過對微博、微信、抖音、快手等新媒體的學習，不僅僅可以在更加快速了解本地最新資訊的基礎上深入挖掘新聞熱點事件，還能夠切實提升自身對于新媒體的運營能力。或是，加強對視頻剪輯、圖片美化、新媒體運營等的學習，或是加強對微博、微信、抖音、快手等等新型媒體的了解，將綜合性素養的提升有效落實到實際工作之中，而不是流于形式。

總而言之，新媒體時代的來臨為傳媒行業的發展進步提供了新的契機，但也使得傳統媒體的生存環境愈加嚴峻。因此，傳統媒體人想要適應新媒體時代需要加倍努力，在注重新媒體思維培養的同時，加強創新意識的提升，全面提升自身綜合實力水平，促進自身的轉型發展，提高自身適應風險和挑戰的能力，進而能夠更加從容地應對新媒體時代。