淺析縣級融媒體中心內容與傳播的融合創新之路

路文輝 周海燕

郡縣治，天下安。在國家治理體系中，縣域基層治理是基礎板塊，沒有縣域基層治理的現代化就無法實現國家治理的現代化。在縣域基層治理現代化過程中，縣級媒體發揮著不可替代的作用。

縣級媒體融合發展的急迫性

長期以來，大部分縣域內同時存在縣級廣播電視臺、縣級報紙（內刊）、黨委政府網站、兩微一端等公共媒體平臺，機構臃腫、內容重復，很難形成合力。

伴隨著國內媒體環境的巨變，以抖音、快手、今日頭條等為代表的商業媒體平臺快速崛起，中央和省、市級媒體的觸角向基層日益延伸，縣級媒體的發展空間被大大壓縮。再加上思維、資金、技術、體制機制、人才等各方面因素的制約，大多數縣級媒體處境艱難，區域影響力不斷下降，輿論引導力逐漸變弱，面臨嚴峻的發展局面。2018年全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，從全國層面吹響了縣級媒體融合發展的沖鋒號。此后，全國加快推進縣級融媒體中心建設。2022年8月18日，中宣部宣布全國2585個縣級融媒體中心建成運行。不過，硬件建成只是縣級融媒體中心發展的第一步，更重要的任務是各媒體的“融合”。

2016年2月19日，習近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會，并到人民日報社、新華社、中央電視臺3家中央新聞單位調研。針對媒體融合發展，習近平總書記提出，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

媒體融合包含多個層面，包括媒介互動、媒介整合、媒介大融合三個方面，現階段我們基本處于媒介互動和媒介整合階段。具體來看，就包括平面媒體與廣播電視媒體的媒介形態的融合發展，也包括傳統廣播電視與新興移動傳媒在技術層面的融合發展等諸多內容。

以《小麗看新區》欄目

為抓手搶奪短視頻陣地

青島西海岸新區融媒體中心2019年6月掛牌成立后，媒體融合之路開啟，各頻道、部門不斷探索破題之道。正是在這樣的背景下，《小麗看新區》欄目誕生。

青島西海岸新區融媒體中心推出的《小麗看新區》欄目是一檔基于媒體融合的新媒體產品。欄目每期三分鐘左右，以短視頻的形式，新媒體的視角，帶著觀眾去分析解讀青島西海岸新區經濟社會發展成就以及成就背后的原因、經驗。短視頻是相對于長視頻的一種說法，它的定義也是五花八門的。總體來說，它是一種基于互聯網傳播，主要在移動終端上收聽收看、時長在5分鐘以內的一種新興媒體產品。從2012年至今，經過十余年的發展，短視頻已經成為社交媒體的主流產品，成為全場景覆蓋的“流量霸主”，也成為各媒體平臺極力搶奪的輿論陣地。相對于市場嗅覺更加敏銳的商業媒體平臺而言，傳統的縣級廣播電視在短視頻賽道上有點后知后覺。不過，隨著縣級融媒體中心的建設，短視頻產品也開始在縣級媒體平臺上大量涌現。

節目風格整齊簡潔明快

《小麗看新區》欄目在整體風格上節奏明快。新聞主播崔麗播音本就語速較快，再加上節目中的鏡頭以動態鏡頭為主，這就塑造了節目的快節奏風格。節目本身題材內容相對較為嚴肅，以政治經濟類為主。因此在節目語言上，少說套話、不說廢話，只說觀眾能夠聽得懂的話。把長句子變短句子，把經濟術語、項目定位等難懂的內容用通俗易懂的語言表達出來。

節目制作精良

不同于隨手拍的短視頻，《小麗看新區》每期拍攝都會做好、做足前期工作。每拿到一個選題，欄目組都會從文稿寫作、鏡頭語言、音樂選取、拍攝手法、后期剪輯等多個方面提前下功夫，力求將最好的作品呈現給觀眾。例如，一次青島西海岸新區大場鎮拍攝關于“共同富裕”這一主題的節目。接到任務后，欄目攝像第一時間整理手頭現有的視頻素材，結合大場鎮的鎮域發展狀況，對接尋找主播最佳出鏡地點，做好分鏡腳本預演，保證了當天的順利拍攝。在后期制作過程中，欄目組綜合運用Adobe Premiere、Photoshop、

After Effects和DaVinci Resolve等軟件進行剪輯、調色、制作特效等，保證每期節目的質量優良。

多平臺宣發

《小麗看新區》欄目播出以新媒體平臺為主，傳統媒體平臺為輔。節目的首發平臺是青島西海岸新區融媒體中心官方平臺西海岸傳媒APP和西海岸傳媒官方微信視頻號，同步在自辦欄目《民生新聞坊》官方微信視頻號推送，同時第一時間上傳到新華網、學習強國、閃電新聞、今日頭條、抖音等主流網絡新媒體平臺。最后會通過二次剪輯在自辦新聞欄目《西海岸新聞》和《民生新聞坊》播出電視版，通過“大屏+小屏”“傳統媒體+新興媒體”的深度融合互動實現“1+1>2”的效果。

以《小麗看新區》欄目

為抓手精準匹配用戶需求

作為最基層的媒體，相比于商業新媒體平臺擁有技術優勢，可以通過用戶畫像精準地向用戶推送個性化信息、搶奪用戶而言，縣級融媒體平臺市場化程度較低。如今，面對激烈的競爭，縣級融媒體中心要想保持良好的發展勢頭，必須從自身改革。

必須具備用戶思維

“用戶思維是互聯網思維的核心觀點，也是縣級媒體融合必備的理念。”尤其是對于經歷過媒體黃金發展時期的媒體人來說，這是必須要轉變的思維方式。縣級融媒體中心長期以來自身“行政化”問題比較嚴重，缺乏從用戶的角度考慮問題。和幾十年前相比，現在的媒體環境已經發生了翻天覆地的變化，早已進入眾媒時代。根據《眾媒時代：2015中國新媒體發展報告》顯示，眾媒時代有以下五個標志：

1.? 表現形式的“眾”：用戶多元新需求，推動媒體表現形態分化。

2.? 生產主體的“眾”：信息生產的進入門檻進一步消解。

3.? 傳播結構的“眾”：用戶為核心的社交化傳播成為常態。

4.? 傳播平臺的“眾”：內容平臺、關系平臺、服務平臺皆成媒體。

5.? 多屏跨界的“眾”：智能手機之外，媒體終端多樣化。

從這些內容中，尤其從第三條可以看到，用戶成為社交傳播的核心。因此，用戶思維要求所有的媒體從業人員要以用戶為中心，在新聞采訪、制作、上傳的各個環節都要考慮用戶的感受，在短視頻的拍攝、制作、展示形式等方面都要站在用戶的角度。而縣級融媒體中心恰恰有這個優勢。縣級媒體最大的優勢就是從業人員能深入到最基層的企業、社區、田間地頭，能接觸到一個個鮮活具體的基層人物，可以了解他們的所思所想，可以用他們喜歡的表達方式、語言風格、節目形態講好他們身邊的故事。同時，也可以了解基層政府部門的需求，了解他們希望重點宣傳推介的內容，以此為他們提供黨建、政務等公共服務，還可以開發增值服務，達到“引導群眾，服務群眾”的目標。

《小麗看新區》欄目創立之前，欄目組成員就通過走訪、調研青島西海岸新區相關的鎮街、社區和區直部門、有關的功能區，了解到大部分單位都有新媒體平臺傳播這方面的需求，所以最終結合他們的需求、意見建議推出了這檔節目。播出之后，一些單位主動提出來，希望欄目組能采訪拍攝、宣傳報道他們在經濟社會發展過程中的亮點。這便是用戶思維的具體體現。

必須具備產品思維

與用戶思維相生相伴的便是產品思維。過去，媒體人不需要了解市場行情如何，只是把各種新聞進行簡單的加工，然后就通過電視播出。在媒體傳播渠道稀缺、新聞供給嚴重不足的年代，這種方式能夠得到受眾的積極響應。但是，現在媒體所處的環境是一個信息嚴重過剩的時代。看什么、怎么看、在哪里看、通過什么看，每一個觀眾都有選擇的權利。因此，每一個媒體人都必須擁有產品思維，成為產品經理，精準地向用戶推送他所需要的產品。

實體經濟是立區之本、強區之基。近年來，富士康半導體高端封測項目、京東方物聯網移動顯示端口器件青島生產基地項目、青島光電產業園項目、濰柴動力全球未來科技研發中心、濰柴（青島）高端海洋裝備制造中心項目等一大批優質項目落戶青島西海岸新區，芯屏產業正在垂直崛起。在項目建設過程中，西海岸新區國有公司——青島西海岸新區融和控股集團承擔了青島光電產業園很大體量的開發建設任務。

2022年9月29日上午，青島西海岸新區一次重要的會議在青島光電產業園建設一線召開。會上，與會領導充分肯定并高度評價了青島光電產業園開發建設工作。筆者與青島西海岸新區融和控股集團有關人員一起研究推出一期節目《融控集團：踐行一線工作法 推動大項目落地》，快速、準確地總結提煉了企業服務重點項目的典型舉措、經驗做法。與會議新聞配合播出，受到了企業的高度贊譽。這正是產品思維的體現，只有抓住用戶需求，提供讓他們滿意的產品，才能夠在競爭中立于不敗之地。

以技術變革提高節目創作能力

技術是媒體變革的催化劑。隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。“四全媒體”是新技術在媒體領域應用和實踐的充分體現。全媒體時代，通過互聯網技術，一個創作者可以讓自己的想法更容易成為現實，也可以實現一次生產、多元分發，從節目本身到傳播渠道都發生巨大變革。

新技術讓媒體產品更有可看性

電視新聞作品說到底是一種視聽語言的表達。現在隨著技術的進步，視頻節目的表現形式日益多樣，剪輯手段日益便捷。“四全媒體”里面的全息媒體代表的就是傳播形式的多元化，比如文字、圖片、音頻、視頻、游戲、AR、VR等都能成為新聞的表現形式。在《小麗看新區》欄目作品的后期制作過程中，欄目組大量運用了摳像、特技轉場、動態文字等表現形式，使得內容的呈現更加具象，更加直觀，更有看點。在剪輯過程中，諸如剪映等新媒體軟件也發揮了不可替代的作用。最具說服力的就是視頻中同期聲字幕的制作。在之前，這類字幕只能一個字一個字敲或者一句話一句話復制粘貼，費時費力。現在，制作人員則可以直接把做好的成片導入到剪映等軟件中實現自動識別，只要把其中的錯別字稍加修改就可以完成制作，大大提高了短視頻的后期制作效率。

新技術讓節目拍攝更加便捷、智能

新技術帶來了視頻拍攝設備的更新換代，讓創作者可以拍出角度、景別更加豐富的鏡頭。《小麗看新區》欄目作品運用了大量航拍鏡頭，使節目更加大氣磅礴。無人機的普及讓原本無法實現的拍攝成為可能。比如對大江大河、山川湖泊等自然景觀大全景的拍攝。除此之外，單反、智能手機的大量使用給了創作者更多自由發揮的空間。一些特殊角度的鏡頭，一些獨特的運動鏡頭，都可以借助這些輕型設備使之成為可能。還有極其重要的一點則是無線技術的應用。聲音作為電視作品的必備元素不可或缺。在以前，主持人現場出鏡時長距離收音解決起來比較麻煩，現在通過各種輕便小巧的無線麥克就可以實現。這也給新媒體作品的創作提供了極大便利。

總之，縣級融媒體中心由于其自身的局限性，在和中央與省、市媒體以及商業媒體平臺的同臺競爭下，只能走差異化、特色化、本地化之路，在這個過程中，必須要從自身改革做起，在確保政治正確的前提下，全方位建立用戶思維、產品思維，不斷推出新產品、新服務。同時，還應該積極主動擁抱新技術，實現媒體產品的迭代升級，拍攝技術的迭代升級，走好媒體融合之路，讓自己在未來的競爭中立于不敗之地。