當代報紙副刊創新與發展探究

隨著人類社會全面進入數字經濟時代，數據價值化、數字產業化、產業數據化、數字化治理協同發展成為新趨勢，世界各國數字經濟整體發展邁向新高度，企業數字化轉型進程不斷加快，與數字時代伴隨的是融媒體時代的到來。新媒體憑借其傳播方式更加方便快捷、與受眾靈活交互等優勢特性出現在大眾視野中，并得到了廣泛的應用，這給傳統的報紙副刊帶來極大的挑戰與威脅。因此，怎樣克服信息技術發展給傳統報紙副刊帶來的消極影響，促使報紙副刊行業在危機中求生存、在困境中求發展，將是該行業亟待解決的關鍵問題。

當下大數據、物聯網、AI、區塊鏈等數字技術的飛速發展。數字經濟已成為國家經濟增長的“新引擎”。數字經濟的迅猛崛起，對生產、生活、生態產生了全面而深刻的影響，進一步促進了信息在市場主體之間的傳遞，數據作用日益凸顯，也意味著經濟范式在深層次上發生轉變。數字化、信息化、網絡化所帶來的變化滲透了人們生活的方方面面，毫不例外，傳媒行業也迎來了其數字化轉型。

網絡信息化時代的到來，拓寬了讀者的信息獲取渠道，閱讀方式發生巨大的變化，因此行業環境的競爭程度也日益激烈，副刊也越來越成為報紙版面中不斷被壓縮的對象，其原有的受關注度和影響力被削弱。在融媒體時代，面對當代報紙副刊日益被邊緣化的現狀，怎樣助力推動報紙副刊的發展與創新，實現報紙副刊的轉型與升級，不僅直接關系到副刊未來的生死存亡，也是報紙副刊增強競爭力的內在要求。因此，本文立足于數字化這一時代背景，深入剖析當代報紙副刊的發展現狀，從中獲取行業發展存在的關鍵性問題，并針對上述分析，統籌考慮時代背景與行業發展現狀，提出創新性的發展措施。為處于數字化環境中，面臨困境與挑戰的報紙副刊提供指導與借鑒意義，明確報紙副刊轉型發展的路徑，為行業的可持續發展提供一些參考。

中國報紙副刊發展歷史悠久，報紙副刊曾是文化藝術名流的云集薈萃之地，是媒體與文學藝術領域聯結的一個平臺。作為中國特殊的報學現象和文學現象，報紙副刊興起于19世紀末20世紀初，北京、上海、香港等地報紙副刊從最初創辦到發展至今也已有超過百年的歷史。曾有專家學者說副刊推動著地區和民族文化的發展，最體現出報紙的文化個性、區域文化特色和民族文化品質。

伴隨著網絡時代的快速發展，多種新聞媒介充斥于人們的日常生活之中，不再是原本單一依靠紙質媒介的局面，人們的選擇更趨于多樣化。從眾多形式的媒體的快速發展格局來看，以前報紙副刊作為紙質媒體的龍頭主導地位已經不明顯了，換句話說，傳統報紙副刊一家獨大占據傳播媒介市場的光輝時代已經過去了，這對于報紙副刊的發展前景構成了極大的威脅。根據對于現今報紙副刊行業的情況的匯總與分析，發現其存在如下幾點問題。

首先，報紙副刊數量與質量雙重發展路徑難題。近代以來，中國的報業發展迅速，涌現出許多知名報紙。但當下新聞改革和科學技術的發展，對報業產生了巨大影響，新媒體的出現和報刊行業經營理念的變化，使得報紙副刊的影響力越來越小，出現在大眾視野中的頻率不斷降低、所占版面減少等，都對報紙副刊的未來發展帶來不利影響。由于融媒體時代的到來，各式各樣的數字化傳播媒介層出不窮，一些報紙副刊受其影響消極應對，長期沒有高質量的作品，長此以往傳統報紙副刊漸漸淡出公眾視線，損耗其原有影響力。伴隨著報紙副刊在數量上減少的同時，從業人員以及作品質量也相較之前出現了“大滑坡”。對于媒體來說，一個團隊的核心與靈魂正是其執行團隊及個人綜合素質與思維模式的呈現，但在數字化沖擊下所誕生的融媒體時代，傳統紙質媒介的發展前景和趨勢不被看好，對于內部的管理與發展路徑缺乏新的考量與革新，具體表現為由于固有的運行機制以及體制的限制，一些副刊在運營方式上不符合當下融媒體發展的需求，副刊進行轉型的思路不清晰，一些轉型的做法也只是流于表面，并未觸及實質。報紙副刊在發展路徑上受到輕視，導致其發展地位呈現出“階梯式下降”的態勢，使其面臨極大的發展困境，亟待開展進一步的變革。

其次，報紙副刊內容單一滯后，這是面臨的另一個困境。在市場營銷領域一直秉承“顧客至上”的營銷理念，不斷出現顧客導向、顧客價值共創等新型的經營模式，這些模式的創新都旨在實現營銷模式、內容與顧客預期的契合，以提升營銷路徑的準確性。同樣在新聞傳播行業也是如此，讀者就是行業的顧客，報刊的內容只有契合讀者的喜好才能在程度上吸引讀者的閱讀，從而實現行業的可持續發展。然而，在時代高速發展的現今，人們的認知也實現了質的飛躍，不再只是關注“吃飽穿暖喝足”等低層次生活需要的生活模式，而是更加強調生活質量的提升，具體表現為精神層面的享受型生活模式，但報紙副刊媒介編輯的思維模式很多還局限于傳統領域范圍內，不能夠提供讀者所需要的“新鮮血液”，內容過于固化、單一，這也是副刊備受沖擊的原因之一。加之版式設計方面單調呆板，以及文章內容過時守舊等，一些報紙副刊在編輯理念、版式設計及內容方面很難迎合大眾當下的閱讀需求。因此，要想做好傳統報紙副刊的創新與發展就必須做出對編輯思維度的關鍵變革。另外，隨著新媒體平臺的崛起，其薪酬待遇的優勢和發展前景的吸引力，也導致報紙副刊的創作者、從業者面臨著一定的流失，這是傳統報紙副刊所面臨的人才困境。在新興的多媒體時代下，越來越多的群體，特別是年輕群體都被數字化的網絡媒介所吸引，舍棄或者說部分舍棄了傳統的實體傳播媒介，從而報紙副刊讀者規模大幅下降。諸如此類的客觀現實情況不斷為報紙副刊的發展帶來新的難題。傳統報紙副刊要想實現自身的發展與變革，就必須從根本上解決以上問題和挑戰，只有這樣才能在新媒體時代潮流的沖擊下走出一條可持續發展之路。

實現價值重塑，提升讀者黏合度

中國報紙副刊具有悠久的歷史、文化積累，著名新聞工作者趙超構就曾說過“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊”。報紙副刊在中國傳媒史上是一個獨特的現象，不僅造就了一大批風格獨特、影響深遠的具有品牌的報紙，而且現當代眾多知名的作家、學者和藝術家都曾受到副刊的滋養和培養。一些優秀的報紙副刊更是在長期的發展中打造了屬于自己的品牌，如《人民日報》的“大地”副刊、《天津日報》的副刊“滿庭芳”和“文藝周刊”、《解放日報》的“朝花”副刊等。無論從歷史還是從現實來看，打造品牌，實現價值重塑，將是報紙副刊走出困境的一條有效路徑。

面對當下激烈的市場競爭和媒體格局，獨特的品牌戰略將會是一劑強有力的“興奮劑”，幫助傳統報紙副刊擺脫困境，在新媒體時代打造出一張全新的名片。“互聯網+”從根本上改變了原有的傳媒模式，對于傳統媒體與新媒體融合發展與變革轉型，報紙副刊同樣也要把“變什么”與“什么不變”理解與思考清楚，只有這樣才能走得更自信、更好。諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特·西蒙說：“互聯網的崛起，信息的豐富反而造成了注意力的貧乏”。傳統紙質媒介通過借助品牌的力量，可以幫助報紙實現自身文化價值重塑，從而搶占市場地位，提升核心競爭力。追溯其根本，報紙副刊領域的競爭，是和時間的競爭，和時代的競爭，爭取在有限的時間里最大程度地吸引人們的注意力，在快速發展的格局下追趕上時代的潮流。為避免在互聯網時代被遺忘和邊緣化，傳統報紙副刊必須努力以專業知識引領精品閱讀。

品牌戰略，就報紙副刊領域而言，意味著要樹立品牌意識、內容至上和可讀性強的理念。打造傳統報紙副刊領域的“四不變”，即四個堅持，分別為堅持思想性、堅持互動性、堅持文化性、堅持綜合性。其一，堅持思想性，報紙的思想性，通常是用言論來體現的。報紙副刊的思想相當于人類的大腦，在哲學領域，大腦是人類與其他物種的根本差異，而在報紙副刊領域，其思想性就是它區別于其他傳播媒介的根本特質。樹立報紙副刊的獨特價值觀與價值體系，以其作為指引，作為副刊各項決策把握的風向標，打造報紙副刊區別于其他媒介的獨特性。其二，堅持互動性，網絡的特點是多方主體交互參與，同樣報紙副刊只有實現與讀者的靈活互動才會更具生命力。互動是傳播雙方實現“輸出”與“輸入”的回饋過程，報紙副刊通過文字的形式將其所要表達的內容傳遞給讀者，如果沒有互動的過程，那么這項信息的流動就僅僅是單向的，缺少生命力，通過實現信息的“回流”，在編讀之間形成交流與反饋，以此為紙質媒介注入源源不斷的活力。其三，堅持文化性，報紙副刊編輯的文化程度會決定其質量的上限，是報紙副刊的根與魂。當下，一些報紙副刊的文化性正在消失，被時尚和娛樂所取代。在這種情況下，賦予報紙副刊豐富的文化色彩就顯得尤為重要，這將產生持續不斷的長期影響力。其四，堅持綜合性，海納百川有容乃大。不同年齡、文化、職業和愛好的讀者對于所讀刊物的需求各不相同。作為副刊的編輯，最主要的任務就是在這些成千上萬的復雜矛盾中找到一個交匯面，在矛盾中求共存。要想實現這一目標，最有效的方法是堅持出版綜合性的副刊，幫助讀者完成信息分類的工作，實現優勝劣汰。

“線上”與“線下”相結合，構建多維傳播范式

數字時代的新技術給各行各業帶來不同程度的沖擊，隨之而來的是多渠道的新聞傳播媒介出現在大眾眼前，其在搶占紙質媒介原有受眾群體市場的同時，也為報紙副刊的傳播帶來了新的選擇與契機。

在早些年，報紙的編輯和讀者之間溝通的渠道較為有限，溝通效率低下，而新媒體的一大優勢便是可以迅速完成線上和線下的對接，編輯和讀者可通過網絡直接實現遠程“面對面”的溝通和互動，再加上微信、微博等一些社交媒體的使用，為編輯和讀者之間的溝通與交流提供了便捷的橋梁，讓他們之間的關系更加緊密，互動性更強。

首先，傳統報紙副刊可借助微博、微信、知乎、豆瓣等新傳播媒體，推廣介紹紙質報紙副刊產品。通過紙質報紙的線下發放與線上投遞宣傳，使報紙副刊的優秀作品實現廣泛的傳播，拓寬讀者群體。此外，借助于線上平臺信息交流的便利渠道，編輯能夠實現與讀者的靈活互動，從而深入、具體了解讀者的實際需求，實現網絡資源向報紙副刊資源的轉化，為傳統報紙副刊培養一批年輕的受眾群體。其次，線下傳播資源的有效整合，對于實現當代報紙副刊的升級與發展也具有重要意義。報紙副刊可根據其每個欄目的具體寫作內容，對其相關的可傳播資源投入注意力，例如涉及健康醫療內容的副刊，可每月在社區開展一次健康講堂活動，將講堂的全程視頻上傳至公共媒體平臺，并將講課內容整理成文字版本發表至媒體平臺，以此拓寬紙質媒介的傳播空間，服務大眾，更加貼近生活。通過這種對內聯合、對外互動、線下線上雙渠道傳播的互動與宣傳方式，以期在更大程度上幫助傳統報紙副刊擴大影響力，實現可持續發展。

移動互聯網時代，是一個催生出千姿百態的新媒體形式以及傳播形態的時代。在這個時代，以報紙副刊為代表的傳統媒體的影響力及生存問題不斷迎來新的挑戰與難題。面對新形勢、新問題，傳統報紙副刊如何在危機中走出一條光明大道是傳媒界甚至社會廣泛關注的重要命題，基于這一現實背景，本文對其展開深入的剖析與討論，最終提出兩點創新性發展建議：一方面實現價值重塑，提升讀者黏合度；另一方面輔之“線上”與“線下”相結合，構建多維傳播范式，旨在為身處這一困境的紙媒行業提供指導與借鑒，幫助其實現傳統報紙副刊與新興媒體的融合發展，推進報紙副刊的突破性變革。

作者簡介：

劉云云（1985—）女，山東蒙陰人，研究生，中級記者，研究方向：當代報紙副刊的創新與發展。