鄉村振興語境下主流媒體“三農”報道的敘事策略與創新路徑

赫珍珍

務農重本，國之大綱，“三農”相關工作事關國家現代化發展全局，更是中國共產黨治國理政工作的重中之重。中國共產黨第二十次全國代表大會對我國現代化建設作出深入系統的闡述，同時也對鄉村振興戰略進行了詳細規劃和科學部署，民族要復興，鄉村必振興。當前的“三農”工作已經邁進了新的發展階段，要切合實際地貫徹新發展理念，進一步構建新發展格局。主流媒體要與黨和人民共呼吸、與時代共進步，應將習近平新時代中國特色社會主義思想作為指引，做好農業農村主題報道，為鄉村振興與“三農”工作發揮作用，這也是主流媒體應有之責。

進入鄉村振興戰略發展的新階段，主流媒體應順應時代，做好“三農”主題報道，面對新挑戰、新情況要及時發揮媒體力量，助力鄉村振興。主流媒體做好“三農”主題報道也是中國共產黨在全面振興鄉村戰略中所賦予的使命和任務，參與鄉村振興報道也是主流媒體提升自身專業能力、促進媒體融合的新契機。融媒體時代，主流媒體更要把握好自身角色定位，發揮好橋梁作用，將黨和人民密切聯系在一起，宣傳黨的政策，反映群眾呼聲。主流媒體要深入基層，力求在思想觀念上實現新飛躍，開創工作的新局面，將工作重心放在基層、放在群眾，踐行“走轉改”要求，創作出貼近鄉土民情的好作品，真正做好為人民服務的工作。

2020年中共中央發布了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，文件進一步明確了媒體深度融合發展的總體要求，媒體融合被提升為國家層面的發展戰略，而做好媒體的融合發展，必須注重媒體的“融”“合”，即媒體要融為一體、合而為一。同時，創新傳播手段，綜合運用新技術、新應用，打破舊有新聞敘事方式，打造多媒體傳播矩陣，促進新聞的故事化表達，以靈活的新聞敘事技巧增強新聞產品的傳播力與影響力。尤其是在“三農”主題報道的新聞實踐中，主流媒體要減少生硬的政策宣傳，多一點貼合人民群眾生活和實際的“真人真事”，通過不斷創新新聞敘事策略，扎根祖國大地，生動講述鄉村故事。

平民聲音：敘事主體聚焦構建敘事場景

敘事學中往往以聲音和視角來分析“誰看”和“誰說”的問題，以何種視角講述何種聲音可以反映出媒體新聞敘事的整體架構和敘事理念。主流媒體代表官方權威傳播渠道，仍然具有不可取代的話語權和影響力，而在當下社交媒體時代，新聞的傳遞有賴于每一個網絡節點的主體發揮毛細血管作用從而抵達網絡用戶，達成新聞故事的交互。因此，“三農”主題新聞報道更要充分凸顯故事人物自身，通過平凡人物的“現身”來拉近與讀者間的距離，以新聞主體的聚焦敘事打破傳統敘事框架，通過平民敘事主體的情感表達增強新聞故事本身的親切感，突破官方嚴肅身份的話語表達，突出故事人物和用戶之前的對話與情感互動。

這種突出平民聲音的敘事方式也在“三農”主題報道當中廣泛應用，在山西廣播電視臺制作的系列專題《一只手工皮具的世界之旅》中，以新冠肺炎疫情流行為時代背景，聚焦山西省澤州縣底道街村一對父女制作的手工皮具，展現了一場手工皮具奇特的銷售之旅。這一專題展現出山西省一個小山村的互聯網實踐，將當地的地方特色工藝依托網絡和全球客戶連接起來，也為我國鄉村振興提供了一個可供參考的范本。在第32屆中國新聞獎新聞專題類獲獎作品中，獲得一等獎的《老表們的新生活——鳥哥“打”鳥》講述了江西婺源縣農民余鵬海發現家鄉生態優化、珍稀鳥類增多后，趁勢當上“鳥導”的故事。他先后帶過30多個國家的上千名觀鳥愛好者在婺源拍鳥，由此脫貧致富。這一新聞專題彰顯出鄉村振興路上新農民的新身份、新職業，同時以第一人稱進行講述，用“鳥哥”的自述串聯全片，真情流露構建情感共鳴，這種敘事人稱也構建出新聞故事主體和觀眾在場的傳播場域。同時以生動的語言記錄讓觀眾更容易進入“老表們的新生活”，增強了新聞故事傳播的交流互動感，使人真切感受到農業農村的新變化和新發展。

知微觀著：微處著眼凸顯宏大主題

傳統新聞報道的宏觀命題主要是集中在導語部分，而標題受限于簡潔凝練的新聞寫作要求，因此僅對導語中蘊含的宏觀命題做概述性的提煉或對主題做畫龍點睛式的表達。而在融媒體時代，順應互聯網用戶的“讀題”習慣，依托短視頻和圖片的傳播手段，主流媒體的標題更多聚焦生動細節。生動的故事細節更能夠凸顯新聞人物的特點，一些看似微不足道的細節可能更容易形象地刻畫出典型人物。例如，在第31屆中國新聞獎短視頻專題報道二等獎《說“彝”解字：這間“房”有絲也有糧》中，創造性地運用“說文解字”的手法，從“彝”字切入，用創意的拆字解字的視頻形式展現了當地生活的巨大變化。該新聞綜合對比1949年的歷史資料圖片和習近平總書記2018年在涼山視察時的資料鏡頭，突出顯現歷史縱深感，展現了自新中國成立以來黨對我國農業農村發展的高度重視。作品以“彝”字貫穿全文，通過“彝”字串聯起兩代領導人對一個民族的深厚感情，同時巧妙地將“彝”字拆分為“彑”“米”“糸”“廾”四個偏旁部首，從有車、有房、有絲、有糧四個層面，創造性地展現了彝族群眾在脫貧攻堅、鄉村振興等政策的帶動下給他們帶來的幸福生活。將宏大的農業農村現代化主題巧妙地融入彝族群眾的日常生活中，圍繞彝族的這個“彝”字做文章，通過視頻創作，以小見大、活潑生動地展現了四川彝族地區脫貧后的幸福生活。

沉浸體驗：融媒體敘事手段勾勒互動空間

當前主流媒體“三農”主題報道的新聞敘事結構逐漸轉向以對話互動為主的交互性敘事，這也是在社交媒體時代和讀者用戶相融合的重要手段，正契合習近平總書記在2015年視察《解放軍報》時所提出的“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳的觸角就伸到哪里”的觀點。通過融媒體新聞傳播手段，著力打造交互性強、形態多樣的互動新聞，讓用戶主動參與新聞故事的展開和表達，在用戶深入參與故事進程的同時，打造沉浸式交互場景，強化讀者對新聞故事所蘊含意義的感知和共鳴。例如，央視新聞客戶端在VR全景頻道中所推出的 《我是你的眼——總書記來到我們家》這一作品，就是圍繞習近平總書記于2019年4月15日在重慶市石柱土家族自治縣的中益鄉華溪村考察這一新聞事件而制作的VR全景新聞。內容主要聚焦于習近平總書記在華溪村農戶家們的考察路線，該新聞作品提供了走進現場、線路選擇、360度視角切換等選擇功能，用戶可以通過點擊或者滑動屏幕等方式，通過第一人稱視角進入農戶馬培清、譚登周的家。在新聞故事空間內，用戶也可以自主切換空間場景，進行360度全真全景來觀看華溪村農戶家、田間地頭的實景實況，實現新聞觀看者在VR場景報道中的沉浸式體驗，在交互式的參與中加深觀看者對華溪村扶貧成果與振興工作的感知和了解。此外，主流媒體還利用多種媒介元素實現跨文本融合性新聞敘事。通過各種媒介所特有的傳播特性的發揮，利用多種數字技術諸如H5、VR、AR等，以文字、圖像等語言符號及非語言符號，多維度講述新聞故事的融合性敘事文本，進一步豐富用戶對新聞的可視化體驗。

導向為先：把握鄉村振興總基調

黨的二十大報告著重強調，要全面扎實推進農業農村振興，鞏固脫貧攻堅成果，著力推動產業興村、人才興村、文化興村、生態興村、組織興村、平安興村等工作。中共中央于2022年正式出臺《鄉村振興責任制實施辦法》，實施鄉村振興責任制，堅持黨的全面領導，因地制宜、各負其責，全面壓實各級黨委、政府對地方農村工作的主體責任，展現出黨中央對新時代、新征程中“三農”工作始終如一的高度重視。因此，主流媒體在“三農”報道中必須緊抓焦點，堅守輿論導向，以鄉村振興戰略的實施方向和發展目標為報道重點，把握振興總基調，穩住報道基本點。

黨的新聞輿論工作中，團結穩定鼓勁，正面宣傳為主，是其必須遵循的基本方針。全黨全國人民都要從黨報黨刊中尋找精神“定盤星”，因此主流媒體在新聞報道的各個方面、各個環節都要堅持導向為先。而堅持正確的輿論導向并不是一味死守政治思想宣傳，而是要在報道寫作中展現催人奮進的強大力量，做好“三農”主題報道，關鍵要提高報道質量和水平，新聞媒體要把握好報道工作的時、度、效，彰顯農業農村在穩中有進的發展步調中所展現的新形態、新風貌，為穩大局、應變局、開新局提供媒體支撐，保持“三農”報道戰略定力，充分發揮新聞媒體鼓舞人、激勵人的作用。

內容至上：多元視角挖掘地方特色

要改變傳統“三農”報道樣態和風格，根本在內容，關鍵在內容。如何能達到入眼、入腦、入心的傳播效果，最終還是要看報道內容的質量，主流媒體要從鄉村振興戰略基調出發，堅持輸出優質內容，立足地方，深入挖掘當地特色，以多元報道角度展現新時代農業農村農民的新面貌。

主流媒體“三農”報道要整合報道資源，拓寬報道視角。首先，建立和完善多方報道主體資料庫，強化行業專家、農業部門、媒體資源以及農民群眾之間的多方合作，在新聞報道中及時提供不同故事側面，從振興農業農村現代化的全過程中拓展報道視野，提升優質鄉村內容的新聞供給能力。其次，主流媒體更要扎根當地生活，挖掘地方特色。一些地方性的風土人情通過新聞媒體的報道可以展現出新亮點，主流媒體要依托當地特色文化資源，打造具有全國影響力的地方媒體品牌，借助本土化優勢，以真實接地氣的話語、多元的新聞視角報道人民群眾關心的事實。在《河南日報》農業版面中，就從農村經濟產業改革、鄉村生態環境建設以及農民的文明精神風貌等不同方面展現了現代農村農民的整體面貌。例如，《棗林鎮 筑暖巢 引雁歸》展現舞鋼市棗林鎮創業招商引資、吸納返鄉務工人員，通過發展食品加工產業為鄉村振興帶來新活力；《襄城縣 產業興旺 人居和美》聚焦襄城縣發展家庭農場，完善農村基礎設施的同時，積極建設美麗鄉村，綜合整治鄉村人居環境，開展“清臟治亂拆違增綠”集中攻堅行動，集中展現了將生態環境整治作為鄉村振興底色的關鍵和支撐。

多媒融合：屏端聯動提升傳播效果

目前，“三農”報道面臨的輿論環境已經發生改變，第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截至2022年6月，中國網民規模達10.51億，其中農村網民規模已達2.93億。可以說，移動手機已經逐步成為農民的“新農具”。因此，主流媒體在“三農”主題新聞報道中，一定要強化融合意識，打造全息媒體報道傳播網絡，唱好鄉村振興“大合唱”。

形態方面，主流媒體在分析移動端以及電視端的傳播規律和優劣后，要進一步把握二者優勢，促進大小屏聯動融合，提升報道效果。隨著移動傳播時代的發展，媒體間融合互通也在不斷深入，諸如短視頻、H5、AR、VR全景報道、動畫新聞等多形態的報道形式，能夠讓用戶更深入地參與其中，獲得網絡互動體驗。在傳播效果方面，通過大小屏端融合，采取電視頻道和移動手機聯動的方式進行立體化傳播，可以方便主流媒體全方位普及政府政策和農業知識，城市居民也能夠在移動端接收融媒體鄉村報道，并通過虛擬現實技術和相關設備體驗現代鄉村的居住環境和農民的日常生活，建立相關場景促進城鄉居民間的情感聯結和共鳴，增強鄉村振興報道議題的吸引力和影響力，提升鄉村報道傳播的用戶體驗感。

專業素養：扎根鄉村反映實際

鄉村振興語境下，主流媒體報道“三農”新聞必須契合新時代發展理念，其中要堅持的基本原則就是真實、全面、客觀、公正。媒體工作者作為新聞報道的主體，必須著力提升自身的專業素養，樹立理性認識。反映鄉村實際務必求真求實，新聞報道必須準確、及時地反映實際，要直視矛盾和問題，敢于為農民說真話，這是搞好新聞報道、辦好媒體的一個關鍵問題。同時也不能為賺取流量、博人眼球而有意夸大甚至歪曲事實。

同時，主流媒體也要接地氣，要主動適應新媒體傳播規律，強化和用戶的網際互動，樹立用戶思維。“三農”報道要推出有思想、有溫度、有品質的新聞作品，就必須深入農村實際生活，要讓農民把新聞工作者當成自己人一樣暢所欲言、訴說心聲，才能寫出動人的鄉村故事，新聞報道才能更加催人奮進。因此，要增強“三農”新聞報道的生動性和影響力，最根本還是要基于事實，基于實際生活，只有扎根現實、扎根鄉村才能創作出為人民群眾所喜聞樂見的優秀報道作品。

我國主流媒體作為黨和人民的耳目喉舌，在新聞報道中要加強政府和人民群眾之間的血肉聯系，尤其是在當前我國著力推進鄉村振興戰略、邁向共同富裕目標的背景下，做好“三農”主題報道更要密切聯系廣大的農民群眾。依據不同的環境、經濟條件因地制宜進行宣傳報道，為推動當地鄉村振興和農業農村發展發揮出媒體應有優勢，在日常報道中新聞媒體要主動貼近農村生活實際，展示農民文明風貌，服務農業基礎設施建設。同時，主流媒體可以借助新型數字技術推進媒體多元融合，運用多種媒介敘事樣態，創新報道傳播手段，以更加接地氣的平民化視角聚焦鄉村實際，挖掘趣味化、通俗性的日常生活，將鄉村振興的宏大敘事糅合于細節之中，通過多樣傳播形態增強“三農”報道的可讀性和吸引力，強化新聞用戶的社會共識和價值認同。