策劃編輯在圖書出版中的設計思維探討

社會經濟轉型發展下，圖書出版行業也步入新的起點，面臨著新的挑戰和要求。策劃編輯作為圖書出版行業的主力支撐，其設計思維能力決定著圖書出版質量和市場競爭力。因此，本文首先闡述設計思維的概念，分析策劃編輯設計思維能力的體現與必要性，結合圖書出版的設計思維過程，探索提升策劃編輯設計思維能力的有效策略，以推動整個圖書出版行業更快、更好發展。

圖書出版是一個完整的系統工程，編輯策劃圖書過程考驗的是策劃編輯的思維能力。策劃編輯猶如一個好的產品經理，能在自己熟悉的領域做好以垂直化、專業化、市場化為核心的圖書出版。通過闡述圖書的設計思維過程，應用設計思維來解決問題，講述編輯應具有的能力，并優化出版過程，從而實現高質量的圖書出版。通過提升編輯的設計思維能力，完成對編輯自身能力的提升，形成可供持續發展的出版內容、營銷和銷售體系。

設計思維是一種思考問題、分析問題的方式。通過有意義的創意和想法，來解決特定人群的實際問題，其核心是“以人為本”的設計，盡可能地以用戶為中心去看待這些問題。用設計思維幫助我們理解客戶的需求和痛點，了解問題的根本，從而做出好的產品。好書即是好產品。設計思維是一種解決問題的綜合思維，是進一步把解決方案產品化的過程。

設計思維是一個非線性的、反復的過程，是用來解決產品和服務用戶問題的重要手段。互聯網產品、數字產品多會采用這樣的思維方式來進行用戶體驗、產品設計、交互設計等，同樣也適合圖書出版。

圖書出版可以以產品的設計方法來思考圖書的整體設計，可理解為從圖書策劃、組稿、編輯加工、裝幀設計，到市場銷售等各環節。

設計是科學與藝術統一的產物，思維更多注重人們對事物本質屬性的探索。設計是前提，思維是手段，借助各種表現形式，最終形成“書”這個產品形態。圖書在設計策劃的時候，就要求編輯有敏銳的洞察能力、較高的審美能力和扎實的專業功底，從而實現對選題策劃的駕馭能力。

將書作為一個設計產品來看待，應用設計思維的方式，在設計之初就將這種方式應用進來。書作為一個新的產品，帶給讀者不同的體驗，編輯就要用創新的解決方案，出版更具創意的產品。設計思維不同于藝術思維，不僅限于圖書的形態之美，而且是一種解決問題的方法。設計不是藝術表現更不是畫畫，而是協調人與物的關系從而解決問題，一本好書的設計同樣也需要達到這個要求，協調讀者和書的關系。

出版的策劃能力

一個編輯的出版思維，某種意義上是建立在出版社發展理念的基礎上的，編輯結合自身的專業領域，尋找可制作的選題。成熟的策劃編輯要擁有一個高強度的大腦，能調度不同的體系，明白在不同的環節和節點上如何去發力。猶如一個好的產品經理，編輯的策劃體現在全流程的把控，能駕馭并建立成熟的編輯團隊、圖書裝幀設計體系、圖書營銷體系、銷售體系，甚至有能形成自己品牌的意識。

編輯的策劃能力，不僅體現在某一本好書上，而是一個用設計思維搭建的系統工程，持續地挖掘發現好的選題、輸出好的作品、做出好的圖書。編輯應具備良好的設計思維能力，做到以垂直化、專業化、市場化為核心，完成對自身設計要求的同時，形成優秀的出版物，做出可供持續發展的內容。

在策劃設計之初，做到心中有數，從發掘選題開始，編輯要對整個過程的定位、銷售場景、營銷方式等有初步的規劃。特別是在圖書的定位上，結合整體設計，從準確性、藝術性、工藝性、可閱讀等出發，使得內容以恰當的形式得到充分的體現。

書稿的鑒別判斷能力

策劃編輯對書稿內容的駕馭能力，既能體現編輯的專業能力，又能展現其社會擔當的責任。編輯不僅要完成內容生產和加工，同時要讓內容發揮其最大價值。

根據出版方針、政策、社會需要和出版的可能性等條件，判斷圖書有無出版價值，做好對書稿質量的鑒別、判斷，并做出取舍。出版內容要圍繞以人為本的服務理念，并始終把質量放在首位。

策劃編輯的鑒別能力，不僅僅要關注圖書本身，同時還要注重整書的創新形態。如一本書不能單獨考慮內容，也要考慮涉及的其他元素：整體設計、讀者的場景、銷售的形式等。要把這本書的出版與周圍的系統一同納入考慮范圍。

成本的控制能力

產品從概念走向市場，控制成本是關鍵環節。圖書出版過程中產生多種費用，比如稿費、編校費、印裝費、排版費等，這些都是圖書的成本。策劃編輯要有經營的頭腦，具備成本效益的分析能力，特別是控制圖書生成環節的費用。在不同的環節要求策劃編輯發揮自身的綜合能力，控制好成本。如在圖書裝幀設計環節，策劃通常要有對圖書裝幀的概念，明白作者想要表達的意思，從而更好地判斷版式設計、封面設計的效果。判斷能力、決策能力必不可少，能夠避免反復多次的修改。

策劃編輯的全流程營銷能力

圖書的創新不僅體現在內容上，同時也體現在圖書形式、營銷形式等上面。好的營銷是建立在好書之上的，其次才是營銷的錦上添花，精準的營銷能加大圖書銷售。編輯的營銷，首先應明確圖書的定位、目標讀者及他們的年齡、偏好、閱讀習慣和購買能力等，結合讀者畫像，思考圖書的賣點，精準營銷。使內容、語言風格、設計等投其所好，才能做出個性鮮明、目標清晰的書。

營銷能力要求編輯明白哪些內容能夠激發讀者的購買欲望，用什么營銷推廣形式更容易吸引讀者眼球。編輯要能抓取社會熱點，了解人群聚焦點，明白讀者的需求點，做好圖書推文的原創編寫等等。同時做好與營銷編輯的聯動，建立長期友好的渠道關系，發揮編輯的社會溝通能力。

設計思維來源于藝術設計領域的概念，是指對設計師實踐的學術構建和設計師能力的理論思考。隨著學科的交叉發展，設計思維應用領域越來越廣，從廣義上理解，以人為本的創新方式指要像設計師一樣思考問題從而解決問題。

設計思維不能理解為“設計師的思維”，是一套更接近于工程學的方法，用邏輯和套路，面對復雜而不確定的問題，讓編輯發揮自身價值，讓創意穩定地發生，發揮編輯駕馭圖書出版的能力。

策劃編輯發揮其設計思維能力，用其靈敏嗅覺追蹤社會熱點話題，選出更好的選題；像設計師一樣用極具創造性、敏銳性的思維，把控出版過程，發揮編輯的社會意識、精品意識、市場意識、成本意識。用設計思維提升編輯的出版策劃能力，讓編輯具有書稿的鑒別判斷能力，同時結合產品的思維方式，提升編輯的專業能力、審美能力及營銷宣傳能力。

策劃編輯發揮設計思維，更能從宏觀和微觀上做出精品。大到選題策劃、作者選定、營銷渠道建立、營銷活動策劃，小至推薦語、版式設計、封面用紙、編委排列位次等都要考慮到，如同設計師考慮一個作品的造型、色彩、材料等。

主題方向的定位

通過深度的調研和訪談，策劃編輯可以了解讀者在特定活動中的實際需求。通過深入分析可能會意識到真正的目標客戶，并對其進行細分。通過同類書的比較，編輯或許會發現單純的紙質圖書已經難以滿足用戶的需求，需要增加音頻、視頻等數字資源，豐富圖書的內容。分析之后，結合主題方向，制定一個與目標群體直接關聯的需求陳述，讓書更好地被讀者閱讀。

讀者群體的定位

出版圖書之前，策劃編輯需要深入地進行市場調研。從調研到選題確定，首先要應用設計思維進行用戶研究，明確圖書出版的讀者對象。了解目標客戶正在關心和需求的內容是什么？通過與目標群體進行交流，深入挖掘，尋找需求點，構建圖書需求的場景，進而確定讀者畫像。當然這種深入調查的方式有很多種，比如與目標讀者的直接對話交流、與資深作者的探討，還可通過社交網絡平臺、同類暢銷書的對比等進行調研。

創意設計

這個階段策劃編輯要結合主題的問題陳述提出解決問題的想法，以強烈的創新意識、敏銳的市場洞察力和熱情的工作精神積極主動地去思考。此時重點不在于獲得一個完美的想法，形成最終圖書的模型，而是要來一場頭腦風暴，要有盡可能多的想法。編輯通過設計思維，可能會有更多的想法：獨特的虛擬現實體驗、立體書展現、多媒體融合等內容。不管最后呈現什么樣的形式，編輯都能列出最佳想法，并將它展示給正在尋求幫助的讀者，看看他們的反饋。策劃編輯在這個階段，心中一定要形成編輯圖書的模型及最終圖書使用的場景圖——翻開這本書，能為讀者帶來怎樣的一個閱讀體驗。

作者的約稿

一本書的成功，很大一部分來源于作者。圖書編輯出版過程是一個相對漫長復雜的過程，與作者的良好溝通是保證圖書出版質量的關鍵。編輯在向作者約稿之前，就需要完成足夠的信息采集工作，做好充足的調研，除結合選題內容方面的大量信息整理外，要調研好意向作者的專業領域、個人特點等，盡可能縮小與作者之間的思維差距，進而更好地溝通、交流，在圖書策劃出版方面達成共識，為編輯過程夯實基礎。

原型制作——確定選題框架

策劃編輯通過與作者審讀的交流，結合從讀者那里得到的反饋，形成明確的選題框架。與作者溝通，結合主題內容，勾勒出整本書的框架結構。比如內文呈現，解決方法可能是一個新的想法、一種新的表現形式，或者是多種形式的組合。對圖書進行多維度、多層次的內容梳理，建立一個圖書框架，確定圖書的大綱和目錄。

內容的編輯加工

編輯要敢于通過建立自己的讀者群體，接受讀者的意見，辨別出哪些建議是可接受的，哪些是不可更改的。通過讀者的反饋，建立合理的結構框架，確定適合讀者的圖書出版形式，如目錄、體例、表現形式等。策劃編輯協調好文字編輯、裝幀設計、營銷編輯等多個環節的相互作用，做好圖書的生產加工。

策劃編輯設計思維能力的提升策略

設計思維在圖書出版行業的應用正在不斷探索中，無論從理論層次還是實踐過程來講，應用設計思維的方式，在圖書出版領域或將發揮更大的指導作用。從圖書策劃角度，應提升編輯的策劃思維能力。一本書的出版過程猶如一個產品、一個項目，策劃編輯就相當于設計師、產品經理，負責策劃選題、建立和維護作者資源營銷推廣、撰寫宣傳文案、成本核算與控制等工作。

結合策劃的幾個步驟，融合設計思維能力，提升編輯的策劃思維能力，體現在以下幾個方面：首先是整理，即圍繞策劃對象進行市場調查、選題策劃，以社會效益和經濟效益為出發點，整理、論證選題策劃，并確定選題。其次是判斷，即通過審讀稿件，從內容出發對稿件進行篩選，判定其出版價值。再次是創新，即全面完善書稿，通過設計思維判斷、挖掘稿件深層價值，使圖書具有新穎性和開創性。最后是實施，即把控書稿加工的全過程，做好編輯加工、營銷策劃等，以精品出版的態度完善出版流程。

充分的市場調研

策劃編輯要做好對市場調研信息的整理和篩選。市場調研是編輯工作的起點，是選題策劃的直接基礎和重要依據。選題的針對性、準確性在很大程度上是由市場調研質量決定的，策劃編輯要做好對市場調研信息的整理和篩選。在市場調研的時候，可以從相關政策、市場需求、讀者需求、同類書等幾個方面進行調研。出版是文化領域的建設，從事的是教育人、哺育人、引導人的工作。策劃編輯要讀懂政策導向，提升自身的政治覺悟。為滿足不同的市場需求，結合不同的圖書類型，編輯要采用不同的調研方式。充分的市場調研能讓編輯保持先進的理念、創新的意識和敏銳的洞察力，更能從海量的市場需求中做出選擇，打造精品。

以設計思維來做圖書策劃，就要求策劃編輯圍繞以人為本的方式來進行市場調研。以市場和讀者為導向，提升編輯的市場調研能力，做到知己知彼，百戰不殆。

發揮編輯主觀能動性

編輯工作是一個不斷學習、不斷了解新知識的職業，策劃編輯要不斷地提升自我，不能忽略自身的學習和成長。一方面策劃編輯要緊跟市場動向，了解相關政策，提高自身的策劃能力，做好選題的決策；另一方面對自身編輯專業的業務進行提升，注重流程的控制、文字的敏感性，強化自身審稿和編輯加工的能力。

溝通能力

策劃編輯作為圖書的“產品經理”，猶如一個管理者起到關鍵作用。策劃編輯的工作不再是編、印、發中的一個獨立環節了，而是一項系統的組織活動。從市場信息收集、選題確定、選擇作者、組稿，到審讀、編校、設計、印刷、營銷等全過程的參與。不僅要處理好內部環節，還要與作者、讀者和發行等進行溝通，時刻關注不同環節的反應，這些就要求編輯必須具有較強的溝通能力，才能實現各環節、各部門的通力合作，以降低成本、高效達到目標。

綜上所述，圖書的設計思維要求策劃編輯能通過形式服務于內容，將技術和藝術相結合，提高圖書的整體形態，滿足閱讀的基本需求，同時提升圖書的美感，最終實現讀者、圖書、作者之間的有效連接，做出適合市場的精品圖書。提升編輯的設計思維能力，從一定意義上來講能提升出版社的核心競爭力。策劃編輯是主力軍，是出版社圖書產品的主要推動者，更是社會效益和經濟效益的重要創造者。

作者簡介：

劉燕芳（1987—），女，漢，河南開封，碩士研究生，編輯，研究方向：圖書編輯。