新媒體時(shí)代報(bào)紙美術(shù)編輯工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

李恒博

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人類進(jìn)入了新媒體時(shí)代，這對傳統(tǒng)媒介的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。對此，報(bào)紙美術(shù)編輯必須從觀念、技術(shù)、方法等方面積極探索，適應(yīng)新媒體時(shí)代的新發(fā)展需求，以推動(dòng)報(bào)紙美術(shù)編輯工作進(jìn)一步發(fā)展。本文對報(bào)紙美術(shù)編輯在新媒體時(shí)代的變革和創(chuàng)新進(jìn)行了探討，以供同行們參考。

報(bào)紙美術(shù)編輯是傳統(tǒng)報(bào)刊發(fā)展的關(guān)鍵。根據(jù)傳統(tǒng)的工作經(jīng)驗(yàn)，報(bào)紙美術(shù)編輯的工作重點(diǎn)在于如何有效地進(jìn)行版面的設(shè)計(jì)，增加對讀者的吸引力。但是，新媒介的興起和發(fā)展使報(bào)紙美術(shù)編輯的工作發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，在此背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯必須進(jìn)行變革和創(chuàng)新。而能否成功地實(shí)現(xiàn)變革和創(chuàng)新，直接關(guān)系到報(bào)紙美術(shù)編輯的工作質(zhì)量，同時(shí)也直接關(guān)系到新聞傳媒的發(fā)展。因此，報(bào)紙美術(shù)編輯必須主動(dòng)、自覺地轉(zhuǎn)變自己的編輯觀念，主動(dòng)、自覺地結(jié)合新媒體時(shí)代的新發(fā)展需求，對報(bào)紙美術(shù)編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，從而使報(bào)刊傳媒在國際上的競爭能力得到持續(xù)提升。當(dāng)前，必須創(chuàng)新報(bào)社美術(shù)編輯的工作模式，以報(bào)紙的版面定位為例，以往的傳統(tǒng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)都是以彩頁為基礎(chǔ)，以標(biāo)題的方式呈現(xiàn)各個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，這種以文字和圖片表達(dá)的方法，獲得了許多讀者認(rèn)同。然而，從新時(shí)期報(bào)紙美術(shù)編輯的發(fā)展趨勢來看，眾多美術(shù)編輯都會(huì)吸取其他報(bào)刊的成功經(jīng)驗(yàn)，以滿足廣大讀者的多元化需求。在當(dāng)前階段，要充分適應(yīng)新媒介環(huán)境的發(fā)展和變革，必須重視以創(chuàng)新的方式開拓新的編輯方式。比如，在傳統(tǒng)媒體報(bào)紙版面排版中，可以采用制圖軟件等多種方式進(jìn)行版面的集中優(yōu)化，既能達(dá)到文化傳播的目的，又能凸顯報(bào)紙獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)，得到更多讀者關(guān)注。

職責(zé)定位

根據(jù)以前報(bào)紙美術(shù)編輯們的經(jīng)歷，其工作的主要任務(wù)是收集和整理有關(guān)新聞要素，再選取適當(dāng)?shù)男侣勊夭模鐖?bào)紙圖片、文字、色彩等，使得報(bào)紙版面具有吸引力、影響力。因此，報(bào)紙美術(shù)編輯在從事版面制作過程時(shí)，既要認(rèn)識(shí)到讀者的需求，也要認(rèn)識(shí)到其自身所具有的思想性、藝術(shù)性和新聞性。同時(shí)，由于新媒介的普及，隨著這些變化，報(bào)紙美術(shù)編輯工作的范圍、內(nèi)容和要求也發(fā)生了變化。例如，除了原來的工作內(nèi)容之外，還增加了視頻、音頻等內(nèi)容，以更加豐富和多樣化的形式將信息傳遞出去，以更好地滿足讀者的需求，這樣才能更好地將美術(shù)編輯工作的價(jià)值發(fā)揮出來，促進(jìn)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

特征

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙美術(shù)編輯工作具有了更多藝術(shù)和互動(dòng)的特點(diǎn)。從表現(xiàn)形式上看，目前的報(bào)紙美術(shù)編輯工作在傳統(tǒng)制圖編輯方法的基礎(chǔ)上，增加了圖文技術(shù)、音頻技術(shù)等新媒體技術(shù)，使得藝術(shù)表現(xiàn)形式更加多元化，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的變化。此外，與傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙美術(shù)編輯作品相比，通過運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以為讀者帶來更大的視覺沖擊，同時(shí)也能在閱讀的基礎(chǔ)上進(jìn)行觀察，使得美術(shù)編輯的作品具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。同時(shí)，由于科技的進(jìn)步和創(chuàng)意，使得美術(shù)編輯的藝術(shù)魅力也得到了極大的提高，對提高新聞媒介的影響力起到了積極的促進(jìn)作用。

通常情況下，報(bào)紙美術(shù)編輯都是有一定的美術(shù)功底的，有一定的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，熟悉常用的圖形編輯軟件。新媒體環(huán)境下，報(bào)紙與其他媒介的深度整合，給美術(shù)編輯帶來了新的挑戰(zhàn)。這就需要報(bào)紙美術(shù)編輯具備較強(qiáng)的文字處理技能，能夠有效地優(yōu)化圖文以及版式設(shè)計(jì)，并能夠把握新聞媒介在新媒體時(shí)代的發(fā)展動(dòng)向，使報(bào)紙美術(shù)編輯在版面設(shè)計(jì)中更好地體現(xiàn)出自身的特點(diǎn)，提高新聞媒介的市場競爭力。此外，對報(bào)紙美術(shù)編輯的審美力和創(chuàng)造力的要求也很高，因此，報(bào)紙美術(shù)編輯必須在不斷的實(shí)踐中增強(qiáng)美學(xué)意識(shí)，同時(shí)要強(qiáng)化對美術(shù)的研究與學(xué)習(xí)，唯有這樣，才能使報(bào)紙的版面效應(yīng)具有創(chuàng)造性，提高報(bào)紙的美感和藝術(shù)性。同時(shí)，報(bào)紙美術(shù)編輯的審美力，不但要表現(xiàn)在藝術(shù)創(chuàng)作上，而且要具備發(fā)掘生命美的本領(lǐng)，并從中提煉出符合大眾需求的美，這樣才能吸引更多的讀者。

隨著各種資訊科技的發(fā)展和進(jìn)步，人類已全面步入新的傳媒時(shí)代，對傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，作為主流的傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙媒介在今后的發(fā)展中，必須轉(zhuǎn)變觀念，加快與其他媒體尤其是新媒體的整合和發(fā)展。在這種情況下，報(bào)紙美術(shù)編輯的工作也發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞藝術(shù)的作用和地位也有了很大的變化，新聞藝術(shù)編輯的功能更為寬泛。新媒體時(shí)代的來臨，使報(bào)紙美術(shù)編輯在思想和技術(shù)上都有了新的要求。為了更好地進(jìn)行變革和創(chuàng)新，報(bào)紙美術(shù)編輯必須明確轉(zhuǎn)型的方向，推動(dòng)報(bào)紙美術(shù)編輯的變革和創(chuàng)新。

增加藝術(shù)美感

對報(bào)紙美術(shù)編輯來說，藝術(shù)設(shè)計(jì)是新聞工作必須遵循的基本準(zhǔn)則，它直接關(guān)系到報(bào)紙版面的審美效果。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)注重對其表現(xiàn)形式的關(guān)注，增強(qiáng)其版式的感染力，充實(shí)其設(shè)計(jì)內(nèi)容。例如，《人民日報(bào)》在版面設(shè)計(jì)上，用中國紅作為標(biāo)題，以加強(qiáng)畫面顏色的反差，并為讀者帶來更好的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)，通過3D圖形化的插畫，使報(bào)紙的設(shè)計(jì)美感更加具有藝術(shù)性，能給讀者帶來更好的視覺感受。

原創(chuàng)性強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，由于信息的快速傳播，有些報(bào)紙美術(shù)編輯在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，往往會(huì)大量借鑒、抄襲其他報(bào)紙美術(shù)編輯，造成報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，難以引起讀者的興趣。報(bào)紙美術(shù)編輯要進(jìn)行工作的改革與創(chuàng)新，就必須有原創(chuàng)的精神。目前，一些報(bào)紙美術(shù)編輯雖然在這方面作了一些嘗試，但是受諸多因素的限制，并沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。在這種情況下，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)勇于打破陳規(guī)，改變傳統(tǒng)的排版方式，積極主動(dòng)地向文字編輯靠攏，科學(xué)合理地設(shè)計(jì)報(bào)紙的版式，使其與讀者產(chǎn)生良好的互動(dòng)關(guān)系。

打造品牌影響力

從當(dāng)前報(bào)紙媒介的發(fā)展情況來看，媒介之間的競爭十分激烈，同時(shí)也是造成報(bào)業(yè)傳媒市場競爭能力不斷下滑的一個(gè)重要因素。對于主流新聞媒體來說，如果沒有一個(gè)獨(dú)特的品牌，就很難吸引到受眾。要想打造自己的品牌，報(bào)紙美術(shù)編輯不僅要有清晰的文本內(nèi)容，而且要注意新聞藝術(shù)的創(chuàng)新，要突出新聞的版面設(shè)計(jì)元素。

報(bào)紙美術(shù)編輯只有樹立好的品牌形象，才能真正實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的價(jià)值，為新聞傳媒的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，《新民晚報(bào)》的版面設(shè)計(jì)往往采用“以小概全”的版面設(shè)計(jì)，這種獨(dú)特的版面設(shè)計(jì)方式使《新民晚報(bào)》的品牌形象更加鮮明，成為報(bào)紙媒體中一道靚麗的風(fēng)景線。

新媒體技術(shù)的全面運(yùn)用

作為一種傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，面對著新媒體的快速發(fā)展以及前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)，如果僅僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙傳媒層面來看待這一問題，不能滿足現(xiàn)在的發(fā)展需要。所以，報(bào)紙美術(shù)編輯必須站在更高的層面上來審視當(dāng)前的形勢，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，抓住機(jī)會(huì)，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒介技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新等。目前，移動(dòng)APP客戶端、微信公眾號、H5等新媒體傳播平臺(tái)都具有重要的借鑒意義，而面對新媒體時(shí)代的需要，報(bào)紙美術(shù)編輯要善于把握各種表現(xiàn)形態(tài)，不斷學(xué)習(xí)平面、三維、動(dòng)畫等設(shè)計(jì)技術(shù)，并通過視覺、交互性等多種表現(xiàn)形式，將多種媒體融為一體，不斷提升自身的創(chuàng)作設(shè)計(jì)能力。

多樣化要求

在多元文化背景下，藝術(shù)創(chuàng)作也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。在新媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯要把豐富的思想與表現(xiàn)內(nèi)容相結(jié)合，把豐富的思想投入到藝術(shù)創(chuàng)作中去，以迎合不同文化群體的審美需要，使藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元化的形態(tài)。

提高報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)美感

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，報(bào)紙美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)要求也越來越高。因此，在報(bào)紙新聞資料中，要重視報(bào)紙的設(shè)計(jì)，增加其色彩，從而引起人們的關(guān)注。另外，報(bào)社美術(shù)編輯還應(yīng)充分運(yùn)用技術(shù)，為報(bào)紙的文字和圖畫增添色彩和美感，以獲得更加豐富多彩的畫面，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)谑鼙娦哪恐械挠绊懥ΑＭ瑫r(shí)，在競爭日趨激烈的新媒體時(shí)代，為增強(qiáng)媒體的競爭能力，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)在設(shè)計(jì)中加入新元素，并取得長期穩(wěn)定的發(fā)展。

美術(shù)編輯觀念的更新

報(bào)紙美術(shù)編輯在新媒體環(huán)境下所承受的壓力是前所未有的，如何引發(fā)受眾的思維沖擊，如何增強(qiáng)新聞的視覺沖擊是新聞藝術(shù)創(chuàng)作的重要內(nèi)容。與以往的媒介環(huán)境相比，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)具有更強(qiáng)的包容性和覆蓋面。因此，要推動(dòng)報(bào)紙美術(shù)編輯的變革和創(chuàng)新，必須拋棄傳統(tǒng)的編輯觀念，轉(zhuǎn)變思路。只有這樣，報(bào)紙的內(nèi)容、圖片和色彩才能更好地體現(xiàn)出來。從實(shí)際出發(fā)，要轉(zhuǎn)變以往報(bào)紙美術(shù)編輯工作的思維方式。在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，報(bào)紙美術(shù)編輯工作已由單純的平面化轉(zhuǎn)向了影像化，這就需要報(bào)紙美術(shù)編輯在理解報(bào)紙美術(shù)編輯基本架構(gòu)的基礎(chǔ)上，更新觀念，并與其他媒介相結(jié)合。

風(fēng)格新穎，體現(xiàn)時(shí)代特色

報(bào)紙美術(shù)編輯在新媒體環(huán)境下的變革和創(chuàng)新，需要在多個(gè)方面進(jìn)行突破，在這些變化之中，編輯文體的轉(zhuǎn)變毫無疑問是一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在這個(gè)過程中，報(bào)紙美術(shù)編輯要突出時(shí)代的特點(diǎn)。在以人為本的基礎(chǔ)上，深入了解群眾的個(gè)性化、多樣化的需求，從而根據(jù)這些需求，調(diào)整報(bào)紙美術(shù)編輯的風(fēng)格，優(yōu)化表現(xiàn)效果，這樣才能吸引更多的讀者。

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯的政治素質(zhì)和判斷力都有很大的提高。從目前的新聞報(bào)道實(shí)踐來看，在確保新聞傳播的完整性和真實(shí)性的同時(shí)，還應(yīng)深入挖掘新聞事件，突出其意識(shí)形態(tài)價(jià)值，以獲得更多讀者的注意，這樣才能提高報(bào)刊傳媒的號召力和影響力。同時(shí)，在多元化的媒介環(huán)境下，大量的同質(zhì)化內(nèi)容必然會(huì)削弱報(bào)刊傳媒的競爭優(yōu)勢，因此，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)加強(qiáng)與新聞編輯之間的交流，通過對報(bào)紙美術(shù)編輯風(fēng)格的革新，可以使報(bào)紙美術(shù)編輯工作與時(shí)代發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起，體現(xiàn)出時(shí)代特色。

突破傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙美術(shù)編輯在經(jīng)歷了長期的發(fā)展之后，已經(jīng)建立起了一套比較成熟的系統(tǒng)性工作體系。而各媒介在藝術(shù)設(shè)計(jì)上的差別并不大，對新聞傳播的影響也很小。但是，在新媒體時(shí)代，由于信息的傳播途徑越來越多，信息的傳播速度也越來越快，對報(bào)紙美術(shù)編輯工作提出了新的要求。所以，報(bào)紙美術(shù)編輯必須突破陳規(guī)，在實(shí)踐中堅(jiān)持以藝術(shù)為導(dǎo)向，注重讀者的特點(diǎn)，突出其創(chuàng)造性，加強(qiáng)新聞報(bào)道的藝術(shù)效果，擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋面，從而達(dá)到更好的傳播效果。

注重用戶體驗(yàn)，打造自己的品牌

無論何種媒介，受眾的數(shù)量是決定媒介發(fā)展的重要因素，特別是在新媒體時(shí)代，各種媒介的競爭更加激烈，要想在這個(gè)激烈的市場競爭中勝出，報(bào)紙美術(shù)編輯必須贏得廣大受眾的擁護(hù)。報(bào)紙美術(shù)編輯必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，既要以人為本，又要關(guān)注讀者的感受，更好地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，打造出一個(gè)能夠吸引更多讀者支持的獨(dú)一無二的品牌形象。在此過程中，報(bào)紙美術(shù)編輯可以利用新媒介與廣大讀者進(jìn)行廣泛的溝通，從不同的角度挖掘出不同的讀者對報(bào)紙美術(shù)編輯工作的看法和建議，通過對其閱讀和鑒賞習(xí)慣的分析，可以為今后的改革和創(chuàng)新指明一個(gè)清晰的方向。

增強(qiáng)能力和創(chuàng)造活力

在報(bào)紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的進(jìn)程中，編輯的編輯觀念、專業(yè)素養(yǎng)與整體素質(zhì)的提高，對報(bào)紙美術(shù)編輯的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用。有別于文字編輯和其他編輯工作，報(bào)紙美術(shù)編輯不僅要有良好的審美觀，而且要熟練掌握各類專業(yè)的報(bào)紙美術(shù)編輯軟件，具有一定的創(chuàng)造性。只有如此，才能使報(bào)紙美術(shù)編輯在變革和創(chuàng)新中發(fā)揮其應(yīng)有的作用，使之能夠順利地進(jìn)行變革和創(chuàng)新。在新媒介環(huán)境中，報(bào)紙美術(shù)編輯要將美學(xué)需要與自己的藝術(shù)修養(yǎng)和鑒賞力緊密地聯(lián)系起來，才能確保新聞的藝術(shù)性、美觀性和時(shí)代性，才能最大限度地體現(xiàn)美編的專業(yè)價(jià)值。此外，從當(dāng)前報(bào)紙美術(shù)編輯工作的發(fā)展方向來觀察，報(bào)紙美術(shù)編輯工作內(nèi)容也有了較大的變化，以前是以圖片、文字、色彩為主要材料，但現(xiàn)在，由于影像資料所占比重在不斷增加，這就需要報(bào)紙美術(shù)編輯人員主動(dòng)學(xué)習(xí)多種方式，以提高工作效率。提高報(bào)紙美術(shù)編輯工作的藝術(shù)性，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷開拓創(chuàng)新，同時(shí)，能夠以創(chuàng)新的思想為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙美術(shù)編輯的變革和創(chuàng)新。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)傳媒業(yè)來說，這是前所未有的壓力。要改變編輯理念，只有不斷提升自身的寫作能力，不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)新聞信息的吸引力，才能使報(bào)紙美術(shù)編輯在新媒體環(huán)境中持續(xù)地發(fā)展。隨著時(shí)間的推移，報(bào)紙美術(shù)編輯也會(huì)逐漸與全媒體時(shí)代相適應(yīng)，使之得到更大的發(fā)展。因此，在發(fā)展過程中，要確保其吸引力，就必須對其進(jìn)行變革與創(chuàng)新。報(bào)紙美術(shù)編輯要對自身的局限性有清醒的認(rèn)識(shí)。新媒體時(shí)代對報(bào)紙美術(shù)編輯提出了新的要求。在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙美術(shù)編輯應(yīng)加強(qiáng)自身審美能力與專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，才能更好地進(jìn)行創(chuàng)造性的創(chuàng)作。