數字經濟驅動體育產業高質量發展的實踐路徑研究

羅嶸

（廣東農工商職業技術學院 廣東 廣州 510000）

黨的二十大報告中指出，“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”，要“加快發展數字經濟，促進數字經濟與實體經濟深度融合”。數字經濟是新時代國家綜合實力的重要體現，也是現代化經濟體系的重要引擎。在新一輪科技革命的背景下，數字紅利持續釋放，數字經濟總規模快速增加，在國民經濟中的地位日益穩固。體育產業是現代產業體系的重要組成部分，發展數字經濟有助于體育產業轉換動能，解決體育產業產品服務質量不高的問題，調整體育產業的業態結構，促進體育產業的消費需求增長，依托數字經濟的技術優勢賦能體育產業高質量發展。因此，研究數字經濟賦能體育產業高質量發展的機理和表現，多角度剖析數字經濟驅動體育產業高質量發展的實踐路徑，可以為數字經濟驅動體育產業高質量發展提供相應的理論支撐和現實對策。

1、數字經濟驅動體育產業高質量發展的機理

數字經濟驅動體育產業的高質量發展，不僅在于數字經濟可以利用自身的技術優勢推動體育產品服務提質增效，還在于數字經濟可以助推體育產業結構優化，并拓展體育產業的發展空間。

第一，數字經濟可以通過技術創新效應為體育產品服務創新提供動力支持。隨著社會經濟的不斷發展，人們的體育需求呈現出多樣化、個性化的趨勢，已經從參與型消費向享受型、發展型消費轉變，不再滿足于單一的產品服務功能和形式，要求體育產品的功能形態更加豐富多樣，體育服務的性能更加智能高效。人工智能、云計算、大數據等先進技術的發展與應用，有助于體育企業更好地感知市場需求，對自身的體育產品與服務進行持續創新，為消費者提供多樣的產品功能形態，改善供需不匹配、生產低效等問題，向體育市場提供高質量的產品與服務，充分滿足消費者的差異性和個性化需求。比如，圍繞消費者偏好的大數據分析可以用于挖掘潛在的消費者群體，對現有消費者群體進行細化分類，推動體育供給市場的創新，從而更好地滿足消費端需求。以體育健身服務為例，從提供基本的健身器材與健身指導意見，逐漸發展為智能化的軟硬件設施與配套服務，可以利用可穿戴設備獲取消費者的身體數據，為其提供相匹配的個性化運動計劃和完善的服務體系，使體育產品服務的科技感、智能化程度大幅度提升；

第二，數字經濟可以通過資源配置效應助推體育產業結構的持續優化。數據是土地、勞動力、資本等生產要素外的第四生產要素，和傳統生產要素相比數據具有可復制性和投入邊際成本遞減特點。體育產業結構體現為產業內部不同部分的技術經濟聯系與比例關系，產業結構優化的重點在于推動體育產業結構向高水平狀態發展，加強產業內部的關聯水平與協調能力。數字經濟強調數據的公開共享，可以通過數據的反復加工利用，改變其他生產要素的固有形態，打破體育產業供求雙方的信息不對稱狀況，推動社會閑散資金的高效利用，使體育產業內部的場館管理、產品生產、賽事版權、體育培訓等鏈條緊密聯系起來，促進體育資源的合理配置和優化利用，從而對體育產業結構與地區經濟結構產生正向的影響。比如，健身器材企業可推出智慧健身平臺，將運動設備與移動客戶端相結合形成智慧健康管理服務系統，改善消費者的用戶體驗，拓展健身器材企業的增值服務，推動體育產業中傳統企業升級換代；

第三，數字經濟通過信息擴散效應推動體育產業的發展空間不斷擴大。隨著互聯網、大數據等數字化技術和智能手機等硬件設備的不斷發展與普及應用，數字經濟已經深入到現代人類社會的方方面面，在人們的生活和工作中扮演著越來越重要的角色。在這樣的環境下，體育產業不僅迎來了全面的升級，體育消費空間也日益擴大。比如，受益于普及的智能手機和健身APP，居家鍛煉已成為熱門趨勢，瑜伽墊、跑步機等運動器材的銷量逐年上升，智能魔鏡等智能化健身器材不斷涌現。又如，隨著大數據等數字化技術的深入運用，體育賽事表演等產業鏈條越來越倚重網絡，體育企業線上經營辦公與服務能力快速提升，體育產業的空間不斷延伸，“互聯網+體育”正成為體育產業發展的重要方向。在數字時代，人們獲取信息數據的成本越來越低，任何企業和消費者都能共享數字的技術紅利，不僅體育企業依托數字經濟進行轉型升級，也有越來越多的普通消費者通過技術渠道表達多樣性訴求，逐漸成為體育產業的內容制造者，使廣大受眾可以共享優質體育服務，極大地拓展了體育產業的發展空間和消費潛力。

2、數字經濟驅動體育產業高質量發展的表現形式

體育產業是朝陽產業、幸福產業，繁榮體育產業對于全面建成社會主義現代化強國十分重要。體育產業必須致力于高質量發展，形成國內大規模市場優勢，再以此吸引全球體育資源要素向國內集聚打造國際合作和競爭優勢。在這一過程中，數字經濟起到至關重要的驅動作用，通過體育制造業、競賽表演業、場館服務業等體育產業的數字化轉型，賦能體育產業的高質量發展。

第一，數字經濟推動體育制造業的數字化轉型。體育制造業與數字信息技術的融合發展是體育產業高質量發展的重要表現形式，數字技術改變了體育產品的生產方式，構建了以需求為導向的智能制造新模式，賦能體育產品由“硬產品”向“軟服務”延伸。數字技術賦能體育生產工具迭代升級，實現體育產品與人、數據的智能互聯。比如，依托傳感技術、導航技術等數字技術的可穿戴運動裝備，為消費者提供硬件+軟件+服務的完善功能；

第二，數字經濟推動競賽表演業的數字化轉型。依托于5G 技術和AR 等技術措施，競賽表演業可以實現高質量的網絡賽事直播，解決傳統賽事直播中信號不穩定、視頻不清晰、語音不同步等問題，為用戶提供更加優質、便捷的賽事觀賞體驗。同時，體育虛擬世界也借助數字技術與現實世界不斷融合，使體育競賽表演業可以推出各種電競賽事活動，豐富了體育賽事的內容范疇；

第三，數字經濟推動場館服務業的數字化轉型。依托于數字技術的融合運用，體育場館得以實現智能化改造升級，打造綜合性的數字體育服務體。體育場館的信息化、智能化建設可以實現“萬物互聯”，借助信息化管理系統將場館售票、燈光、閘機等相關部分進行一體化連接，提高體育場館的智能化管理水平。同時，可以借助網絡軟件拓展場館服務范圍，為用戶提供在線預約、票務、培訓、社交等服務功能，擴大體育場館的影響力；

第四，數字經濟推動教育培訓業的數字化轉型。體育運動類的教育培訓企業正迎來新的發展機遇，教育培訓機構可以不受時空限制為用戶提供個性化、可重復的服務。比如，將專業化培訓視頻分享到各個網絡平臺，開發本公司的體育課程軟件實現招生、教學、營銷等一體化管理，依托大數據管理系統為線下培訓機構提供優質信息資源。體育教育培訓業的數字化轉型可以實現線上和線下的無縫銜接，提高機構的組織運營效率，并滿足不同受眾的個性化需求，降低用戶的時間和經濟成本，對于挖掘體育消費潛力、擴大體育產業發展空間具有積極意義；

第五，數字經濟推動健身休閑業的數字化轉型。在全民健身國家戰略的推動下，體育健身、體育旅游等相關領域迎來了新一輪發展高潮，體育健身服務依托智能手機、健身APP 和可穿戴設備等改變了人們的健身休閑方式，登山、漂流、滑雪等戶外體育活動也得到了很好的推廣宣傳，受到了游客的熱烈歡迎，并形成了體育旅游和賽事表演等協同融合發展的有利局面。

3、數字經濟驅動體育產業高質量發展的實踐路徑

為了充分發揮數字經濟對體育產業高質量發展的驅動作用，要努力解決政策環境不完善、產業基礎不牢固、企業轉型升級難等問題，消除數字經濟賦能體育產業的阻礙，打造數字經濟與體育產業融合發展的生態系統。

3.1、營造體育產業數字化發展的制度環境

數字經濟驅動體育產業高質量發展離不開健康、穩定的制度環境，然而當前尚缺乏數字經濟賦能體育產業的戰略引導，在如何驅動體育產業數字化轉型升級方面缺乏頂層設計與實施規劃，相關體育產業政策不夠完善和全面，數字化治理能力較為薄弱。

對此，政府部門應堅持實事求是的政策方針，為賦能體育產業高質量發展制定相應的政策規范和配套方案，增強政策引導的專業性與實用性，對體育產業數字化發展的目標方向、重點任務和實施步驟等進行細化明確。相應政策的制定要具備銜接性與可操作性，考慮當地體育產業區域發展的實際水平和地方特色，制定詳細可行的數字化轉型計劃。同時，要加大財稅政策扶持力度，擴大稅收減免、專項補貼等優惠政策的范圍，精簡產業扶持政策的審批流程，引導金融機構和社會資本涌入體育產業數字化項目。要加強數字體育產業立法工作，為體育產業高質量發展制定相關的法律法規和管理規范，以合法規制平臺壟斷、技術非法轉讓等行為，對網絡安全、數據交易提供法律保障。要盡快消除法律真空地帶，統一體育產業數字技術標準，規范數據采集、數據產權、數據保護等方面問題，加快數字技術在體育產業的融合應用，從而有效提升體育產業數字化治理能力。

3.2、夯實體育產業數字化發展的基礎條件

體育產業高質量發展離不開數字化基礎設施體系建設，也離不開數字技術的研發與推廣，更離不開高水平數字化人才的支持。在體育產業數字化發展的過程中，往往要受限于當前的客觀條件，必須在產業基礎上下功夫，通過夯實產業基礎為體育產業騰飛創造良好條件。

為此，應重視數字化基礎設施建設與技術革新方面的投入，在基礎設施與技術創新方面的投入要不斷提高。數字化基礎設施建設主要依賴于國家的投入，體育企業要緊跟基礎設施建設的發展水平，以互聯網、物聯網等數字技術為支撐打造智能化管理平臺。同時，要努力提高本企業的技術創新能力，比如體育產品研發經費不應低于產品銷售收入的5%，在體育新型材料、智能芯片、可穿戴設備等方面加大投入力度，提高自主創新和成果轉化能力。針對體育產業在大數據、人工智能等領域存在的人才缺口，要盡快提高信息與通信技術人才的占比，集中資源引進和培養精通經營管理與數字技術應用的高端人才。體育企業應堅持走出去與引進來相結合的路線方針，加強多方合作，與高校、同類型企業、科研院所等建立區域性數字化研發中心和人才服務平臺，共同培養高素質人才，并主動吸引來自各個行業的數字化人才。同時，要構建完善的人才培訓與管理機制，對內部員工加強數字化技術應用方面的教育培訓與考核管理，組建提供數字化決策意見的智庫并推行專家咨詢機制，促進體育產業數字人才的交流合作，破解體育產業數字人才缺乏的困境。

3.3、破解體育企業數字化發展的轉型困境

在數字經濟驅動體育產業高質量發展的過程中，體育企業要實現數字化轉型才能跟上時代發展步伐。然而，由于我國體育產業領域尚未建立完善的風險規避和市場容錯機制。體育企業普遍面臨數字化發展的風險，耐克、阿迪等著名國外體育企業在數字化轉型過程中也遭遇重重困難，而國內企業普遍為傳統的勞動密集型企業，綜合實力相對有限且技術儲備不足，在數字化發展中也會面臨蘋果、華為等科技企業跨界的壓力。

對此，體育企業要及時轉變運營思維，以更好的服務消費者作為體育產品服務創新的落腳點，強化企業的風險管控能力。體育企業要認識到數字經濟下消費者的主體性，數字經濟的發展以消費者的體驗為風向標，如何讓體育產品與服務更好的服務消費者是體育企業數字化發展的關鍵所在。這要求企業關注體育市場和消費者的需求變化，將戰略導向轉變為以數據驅動，充分發揮數字技術的優勢，以大數據、人工智能、云計算等技術作為體育產品和服務的黏合劑，利用數字資源實現體育產品服務的智能化。比如，體育制造業企業可以通過采集分析門店和APP 用戶的數據，分析消費者的潛在需求，反哺研發、生產、營銷等環節，實現數據驅動的運營管理模式。企業應立足于自身和區位的優勢，比如，依托地區性體育智能產業的優勢成為產業鏈條的一部分，努力延伸自身的服務價值，以虛擬體驗、自助服務等模式搶占新興市場。為了提升傳統體育企業對數字化風險的管控能力，體育產業應建立和完善產業數字化的風險投資和商業保險機制，促使資本市場逐漸轉向為長期投資，并指導企業建立重大風險熔斷和破產保護機制，幫助企業保護自身的正當合法權益。

3.4、構建體育產業數實共生的生態系統

黨的二十大報告中指出，“和平、發展、合作、共贏的歷史潮流不可阻擋”，數字經濟的合作共贏特性與之不謀而合。數字經濟要驅動體育產業高質量發展，需要實現數字經濟與體育產業的數實融合，將體育產業原本的產品、服務借助數字技術轉變為新的產品、服務，通過供應鏈重構來緩解生產關系的對立性，形成體育企業、消費者、政府等多主體互惠共贏的局面。這需要打造數字經濟與體育產業的共生體系，走生產者與消費者價值共創的模式，深入推進體育相關產業領域與數字技術協同融合發展。

為此，要提高體育產業的供給質量，拓展消費者的個性需求。體育企業要廣泛、深入運用大數據、人工智能、虛擬現實等數字技術到體育生產消費場景中，通過產品工藝、服務模式創新提升產品競爭力和服務體驗感，推動體育產業的轉型升級，為體育產業高質量發展提供可持續的技術動力。同時，要通過運用大數據等數據技術解決以往信息不對稱的困境，實現研發、生產、營銷等環節的數據銜接，滿足消費者個性化、差異化的需求，通過精準化營銷挖掘市場潛力，擴大體育企業的市場競爭力與影響力。依托數字經濟的普惠性特征，可以推進區域體育產業的協調發展，以數字化搭配區域間的流通壁壘，推動城鄉體育要素雙向流動。比如，不同區域的體育產業應立足于自身優勢與核心定位，通過數字經濟驅動實現不同區域體育產業的優勢互補。而區域內的體育產業高質量發展要發揮城市帶動效應和鄉村戰略優勢，結合城鄉群眾的實際體育需求明確產業發展的差異化方向和重點任務，為農村地區提供資金、人才和基礎設施等方面的幫扶服務，增設多功能運動場，引進優質人才，優化體育產業發展環境。

4、結語

綜上所述，在以數字化、智能化為核心的技術革命引領下，數字經濟正成為經濟高質量發展的重要推手，對于體育產業產品服務創新、產業結構優化、產業空間擴張具有積極意義，能夠通過體育制造業、比賽演出業等體育產業的數字化轉型推進體育產業的高質量發展。在實現中華民族偉大復興的征途中，要利用數字技術助推體育產業轉型升級，以技術賦能體育產業產品功能、服務形態、消費場景等的，數字化、智能化，為體育產業高質量發展提供可持續的動力支持。在數字經濟驅動體育產業高質量發展的過程中，要形成良好的制度環境，要夯實體育產業發展基礎，破解企業轉型升級的困境，構建數實相生的生態系統，實現更高水平的供需平衡。