我國體育產業發展現狀及對策研究

李敏

（曹縣第一中學 山東 菏澤 274400）

引言

體育產業是我國經濟發展的重要組成部分，體育產業作為現代服務業的一個重要組成部分，越來越受到社會各界的普遍關注。我國對體育產業的發展關注度較高，尤其是在我國體育改革持續深化的背景下，體育產業取得的成就不容忽視，但同時也存在諸多問題，基于我國體育產業的發展現狀研究相關問題，基于發展現狀制定相應發展措施顯得尤為重要。隨著社會經濟的飛速發展，我國綜合國力也隨之發展，人們生活質量有了顯著的提升，在滿足基礎物質生活的情況下，人們對體育運動的關注度正在不斷提高參與，體育活動離不開體育產業相關配套以及產品的支持。體育產業是體育運動的載體，通過親身體驗等多種形式促進運動者身心成長，這對體育產業發展具有很強的推動力，在為消費者提供相關產品和服務的情況下，能夠真正推動經濟發展。

1、發展體育產業的重要作用

1.1、促進國民經濟發展的重要支持

體育產業有著其他產業無法代替的特殊性，在引導體育產業發展的過程中，國民經濟的整體發展也能得到相應的推動，基于體育產業所創造的經濟效益和增長潛力都值得關注。實際上體育產業本身具有較大的發展潛力，在不斷加大體育產業扶持力度，促進國民經濟發展的同時，我國國民生產總值等各方面都能夠得到穩步提升。此外依托于體育產業帶來的社會和經濟效益，通過大力發展體育產業能夠促進第三產業結構的持續優化，為國民經濟快速發展奠定基礎。

1.2、建設體育強國的有力保障

建設體育強國是增強綜合國力的重要體現，在我國體育產業得到有力發展的情況下，體育運動的相關成績以及相關影響力也能夠進一步提升。實際上，建設體育強國是當前我國社會主義精神文明建設的重要體現，在體育產業建設發展得到有效保障的情況下，人民群眾能夠通過各種途徑參與體育運動，基于良好的體育人才選拔機制，我國在體育領域的國際影響力能夠得到進一步的強化和提升，這對建設體育強國能夠產生重要的推動作用。實際上體育產業本身具有一定的特殊性和典型性，在不斷發展體育產業的同時，人民群眾對體育運動的重視程度也能夠不斷提高，在營造良好體育運動社會風氣的同時，為推動我國體育強國建設提供有力保障。

1.3、提高人民群眾生活品質的基礎

進入新時代后，我國社會主要矛盾發生了巨大變化，當前的主要任務在于滿足人民群眾對美好生活向往的需求。體育運動能夠提高人的身體素質起到愉悅身心的效果，在體育產業建設和發展的情況下，基于基礎設施建設以及體育相關的產品和服務，人民群眾對體育的需求能夠得到極大的滿足，在充分關注人民群眾身體健康素質以及體育運動需求的情況下，體育產業在提高人民群眾生活品質方面的作用，也能得到進一步凸顯。在發展好引導好我國體育產業的情況下，人民群眾在日常生活中能夠更好地接觸不同類型的體育活動，在實際生產生活中對體育產生更高的重視。

2、我國體育產業發展現狀分析

2.1、我國體育產業發展勢頭迅猛

我國體育產業相較于西方發達國家存在起步晚的天然劣勢，但是經過長時間的發展，當前我國體育產業已經初具規模，并且呈現出良好的發展態勢。當前我國體育產業的總體產值有著翻天覆地的變化，體育產業正在成為國民經濟的重要增長點，同時擁有著巨大的發展潛能和空間。自2008 年北京奧運會成功舉辦以來，人民群眾對體育運動的熱情正在不斷提高，這為體育產業發展提供了千載難逢的機遇，當前我國體育產業的相關產業鏈已經基本配置完善，多種所有制并存的體育產業發展新局面已然形成。

2.2、體育市場體系已基本形成

體育市場是體育產業中相關產品生產、流通的重要載體，從某種程度上來看，體育產業的發展必須依托體育市場的有效建設，缺乏體育市場支持的體育產業，很難真正落到實處。建立起門類齊全，結構合理的體育市場體系，能夠在一定程度上保障體育產業的快速發展，當前我國經濟體制改革不斷深入，社會主義市場經濟體系的建立，對推動體育產業發展產生了重要的積極影響力，實際上體育產業發展正在朝著社會化規模化不斷進步。當前我國體育市場體系已經基本形成和完善在體育用品，體育彩票體育媒體，體育技術培訓等各方面都有著不錯的成績，這就意味著基于其市場的刺激和推動體育產業的相關生產活動以及服務活動能夠得到持續優化。比如，在體育用品市場方面，我國體育用品企業在綜合競爭力方面已經取得了顯著的進步，不同類型的體育用品企業，生產出適合中國消費者的各種產品，同時也在大力拓寬海外市場，基于體育市場對體育產業發展的積極推動我國體育產業的欺騙，信誓旦旦。

2.3、體育消費擁有巨大潛力

新時代背景下我國經濟發展勢頭迅猛，在國民生產總值等各項指標方面取得了顯著的成果，在現階段的體育產業發展環境下，對體育消費的整體投入較多。隨著人們生活水平的不斷提高，人民群眾對體育的重視程度也在不斷提升，無論是日常生活中對體育活動的參與，還是對體育賽事體育關注，各項活動內容都與體育消費息息相關，在當前體育消費的整體潛力仍然十分巨大。目前我國城鎮居民在運動娛樂方面的消費正在不斷上漲，比例也在不斷提升，這就意味著人民群眾對體育消費的態度正在不斷發生變化，在廣闊的體育消費市場驅動下，體育消費潛力能夠轉化為體育產業發展的重要驅動力。

2.4、體育產業涉及領域不斷拓寬

當前我國體育產業所涉及到的領域正在不斷拓寬，從社會各行各業的需求出發，真正實現了多元化的建設和管理，從體育產業的各領域著手，更好地推動體育產業的協同發展。實際上資金籌措是發展體育產業的重要前提和基礎，從某種程度上來看，資金是保障產業發展的重要推動力，在現階段，關于體育產業的建設發展相關投入較為豐富，資金籌措方式較為多元化，除了財政撥款外，市場競爭環境下，企業同樣通過各種手段進行融資，為推動體育產業發展貢獻一份力量。當前不同類型的體育產業在我國遍地開花，無論是體育用品還是體育服務，在緊密結合人民群眾體育運動需求的情況下，相關產品和服務也在不斷得到優化。

3、我國體育產業發展面臨的問題

3.1、體育產業整體規模有待擴張

社會經濟持續發展的背景下，我國體育產業的建設發展也取得了矚目的成就，但是目前關于體育產業的整體規模仍然有待擴張，這是當前我國體育產業發展中面臨的重要問題。實際上我國體育產業的發展離不開廣大人民群眾的支持，但是現階段我國體育市場的成熟度有待提高，在關于體育產業的發展中出現發展不成熟，核心產業相對滯后，競爭優勢相對較弱等問題。從體育產業的規模來看，目前關于體育相關的產業建設和配套整體仍然較為有限，在生產力和技術方面存在一定的不足。當前我國體育執行的是舉國體制，在體育競技方面的人才培養方面有著較高的要求，為國家鍛煉、為國家爭得榮譽的心理較為濃厚，在市場環境中，由于體育意識相對落后，導致體育產業的整體發展規模仍然有待擴張。

3.2、體育產業結構缺乏合理性

在我國體育產業的長期發展中，規模和效益方面都取得了不錯的成績，但是在體育產業的結構方面仍然存在不合理的元素。比如，在競技體育產業和群眾體育產業之間缺乏有效平衡體育相關的投資和建設，大多由政府主導，在競技體育的產業建設方面，許多企業有著相對較多的投入，但是相較于群眾體育產業而言仍然存在比例不協調的情況，關于群眾體育產業的整體建設與市場需求之間仍然存在一定差異。從地域產業分布的角度來看，當前我國城鄉經濟發展存在一定的差距，在體育產業的相關布局方面同樣存在較大的差別，實際上社會環境、政策支持經濟發展等各方面都對體育產業的布局有著較為直接的影響，當前體育產業大多分布在沿海發達城市，對于西部地區的投資相對較少，這就導致環境資源的開發不夠全面。此外，在現階段的體育產業建設發展機制下，部分核心產業的發展仍然相對有限，我國體育產業的發展整體比重相對較小，未能真正成為地方支柱型產業。同時不同體育產業之間的關聯性相對較差，體育用品制造，體育比賽，廣告業等各方面的銜接不夠緊密，這就導致體育產業的相關資源配置不科學，對我國體育產業的結構發展產生了一定負面影響。

3.3、體育產業相關政策支持有限

制定體育產業發展的優惠政策能夠對體育產業的發展產生重要的推動，比如在體育場館的建設投資上給予政策傾斜，對相關企業給予適當的幫扶政策，具有更強的導向作用，能夠建立起人們對體育產業的信心，為進一步加大資金投入提供一定的支持。當前關于體育產業的相關政策支持仍然有待提高，對于企業的生產經營來說，政策支持主要體現在稅務減免、場地支持等等，在關于體育產業的相關政策上缺乏明確的傾斜，這對產業發展的推動力仍然較為有限。此外，關于體育產業的相關政策應當與體育產業的實際發展需求相結合，根據當前我國體育產業發展的不同階段制定相對應的扶持政策，在鼓勵社會力量主動投入體育產業的同時，更好地增強體育產業的活力。

3.4、體育產業規范性有待提升

在我國體育產業發展持續強化的背景下，關于體育產業的相關規范制度必須落到實處，從體育產業的相關建設及投資要求出發，更好的創造適合體育產業發展的良好外部環境。目前關于體育產業的監管工作，存在一定的滯后性，在關于體育產業的相關法規制定上，需要真正與時俱進，具備更強的可操作性，以規范體育產業中各個環節的建設流程。部分新興的體育經營項目相關管理規范仍然有待完善，由于相關政策及制度，對新興領域的規范程度有待提高，導致體育產業的整體規范性仍然需要改進。

3.5、體育產業缺乏高素質人才支持

體育產業的建設和發展需要高素質人才的積極推動，目前我國體育產業相關的人才培養，配套仍然有待提高，實際上高校作為人才培養的重要平臺，承擔著體育產業人才培養的重要社會責任，但是目前高校在專業設置以及人才培養方案的制定上，與體育產業的真實發展需求存在一定差距，導致體育產業相關的高素質人才需求很難得到全面滿足。實際上體育產業的發展速度相對較快，高校在人才培養方面需要通過較長時間作出調整。一方面，體現在招生規模上；另一方面，則體現在具體的人才培養計劃上，比如在體育產業蓬勃發展的背景下，高校陸續開設體育產業的相關專業課程，但是人才培養需要經過三到四年的時間沉淀，受到時間差的影響，導致體育產業所需人才很難快速落到實處。從人才培養的角度來看，由于體育產業的發展，人才培養的工作內容和社會真實需求容易存在隔閡，這也導致人才培養整體質量很難滿足體育產業發展需求，體育產業對高素質人才的需求量有待提升。

4、我國體育產業發展現狀的對策研究

4.1、出臺管理政策營造良好產業發展環境

出臺助推體育產業發展的相關政策，是營造良好體育產業發展環境的重要前提和基礎，為此，相關管理部門必須在政策制定方面做好傾斜，真正突出體育產業對國民經濟發展的重要價值和作用。制定完善的行業政策，必須格外關注體育產業發展的基本需求，針對體育產業的現有結構做出相對應的指導和調整。比如，在政策導向下做好各類體育資源在市場中的合理配置，針對中小體育企業出臺相關的鼓勵和幫扶政策，為推動中小企業發展奠定良好基礎。從財政稅收優惠政策的角度來看，在體育產業的相關建設過程中應當格外重視對財政稅收優惠政策的落實，針對具有公益性的體育項目適當減免各種稅務。

4.2、結合現狀制定體育產業戰略規劃

制定明確清晰的體育產業發展戰略規劃是促進體育產業持續發展的關鍵，為此在緊密結合當前我國體育產業發展特點的情況下，應當制定長期的發展目標，并且根據目標制定具體的行動方案以及具體的實施措施。針對體育產業的長遠戰略規劃，必須結合當前我國體育產業的發展現狀進行優劣勢分析，根據國內外體育產業的發展特點，做好經驗上的總結，并且善于抓住機會做好對體育產業長期發展的目標。針對戰略目標的管理應當具有更強的前瞻性和規劃性，能夠體現出符合地方經濟發展特色以及體育產業建設需求的相關戰略目標和規劃，能夠協調不同地區之間體育產業的聯動，在做好區域布局規劃的同時促進體育產業的全面發展。

4.3、加大研發投入提高產品國際競爭力

體育產業的發展離不開先進科學技術的有效推動，為此在體育產業的發展規劃中，應當格外重視對研發投入的持續提升，既要考慮到產品本身的價值，同時也要從科技的角度出發，提高產品的整體競爭力。實際上當前我國體育產業的建設發展科技性仍然有待提高，在研發方面必須加大投入，結合體育產品的相關市場需求，做好對科技建設的全面投入，改變傳統模式下依靠貼牌生產方式進行產品開發的困局。推進我國體育產業的發展應當格外重視對自主知識產權的有效布局，打造真正具有自主知識產權的民族品牌產品，在加大研發投入的情況下，將科研成果轉化為高品質的產品，為提高自主品牌的綜合競爭力奠定良好基礎。

4.4、營造全民體育氛圍擴大消費市場

良好的社會體育氛圍，是不斷擴大體育消費市場的關鍵，在促進我國體育產業發展的過程中，應當格外重視對全民體育氛圍的有效營造從人民群眾對體育活動相關需求的角度出發，真正做好對體育產業的建設和發展，能夠真正基于良好的氛圍環境，不斷擴大消費市場，做好對相關價值觀念的引導。實際上全民體育的氛圍，首先需要從教育的角度來展開，在發展體育人口的過程中，推廣和樹立終身體育理念在中小學基于體育課程培養學生的體育運動興趣，在提高全民素質的同時培養體育消費人口。營造良好的體育氛圍，還應考慮到社會宣傳，持續推進利用網絡信息技術做好對體育運動理念的宣傳，在社會中營造健康第一的價值理念，真正引導人民群眾愛上體育運動。從擴大消費市場的角度來看，在人民群眾普遍參與體育運動的同時，他們對體育的重視程度能夠不斷提升對體育用品的相關需求以及經濟投入也能夠得到持續優化，這樣一來，體育市場愈發廣闊，能夠真正滿足體育產業發展的相關需求。

4.5、推動校企聯動培養體育產業人才

全面深化校企合作是推動高校人才培養工作和企業經營發展相結合的重要前提，為了有效實現推動我國體育產業發展的根本目標，高校應當與企業保持密切的協同與配合，從校級聯動的角度出發，對體育產業發展所需人才作出有效的定位，能夠真正發揮高校人才培養價值，有效促進體育產業的可持續發展。高校與企業應當建立起產教研相結合的相關機制，通過對人才培養模式的持續優化，將高校人才培養工作作為推動體育產業發展的重要動力，以高素質人才為基礎，滿足企業在生產經營管理方面的各種需求，在體育產業人才配置得到有效保障的情況下，體育產業中的相關需求也能得到進一步的滿足。此外關于體育產業的人才培養還應真正結合市場發展，能夠將先進的體育產業理論以及優秀的體育產業發展成果，轉化為人才培養的重要推動力，真正實現人才在體育產業發展方面應有的價值。

5、總結

綜上所述，基于我國體育產業發展現狀，全面優化體育產業發展，是保障我國體育產業持續建設和完善的關鍵，為此社會各界必須普遍關注體育產業的發展狀況，真正從多角度著手創造適合體育產業建設和發展的良好外部環境。相關管理部門應當出臺適合體育產業發展的良好外部環境，再結合當前體育產業發展狀況的同時，制定具有長遠意義的戰略規劃，通過不斷加大研發投入，提高相關產品的國際競爭力，在營造良好體育氛圍，并且擴大市場需求的情況下，保障體育產業的可持續發展。唯有如此體育產業的發展目標才能落到實處，基于良好的體育產業建設環境滿足人民群眾的體育運動需求，為全面建成體育強國提供有力支持和保障。