中國藥學會：讓走“進藥千葫家蘆萬娃戶”*科普傳播矩陣

周穎玉 白毅 張蕾 劉云濤 韓青青 韓彥茹

學會名片

中國藥學會成立于1907 年，是我國近代成立最早的學術團體之一，是黨和政府聯系藥學科技工作者的橋梁和紐帶，是國家推動藥學科學技術和醫藥衛生事業健康發展、為公共健康服務的重要社會力量。學會現有個人會員10 萬多人、單位會員112 家，下設15 個工作委員會、43 個專業委員會，主辦24種科技期刊、3 個實體機構，加入國際藥學聯合會、亞洲藥物化學聯合會等國際組織。

中國藥學會將“藥葫蘆娃”科普傳播矩陣作為主陣地，充分發揮新媒體優勢，傳播合理用藥知識，提高公眾安全合理用藥意識和水平。2012年，中國藥學會開設官方微博。2014 年，原中國藥學會科技開發中心開設“藥葫蘆娃”科普微信公眾號，充分凝聚專業智慧，精心打造自有品牌，策劃原創科普內容，并逐漸拓展傳播渠道，逐步形成科普傳播矩陣。

通過持續深耕，不斷優化迭代，“藥葫蘆娃”傳播矩陣已形成以中國藥學會、中國藥學會下屬北京中匯數智醫藥科技有限公司（原中國藥學會科技開發中心）為注冊主體，包括微博、微信、科普中國號等在內的新媒體傳播矩陣，打造以專業藥學內容為基礎、輻射大健康領域，以圖文為主、以視頻為輔的新媒體傳播模式，成為我國藥學科普原創內容的重要源頭。截至2023 年9 月30 日，“藥葫蘆娃”全平臺共發布科普作品3.1萬多條，其中傳播量達到1.7 億多人次，二級傳播也達到億級。可愛、睿智的藥學科普形象“藥葫蘆娃”走進了千家萬戶，受到越來越多公眾的關注和喜愛。其中，“藥葫蘆娃”系列科普作品獲得2018 年“食藥科普十大文字作品獎”；圖文作品《來自大腸桿菌的“真情告白”：請叫我新時代的“竇娥”……》獲得中國科協2018 中國國際科普作品大賽圖文類二等獎；打造“藥葫蘆娃”科普融媒體傳播矩陣 助力全民科學健康素質提升》案例成功入選2022 年全國人大科普法執法檢查組第一次全體會議科普工作案例材料，并在會議期間印發。

堅持正確導向

“藥葫蘆娃”科普傳播矩陣已成為新時代普及科學知識、傳播科學思想、弘揚科學精神、倡導科學方法的有力陣地。“藥葫蘆娃”科普傳播矩陣積極踐行健康中國戰略，配合國家科普宣傳活動，重點圍繞“全國科技工作者日”“全國科普日”“全國安全用藥月”等開展重點宣傳，開辟專題專欄，助推全民科學素質特別是健康素質全面提升。如每年在“全國安全用藥月”期間開辟專欄，重點宣傳合理用藥知識。對于突發且流傳速度快的一些網絡健康謠言，及時推出辟謠科普傳播作品，還網絡空間一片晴空，在輿論上做到正本清源。如“科學辟謠”欄目，針對網絡平臺推送熱度高的謠言，及時辨析真偽，幫助公眾樹立正確的健康觀。“用最專業的人，以最科普的語言，講清公眾最關心的話題”，正確引導社會輿論，增強網絡正能量。

作為國內藥學科普傳播的重要策源地，目前“藥葫蘆娃”平臺已和“學習強國”平臺建立供稿轉載合作，為廣大黨員提供豐富優質的醫藥健康知識。此外，“藥葫蘆娃”還向人民網、光明網、中國經濟網、科普中國、中國藥聞、《中國醫藥報》等主流媒體傳播平臺輸送了大量優質科普稿件，實現融媒體互聯互動，協同共贏，形成覆蓋不同人群的立體化科普傳播格局。

注重選題策劃

榮獲今日頭條清風計劃首批戰略合作機構

“藥葫蘆娃”系列科普作品榮獲食藥科普十大文字作品獎

“藥葫蘆娃”傳播團隊秉承“內容為王”的理念，精心策劃組織撰寫原創科普內容，提高科普的精準性，確保稿源質量。實施選題會制度，緊緊圍繞突發重大疫情、社會和行業熱點、健康主題日等，加強策劃，不斷積累選題，有針對性地開展科普創作。

新冠肺炎疫情期間，圍繞專業和人文兩個方面進行策劃，先后推出包括藥娃說防疫、戰“疫”圖說、藥戰“疫”、疫日焦點、藥娃視頻、最新發現、“疫”真相、“疫”日須知、防疫問答等9 個防控知識專欄和網員醫院在戰疫前線、最美逆行、“疫”畫傳情、“疫”線身影等4 個典型先進專欄，通過文字、圖片、動畫、視頻等多種形式，滿足公眾獲取疫情防治科普知識的需求，宣傳抗疫先進人物和事跡。這些原創科普作品中，被中宣部“學習強國”轉載8 篇，國家藥監局官微“中國藥聞”轉載55 篇，中國科協“科普中國”轉載21 篇，國家網信辦全網推廣25 篇，光明網轉載271 篇，中國經濟網轉載145 篇，《中國醫藥報》轉載65 篇。高質量的科普作品，來自于傳播團隊對公眾健康需求的準確分析和把握，來自于精心的選題策劃，這為提升科普作品質量奠定了重要基礎。

開設精品專欄

“藥葫蘆娃”圍繞公眾需求，針對不同領域、特殊人群、專科用藥等開辟了實用性強、權威性高，兼具文化性、趣味性的精品專欄，滿足公眾對深度科普的需求，提高科普的精準性。傳播形式涵蓋文字、圖片、視頻，內容廣泛豐富，獲得公眾好評。

例如，弘揚祖國傳統醫藥的欄目《中藥半月談》，以詩詞開篇，在講述中藥材的典故趣聞后，再引入其作用功效、性味歸經、用法用量、食療推薦和注意事項，配以精心設計的圖片形式呈現，極具可讀性和欣賞性，已被“學習強國”App 作為專題欄目在健康版塊首頁推送。與醫院藥學科室合作的“藥師解藥”專欄，內容涉及心血管用藥、女性健康、兒童健康等多個領域，其科普內容更加貼近大眾用藥實際，有很強的指導性。“藥娃日歷”專欄，根據不同的季節變化、用戶心理取向，設計了不同主題的日歷模版，如春季的郊游、賞花主題，夏季的海邊度假、乘涼主題，秋季的開學、收獲主題，冬季的滑雪、春運主題等，每天提供對應的健康提示，涉及糖尿病、高血壓、兒童病、孕期營養、癌癥等多個領域，同時也涉及各季節的高發疾病、時令話題、養生知識等，內容更加貼近大眾用藥實際，有很強的指導性。

/ 經驗啟示/

“藥葫蘆娃”科普傳播矩陣經過持之以恒的實踐，在不斷探索、創新中提升科普內容的質量，形成了權威、科學、精準等科普宣傳特點，提高了傳播力、引導力、影響力。成效來之不易，經驗值得總結：

一要筑牢科普惠民思想。習近平總書記在黨的二十大報告中強調，要“推進健康中國建設”，“把保障人民健康放在優先發展的戰略位置，完善人民健康促進政策”。科普宣傳要提高政治站位，只有心中裝著人民，“以人為本”，圍繞中心、服務大局，才能有所作為。藥學科普傳播體系建設要堅持“內容為王”理念，打造專業科普團隊，為藥品監管、安全用藥提供支持，更好地服務人民健康事業的高質量發展。

二要搭建開放共享平臺。“藥葫蘆娃”團隊借力全國醫藥信息網，通過每年開展的藥學科普作品征集活動，搭建開放共享的科普創作平臺，聯動全國包括藥師、醫師、科研工作者等在內的專業人員，招募了一支有熱情、有能力的作者隊伍，激發了他們展示自我的創作動能。同時，“藥葫蘆娃”集納全網專家和中國藥學會科學傳播專委會、藥學服務專委會等、科學辟謠專家庫的專家力量，組建了一支業務精、責任強的審核專家團隊，保證稿件質量的權威、科學、準確，三方攜力為公眾提供科學性強、通俗易懂的優秀科普作品。

三要加強業務建設管理。一個優秀的新媒體平臺，必須加強內部管理，不斷健全運行機制，嚴格規范推送流程，加強審核把控。“藥葫蘆娃”堅持“三審三校”和“雙專家審核”機制，保證了稿件的意識形態正確和內容專業科學。同時，做好新媒體傳播工作，必須打造一支政治硬、素質高、業務強的編輯隊伍，每一員必須不斷提升包括在時政、醫藥、傳播等方面的理論知識和實踐技能，才能為優秀科普作品脫穎而出、贏得公眾和主流媒體的青睞提供保障。

“世界藥師日”學習強國宣傳及閱讀量