喀什地區文旅融合發展路徑研究

韓璐旻 鄭茹娟

摘 要：實現文旅融合發展，創新發展思路，能夠增強旅游業發展的內生動力，有助于拉動消費、傳播文化、促進文旅產業轉型升級，從而推動鄉村振興。喀什正處于文旅融合創新與高質量發展的關鍵時期，為推動文旅產業高質量發展，喀什地區應加強旅游服務基礎設施建設，加快數字技術設施的建設和升級，重視文旅人才的培養和引進，加強文旅資源內涵挖掘，促進文旅融合發展。

關鍵詞：文化潤疆；文旅融合；創新發展；喀什地區

喀什，古稱疏勒，是經濟特區，也是古絲綢之路的交通要沖。喀什是新疆首座國家級歷史文化名城，也是絲綢之路經濟帶上重要的旅游目的地，有“不到喀什不算到新疆”的美譽。2021年1-12月，盡管有疫情的不利因素存在，但全地區接待游客1998.14萬人次，實現旅游收入144.43億元。旅游業作為推動喀什經濟高質量發展的支柱產業和惠及民生的幸福產業，其帶動作用愈加凸顯。2022年1月國務院發布《“十四五”旅游業發展規劃》，喀什被列為國家重點旅游城市。2022年2月10日，喀什地區行政公署發布《喀什地區文化和旅游發展第十四個五年規劃》，旨在引領喀什文旅產業加快發展。目前，喀什正處于文旅融合創新與高質量發展的關鍵時期，實現文旅融合發展，創新發展思路，對推動喀什旅游業高質量發展和惠及民生具有深遠意義。

一、文旅融合發展喀什旅游產業的意義

文旅融合有利于促進喀什地域文化的傳承弘揚。喀什在歷史上是西域的政治、經濟和文化中心，亦是絲路重鎮，是溝通中原文化和歐亞次大陸文明的重要紐帶，在中外文化交流和中原文化與邊疆文化融合發展中發揮了重要的作用。喀什也是維吾爾族文化的發祥地，集中體現了維吾爾族的民俗風情、文化藝術、建筑風格及傳統經濟的特色和精華。地域文化是獨具特色的文化資源。加快喀什文旅融合，將喀什的文化資源與旅游發展緊密結合，一方面有利于豐富旅游活動的內容，提升游客的旅行體驗，另一方面文旅融合在以文化塑造嶄新旅游行業的同時，也能通過旅游彰顯喀什地域文化的魅力，提升喀什的美譽度，有助于促進喀什旅游業高質量發展，有助于喀什地域文化的保護傳承和宣傳弘揚。

文旅融合有利于推動喀什文旅產業轉型升級。喀什自然旅游資源豐富，這里高山冰川和大漠孤煙共處一隅，綠洲田園與原始胡楊交相輝映。艾提尕清真寺、享譽世界的非物質文化遺產“十二木卡姆”和刀郎“麥西來甫”等眾多歷史遺跡和文化遺存，都展示著喀什悠久的歷史文化積淀。用優秀的西域文化為旅游筑魂，借文化潤疆的東風推動喀什文旅融合，合理利用現有的旅游資源，用豐富多樣的燦爛民族文化背景盤活自然資源，不僅有利于引導民族工藝品規模化生產和技術升級改造，建設特色文創商品生產基地，還有利于培育非遺傳統手工藝作坊以及文創旅游商品生產專業戶、專業村，讓富有新疆人文特色的旅游資源釋放新效能。

文旅融合有利于推動喀什實現鄉村振興。實施文旅融合，推動鄉村振興是貫徹新發展理念、推動高質量發展的新舉措。文化產業賦能喀什鄉村人文資源和自然資源，有利于推動鄉村經濟社會發展，鞏固拓展脫貧攻堅成果。喀什農業文明歷史悠久，地域文化積淀深厚。喀什瓜果產量豐富，民族餐飲美味可口，玫瑰栽培、瓜果種植、民族小刀、民族建筑、民族樂器等都是具有旅游開發潛質的獨特資源。加快文旅融合發展，在保留特色資源原汁原味的基礎上，對其進行深入挖掘和包裝，如開展傳統樂器工作室參觀、婚俗體驗、玉石巴扎游覽等活動。引導相關文化企業機構和文化工作者深入喀什鄉村對接幫扶和投資興業，發揮文化產業帶動作用，完善聯農帶農機制，與農業采摘、地質氣象、體育競技等產業充分融合，打造具有文化優勢的產業鏈，有利于增強鄉村內生發展動力，拓寬農民的增收途徑，讓文旅產業呈現出多元異質的特點。

二、喀什地區當前文旅融合發展現狀

近年來，喀什相關部門積極利用地方文化資源，加快文旅融合，積極尋找旅游新的增長點。旅游業成為促進喀什各族群眾增收致富的新渠道。但是喀什文旅融合發展仍存在一些不足，成為文旅融合高質量發展的瓶頸。

（一）文旅基礎設施建設不足

目前喀什地區旅游基礎設施及配套服務設施相對比較落后。一是存在“三難一不暢”（停車難、加油難、如廁難、通信不暢）的問題。旅游景區附近的道路修繕不完全、標識不明顯、食宿不能保質保量供應，導致游客在交通、停車、食宿等方面犯愁。加之喀什地處偏遠，直通航線較少，游客進喀什需要多次中轉。縣市之間沒有形成快速通達的交通運輸網，喀什極具特色的人文資源、自然資源沒有與文旅產業形成優勢互補產業鏈，成為鄉村振興的制約因素。二是公共文化生活空間建設不足。旅游景區在商業化的浪潮下被資本覆蓋，千篇一律的酒吧、紀念品商店和網紅打卡地讓城市歷史記憶被漸漸淡忘，流水線式的店鋪景觀擠占了老喀什人的文化生活空間。公共文化空間的打造和拓展開發不足，阻礙了文化社區的發展，導致游客的旅行體驗感減弱，降低了文化的感召力和吸引力。也讓本地居民文化生活品質提升缺乏途徑，導致旅游資源難以整合，公共服務質量較低。三是數字技術設施層級不高。受互聯網科技建設的制約，喀什地區存在文旅宣傳媒介過少、產品業態單一、消費空間較窄等問題，無法運用數字技術充分展示喀什特色文化內涵。目前，仍有部分景區無法通過移動數據端完成景區預約、線上支付、住宿預訂、商品購買、路線個性化定制等一系列操作。以民族手工業為主體的文創產品生產和銷售，存在電商產品產業鏈亟待延長等問題。此外，喀什缺少有較強影響力的電商品牌和創新性網絡營銷活動，加之物流成本較高，導致農副產品銷售受限。這就需要我們運用互聯網思維提高數字技術供給效率，開發多形式、有溫度的旅游營銷及公共服務供給，從而拓展消費客源。

（二）文旅專業人才數量不足

文化和旅游部部長胡和平在2022中國旅游科學年會上指出：推動旅游業高質量發展靠人才，打造高素質專業化的文化和旅游人才隊伍是興業之要。缺少高素質專業化的文化和旅游人才是制約喀什地區旅游業快速發展的又一因素。一是導游人才不足。喀什各旅行社仍然缺少優秀的導游人才。部分導游存在自然地理和歷史文化知識儲備不充分，對新疆民族風情、民風民俗缺少充分了解的情況。個別景區也有一些當地居民把導游作為再就業的途徑，這雖然在一定程度上帶動了就業，但是不利于提供更為規范化的旅游服務。加之喀什地理位置偏遠，留才、引才的難度很大，本地文化水平較高的導游人才外流，更給喀什地區旅游發展增加了難度。二是文博專業人才稀缺。這導致喀什地區對文物、文化遺產的保護和利用有限，散落在鄉村的非物質文化遺產閑置，沒有形成市場化規模，也沒有與旅游市場形成良性互動，這就迫切需要相關專業人才和專業機構進行深入挖掘。三是文化創意人才不足。旅游產品線路開發大多還是循規蹈矩，同質化問題比較突出，急需文化創意人才提升創意設計水平，增強消費吸引力，解決文旅雷同化、守舊化的問題。

（三）文旅資源內涵挖掘不夠

喀什地區擁有豐富的人文歷史資源，最早可追溯至距今4000年前的汗諾依古城遺址，再到距今約2500年前拜火教文化遺存——吉爾贊喀勒黑白石條古墓群和建于公元3世紀前后的莫爾寺。喀什文旅產業依托其地域特征和民俗風情，利用其在中亞地區的重要影響力，開發建設千年歷史文化名城，但實際效果卻不盡如人意。這都受限于經濟、理念、人才、技術等客觀因素，加之實景實物保護利用尚不完善，文物古跡保護宣傳不到位，未能實現旅游文化資源的有效利用。例如，很多游客不知道可以在盤橐城、艾斯克薩古城看到古老的喀喇汗王朝遺風，不知道在塔什庫爾干縣城北側有古絲綢之路中南道的交會點——古石頭城。此外，在開發利用旅游資源的同時，也應當注意到部分旅游商品開發缺乏喀什地域文化和創意元素，商業化、同質化過重。因此，亟待我們深入挖掘文旅資源內涵，因地制宜，結合民俗、地域、文化創作等多方面條件深度整合旅游文化資源，形成既具規模，又有內涵的系列旅游產品，在滿足游客更高精神層面追求的同時，避免同質化，實現真正意義上的文旅融合。

三、喀什地區文旅融合發展路徑

推進喀什地區文旅融合發展，必須緊緊圍繞基礎設施改進、數字技術設施建設、人才培養、資源內涵發掘四個關鍵點，結合民族特色和鄉村建設，利用援疆優勢，做好喀什文旅融合頂層設計。

（一）加強旅游服務基礎設施建設

堅持高站位發展，加快建設集文創空間、特色書店、工藝作坊、旅游演藝、游客驛站、休閑餐飲、精品民宿等多種業態為一體的文化和旅游消費集聚區，延伸文化和旅游消費產業鏈，發展壯大旅游主體市場，既要引客進喀，還要留客在喀。與此同時，利用好本地優越的地理位置推進喀什次樞紐建設，開通一批加密航線和行李直掛服務，打造疆內特色旅游機場，加快建成便捷高效的綜合交通運輸體系。還要開設24小時加油站，擴大加油站點覆蓋面，在城區內布局一批充電樁，向社會面提供新能源充電服務。加快推進古城民居保育修繕工程，逐步完善民生基礎設施，采取“新建與改建結合，養護與提升并舉”方式，對公共衛生間進行整改，在游客中心、重要節點、游客集中區域等合理布局集成式服務區。提升游客集散地至景區的道路質量，推進景區非機動車和機動車停車場建設，完善標識標牌，方便游客出行。拓寬現有的城市公共文化空間，如高臺民居、喀什古城景區等歷史文化古城、城市文化社區、文化村落、城郊游憩帶和文化創意產業園等實體文化空間；在一些開放性的實體文化空間中定期舉行特色文化節事和展演活動，如香妃園表演、古城開城儀式等，打造文化展演空間。新建或改建一批星級賓館、特色民宿和主題民居，完善一批“快進慢游”全域旅游交通體系，加強旅游宣傳推介，引進落地一批文旅融合龍頭企業，在國家5A級、4A級景區常態化開展主題歌舞劇演出，加快打造國際絲路風情旅游目的地。

（二）加快數字技術設施的建設和升級

借助現代信息技術手段，打造智慧文旅品牌和信息平臺，以喀什地區融媒體中心和短視頻大數據平臺建設為基礎，為喀什地區各大景區、農家樂和旅游項目提供科技與宣傳平臺助力。運用網絡、電商平臺和微博、微信、自媒體等新媒體，宣傳各類農事節慶，如疏附縣蟠棗采摘節、喀什市伯什克然木鄉石榴采摘節、喀什市乃則爾巴格鎮采摘節、木亞格鮮杏采摘節等。重點辦好喀什冰雪文化旅游節、喀什古城冬日非遺周、喀什絲路文化胡楊節、英吉沙縣主題杏花節等文化節慶活動，提升休閑農業知名度，同時建立網絡宣傳和營銷合作平臺，實施精準化、差異化、創意化的體驗式網絡營銷活動。推進“互聯網+旅游+地理標志產品”深度融合，鼓勵利用電子商務平臺、網絡直播平臺、小程序等線上營銷方式，擴大線上銷售規模，推介喀什名優土特產品。建設以特色旅游商品街區、文創基地、旅游購物精品店、旅游商品電商平臺等為支撐的線上線下銷售網絡，以文化援疆和旅游援疆為契機，帶動游客、產品、信息和資金的互聯互通。

（三）重視文旅人才的培養和引進

當前正是文旅融合發展的關鍵時期，應加大人才引進、培養力度。一是要做好旅游專業人才的培養。利用喀什大學、喀什職業技術學院，盡快培養一批既懂文化又懂旅游，既有自然地理知識又有傳統人文意識，既有融合理念又有創新思維的導游人才。二是做好非遺傳承人的培訓。要通過當地人留住當地文化，做好西域非遺傳承人的培訓工作，對各類非物質文化遺產進行系統和全面的保護傳承，增強喀什本地人的文化認同感和文化保護意識，同時也讓游客感受原汁原味的喀什文化。三是做好人才引進工作。加強與上海市、山東省、廣東省和深圳市等四個對口援疆省市之間的文旅合作，持續開展“游客送喀”“產業援喀”“人才扶喀”；邀請援疆省份的藝術團體、書畫藝術家赴喀什地區開展文化藝術交流活動；推進對口援疆四省市在人才培養方面的支持，制定對口援助計劃，明確文旅援疆具體目標和主要任務。四是發揮廣大人民群眾的力量，宣傳喀什文旅資源。吸引廣大攝影愛好者創作反映邊疆群眾日常生活和展現中華優秀傳統文化的攝影作品，鼓勵影視公司制作喀什風光和民族特色題材、沙漠題材的短視頻、宣傳片、公益廣告等。

（四）加強文旅資源內涵挖掘，促進文旅融合發展

首先，開發一批特色文化旅游商品。在保留非物質文化遺產真實性的基礎上進行藝術活化創造，開發出高品質的特色文化旅游商品。根據南疆獨有的社會經濟發展狀況和民族文化特色，重點推進喀什市手工地毯、銅銀器，疏附縣民族樂器，塔什庫爾干塔吉克自治縣刺繡，英吉沙縣小刀、土陶、木雕、木戳印花布，疏勒縣手工木制品、彩繪葫蘆，麥蓋提刀郎文化繡、刀郎農民畫，伽師縣古麗娃娃、手工地毯等文化藝術產品及衍生藝術品的品牌化經營和產業化發展。其次，建設特色文化旅游小鎮。以鄉土文化充實鄉村旅游內涵，將鄉村文化產業和非遺文化納入城鎮化建設的同時保護原始風貌和自然生態，營造特色旅游環境，推動建設麥蓋提縣刀郎文化小鎮、英吉沙縣非遺文化小鎮等一批民族聚居的特色文化旅游小鎮，形成文旅融合新格局。最后，建設一批特色文化展館。挖掘喀什文化元素、文化技藝、文化遺產，推動建設喀什文化館、博物館、馕產業展覽館等一系列展現喀什地區歷史發展變遷的特色展館，讓游客在參觀過程中獲得獨特的藝術和審美感受。

（湖南省衡陽師范學院南岳學院）

基金項目：2022年度湖南省大學生創新創業訓練計劃一般項目“文化潤疆視域下文旅融合發展路徑研究——以喀什地區為例”（湘教通2022[174]號，序號：5386）研究成果。

參考文獻

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