淺談短視頻制作的三大要素

李見知

（作者單位：資陽新聞傳媒中心）

1 三大要素對于短視頻意味著什么

人們總說細節(jié)決定成敗，一部優(yōu)秀的作品離不開對細節(jié)的刻畫。

在如今這個全民參與的新媒體時代，短視頻已經(jīng)從曾經(jīng)的小打小鬧成長為影視大家族中的中堅力量，誰能產(chǎn)出優(yōu)秀的短視頻，誰就能得到受眾的青睞。而一部優(yōu)秀的短視頻首要條件就是必須在短時間內(nèi)抓住受眾眼球，這就要求短視頻的內(nèi)容必須擁有精準(zhǔn)、獨到的要素組合。比如，扣人心弦的音樂、炫酷吸睛的特效、對比強烈的畫面等，這些都能夠在短時間引起受眾的興趣，吸引他們停下來觀看短視頻內(nèi)容。

優(yōu)秀的短視頻除了吸引眼球，還要擁有自身的內(nèi)涵表達。電影、電視劇等傳統(tǒng)影視作品，它們有較長的時間去表現(xiàn)一個現(xiàn)象、敘述一個故事，作者可以精心打磨，用大量時間去鋪墊情節(jié)、升華主旨。而短視頻“短平快”的自身特點就決定了要在短則十幾秒，長則幾分鐘的時間內(nèi)表現(xiàn)作品主題，還要讓表現(xiàn)形式精彩、與眾不同，這也就凸顯出音樂、鏡頭、剪輯等要素的重要性，因為可能一段音樂就決定了作品基調(diào)，一個鏡頭就提升了作品的層次，一個剪輯就改變了作品風(fēng)格。因此，在短視頻作品中，每一個要素的選擇都至關(guān)重要。

2 短視頻的要素運用

2.1 音樂：情緒的引導(dǎo)者

著名電影作曲家杰里·戈德史密斯曾說：“音樂是用以強調(diào)和提高電影情感的，無論是恐懼、愛情、仇惡、歡樂或者純真等各種感情……電影憑借音樂就能更加感人。你把音樂和影片結(jié)合起來，就能得到更加強烈的反響。”在世界電影史上，音樂與電影有密切的聯(lián)系。1896 年，“電影之父”盧米埃爾兄弟就將鋼琴伴奏運用到了影片中，使觀眾能夠在音樂的輔助下感受影片傳遞的情感。音樂這門藝術(shù)形式，在長久的歲月里與影視作品相互融合，直至今日，影視音樂已經(jīng)發(fā)展到了一個豐富多彩、百鳥爭鳴的階段，各種優(yōu)秀的影視音樂層出不窮，觀眾通過一首主題曲就能辨別一部影視作品，優(yōu)秀的影視主題曲也能被觀眾久久傳唱。比如，當(dāng)《最后的倒計時》（The Final Countdown）的前奏一響起，很多人頭腦里就會自動跳出《賭神》中周潤發(fā)出場的場面，連情緒也會跟著旋律變得激動起來；而當(dāng)《一生所愛》響起時，那種愛而不得的傷感會充斥大多數(shù)人的腦海。可以說，音樂已經(jīng)是各種影視作品中絕對不能缺少的一部分。

而在如今的全媒體時代，微劇、微紀錄、短播報等短小精悍的短視頻作品成為時下最流行的作品形式，與電影、電視劇等影視作品相比，短視頻中的音樂作用更大。和影視作品一樣，短視頻中的音樂對于情節(jié)的推進、情緒的渲染有著重要的作用，而相比于語言，音樂能更直接地引導(dǎo)情緒，引起共鳴，甚至引出畫面。因此，對于需要快速敘事的短視頻來說，不間斷的音樂已經(jīng)成為標(biāo)配，即使是以語言類為主的內(nèi)容，也會輔以輕聲的音樂，在渲染氛圍的同時強化畫面情緒，讓聲音牽著畫面走，滿足預(yù)設(shè)期待，以此吸引受眾注意力。

另外，我們也能看到一個現(xiàn)象，獨具特色的音樂，可以提高短視頻的辨識度，如在各大短視頻平臺大火的“國風(fēng)卡點混剪”等，這些背景音樂就像是插在短視頻上的標(biāo)簽，人們僅僅通過聲音就能辨別短視頻的類型，猜到短視頻的內(nèi)容。也有許多短視頻音樂在廣泛傳播的過程中成為網(wǎng)絡(luò)流行語，如“我尿床怎么了”“天水的人”等。這些網(wǎng)絡(luò)流行語源于音樂，又借助短視頻的傳播，最終脫離了音樂，成為網(wǎng)絡(luò)上一個又一個“梗”。通過這些現(xiàn)象我們知道，音樂已經(jīng)成為特定短視頻的“身份證明”，不僅提高了短視頻的辨識度，還成為短視頻作品的靈魂。

那么，應(yīng)該如何運用短視頻音樂的特點去創(chuàng)作視頻呢？首先，如前文所說，要在短視頻極短的篇幅內(nèi)盡量保證聲音的不間斷，選擇與短視頻內(nèi)容相符的音樂來營造氛圍，通過音樂渲染讓受眾沉浸在短視頻內(nèi)容中。例如，筆者主創(chuàng)的系列短視頻《身邊的寶藏》，是植根于資陽當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的系列短視頻作品，主旨是用現(xiàn)代語言傳播傳統(tǒng)文化，根據(jù)展現(xiàn)內(nèi)容、出現(xiàn)場景、人物情緒的不同，短視頻運用唯美古典、動感現(xiàn)代、輕松舒緩等各種不同風(fēng)格的音樂，讓觀眾的情緒隨著音樂起伏，不自覺地沉浸在視頻內(nèi)容中。其次，短視頻創(chuàng)作者還可以將音樂作為創(chuàng)意手段，積極地將時下流行的音樂風(fēng)格運用到短視頻中，例如根據(jù)音樂節(jié)奏踩點混剪，加強短視頻的節(jié)奏感，增加內(nèi)容的觀賞性等。最后，在合理運用音樂的基礎(chǔ)上，要讓音樂成為短視頻的“品牌”，用極富辨識度的音樂打造特色短視頻。

2.2 鏡頭：情感的表達者

相比于引導(dǎo)情緒、渲染氛圍的音樂，鏡頭則能夠通過精確細膩的表達來展現(xiàn)影片主旨。不同鏡頭的切換運用，往往能夠體現(xiàn)與推動整部影片的敘事節(jié)奏，對故事發(fā)展和人物塑造有十分重要的作用。例如：在電影《滿江紅》中，一開頭就是一組古代士兵在院內(nèi)奔跑的長鏡頭，讓觀眾感受到一股壓抑的緊張感，也告訴觀眾這是一部不太“輕松”的電影；張譯飾演的總管用“詭刃”殺人的鏡頭表明這個角色是個心如利刃、心機深沉之人。

而鏡頭下的細節(jié)就像埋藏在影片中的小彩蛋，總是能帶給觀眾驚喜，許多觀眾十分熱衷于對影片細節(jié)的探討，并深入挖掘細節(jié)背后的含義。

具體到短視頻創(chuàng)作中，鏡頭的運用和鏡頭中細節(jié)的刻畫同樣具有重要作用。和電影等影視作品一樣，敘事也是短視頻最基礎(chǔ)、最重要的功能，要在短時間內(nèi)把一個故事講得完整，講得精彩，鏡頭的刻畫必不可少，其中包括影調(diào)、構(gòu)圖、景別、顏色、光線，等等。例如，運用焦距、鏡頭間隔、高低視點的改動來塑造場景的空間、結(jié)構(gòu)、環(huán)境等，增強或削弱畫面給人的視覺沖擊。還有就是運用突然出現(xiàn)的特寫鏡頭、仰視鏡頭、航拍鏡頭等特別的視角，讓觀眾意識到這就是特別的敘事，那么就可以避免通過冗長的敘述來推進情節(jié)。2022 年，筆者參與主創(chuàng)的獻禮短視頻《老胡的夢想》，用動人的筆觸和新穎的呈現(xiàn)方式為平凡人的“中國夢”點贊，有溫度、見高度，看后讓人感動，給人力量，同時創(chuàng)新性地綜合運用了360 度全景技術(shù)、明暗光線轉(zhuǎn)換、細節(jié)特寫快速轉(zhuǎn)變等鏡頭處理方式來展現(xiàn)人物內(nèi)心世界并推動劇情，讓整個故事在7 分鐘時間內(nèi)徐徐展開，又快速遞進，明快的節(jié)奏也符合當(dāng)下觀眾的觀影習(xí)慣，具備極強的傳播能力。

短視頻中對鏡頭的合理運用，表達了作者的情緒、觀念，這些都是需要通過畫面?zhèn)鬟f給觀眾的，就好像一根無形的線，牽引著觀眾的眼睛和大腦，快速又有序地引領(lǐng)觀眾的思維跟著短視頻的情節(jié)走。總之，短視頻鏡頭運用，既是創(chuàng)意與構(gòu)思的產(chǎn)物，也是攝影技術(shù)的使用和創(chuàng)新。

2.3 剪輯：思想的傳達者

音樂與鏡頭能夠給影視作品帶來蓬勃的生命力，但讓一部影視作品充分發(fā)揮它的魅力，表達出它的主旨，傳達出它的內(nèi)涵，優(yōu)秀的剪輯必不可少。

相對于音樂、鏡頭，剪輯是對整部影視作品靈魂的塑造。從聽覺享受、視覺沖擊，再到身臨其境、情感同步，剪輯才是這一切的操控者。這里就要說到給筆者帶來深刻印象的電視劇《山城棒棒軍》，這部電視劇的年代已經(jīng)十分久遠，但依然被許多觀眾津津樂道，這其中離不開編劇、導(dǎo)演、演員等一眾工作人員的努力，而剪輯在這部電視劇中的作用也十分明顯。劇中運用了大量的剪輯手法來表達人物的情緒，推動故事發(fā)展，配以或詼諧或快節(jié)奏的背景音樂，牢牢吸引觀眾注意力，讓觀眾在豐富多彩又有條不紊的剪輯中感受情緒、深入劇情。再比如，電影《諜影重重3》中，剪輯大師保羅·格林道格拉斯通過剪輯將鏡頭平均長度控制在1.7 秒左右，甚至在最激烈的動作場景中，鏡頭切換可達每秒一個，讓觀眾的情緒隨著畫面的切換不斷緊繃，產(chǎn)生身臨其境般的緊張感。

短視頻沒有充足的時間對觀眾進行引導(dǎo)，讓觀眾體會導(dǎo)演想要表達的思想，這就決定了短視頻的剪輯需要將表達主旨與觀眾需求相結(jié)合，才能在短時間內(nèi)引起觀眾的共鳴。平鋪直敘的剪輯方式已經(jīng)不適合現(xiàn)在的短視頻，因此，短視頻創(chuàng)作者在剪輯短視頻時，必須具備創(chuàng)新性思維，要用更加新潮、前衛(wèi)、大膽的態(tài)度對待短視頻剪輯，要在保證故事完整性的基礎(chǔ)上，讓故事情節(jié)更加豐富，節(jié)奏更加明快。這也要求短視頻創(chuàng)作者要擁有新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)思維以及豐富的網(wǎng)絡(luò)文化知識儲備。

在剪輯短視頻時，創(chuàng)作者要摒棄大屏思維，不能只思考“我們有什么”，而是要以受眾需求為導(dǎo)向，站在受眾的角度，思考“受眾要什么”。簡而言之，就是短視頻的剪輯要“接地氣”。如今，網(wǎng)絡(luò)短視頻已經(jīng)是個全民參與的市場，受眾更想看到的是貼近自己實際生活的內(nèi)容，誰的作品能夠與受眾共情共感，誰就能掌握“流量密碼”。例如，展現(xiàn)田園生活的“李子柒”，用精致的田園生活打造出令人向往的世外桃源，成為許多網(wǎng)友的精神凈土；展現(xiàn)閨蜜日常的“瘋產(chǎn)姐妹”，用閨蜜之間的搞笑互動吸引關(guān)注，讓網(wǎng)友沉浸在輕松逗趣的朋友日常中；展現(xiàn)萌娃逗趣的“瑤一瑤小肉包”，用小朋友天真歡樂、調(diào)皮搗蛋的日常生活打動人心，收獲了廣大網(wǎng)友的喜愛。這些在網(wǎng)絡(luò)上大火的短視頻創(chuàng)作者，所展現(xiàn)的都是廣大受眾看得見摸得著的生活，這種接地氣的內(nèi)容往往與受眾具有極強的共情，是短視頻市場上真正讓人喜聞樂見的內(nèi)容。因此，創(chuàng)作者在進行短視頻剪輯時，在特效運用、情節(jié)鋪成、情感表達等方面都要向生活靠攏，要從日常生活中提取創(chuàng)意。同時，還要注意，年輕受眾是短視頻市場的主力軍，一部短視頻想要打開市場，其剪輯在內(nèi)容和手段上還要不斷地向年輕人靠攏，將時下流行的特效、表情包、配樂、表現(xiàn)形式等元素合理剪輯到短視頻中，即使是一些嚴肅主題的內(nèi)容，也可以通過合理的剪輯手段，包裝制作成當(dāng)代年輕人能夠快速接受的形式。

3 三者合一的運用

如今各大短視頻平臺的作品如雨后春筍般出現(xiàn)，各種類型的短視頻內(nèi)容搶奪著受眾的眼球，不同類型的短視頻向受眾傳達著不同的主題。而得益于國內(nèi)短視頻用戶基數(shù)巨大，幾乎每種類型的短視頻都能找到能夠接受它的受眾。但數(shù)量繁多的短視頻，質(zhì)量也參差不齊，各大短視頻平臺上依然充斥著許多內(nèi)容低俗、情節(jié)殘缺、臺詞混亂的短視頻，嚴重影響了受眾的體驗。因此，想要制作出質(zhì)量精良，并能得到廣大觀眾快速認可的短視頻，這三大要素的合理組合必不可少。

開頭，以音樂為引，用音樂先于畫面引導(dǎo)情緒的特點快速吸引受眾，再通過剪輯手法快速整合鏡頭，在極短的時間內(nèi)進入主題，就能夠有效地引起受眾興趣。視頻開頭可以用踩點、混剪、快剪等方式加快短視頻節(jié)奏，帶著受眾快速進入情景直奔主題，剪輯要干凈利落，鏡頭要富有引導(dǎo)性，音樂也要漸行漸入。這里要注意，快節(jié)奏敘事并不是混亂的敘事，不能讓音樂和各種畫面“一鍋亂燉”，短視頻的剪輯也不能僅靠手法一味炫技，依然要注重內(nèi)容的邏輯性和連貫性。

內(nèi)容，要彰顯獨特的風(fēng)格。在這個幾乎人手一部智能手機的時代，短視頻的創(chuàng)作已經(jīng)不是媒體單位的專屬，也不是網(wǎng)紅的專屬，它已經(jīng)成為一種時代風(fēng)尚，融入了人們的生活中，成為時下最流行最被人依賴的展示、社交方式。“人人都是生產(chǎn)者”的現(xiàn)象，會讓人產(chǎn)生這個行業(yè)門檻很低的錯覺，實際上，短視頻作品的大量產(chǎn)出反而提高了短視頻行業(yè)的入行難度，因為要在這個數(shù)量龐大的各種短視頻中脫穎而出，作品必須足夠優(yōu)秀。這就要求短視頻創(chuàng)作者必須清楚自己的主題定位，同時要有富有創(chuàng)意的設(shè)計和獨樹一幟的風(fēng)格來彰顯與眾不同的內(nèi)容、主題和氛圍。具體來說，就是作品的音樂一定要和內(nèi)容契合，在渲染氣氛的同時還要起到升華主旨的作用；用獨特的鏡頭語言渲染出藝術(shù)感染力，將畫面與其他元素融合，再精琢細節(jié)，讓故事富有創(chuàng)意和新意；通過有創(chuàng)造性的剪輯不斷提升作品的辨識度，提高作品質(zhì)量，形成自己的特有風(fēng)格。在這之后，保持、穩(wěn)定、沉淀，只有這樣，才能讓產(chǎn)出的短視頻作品更好地吸引觀眾。

4 結(jié)語

與短視頻相關(guān)的元素有很多，本文主要討論了音樂、鏡頭、剪輯對短視頻作品的影響。短視頻創(chuàng)作者不能忽視這些元素的重要作用。有時候一首歌，一組鏡頭，一個特效，就能把受眾帶入回憶，引入如夢如幻的影像世界。而最重要的情感來源于心底，一個優(yōu)秀的短視頻，往往能從心底與人產(chǎn)生共鳴，這就是作品的魅力，也是短視頻這種藝術(shù)形式帶給人們的震撼與感動。