新時代下縣級融媒體中心短視頻發展的現狀、挑戰與提升路徑

尹雨晗

（西峽縣融媒體中心，河南 南陽 474599）

導語

新時代下，縣級融媒體中心的建設和發展已經成為推動縣域經濟社會發展的重要力量。[1]習近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”近年來，在習近平總書記的重要講話精神指導下，全國各縣市的新聞媒體中心在新聞報道的內容和形式上，積極探索新聞報道的新途徑。[2]

短視頻作為一種新興的傳播形式，已經成為縣級融媒體中心探索豐富傳播形式、創新話語方式的重要載體。它具有短小精悍、易于傳播、生動形象等特點，在現代信息社會的輿論場上顯得日益活躍，成為一種頗受廣大受眾喜愛的新媒體形式。如何在新形勢下提高短視頻創作水平，為新時期新農村建設與鄉村振興做好宣傳工作，是縣級融媒體轉型發展面臨的“必答題”。[3]

1.短視頻特征分析

短視頻是一種移動化的視頻內容，長度通常以秒為單位，適合在移動狀態下觀看。它具有制作門檻低、內容輕量化的特點，使更多人可以輕松制作和分享視頻。短視頻具有強烈的社交屬性，可以在各種新媒體平臺上進行高頻推送，并與受眾進行互動和分享。它涵蓋了時尚趨勢、社會熱點等多個領域，能夠迅速傳遞信息和吸引觀眾的注意力。它可以是獨立的，也可以是系列的。[4]

新時代下，短視頻已經成為傳播生態中一種重要的媒體形式，呈現出多維互動、多樣主題和多元主體的特點。它擺脫了過去的線性傳播模式，轉而采用循環、互動方式，重構敘事話語和傳播體系。在縣級融媒體中心推出的短視頻中，最引人注目的特點是“地方性”“區域性”。地方性意味著短視頻針對特定區域的受眾，展現了某一區域獨特的民俗風情、歷史人文等。縣級融媒體中心要致力于短視頻差異化發展，地域特色是其重點之一。鄉土性是指“生在這里，長在這里”，它與地域性有緊密聯系。只有這樣，短視頻才能獲得觀眾的認同，贏得受眾的肯定，并不斷發展壯大。[6]縣級融媒體特有的地方特色，使短視頻在樹立良好的地域形象、傳播地方風土人情、提高人民群眾的歸屬感等方面，發揮出令人驚嘆的影響力和傳播力。從整體上講，優質的短視頻內容可以為縣級融媒體開拓出更多的發展空間，也反向提高其服務水平和傳播效率。

2.縣級融媒體對短視頻資源的供求關系

第51 次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示截至2022 年12 月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達10.31 億。

過去，人們獲取信息的渠道主要是報紙、電臺和電視。隨著信息技術迅猛發展，人們可以通過更多途徑獲取資訊。進入全媒體時代，各短視頻平臺結合觀眾需求和媒體趨勢，大量制作、發送了類型豐富多樣的短視頻，這也反過來助推了市場對短視頻的需求不斷增長。

國家級媒體、平臺在這方面斬獲頗多，贏得了良好的社會效應。如，《人民日報》制作的短視頻三部曲——《中國一分鐘》，全面展現了我國改革開放以來突飛猛進的發展變化。該系列短片每期節目長2 分15 秒，在網絡上播放了24 億多次，在網絡上的受眾達到了兩億五千萬，成為那一年的“爆款”短視頻，并獲得了第二十九屆“中國新聞獎”。除了國家級媒體、平臺，省市一級在短視頻制作、傳播方面，也取得了非常不錯的成效。如，上海廣播電視臺在2022“兩會”召開之際，圍繞《看兩會看東方——全國兩會系列特別報道》主題，先后在“看看新聞 Knews”欄目下推送“我在上海工作中的工作故事”系列短片、“兩會重磅”系列短片，這些短片以“我的工作故事”的形式，對當前熱點問題進行了簡明扼要的解讀，得到了社會各界的高度評價。

適應短視頻飛速發展的新形勢，從2018 年起，“中國新聞獎”又增加了“媒體融合”獎項，其中就有“短視頻”新聞，這一獎項促進了短視頻發展更加指向“高質量”，也助力“短視頻”形式進一步煥發出了勃勃生機。

眾多媒體在短視頻領域積極探索，為縣級融媒體中心提供了明確的方向，并為其在短視頻制作和宣傳效果方面提供了寶貴經驗。同時，短視頻的興起也滿足了縣級融媒體中心打通信息傳遞“最后一公里”的需求。

近年來，各縣市融媒體中心建設扎實推進。如今，“沒有短視頻，就沒有新聞”正日益成為共識。除了注重廣播電視、新媒體內容的制作外，絕大部分縣級融媒體中心還積極開通視頻號、抖音號，以滿足廣大受眾對于視頻化敘事的需求。據統計，目前河南省全省范圍內，104 個縣級融媒體中心已經全部開通了視頻號，短視頻的潮流已經勢不可擋。

3.縣級融媒體中心對短視頻制作的挑戰

隨著短視頻的快速興起，縣級融媒體中心也開始積極探索短視頻制作，以滿足公眾對多樣化、生動化的信息需求，并取得了一定的成效。然而，在短視頻制作的過程中，縣級融媒體中心也面臨著一些挑戰，這些挑戰不僅影響了短視頻的質量和效果，也制約了縣級融媒體中心短視頻的發展。主要表現在以下方面。

3.1 定位不夠清晰，技術水平仍需提高

我國縣級融媒體中心組建的時間較短，許多新聞工作者還處在轉型、適應的時期，仍未能從傳統的思維模式中完全走出來，沒有更好地適應移動互聯網環境下媒體融合的認識與發展的需要。特別是面對當前短視頻形式的多樣性和用戶需求的不斷變化，縣級融媒體中心在短視頻制作方面缺乏明確的定位和戰略規劃，同時，對制作方法還不太清楚，技術水平不高。短視頻制作需要掌握一定的技術和創意，包括剪輯、配音、特效等方面的技能。然而，由于縣級融媒體中心的人員和資源有限，很多縣級融媒體中心制作的短視頻質量參差不齊，難以滿足用戶的需求。[6]

實踐中，有時，記者們都是將事先錄制好的新聞片段，經過簡單的壓縮，再配上一首歌，再配上一句話，就算是結束了。面對抖音、快手等短視頻平臺的不斷崛起，自身職能單一，沒有找到合適的發力點，發展后勁不足，導致了縣域受眾流失現象更加嚴重，很難擔負起社會主流輿論陣地和縣域綜合服務作用的重任。

3.2 裝備和人才上的限制比較突出

縣級融媒體中心的建設、發展涉及方方面面，需要大量的投資來支持。近年來，盡管我國很多地方的縣級融媒體中心投資規模較大，但在技術裝備方面仍存在更新緩慢、升級滯后等問題，無法滿足當今媒體發展的需求。特別是面對當前快速發展的媒體環境，新媒體和短視頻等技術手段的應用日益普及，觀眾對于高質量、多樣化的內容有著更高的期望，技術裝備陳舊的問題日益突出，甚至直接導致縣級融媒體中心無法及時提供符合觀眾需求的創新內容和高水平的制作產品。

究其原因，縣級融媒體中心的資金主要來自地方財政的直接補貼、間接投入及廣告經營，但是，自身輸血能力往往相對偏弱。這使得縣級融媒體中心在更新設備和引進先進技術方面面臨較多困難，無法跟上當今時代媒體飛速發展的步伐。如，某縣級融媒體中心，設備更新周期6 ～7 年，目前錄像設備以攝像機為主，沒有短視頻拍攝所需要的單反、打光設備、滑軌等器材。落后的后期編輯設備和數量極少的單反設備還無法配套，需要轉換視頻格式方能使用。100 多人的中心僅有2 臺單反相機、1 臺無人機。極少量的設備又導致無法大規模培養人才，會使用這些短視頻拍攝工具的人很少，無法適應當前新的傳播形勢需求。相當一部分縣級融媒體中心的短視頻制作進度較慢，時效性很強的新聞不能實現當天播發，甚至延后幾天才播出。造成這一現象的主要原因，就是缺乏可移動的編輯筆記本電腦和具備快速剪輯能力的制作人員。造成了設備少、人員素質欠缺的死循環。落后的設備，無法適應短視頻求快求新的特點，也無法培養內部人才適應短視頻生產的流程。這也直接或間接導致，縣級融媒體中心所推出的產品缺乏創新，日漸乏味，既無法引起人們的興趣，也難以形成規模化的影響，對縣級融媒體中心未來的可持續發展造成很大的制約。

3.3 內容的同質性

“內容”是媒介的核心能力，短視頻作為一種新興的媒介形式，同樣應該遵循“內容”創作和傳播這一理念。然而，縣級融媒體中心在短視頻制作上存在著同質化現象，內容缺乏特色以及差異化，無法吸引用戶的關注和留存，這是當前很多縣級融媒體中心在短視頻制作方面面臨的一個普遍問題。在目前階段，很多縣級融媒體中心仍習慣主要傳播內容是縣域時政要聞，在短視頻的策劃和題材方面比較死板，沒有自己的設計思路和策劃。盡管縣級融媒體中心也在抖音、快手等新媒體平臺上開設了賬號，但不能真正把受眾的需求當作核心建設，許多短視頻作品僅僅是對同一題材信息進行類似的復述而已，缺乏吸引眼球、容易形成“爆款”的新穎題材。因此，內容的受眾關注度低，最終的短視頻作品在點擊量方面和縣域人口總量不成比例。

實踐中，相當一部分縣級融媒體中心在發布短片時，很多都是“請您欣賞”，配著簡單的音樂，缺乏深度，缺乏溫暖，難以引起受眾的共鳴。更為嚴重的是，有的縣級融媒體中心直接將電視新聞報道作為題材來源，進行簡單的復制、剪切加工后，便視作自身的短視頻作品創作，屬于典型的以傳統思路照搬至新媒體，根本無法適應新媒體時代下用戶的特點和需求，導致優秀的本地作品數量稀少，無法與觀眾建立直接聯系。這種同質化的內容無法滿足用戶的需求和期望，也無法提高縣級融媒體中心的品牌價值和影響力。[7]

3.4 著作權保護的觀念和措施不夠

許多縣融媒體中心及其工作人員受到長期工作方式、思維習慣的影響，沒有能夠適應新時代下現代信息技術飛速發展的形勢。表現突出的一點就是在短視頻制作的時候，忽略了對音樂、字體等內容的版權保護。這種行為很可能會侵犯版權人的合法權益，給縣級融媒體中心帶來法律風險和不良影響。除此之外，還有一些媒體平臺在沒有獲得合法授權的情況下擅自盜用，甚至遮擋原創者標志，通過剪掉的部分，然后再進行二次剪輯。這一做法既容易導致原創者的版權被侵犯，還可能會導致短視頻內容的質量下降，影響縣級融媒體中心的形象和聲譽。

4.提高縣級融媒體工作質量和效率的途徑

在對縣級融媒體中心短視頻制作現狀進行剖析的基礎上，提出了加強和改善的對策。

4.1 多渠道協同，為高質量的短視頻創作提供保證

縣級融媒體中心要為制作高質量的短視頻提供多方面的保障。在人才培養上，要走專業化的道路。不少縣級融媒體中心的建設還處于起步階段，其創作團隊還比較薄弱。要想迅速打破這種局面，就必須采取“長短結合”的方法。“短”指的是把眼前的事情做好，把眼前的事情做好。縣級融媒體中心要結合自身實際提升隊伍建設水平。一方面，組建專業的短視頻團隊，吸納那些短視頻經驗豐富、特長突出的年輕編輯、新聞工作人員，讓他們專注于制作、推送短視頻，提高作品的質量和吸引力。另一方面，建議考慮打破過去模式下不同部門之間的嚴格界限，搭建平臺，促進部門之間年輕人的溝通與互動，通過協作一起提升短視頻的制作水平。“長”，即立足長遠，招聘中要注重數字采編和動畫制作方面的專業人才，這樣才能將“新鮮血液”引入短視頻的制作中，才能有更好的組織保證。如，通過與高等院校的密切合作，利用共同建設教學基地、實踐基地等方式，提高對高層次人才的提升水平，為高水平短視頻人才的引進創造良好的環境。[8]

在業績評價上，要突出“數據化”，真正把重點放到能夠產生高質量“產品”的一線采編團隊。如，探索數據考核機制，基于短視頻總量、優秀作品數量、點擊排名等新媒體數據，制定適應形勢要求的績效指標，通過數據對業績進行歸檔。在此基礎上，改革工資制度，注重對制作一線、關鍵崗位和貢獻者的獎勵，真正激發出每一名員工的積極性、主動性。

對人才的培訓，應注重“持續化”。縣級融媒體中心的工作人員要對傳統的新聞采編流程及報道模式了如指掌，既要充分利用自身的優勢，又要轉變思維，與時俱進，才能更好地適應觀眾的需求；或“請進來”，讓短視頻達人、高校教授傳授“技藝”；或組建“技術突破”團隊，以青年為骨干，創作出有地方特色的個性化內容。

4.2 縱向深度挖掘，實現“產銷”的精準度

隨著信息化的快速推進、人們的時間日益碎片化，短視頻不斷興起，并日益發展為人們獲取信息的重要渠道。與中央媒體、省級媒體和市級媒體相比，縣級融媒體中心最大優勢在于本地資源，所以，要緊緊圍繞縣域民眾的深層需求，挖掘出能抓住眼球、形成熱點的題材。在具體制作過程中，內容的建構應該植根自身受眾，準確把握一線群眾的關注點和現實需要，基于他們的視角看待問題，切不可一味追求廣度而忽視實質，導致空洞無味。要真正把主流采編資源用于本地化短視頻的生產和供給，有效提高觀眾的關注。圍繞“鄉村振興”的中心大局，縣級融媒體中心應主動扛起“黨媒”責任，充分利用縣融媒體中心的本地資源，讓編輯、記者團隊深入基層，深入一線，深入社區，貼近縣域群眾，挖掘出有深度、有溫度的內容，徹底克服內容同質、形式單調等頑疾，專注本土特色，進一步增強本地短視頻的核心競爭力，立足一線群眾的視角，讓短視頻既為百姓喜聞樂見，又具備較強的影響力、傳播力。

實踐證明，短視頻的創作者必須有一雙敏銳的眼睛去觀察和挖掘，用更巧妙、更豐富的角度，將新鮮的新聞呈現出來。比如，在全國抗擊疫情攻堅戰中，恰逢疫情防控的緊要關頭，蘇州市相城區一家精機廠的廠長袁傳偉，在員工未歸時，獨自一人承擔起了一條流水線，為湖北武漢的戰“疫”前線制造消毒劑。16 天里，他夜以繼日地工作，以一己之力，完成了200 臺機器的訂單，并以最快的速度送出。蘇州市廣電全媒體中心獲悉后，馬上組織進行專題策劃，制定采訪、拍攝方案，一班人馬緊密合作，制作出了一部精雕細琢的短片《一個人的生產線》。這部作品在眾多同類作品中獨樹一幟，獲得了第三十一屆“中國新聞文學獎”的優秀短片專題作品三等獎。

同樣，筆者所在的西峽縣融媒體中心，在工作中注重深度挖掘，于平淡中求“新奇”、要質量，也取得了不小的成效。如，西峽縣融媒體中心立足當地特色農業和旅游資源，推出的短視頻《西峽老界嶺：春雪霧凇云海美若仙境》2023 年4 月榮獲河南縣級融媒體中心大象新聞客戶端“云上河南”優質稿件傳播量排名第8 名。2022 年，筆者團隊在拍攝林業專題片時，挖掘到在深山守林15 年的護林員薛倫堂典型故事，在拍攝間隙，以護林員的視角，抓拍出《綠水青山就是金山銀山》公益廣告，榮獲2023 年度河南省廣播電視公益廣告和微視頻征集活動電視類三類作品扶持項目。

4.3 以科技為支撐，聚焦于短視頻制作過程的優化

短視頻的制作和傳播，必須具有新媒體的基因，杜絕同質化現象，做到經常更新，持續滿足受眾需求。

縣級融媒體中心記者應該拋棄過去那種“現場采訪、回家寫稿”模式，積極提高自己的業務素質，自覺學習視頻拍攝、處理技術，追求“秒發布”。面對重大活動，應強調團隊作戰，發揮技術優勢，推動前后方無縫銜接，不但做到“爭分奪秒”，更要確保“多出精品”。[9]

在這方面，很多中央、省級媒體都作出了表率。如，在北京冬季奧運會期間，央視新聞先后制作、播發的《當“奧運俠客”遇上“冰雪江湖”，絕了！》等短片，因其獨到的視角、獨特的構思和高質量而受到廣泛關注。

另外，縣級融媒體中心應增強版權保護觀念，在尊重知識產權前提下，加強版權保護，構建起良性內容版權生態，通過多種方式保障原創者積極性與切身利益。[10]

結語

新媒體時代的到來，縣級融媒體中心的短視頻制作和傳播已經成為一種不可或缺的重要傳播方式。它不僅可以滿足觀眾的需求，也能夠提升自身品牌的價值與影響力。近年來，縣級融媒體中心在短視頻制作、傳播方面進行了一些努力和探索，也取得了一定的成效。同時，縣級融媒體中心也面臨著一些挑戰，如同質化現象、內容創新不足、版權保護意識不強等。針對這些挑戰，縣級融媒體中心要講好縣城的發展故事，主動適應移動化、視頻化潮流，注重短視頻隊伍、內容等全方位建設，守正創新，與時俱進，提高自身的業務素質和技術水平，注重深度挖掘和版權保護，加強與社交媒體平臺的合作，才能更好地滿足觀眾的需求，提高自身的品牌影響力，不斷推進高質量的發展，在激烈的競爭中立于不敗之地。唯有如此，在未來的發展中，才能更好地發揮自身的作用，為社會的發展和進步作出更大的貢獻。