傳統媒體與新媒體融合發展的困境與對策

劉小瑗，李佳津

（甘肅省廣播電視總臺，甘肅 蘭州 730010）

0 引 言

現如今，我國已進入一個新的信息化時代，各種新型的媒體正在快速發展。與傳統媒體相比，新媒體在傳播范圍、傳播速度等方面具有很大的優勢，傳統媒體在市場上的地位受到空前的沖擊。因此，只有將傳統媒體和新媒體融合，才能保證媒體行業可持續發展。

1 傳統媒體與新媒體的內涵

1.1 傳統媒體

傳統媒體是指在互聯網時代之前主要使用的傳媒形式。傳統媒體主要包括報紙、廣播、電視等，在傳播新聞時容易受到時空的限制。

1.2 新媒體

新媒體是在信息技術快速發展的背景下興起的媒體形式，是繼報紙、廣播、電視等傳統媒體之后發展起來的新的媒體形態。其主要利用互聯網、移動通信等新技術和平臺進行信息傳播和內容創作，具有即時性、互動性和多元化等特點，被譽為“第五媒體”。

2 傳統媒體和新媒體的優劣勢對比

2.1 傳統媒體的優勢和劣勢

傳統媒體有著悠久的發展歷史。在很長一段時間里，作為重要的大眾媒體，傳統媒體的技術相對成熟，是比較權威的信息發布平臺。由于傳統媒體發展的時間比較長，其所擁有的資源也比較豐富，已經形成了一條完整的資訊產業鏈，所以其在媒體行業處于重要地位。經過多年的發展，傳統媒體擁有龐大的受眾群體，成為廣大民眾獲取信息的主要渠道，并形成了一套完整的信息轉換和審查評估機制。

然而，在信息技術飛速發展的今天，傳統媒體的弊端越來越明顯。首先是新聞傳播速度慢，缺少相應的信息技術支撐，運作方式并不符合當前的社會發展需要。傳統媒體的運作方式相對固定，使得其新聞傳遞渠道比較單一，新聞傳播速度較慢。在數字化時代，人們對于即時獲得信息的需求變得迫切，而傳統媒體難以滿足受眾的這一需求[1]，新聞呈現形式也比較單一，多采用文字、圖片等形式，容易使大眾感到單調乏味，從而影響人們獲取新聞的意愿。

2.2 新媒體的優勢和劣勢

新媒體雖然起步較晚，但是擁有諸多優勢，能很好地解決傳統媒體在發展中所面臨的問題。首先，新媒體有信息技術的支撐，能夠快速、實時地傳遞信息，滿足大數據時代受眾的需求。其次，新媒體所包含的信息量大，傳播范圍廣，能夠持續地向大眾傳遞新的資訊，激發大眾對資訊的興趣。

然而，新媒體也有自身的不足之處。因為新媒體擁有大量的信息，所以它所包含的內容非常復雜，信息的質量很難保證。如果有虛假的信息得到傳播，很容易對社會造成不良影響，甚至誤導大眾。另外，新媒體的準入門檻較低，傳播的資訊缺乏權威性，甚至有一些媒體為了獲得利益，散布虛假信息，導致自身的競爭力不斷降低。

3 傳統媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理機制不夠完善

就目前來看，經營制度和運作機制不夠完善，仍然是傳統媒體與新媒體融合發展的瓶頸。目前，我國還有很多傳統媒體仍然是以事業單位性質為主，機構設置、人事安排等都是按照行政管理模式進行，這就使得其在與新媒體融合時會受到一定的限制，不能積極發揮自身的作用。因此，促進傳統媒體內部經營管理體制的完善，健全新媒體的管理機制，充分利用傳統媒體內容優勢建立新的運營模式，將是二者融合的重點和難點。

3.2 融合意識有待增強

近幾年，我國眾多傳統媒體一致認為傳統媒體與新媒體融合是媒體行業未來的發展方向，但對兩者融合的認識還很膚淺，具體體現在以下三個方面。

第一，盡管許多傳統媒體都意識到了與新媒體融合的重要性，并嘗試通過各種途徑來尋求與新媒體的融合，但只有少數傳統媒體能從目前的發展狀況中發現自己的問題，并找出與新媒體融合的切入點，提出相應的措施[2]。很多傳統媒體的負責人即便認識到了傳統媒體存在的問題，并嘗試對其進行治理，但是并沒有找到有效的對策，使得這些問題變得更加嚴重。

第二，在傳統媒體與新媒體的融合過程中，一些人存在認知誤區，認為只要充分利用好新媒體，傳統媒體就一定能夠實現與新媒體融合的最終目標，但實際情況并非如此。

第三，在新舊媒體融合的過程中，忽視了新技術對傳播內容的影響，而且沒有考慮到如何對內容產品進行二次開發。

3.3 從業人員的整體素質偏低

人才因素是媒體融合的制約因素之一。新舊媒體融合，需要一批具有高素質、高能力、高水平的專業人士，但是部分傳統媒體在人才結構方面存在嚴重的問題，如從業人員老齡化、知識水平有待提升、對新媒體的認識不足、缺乏互聯網思維等。隨著互聯網和社交媒體的興起，人們獲取信息的方式發生了巨大變化。現在新聞記者需要更加注重對新媒體甚至多媒體的運用，這樣不僅可以更好地滿足受眾的多樣化需求，還能夠擴大新聞的傳播范圍，提高新聞的影響力。因此，新聞記者需要積極適應這種變化，不斷學習、掌握新的傳播理念和技術，以便更好地適應融媒體時代的發展趨勢。然而，目前很多新媒體從業人員存在理論修養不夠、政治敏銳性和政治辨別力不高、把關能力不強、對新聞熱點的判斷不準等問題。正是基于上述原因，新舊媒體融合的進程遲緩，成效不佳。

3.4 融合發展的路徑尚不明確

隨著時代的發展，傳統媒體與新媒體的融合可以滿足現代社會大眾對多樣化、個性化和即時化信息的需求。然而，相關人員缺乏對新舊媒體進行融合的經驗，尚不明確二者融合發展的方式，無法積極有效地融合新舊媒體。例如，有些既存在傳統媒體也有新媒體的傳媒機構，雖然已經運用了新媒體輕量化的制作方式，也將傳統媒體的職能向新媒體進行了遷移，但忽略了傳統媒體在內容制作方面的權威性，導致制作的內容缺乏專業性，不利于新舊媒體的融合。因此，相關人員仍然需要探索傳統媒體與新媒體的融合發展方式和方向。

3.5 資源配置不合理

傳統媒體與新媒體融合的目標之一就是將各類資源整合起來，制作出更好的作品。然而，傳統媒體和新媒體在融合過程中存在著一個不容忽視的問題，即傳統媒體的傳播速度比不上新媒體。因此，即使傳統媒體的新聞工作者在最短的時間內制作完成了一個新聞，也難以超越新媒體的制作速度，因為傳統媒體還需要經過剪輯或印刷之后才能傳播新聞。待傳統媒體的新聞報道出來，新聞其實已經被大眾所熟知，很少有人再去看電視和報紙，所以傳統媒體的收視率和發行量較低[3]。對于新舊媒體融合過程中功能配置與資源使用等方面存在的問題，若沒有一種科學的方法來處理，不但無法推動二者的發展，還會使二者的融合受到更大的影響。

3.6 缺乏自主研發能力

近年來，媒體行業運用了大量新技術，包括5G、8K、4K、人工智能（Artificial Intelligence， AI）、區塊鏈等。但在新舊媒體深度融合的過程中，存在著核心技術研發能力不足的現實問題。因此，傳統媒體需要具備自主研發的能力，要能夠有效利用數字傳輸技術、高清視頻編碼解碼技術、云計算以及大數據技術。然而，在當前推進媒體融合的進程中，核心技術往往是通過引入外部資源或與第三方進行合作獲得的，媒體行業缺乏自主研發技術的能力。

4 傳統媒體與新媒體融合的策略

4.1 轉變工作人員的思想

傳統媒體與新媒體的融合，不僅是時代的需要，也是媒體工作者尋求自身生存與發展的途徑。這種融合是必然趨勢。要實現有效融合，必須首先在思想上進行轉變和創新。傳統媒體應該樹立與新媒體相契合的發展觀念，打破以往單一的溝通模式，注重用戶的個性化需求[4]。傳統媒體可以借助新媒體的支持，鞏固其在市場上的地位，增強內容的權威性和多樣性。因此，新媒體與傳統媒體在深度融合的過程中應該注重資源的有效整合，形成一種相互依賴的關系，使二者之間的相互結合更加緊密，從而實現優勢互補，取得更好的融合成效。

4.2 建立健全管理機制

要促進傳統媒體與新媒體的融合發展，一個關鍵的動力是建立科學而完善的管理機制，幫助傳統媒體工作人員更快地掌握新媒體的技術，并促進傳統媒體與新媒體的有效銜接和協同發展。相關部門應該制定科學而完善的管理機制，包括明確的職責分工、靈活的決策機制、高效的監督機制等，充分發揮自身的專業優勢，實現傳統媒體與新媒體的有效融合[5]。利用這種機制，能夠更好地整合人力資源，提高工作人員的業務能力，激發他們的工作熱情，有效提升工作效率。同時，需要設立專門負責制作和運營的部門，以更好地適應媒體市場的需求。要實現新舊媒體融合發展，一定要突破傳統管理機制的限制，借鑒前沿的管理理念和技術，促進二者的深度融合和共同發展。

4.3 加強技術驅動

在人類社會的發展過程中，技術起到了至關重要的作用。它不僅提升了生產力，還改變了生產關系。隨著技術的不斷進步，傳統媒體與新媒體的融合已成為重要趨勢。工作人員是否能夠適應這種趨勢并掌握技術應用的主動權和主導權，將直接影響媒體的傳播力、引導力和公信力的提升程度，這也決定了新舊媒體能否實現更深入的融合[6]。因此，要想加快實現新舊媒體融合發展，就必須加強對核心技術的自主研發與創新應用。例如，為提升內容生產和傳播的效率，傳統媒體可以更加積極地運用人工智能、大數據等技術來提高內容制作和場景構建的智能化水平；而新媒體則可以準確識別和篩選出重要的題材，通過利用大數據挖掘和分析技術來實現傳播的精確化、可視化和智能化。整體而言，新舊媒體在融合的過程中，要促進傳播體系和內容生產的創新升級，通過深度融合5G、8K、人工智能、云計算等技術，為實現高質量融合提供強大的動力。在融合的過程中，可以深入研究先進技術對媒體發展可能產生的影響，密切關注新技術的發展動向，利用這些技術優勢，促進新舊媒體進一步融合。

4.4 整合受眾資源

傳統媒體的品牌形象更好，受眾資源更穩定，而新媒體的受眾數量增長速度更快，二者的商業價值和社會價值均不可忽略。如果傳統媒體和新媒體能將彼此的受眾資源整合起來，那么媒體行業將能更上一層樓。新媒體和傳統媒體既不能取代對方，也不能消滅對方，二者優勢互補，才能推動彼此共同發展[7]。因此，傳統媒體和新媒體在融合發展時，可以挖掘、分析、整合彼此已有的受眾資源，從而獲得更大的社會效益和經濟效益，并形成立體、多樣的現代傳播體系。

4.5 技術與內容雙輪并驅

新舊媒體融合的過程中，不僅要注重利用先進技術，還要以內容建設為基礎，堅持內容為王，發揮自身的專業優勢，創造更多扎根于人民、謳歌新時代的優秀作品，為媒體融合注入持續不斷的動力。當前，媒體融合已經成為時代無法逆轉的必然趨勢。隨著輿論生態的變化、媒體格局的演變和信息傳播方式的不斷革新，媒體融合的范圍也在變化，其涉及內容和技術的融合，也包括機構和人員的合并。新聞從業者需要深入理解傳媒的發展規律，同時堅持內容與技術并重的雙重驅動，樹立創新思維，建立全方位的媒體傳播體系，從而推動傳統媒體與新媒體朝著更深層次的融合和發展方向前進。

4.6 強化后備力量

新舊媒體的融合發展，需要有綜合素質較高的人才來支撐。因此，媒體行業要注重對人才的培養，使其能夠順應媒體融合發展趨勢。另外，媒體行業要提高媒體工作者的綜合素質，打造一支具有較高綜合素質的專業人才隊伍[8]。在新時代，大眾對新聞內容的要求越來越高，對文章的質量和時效性等有很高的要求。因此，媒體行業要提高從業人員的計算機操作能力，增強其對媒體融合的認知能力，提高新聞報道質量的同時增強其時效性。另外，媒體行業要構建績效評價體系，定期對從業人員進行考評，以提升從業人員的專業素質，有效推動傳統媒體與新媒體融合發展。

5 結 語

在數字化時代，傳統媒體與新媒體的融合已成為媒體行業不可逆轉的發展趨勢。然而，要實現媒體融合發展，也需要解決諸多問題。本文通過對傳統媒體和新媒體的優勢和不足進行分析，提出了一系列融合的具體措施，旨在促進二者優勢互補、良性發展，實現傳媒行業的可持續發展。