一場(chǎng)“悅己消費(fèi)”下的“盲盒式”社交

文 張一辰

“結(jié)束了繁忙的工作，就想奔赴一場(chǎng)‘市集之旅’。在那里，無(wú)論是‘搜索’鮮活的創(chuàng)意，還是對(duì)話‘有趣的靈魂’，總能給人帶來(lái)如同開(kāi)盲盒一樣的驚喜。”每逢周末，西安95后李瀟雨便成了一名“趕集人”。

咖啡、美食、手工皮具與飾品、書(shū)香擺件、潮流藝術(shù)……當(dāng)傳統(tǒng)的形式被注入文化創(chuàng)意的新內(nèi)涵，城中“市集”在“Z世代”唱主角的背景下，逐漸開(kāi)始復(fù)興，“趕集”亦成為兼具“時(shí)尚感”與“煙火氣”的休閑社交方式。

李瀟雨會(huì)在節(jié)假日與三五好友相約“趕集”，既能讓平日快節(jié)奏的生活“減速”，同時(shí)也給大家提供了溝通與交流的機(jī)會(huì)。

在位于西安鬧市區(qū)的建國(guó)門(mén)老菜場(chǎng)，這個(gè)擁有20多年歷史的農(nóng)貿(mào)綜合市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)保持老建筑外觀、改造內(nèi)部空間的“有機(jī)更新”后，令“時(shí)尚”和“市井”在此間并行不悖。創(chuàng)意集市“遇見(jiàn)”老城區(qū)，吸引眾多“Z世代”年輕人接踵而至。

“原創(chuàng)手作的氛圍、有趣的生活方式分享及慢生活的節(jié)奏都是一種市集文化的輸出。”黑鳳梨市集主理人侯丹妮表示，該市集目前每周有45家品牌參與，包含獨(dú)立原創(chuàng)生活方式品牌、文化街區(qū)小眾品牌以及老菜場(chǎng)的美食品類(lèi)，吸引著不少年輕人前來(lái)“打卡”。

創(chuàng)意集市的“新穎”“多樣”等“標(biāo)簽”與年輕人“一拍即合”。在侯丹妮看來(lái)，集市的“破圈”與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，在抖音、小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)的助力下，本地各類(lèi)市集信息也非常活躍，為年輕人周末“趕集”提供指引。

國(guó)內(nèi)小有名氣的“伍德吃托克”，一開(kāi)始只是美食市集，如今是一個(gè)城市嘉年華品牌、青年文化 icon。他們吸引的年輕人也大多特立獨(dú)行，尊重原創(chuàng)，愿意探索新生事物，“伍德吃托克”創(chuàng)始人邊忭將這些特質(zhì)概括為“講伍德”。

相比之下，凡幾的氣質(zhì)要柔和得多。他們更關(guān)注有品質(zhì)的獨(dú)立品牌，堅(jiān)持“small things matter”的理念，聚集了不少喜歡插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)、講究生活美學(xué)的年輕人。

race是家居集合店“UK1KEI2 屋其”的主理人，也是一名市集重度愛(ài)好者。在他看來(lái)，無(wú)論興趣愛(ài)好有多小眾，你都能在氣質(zhì)相符的市集里找到同類(lèi)。

“作為一名‘后浪’，我在市集購(gòu)物的‘準(zhǔn)則’是‘開(kāi)心就好’。此外，市集里的攤主有很多是設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、手工藝者，‘趕集’時(shí)與他們進(jìn)行交流，也是一種分享生活的獨(dú)特體驗(yàn)。”資深“趕集人”袁昊坦言。

“‘趕集熱’表現(xiàn)了年輕人對(duì)線下社交的強(qiáng)烈愿望。”陜西省社科院專(zhuān)家王曉勇表示，年輕人思維活躍，接觸新鮮事物的渠道更為多元化，也更樂(lè)意為喜好與情懷買(mǎi)單。創(chuàng)意市集在城市里越來(lái)越多地出現(xiàn)，逐漸將小眾興趣愛(ài)好者的聚集地變?yōu)槟贻p人的新型社區(qū)，并由此展現(xiàn)追求美好生活的更多可能。