涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建行為的影響因素研究

楊輝，張鵬鵬，吳珂佳

(1.東北農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院，黑龍江哈爾濱 150030；2.東北農(nóng)業(yè)大學現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究中心，黑龍江哈爾濱 150030)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設是貫徹中央一號文件的戰(zhàn)略抓手。從當前國際形勢來看，新消費時代下，農(nóng)產(chǎn)品品牌化時代已經(jīng)來臨，產(chǎn)品品牌化升級也越來越迫切。對于我國農(nóng)業(yè)來說，面臨的國際市場競爭日益激烈，且農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭逐步轉變?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的競爭、品牌的競爭。隨著消費者需求的差異越來越大，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面臨的品牌競爭壓力也越來越大。盡管我國擁有豐富的自然資源，農(nóng)產(chǎn)品種類多種多樣，但因品牌意識不強，農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度與競爭力受到很大影響，無法滿足當代消費者的購買欲望[1]。在此背景下，越來越多的涉農(nóng)企業(yè)也順應時代潮流，不斷增強品牌創(chuàng)建意識，并初步形成了一些品系與品牌。但目前品牌建設現(xiàn)狀仍不容樂觀，農(nóng)產(chǎn)品品牌相對較少、發(fā)展速度緩慢、科技含量低、地域分布不均衡等問題依然存在。可見，涉農(nóng)企業(yè)的品牌建設尚需加強。因此，在品牌化的背景下，從品牌建設決策和品牌建設行為對涉農(nóng)組織進行農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的利弊角度進行實證分析，并提出相關對策建議，對推動農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)長期又好又快發(fā)展很有必要。

1 文獻梳理與理論假設

1.1 相關文獻回顧

對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義，在已有研究中，大部分學者認為農(nóng)產(chǎn)品品牌是生產(chǎn)者或者經(jīng)營者通過農(nóng)業(yè)技術獲得農(nóng)產(chǎn)品，并賦予其相關符號[2-3]，認為是附著在農(nóng)產(chǎn)品上的一些獨特的標記。還有學者認為農(nóng)產(chǎn)品品牌是能滿足市場需求和經(jīng)濟社會發(fā)展的具有獨特性和競爭優(yōu)勢的名稱、標識的組合[4-5]。

涉農(nóng)企業(yè)有別于其他類型的企業(yè)，具有一定的經(jīng)營特殊性。從產(chǎn)業(yè)上來看，涉農(nóng)企業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)為農(nóng)業(yè)，主要從事農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的生產(chǎn)、加工、銷售、服務等[6]。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有地域性、季節(jié)性和周期性特征，因此涉農(nóng)企業(yè)也有同樣的特性。涉農(nóng)企業(yè)產(chǎn)品與人們的生活密切相關，多為衣食日常消費品，其質(zhì)量將直接關乎人們的身體健康，故涉農(nóng)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量安全問題更為突出，因此，涉農(nóng)企業(yè)的品牌建設尤為重要。目前，眾多學者關于我國涉農(nóng)企業(yè)的研究多集中于涉農(nóng)企業(yè)經(jīng)營績效[7]、生產(chǎn)效率[8]、創(chuàng)新效率[9]、信貸融資約束[10]等方面。品牌創(chuàng)建對于企業(yè)的促進作用也備受學術界關注。有學者認為品牌是企業(yè)特質(zhì)、市場競爭力和企業(yè)軟實力的體現(xiàn)，也是一種無形資產(chǎn)，更是企業(yè)的生命[11]。這是由于隨著品牌經(jīng)濟的發(fā)展，品牌信任和品牌青睞會為企業(yè)帶來更長久的經(jīng)濟效益[12]，涉農(nóng)企業(yè)的品牌建設與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全有密切的聯(lián)系。

目前，國內(nèi)外學者從不同角度對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設影響因素進行了較為具體的研究。其中從消費者視角對農(nóng)產(chǎn)品建設方面的研究最多，多是基于消費者購買態(tài)度和行為對品牌建設的影響進行了研究[14-16]。對于合作社而言，品牌管理機制、整合力度和科技含量，以及農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標準體系、檢測體系和認證體系是至關重要的[16]，如果外部市場競爭比較激烈，也會激發(fā)合作社產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的動力，有利于品牌建設的培育。政府的扶持力度強弱也會對合作社的產(chǎn)品品牌建設產(chǎn)生顯著的影響[17]。從制約因素來看，有學者認為農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、相關培訓與指導體系不完善、商標產(chǎn)權界定不清等因素都會制約企業(yè)的品牌發(fā)展[18]。又有學者從新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的角度分析了品牌建設的制約因素，主要表現(xiàn)在融資、土地獲得、服務體系、政策效率、后繼人才方面[16]。

縱觀對比文獻可知，目前大多數(shù)研究主要集中于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設中存在的問題、建設策略等方面，主要是通過理論層面進行規(guī)范性分析探討，而從實證角度對涉農(nóng)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設行為進行研究的文獻還不多。相比已有的研究，本文可能在以下兩方面有所突破，一是在研究視角上，在以往品牌建設的研究中，學者們對涉農(nóng)企業(yè)關注的不多，本文將研究視角聚焦于涉農(nóng)企業(yè)，探究其品牌建設的影響因素；二是在研究內(nèi)容上，通過對不同類型的涉農(nóng)企業(yè)進行調(diào)研，從管理者基本情況、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、外部市場狀況、政府扶持狀況四個角度，通過構建實證模型，系統(tǒng)、全面地研究涉農(nóng)企業(yè)品牌創(chuàng)建的影響因素。

1.2 相關理論假設

豐富的特色農(nóng)業(yè)資源是黑龍江品牌競爭優(yōu)勢的源泉。而目前黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌多小弱，知名品牌市場份額不高、品牌企業(yè)難以做大做強等形勢嚴峻，且多數(shù)涉農(nóng)組織的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準低，品牌管理機制不完善，帶動能力不強，嚴重制約了農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設水平。因此，有必要利用實證模型對涉農(nóng)組織品牌建設行為展開分析，探究其影響因素。以下將在理論分析的基礎上提出本研究的假設。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設過程中，企業(yè)管理者對農(nóng)產(chǎn)品市場的相關風險較為敏感，在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌之前，會對可能遇到的各種風險進行預判，在深入了解有能力承擔的基礎上，才有可能會實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。事實證明，品牌建設對于企業(yè)的經(jīng)營管理具有重要的作用，有助于企業(yè)產(chǎn)品的營銷推廣。對于管理者來說，其對農(nóng)產(chǎn)品品牌認知程度越高，實施品牌建設的可能性也越大。故提出:

假說1:管理者的品牌認知程度高有利于組織品牌建設。

面對信息時代的市場需求和節(jié)奏，傳統(tǒng)的品牌管理手段已經(jīng)不能滿足企業(yè)的生產(chǎn)，充分運用信息化來提升經(jīng)營和管理水平，無疑能夠促進企業(yè)走出一條具有競爭力、快速發(fā)展的道路。為迎合市場發(fā)展的需求，順應品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新趨勢，品牌信息化也應運而生。品牌信息化是一個通過網(wǎng)絡技術建立起生產(chǎn)與銷售、品牌識別和品牌戰(zhàn)略相結合的全方位信息化管理的品牌經(jīng)營過程。農(nóng)業(yè)企業(yè)信息化的建設，能夠提高企業(yè)生產(chǎn)管理水平，起到保障農(nóng)產(chǎn)品和食品安全的作用，有利于企業(yè)的品牌建設。

假說2:信息化程度越高的企業(yè)，其品牌建設相對越好。

企業(yè)標準化程度的高低決定著生產(chǎn)、技術和管理活動，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全具有重要的作用。產(chǎn)品的質(zhì)量和安全是企業(yè)的命脈，是企業(yè)進行品牌建設的首要因素。因此，按照標準化流程生產(chǎn)產(chǎn)品，能夠為品牌建設奠定良好的基礎，可以幫助企業(yè)進一步地開拓市場。故提出:

假說3:標準化程度越高對涉農(nóng)組織的品牌建設越有優(yōu)勢。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有生產(chǎn)周期長、人力投入大、利益驅(qū)動小、風險大的特點，農(nóng)業(yè)成為天然的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，其發(fā)展離不開政府的支持。由于農(nóng)業(yè)的投入和收益之間具有較長的時間差，這也使得產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資金運轉困難。所以，農(nóng)業(yè)內(nèi)部的運轉離不開政府對農(nóng)業(yè)的支持與指導。故本文提出:

假說4:得到政府扶持的企業(yè)品牌建設情況好。

品牌建設是一項既重要又復雜的工作，需要企業(yè)各部門之間緊密協(xié)調(diào)和配合，從而在組織上保證全面、有效地實施品牌戰(zhàn)略，形成完善的管理機制，避免損害品牌形象。故提出:

假說5:完善的品牌建設機制利于涉農(nóng)組織的產(chǎn)品品牌建設。

2 數(shù)據(jù)來源、指標選取與模型構建

2.1 數(shù)據(jù)來源

黑龍江省是全國耕地最多的農(nóng)業(yè)大省，涉農(nóng)企業(yè)眾多。文中數(shù)據(jù)來源于課題組2021年7月至9月在黑龍江省的實地調(diào)查。為擴大研究視野，順應全產(chǎn)業(yè)鏈、全方位的品牌化時代，在針對各類涉農(nóng)企業(yè)調(diào)研時著眼于廣義的農(nóng)產(chǎn)品，即指通過林業(yè)、畜牧業(yè)、副業(yè)、漁業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營過程而獲得的如木材、山貨、畜禽、水產(chǎn)品及其副業(yè)生產(chǎn)如竹編品、采集藥材等獲得的物品，還包括這類物品的初級產(chǎn)品與初級加工品。根據(jù)農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況等因素，課題組選擇在甘南縣、林口縣、克山縣、寶清縣、五常市等5 個縣(市)展開調(diào)研，并隨機選取200 個所屬的涉農(nóng)組織進行問卷調(diào)查。剔除關鍵信息缺失等無效問卷6 份，共獲得194 份調(diào)研樣本，此次調(diào)研問卷有效率97%，其中甘南縣37 份、林口縣45 份、克山縣41 份、寶清縣34 份、五常市37 份。調(diào)查問卷設計結合黑龍江省實際情況，分為兩大部分:第一部分為管理者基本情況；第二部分為企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀(企業(yè)基本情況、信息化程度、標準化程度、品牌建設狀況、外部市場情況、政府扶持狀況)。

2.2 變量選擇

2.2.1 被解釋變量

根據(jù)婁鋒[17]和趙龍[19]對農(nóng)產(chǎn)品品牌和品牌建設概念的定義，本文將涉農(nóng)組織的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設行為作為被解釋變量，借鑒田文勇[21]的做法，選取兩個被解釋變量:(1)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建決策行為:按照企業(yè)產(chǎn)品是否擁有農(nóng)產(chǎn)品自主品牌或注冊商標來表示，有則取值為1，無則為0；(2)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建實施情況:用企業(yè)擁有的農(nóng)產(chǎn)品自主品牌或注冊商標的數(shù)量來表示。

2.2.2 解釋變量

從4 個維度對解釋變量進行把握:(1)管理者個人情況:主要包括管理者的性別、年齡、文化程度、非農(nóng)就業(yè)經(jīng)歷、擔任村干部經(jīng)歷，另外還包括其對品牌價值理解、對品牌認知程度等變量；(2)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀:企業(yè)基本情況(性質(zhì)、所有制類型、成立年限、企業(yè)規(guī)模等)、信息化程度、標準化程度、品牌建設情況；(3)外部市場狀況:本企業(yè)產(chǎn)品市場競爭程度和市場需求程度；(4)政府扶持狀況:政府是否給予政策、資金扶持以及有無提供相關培訓、指導。相關變量的定義及賦值如表1所示。

表1 相關變量的定義及賦值Table 1 Definition and assignment of related variables

2.3 變量的描述性統(tǒng)計

表2 主要展示本研究所需要的各變量的描述性統(tǒng)計結果。篩選的194 個樣本數(shù)據(jù)中，有57 家龍頭企業(yè)、54 家農(nóng)民專業(yè)合作社、62 家普通農(nóng)業(yè)企業(yè)、21 家農(nóng)家樂。在樣本數(shù)據(jù)中，涉農(nóng)組織參與品牌建設的較多，占比74.2%，擁有的農(nóng)產(chǎn)品自主品牌或注冊商標的均值為3.47。受訪企業(yè)的管理者性別比例中男性略高于女性，男性占總樣本數(shù)的54.6%，女性占總樣本數(shù)的45.4%。樣本所顯示的文化程度主要為大專及以下。企業(yè)管理者大多在30 歲以上，多為已婚男性，受過高等教育的戶主較多。

2.4 模型設定

本文探究影響涉農(nóng)組織品牌建設的因素分為兩個部分，因此本文使用兩個模型，模型設定如下:

2.4.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建決策行為

被解釋變量之一為涉農(nóng)組織是否參與品牌建設，用是否有注冊商標或有地理標志注冊來表示，這是二值離散型虛擬變量，因此建立Probit 模型進行分析:

公式左邊為因變量，表示農(nóng)產(chǎn)品品牌建設決策行為，即是否參與品牌建設。如涉農(nóng)組織有參與品牌建設，則Y1i＝1，反之，Y1i＝0。公式右邊為累積正態(tài)分布函數(shù)，X1，X2，X3，X4，…，Xn為影響農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的n 個因素。

2.4.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建實施行為

另一個被解釋變量為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施行為，用企業(yè)擁有的農(nóng)產(chǎn)品自主品牌或注冊商標數(shù)量來表示，由于企業(yè)擁有的農(nóng)產(chǎn)品自主品牌或注冊商標數(shù)量是截斷的，因此建立Tobit 模型進行分析:

3 實證分析

基于Stata 16.0 軟件，首先探究涉農(nóng)企業(yè)參與品牌創(chuàng)建的影響因素。在進行回歸之前，為了判斷變量間是否存在多重共線性，對所有的解釋變量進行了方差膨脹因子檢驗，各解釋變量的VIF值均比較小，最大值遠小于10，故影響變量之間不存在多重共線。實證結果如表3所示。其中:模型(1)是Probit 模型，回歸結果表明因素對涉農(nóng)企業(yè)品牌創(chuàng)建決策行為的影響；模型(2)是Tobit 模型，回歸結果表明因素對涉農(nóng)企業(yè)品牌創(chuàng)建實施行為的影響。

表3 實證結果分析Table 3 Analysis of the empirical results

3.1 決策行為影響因素分析

如模型(1)的回歸結果所示，從管理者的個人特征來看，企業(yè)管理者的年齡、文化程度變量顯著，可能的原因是伴隨著年齡的增長，管理者長期從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營活動，具有相對豐富的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)實踐經(jīng)驗和市場運營管理經(jīng)驗，更會做出合理的品牌建設選擇。管理者的受教育程度對企業(yè)的品牌建設有很大的影響，這是由于文化程度越高的管理者學習能力越強，更容易具備高遠的市場前瞻性以及組織進行品牌建設的行動能力[20]。但在模型(2)中，隨著管理者年齡的增長，涉農(nóng)企業(yè)的品牌創(chuàng)建行為并沒有顯著的變化。而管理者文化程度越高，企業(yè)品牌創(chuàng)建程度越高。在管理者的個人特征中，除了年齡和文化程度之外，管理者對品牌價值理解和對品牌的認知程度對企業(yè)的品牌建設決策行為具有顯著的影響。對品牌價值越重視、對品牌認知越深刻的管理者，在經(jīng)營管理時越會重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設。

從企業(yè)組織經(jīng)營現(xiàn)狀來看，企業(yè)的成立年限對企業(yè)的品牌建設決策具有正向的影響(p＜0.01)。成立年限較久的涉農(nóng)企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展和業(yè)務積累，其管理制度較完善，發(fā)展較規(guī)范，其參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營時間相對較久，對農(nóng)產(chǎn)品市場的把握更加敏感，更能深刻體會到品牌建設的重要性和必要性。經(jīng)過多年的深耕，企業(yè)管理者已經(jīng)積累了一定的農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營經(jīng)驗，為了提高自身競爭力，獲得更加可觀的利潤，其實施品牌建設決策的可能性和動機越大。同時，企業(yè)規(guī)模對品牌決策有正向的影響(p＜0.1)。這可能是由于企業(yè)也會利用生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢，降低生產(chǎn)中各項支出成本，在競爭市場中獲得成本優(yōu)勢，同時能夠增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)格的統(tǒng)一化和標準化，一定程度上能夠增強品牌建設決策的信心。另外，企業(yè)的銷售額對企業(yè)建設決策行為具有影響(p＜0.05)。但從實證分析結果來看，銷售額對品牌建設決策的作用方向是反向的，這一點仍待進一步考究。此外，企業(yè)的信息化程度、標準化程度和品牌管理機制對企業(yè)的品牌決策都有顯著的影響，企業(yè)生產(chǎn)標準和信息化程度越高，運作流程將會越規(guī)范，有利于企業(yè)創(chuàng)建自身的品牌。

在政府幫扶方面，政府的資金、政策的扶持以及給予的相關培訓、指導對企業(yè)的品牌建設具有促進作用。政府的幫扶能夠緩解企業(yè)當前面臨的棘手問題，有助于企業(yè)的品牌建設。

3.2 實施行為影響因素分析

企業(yè)管理者的文化程度和對品牌的認知程度對品牌建設行為具有正向的影響(p＜0.05)，假說1 得到驗證。管理者的受教育程度越高，越具有遠瞻性，更能認識到品牌建設的必要性和重要性。

企業(yè)規(guī)模對品牌建設行為具有顯著的影響。可見企業(yè)規(guī)模越大，銷售額越高，品牌建設的成本和費用越低，實施品牌建設的動機也越大。企業(yè)的品牌管理機制對品牌建設也有顯著影響，企業(yè)的品牌管理機制越完善，品牌建設水平則越高。因此，假說4 得到驗證。企業(yè)的信息化程度、標準化程度對企業(yè)的品牌實施行為具有顯著的正向影響。因此，假說2、3 也得到驗證。企業(yè)的運作流程越規(guī)范，專業(yè)化程度越高，數(shù)據(jù)采集與信息傳輸?shù)男试礁撸畔⒒潭仍礁撸瑢τ谄髽I(yè)來說，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全將得到保障，品牌建設將會越容易，品牌也會越做越大。

在外部市場狀況方面，市場競爭程度對品牌建設的決策具有顯著的影響。具體來看，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭越激烈，企業(yè)越有危機意識，其會不斷地提高自身的核心競爭力，在戰(zhàn)略規(guī)劃時會加強自身品牌建設，同時在品牌建設上的關注和投入就越多，品牌建設的實施效果越好。同時，面對激烈的市場競爭，企業(yè)要不斷擴張規(guī)模，也就越會選擇進行品牌建設，增強自身產(chǎn)品的市場差異化。

政府對農(nóng)業(yè)企業(yè)的財政資金支持，能夠為企業(yè)品牌建設帶來動力，助力企業(yè)品牌發(fā)展。綜合模型(1)、(2)來看，假說5 得到驗證。

4 結論與建議

4.1 結論

根據(jù)2021年7—9月在黑龍江省進行實地調(diào)查的數(shù)據(jù)，研究涉農(nóng)企業(yè)品牌創(chuàng)建的影響因素，得出如下結論。第一，從管理者的個人特征來看，企業(yè)管理者的年齡、文化程度變量都會對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌創(chuàng)建決策產(chǎn)生影響，但對于品牌創(chuàng)建行為來說，僅有文化程度會對其產(chǎn)生影響。第二，管理者的品牌認知、品牌理解程度越高，越會青睞于對農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造。第三，企業(yè)的成立年限、銷售額、企業(yè)規(guī)模等企業(yè)自身的基本特征也會促進企業(yè)的品牌創(chuàng)建，尤其是企業(yè)的規(guī)模對企業(yè)的品牌創(chuàng)建行為至關重要。第四，信息化程度、標準化程度在品牌創(chuàng)建時發(fā)揮著重要作用。第五，對于企業(yè)來說，與品牌創(chuàng)建相關的品牌管理機制越完善，對品牌創(chuàng)建及發(fā)展的推動越大。第六，政府的幫扶能夠緩解企業(yè)當前面臨的棘手問題，有助于企業(yè)的品牌建設。

4.2 建議

品牌是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。當前我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌建設相對薄弱，眾多企業(yè)還沒有建立完善的品牌管理體系，且因具體實施中力度不夠，導致品牌影響力尚不足。但總體來看，我國涉農(nóng)企業(yè)的品牌建設還有較大的發(fā)展空間和巨大的潛力。基于上述實證研究結論，本文提出如下建議:

第一，提高經(jīng)營者的品牌經(jīng)營管理素質(zhì)。企業(yè)品牌創(chuàng)建的主要負責人是品牌經(jīng)營者，其品牌經(jīng)營管理素質(zhì)高低是關乎品牌能否精準打造和能否在競爭中勝出的關鍵。因此，對于經(jīng)營者來說，應強化對農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營管理理論的認知學習，明確自身品牌的定位，積累品牌創(chuàng)建經(jīng)驗。另外，對于自身及他人的品牌要增強保護意識。

第二，加強企業(yè)品牌創(chuàng)建的基礎設施建設。企業(yè)完善的基礎設施建設是品牌建設的前提和基礎。提高企業(yè)的經(jīng)營能力和涉農(nóng)企業(yè)的信息化、標準化程度，積極引進相關的農(nóng)業(yè)技術，加大覆蓋農(nóng)業(yè)經(jīng)濟領域的多元信息采集渠道的建立，形成信息采集、分析、發(fā)布逐向制度化。

第三，提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌培育能力。企業(yè)要堅持質(zhì)量為先，加大產(chǎn)業(yè)自主品牌培育力度，提高自主發(fā)展意識，統(tǒng)籌制定并實施區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，明確產(chǎn)業(yè)品牌的培育目標。政府部門可向企業(yè)發(fā)放知名農(nóng)業(yè)品牌知識宣傳冊，引導企業(yè)品牌創(chuàng)建，優(yōu)化自身業(yè)務結構，提高品牌培育能力，推動企業(yè)擁有可靠的質(zhì)量、高端的品質(zhì)、知名的品牌，進而推動農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

第四，加大政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的幫扶。政府對農(nóng)業(yè)企業(yè)的各項扶持，能夠為企業(yè)帶來品牌建設的動力，助力企業(yè)的品牌發(fā)展。政府及農(nóng)業(yè)部門要從實際出發(fā)，針對企業(yè)的資源優(yōu)勢及農(nóng)產(chǎn)品品種，以及綜合考慮企業(yè)面臨的諸多難題，從人才、資金、稅收等方面給予支持，建立形成“政府推動、企業(yè)主動、市場拉動”的互動格局，增強企業(yè)幫扶成果的品牌和質(zhì)量意識，共同推進企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。