日本美妝在中國遭冷遇

11月10日，日本資生堂集團發布2023年前三季度財報。在截至9月30日的前九個月，凈銷售額同比下跌5.3%至7224億日元（約合人民幣347.52億元），按固定匯率計算下跌8.9%。核心營業利潤同比增長1.6%至368億日元。

在第三季度，資生堂集團銷售額同比下跌15%至2282億日元，核心經營利潤下跌53%至88億日元。這是自2021年以來業績表現最差的一個季度。在中國市場，資生堂品牌銷售下跌20%以上，Nars錄得高個位數增長，高端護膚品牌CPB錄得10%+的低雙位數增長。

財報發布后的視頻會議上，資生堂集團發言人稱，8月日本福島第一核電站宣布排放污水對業績產生負面影響，旗下品牌不得不暫停部分KOL營銷活動，新產品的宣傳也被取消。此外，旅游零售業務遇冷也加劇了業績的下滑。

2023年高端美妝消費遇冷則是影響日妝品牌業績的另一個因素。得益過去3年海外消費回流，高端美妝品牌業績表現出較強承壓能力。資生堂集團曾將珊珂和水之密語等10個大眾品牌打包出售，只為了將更多資源投入到資生堂、CPB和THE GINZA等高端品牌身上。但如今，這些日本美妝品牌面臨著更大的挑戰。消費者對產品安全性的擔憂仍會持續相當長時間，而在這段時間內品牌宣傳營銷上的缺席則會進一步降低市場存在感。在競爭激烈的中國美妝市場，這不會是件好事。

（據界面新聞11.14）