解碼萊西全域旅游發展新路徑

正值秋游好時節，不少游客專門來到萊西市體驗近郊游，暢游九頂莊園、萊西湖、龍泉云堤等景點，品嘗萊西水產“三件套”——萊西湖生態魚、小龍蝦、大閘蟹，美食美景令人沉醉其中流連忘返。

這是萊西文旅不斷升溫并獲得廣泛認可的一個生動場景。2022年以來，萊西針對文旅發展新動向、消費市場新特點，以“萬事有解”思維，因勢而動，順勢而為，戰略上深圖遠算，戰術上精準發力，打出了一套“組合拳”，城市知名度、美譽度、吸引力得到有效提升，整座城市充滿了“精氣神”。

打造“萊西有禮”區域公用品牌

萊西湖盛產30多種淡水魚，湖魚以鮮肥味美聞名。在農業農村部農產品質量安全中心公布的2022年第三批“全國名特優新農產品”名錄中，萊西湖鯉魚、白鰱魚、鳙魚榜上有名，成為亮麗的城市名片。

“三、二、一，放！”伴隨著響亮的口號聲，萊西湖2023年度增殖放流活動如期舉辦，360萬尾鰱魚魚苗、鳙魚魚苗從氧氣袋中躍出，爭先恐后地向萊西湖深處游去，為萊西湖注入了新的生機和活力。萊西市農業農村局局長劉東介紹，萊西湖每年都要組織增殖放流活動，根據實際情況投放鰱魚等不同品種魚苗，既有效補充和恢復水生生物資源，又讓生態更加平衡。

除了做優“存量”外，萊西還巧挖“增量”。今年4月下旬，從江蘇盱眙引入的35萬斤大閘蟹苗首次“入住”萊西，經過5個月生長，進入收獲期。“大閘蟹捕撈上岸后，全部被當地飯店收走了，每天上市量5000斤左右，供不應求。”負責大閘蟹養殖項目的青島禾滿倉農業有限公司總經理姜斌表示，從中秋節前開始，捕撈上岸的大閘蟹陸續進入青島部分商超、水產市場和酒店，讓市民有機會嘗到“青島產”大閘蟹。

萊西還瞄準餐飲市場“頂流”小龍蝦作文章，于今年4月開始在姜山濕地等河湖試養，已于6月陸續收獲。“預計年集體收入可增加50萬元以上，帶動周邊村民就業350人以上。”姜山鎮保駕山共富公司經理王群說。

“萊西產”大閘蟹、小龍蝦的上市及熱銷，標志著青島實現了“南蝦北養”“南蟹北養”，也意味著萊西正式入局這一千億級消費市場。萊西以農副產品為切入口，對全市12個鎮街特色產品重新梳理，共收集產品8大類、160余個小類，打造“萊西有禮”區域公用品牌，嚴把質量關，組團闖市場。

品牌產品受邀入駐上海合作組織民間友好論壇、第四屆中國國際文化旅游博覽會；“萊西有禮”線下實體店成為旅客游購“打卡點”；產品在抖音、小紅書等平臺也倍受青睞，拼多多上架的“日莊火燒”15分鐘出貨5000單，不僅在山東省內暢銷，還遠銷北京、上海、杭州等地……“萊西有禮”不斷“破圈出陣”。

擦亮“萊西周末”文旅品牌

今年，“大學生特種兵式旅游”詞條屢上熱搜，大學生群體為各城市帶去了文旅流量。萊西文旅也面臨重要機遇，如何俘獲年輕人“芳心”，實現文旅突破，萊西選擇因地制宜，順勢而為。

“我們對萊西文旅重新定位分析，結合年輕人游玩喜好和特點，聚力擦亮‘萊西周末品牌，精心策劃4條旅游精品線路，覆蓋紅色研學、工業旅游、音樂露營、鄉村休閑，讓大學生走得進來、吃得開心、住得放心。”萊西市文化和旅游局黨組書記呂鵬飛介紹。

為有效吸引、承接大學生游客，萊西由文化和旅游行政部門牽頭建立“萊西周末”進高校推介活動工作推進機制，協調教體局、團委及各鎮街組建14支推介小組，聘任“萊西文旅推介官”，走進青島、煙臺等5市70余所高校，通過文旅宣講、美食品鑒等方式，推介萊西工業旅游、音樂露營、鄉村休閑等精品旅游線路，發出盛情邀約。

站在“走在前、開新局”新起點上，萊西把打造休閑旅游首選地作為城市未來六個發展定位之一，以生態為基底，以休閑為方向，作好作足水的文章，統籌推進旅游線路設計、精品項目建設、時尚街區運營、節慶活動打造、賽事品牌推廣，深入挖掘本地文化和人才“富礦”，孵化了一個個富有特色的文旅IP。

呂鵬飛介紹，以河頭店鎮為例，依托高格莊水庫打造“龍泉云堤”，增加采摘、露營、燒烤等體驗式旅游項目；南墅鎮則利用極具年代感的工業廠房，建起青山湖影視基地，吸引劇組和游客紛至沓來；院上鎮的廢棄礦山變身“九頂莊園”歐式城堡，音樂節、篝火晚會、星空露營等休閑體驗不斷上演……

“周末休閑去何方，萊西處處好風光”不僅成為萊西文旅的新名片，也成為游客耳熟能詳的口頭禪。每到節假日，萊西各大景點、觀光園熱鬧非凡，吸引著“一小時都市圈”里的游客前來體驗。除鄉村游、采摘游、紅色旅游等傳統模式外，工業游也成為萊西文旅新亮點。

全方位激活一座城

文旅產業不僅是擴大內需、促進消費的重要抓手，也是提升城市影響力、美譽度、吸引力的重要手段，已成為經濟和社會高質量發展的重要引擎。城市間對項目、人才、資金等要素的吸引力，已內化為產業質量、城市品質、營商環境、生態體驗、城市活力等綜合實力的比拼。城市能激發出多少活力，就能爆發出多大引力，從而更好帶動城市經濟和社會發展，使城市在競爭中占得先機。

“活”城如謀戰局。萊西堅持平臺思維、升維思維，把“文旅+”上升到戰略層面，作為聚集資源要素、完善城市功能、促進富民增收、提升區域競爭力的重要抓手，加快打造休閑旅游首選地。而叫響萊西水產“三件套”、打造“萊西有禮”區域公用品牌、擦亮“萊西周末”標簽，都是具體層面的落實。

這樣的邏輯，或許就是萊西追求的“發展新形態”，也是全方位激活一座城的重要探索。事實也在印證著這一邏輯。今年五一假期，萊西旅游經濟呈井噴式增長，重點景區及節慶活動累計接待游客15.2萬人次；9月29日國慶假期第一天，萊西客流量是去年同期的6.4倍，是今年五一假期首日的1.4倍。今年上半年，萊西新簽約投資過億元項目152個，其中投資過30億元項目2個，8項指標高于青島市平均增速，11個主要經濟指標實現正增長。

依托“文旅+”這一強勁引擎賦能，萊西顏值更靚、氣質更佳了，落地項目更多、產業后勁更足了，群眾獲得感、幸福感更高了，正在實現“詩與遠方競芳華”的美好愿景。

（摘自《中國旅游報》魏康、于言朋）