“一帶一路”倡議下民族傳統體育文化對外傳播研究

樓 琴

（山西工程科技職業大學，山西 晉中 030619）

引言

“一帶一路”為我國所提出的一種新型發展倡議，在此倡議下，各個國家能夠實現文化、資源的交流與共享，與此同時，在“一帶一路”的影響下，我國經濟水平也得到了顯著的提升，另外，還為我國文化傳播提供了新的途徑。我國傳統體育文化在歷史積累的過程中不斷升華，在“一帶一路”發展規劃的倡議下，傳統體育文化能夠達到更為廣泛的傳播效果，使我國的綜合影響力得到有效提升，帶動周邊增值產業的發展與進步。

一、進行民族優秀傳統文化對外傳播研究的意義與價值

（一）調動優秀傳統文化的發展活性

優秀傳統文化的傳播能夠對其他國家內部文化組成產生直接性的影響，同時文化也是國家最寶貴的財富之中，可以說是國家發展歷史的凝聚物，為歷史的另外一種表現形式，在當今時代，文化也就成為對歷史進行追溯的主要媒介形式。有效的文化傳播能夠使群眾的內心建立起清晰、真實的存在價值，基于此，文化的傳承與發展能夠有效增強國家的凝聚力，同時這也是國家在發展過程中，強化歷史存在感的主要發展方向。

在實踐過程中，實現優秀傳統文化高質量傳承與發展的前提就在于文化的活性，只有文化在社會中彰顯出較強的內在活性才能夠逐步對群眾產生影響，促使廣大民眾積極參與到文化活動中。在國際上進行民族傳統體育文化的傳播能夠使國人的民族自豪感油然而生，甚至會在文化傳播的過程中自發成為文化的講解者，將我國優秀的文化活性調動起來，與此同時，這也是民族自豪的一種表現形式。

（二）使國內經濟得到有效提升

對外進行民族文化傳播的主要目的的不僅僅在于擴大文化的覆蓋面，而是希望以文化的形式與國際進行接軌，獲取發展的機會，現階段，國際上各國的文化均已進行傳播，在眾多文化之中，只有最吸引人的文化才能夠實現文化消費。從客觀的角度來說，對優秀傳統文化進行傳播能夠有效促進旅游經濟發展，還能夠發展第三產業，實現產業鏈的創新。在進行文化傳播過程中需要注意的是，文化傳播行為應當建立在跨文化的基礎上，并在跨文化規則的支撐之下實現文化的對外傳播，還要推動其他國家人員對我國優秀傳統文化思想進行了解，之后在文化傳播較為成熟的狀態之下，將我國優秀傳統文化作為踏板進行相關產品的推廣，促進新的消費力量涌入市場，實現國家經濟的可持續發展。

二、影響“一帶一路”倡議下民族傳統體育文化對外傳播的因素

（一）競爭壓力大

奧林匹克就是國際上最為具有文化代表性的產物，奧運會的重點為體育競技，但是我國傳統體育文化的主要目的在于通過運動強身健體，在鍛煉的過程中逐漸實現由內到外的養生，國際體育文化與我國傳統體育文化的核心內容有所偏差，這也就使我國傳統體育文化在國際上的傳播受到影響，將會面臨更多的挑戰。另外，反觀國際上其他國家傳統的體育文化，大多都與國際體育文化相似，缺少原創性，這也就使得其他國家傳統體育文化在國際上進行推廣的難度較低，甚至會在短時間內實現文化的融合。

（二）各個國家進行文化傳播的媒介不統一，方案設計難度較高

多數文化的傳播都要借助媒體作為載體，只有這樣才能夠使文化在國際領域中得到高質量、高頻率地傳播，但是由于各國之間的差異性，國家進行文化傳播所應用的傳播載體并不固定，比如我國在進行文化傳播的過程中，多數應用互聯網或者紙質媒體，然而西方國家與東方國家在文化傳播這方面就會表現出極大的差異性，西方國家對文化進行傳播，會在生活中的每個角落融合文化，最常見的有游戲、電影等文化傳播媒介。在進行傳統體育文化的傳播時，所面對的是整個國際，各個不同的國家，基于此，就需要根據不同國家的需求來設計相應方案。除此之外，由于體育文化與其他文化本身存在著一定的差異性，體育文化所吸引的大多數體育愛好者，然而體育愛好者屬于小眾群體，這也就使文化傳播將面臨兩大難題，一是傳播媒介的差異性，二是受用群體較小。

（三）文化傳播規則較多，對傳播主體的要求較高

在時代發展過程中，國際文化傳播的規則是多變的，并且每個國家對文化的引進政策也具有一定差異性，這也是國家與國家之間文化傳播關系不能夠維系長久穩定的主要原因，這對我國傳統體育文化的傳播造成了不小的阻力。比如在文化傳播過程中，最常遇見的問題就是具有優秀的跨文化能力的人才缺乏、精通傳統體育文化的人才缺乏等，歸根結底就是在文化傳播過程中缺少優秀的人才。從客觀的角度來說，如若想要實現傳統體育文化高質量地傳播，就要在眾多文化之中具有較為清晰的認知，對國際文化發展趨勢進行洞悉，并根據實際情況做出文化傳播規劃的調整。

三、“一帶一路”倡議下民族傳統體育文化對外傳播研究的有效措施

（一）在跨文化基礎上打造民族品牌

為了有效解決我國傳統體育文化傳播壓力大的問題，首先在進行文化傳播的過程中留言做到明確優勢，對我國傳統體育文化的優勢進行全面、深入的分析，可以將重點放在民族體育這方面。根據不完全統計發現，現階段我國傳統民族體育項目有武術、賽龍舟、騎馬以及射箭等，上述這些傳統體育項目都具有極強特點競技性，還能夠起到強身健體的作用，并不具有探索人類身體極限的性質。除此之外，我國大多數傳統民族體育項目都是在節日時舉辦較為盛大的活動，傳統民族體育不僅能夠強身健體，還能實現民族文化的傳承。我國傳統體育文化所佩戴的傳統服飾，應用的傳統器具，無一不彰顯著中國特色，從客觀的角度來說，中國傳統體育文化為我國歷史的活化石。為了實現高質量中國傳統體育文化的傳播，就要從民族特色、中國特色以及文化象征這方面開始入手，以此為核心開展一系列文化傳播活動。

其次，除了要確定傳統體育文化傳播的內容與重點之外，還要對國際上不同語境國家對文化的心理需求，可以通過調查問卷的形式來進行該項工作，對問卷結果進行統計分析發現，由于受到國際體育文化的影響，在心理需求這方面，大多數參與者更加傾向于觀看、參與以及積極鍛煉這三方面，基于此，我國民族體育優秀傳統文化的品牌就可以朝著這方面發展，使文化活動的形式具有觀賞性、參與性以及鍛煉性。除此之外，在傳統體育文化進行宣傳的過程中，還要考慮到不同國家的語言應用注意事項，文化宣傳內容或者表達方式應當根據不同國家的語言習慣作出相應的更改，為了使傳統體育文化的傳播活動能夠順利地開展，在活動中留言融入被宣傳國家的文化，以此作為敲門磚，從多方面體現出文化的互動與交流，當民族品牌的樹立已經達到理想中的情況時，再進行文化的全面傳播。

（二）利用媒體的力量，實現民族傳統體育文化的廣泛傳播

當民族文化品牌逐漸成型之后，下一步就是對民族傳統體育文化進行宣傳，不同的國家所應用的媒體具有差異性，如果單獨應用一種媒體進行宣傳，那么在國際上的影響甚小，并不能夠達到文化傳播的目的，基于此，應當使用全媒體聯合的方式進行文化宣傳工作，使不同類型媒體的優勢以及自身價值能夠充分地發揮出來，實現在國際上的全覆蓋媒體宣傳。

在進行傳統體育文化宣傳的過程中需要注意的是，一定要保證內容的吸引性，可以利用我國傳統體育文化已有影響進行宣傳工作，可以以此為核心，組織中國功夫電影交流會，通過這種方式來吸引廣大群眾，并在適當的時機以電影為引導進行民族傳統體育文化的宣傳。

根據調查發現，目前應用最為廣泛的媒體介質有電子媒體、紙媒以及各種新媒體，其中紙媒主要指的是報刊、書籍以及宣傳手冊等，該種媒體的宣傳具有局限性，并不能夠實現大面積傳播，另外紙媒是單純以文字的形式進行文化輸出，不能夠實現與讀者之間的溝通與交流，但是與其他媒體介質相比較之下，紙質媒體由于具有較悠久的歷史，其權威性也最高，通常重大事件在紙質媒體中都有體現，受眾群體以中老年居多，基于此，在進行民族傳統體育文化宣傳工作中，就要選擇不同國家內標志性紙質媒體企業進行合作，以此吸引相關人群的注意力；電子媒體主要指的是新時代發展出來的廣播、電視，該種媒介的傳播速率極高，設有專門的體育頻道，并且不具有地區性限制，但是文化宣傳內容的質量要求也較高，因此，在選擇電子媒體進行民族傳統體育文化傳播時，可以與當地的廣播電視臺進行合作，以中國各種影視作品作為依托，進行傳統民族體育文化的宣傳活動，從而吸引廣大群眾；新媒體在最近幾年發展較為迅速，在互聯網技術的支持下，衍生出了多種媒體形式，與上述兩種傳播媒介相比較之下，新媒體的傳播速度更快，并且受眾群體多為年輕人，在這種媒介之下能夠實現信息交流，在進行傳統民族文化宣傳工作過程中就應當保持宣傳內容話題的活躍性，并對宣傳內容進行高頻率的更新，只有這樣才能夠在信息浪潮中脫穎而出。

（三）大力培養體育以及文化傳播人才

針對目前文化傳播人才不足的問題，最直接的方式就是大力培養專業傳播人才，一方面是要著重培養具有跨文化交際的人才，只有對其他國家的文化具有充分的了解，才能夠打開文化傳播的缺口，比如，可以在我國的各大高校對外語專業、歷史專業以及體育專業的學生進行點查，選擇優秀的學生進行針對性的綜合培養，在此過程中還可以招攬有對綜合文化學習有興趣的同學，通過這樣的方式來培養出具有扎實國學功底，并熟知國際文化的專業人才；另一方面還要培養具有較強應變能力的人才，在國際上進行民族傳統體育文化的傳播，常常會受到多方面因素的影響而導致設定的宣傳方案不可用，此時就需要該類人才做出靈活的調整，為文化宣傳質量保駕護航，除此之外，該方面人才還應當具有較為敏銳的洞察力，時代發展的過程中，新媒體必將成為社會中的主流媒體形式，在“一帶一路”的發展背景下，負責文化宣傳的人才應具有新媒體的應用能力。

四、結語

總而言之，在國際上進行我國民族傳統體育文化的傳播具有一定困難，雖然我國民族傳統體育文化有著悠久的歷史與應用價值，但是與國際體育文化核心內容存在差異性，這也是造成文化宣傳活動成效低的主要原因，為了改變這樣的現狀，就需要應用科學的途徑。可以充分利用國家的政策優勢與時代便利對民族傳統體育文化進行多維度宣傳，根據不同國家的情況制定出具有中國特色的文化宣傳方案，使大眾能夠認識到中國民族傳統體育文化的魅力所在。